lovemark

quarta-feira, 10 de outubro de 2012

Do branding ao lovemarks


A tendncia acreditar que patrimnio somente aquilo que podemos tocar: o estoque, a mquina, o prdio, os acordos comerciais.

Jos Estachio Scio Diretor da Talent Comunicao

Algo tangvel


Branding

A marca se torna ativo estratgico, ela vira patrimnio e no apenas resultado de exerccio.

Design >>>>>>>naming forma cor textura identidade distribuio


Branding


Lovemark

do pblico


GentilezaCuidadoCarinho

ArrognciaBrutalidade

Descaso


Emoes primriasSo breves, intensas e individuais

amormedo

tristezaalegriaraiva

Emoes secundrias envolvem emoo e razo e so sociais

cimeinveja

orgulhovergonha

culpa


A mais fundamental o

amor


6verdades sobre o amor

1.Todos precisam dele

2. Afeio um vnculo mais profundo

3. Delicado, bidirecional,uma arte sutil

4. Amor da famlia, dos amigos, coisas que conquistamos

5. O amor tem histria. umaconstruo

6. S pode ser doado.S conseguimos se o transmitimos


Brand > Lovemark

Informao > Relacionamento

Reconhecida > Amada

Genrico > Pessoal

Narrativa > Histrias de amor

Qualidade > Sensorial

Simblica > Icnica

Definida > Infundida

Declarada > Em curso

Atributo > Mistrio

Valor > Esprito

Profissional > Passional

Agncia de propaganda > Agncia de idias


As lovemaks no pertencem aos empresrios,aos anunciantes, aos donos dos negcios.

Elas so das pessoas que as amam.

Mistrio > grandes histrias, passado, presente e futuro,sonho, mito, cone. Inspira.

Sensorial > Viso, audio, olfato, tato, paladar.

Intimidade > compromisso, empatia, paixo.


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