lte 20 begins_0731
TRANSCRIPT
1
김진영
Copyright ROA ConsultingEmail: [email protected] ABOUT LTE 1.0
LTE 2.0 BEGINS
바야흐로����������� ������������������ “LTE����������� ������������������ 2.0”의����������� ������������������ 시대가����������� ������������������ 도래하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
LTE����������� ������������������ 2.0은����������� ������������������ LTE����������� ������������������ 1.0가����������� ������������������ 무엇이����������� ������������������ 다를까?����������� ������������������ LTE����������� ������������������
1.0은����������� ������������������ 3G����������� ������������������ 서비스의����������� ������������������ 부재로����������� ������������������ 가입자����������� ������������������ 유치확대
에����������� ������������������ 제약조건이����������� ������������������ 있던����������� ������������������ ����������� ������������������ LG����������� ������������������ U+가����������� ������������������ LTE망����������� ������������������ 구축에����������� ������������������
적극적으로����������� ������������������ 나서면서����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 통신3사의����������� ������������������ LTE����������� ������������������ 전
국망����������� ������������������ 경쟁이����������� ������������������ 시작된����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 의미한다.
그래서����������� ������������������ 주요����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 활동의����������� ������������������ 초점도����������� ������������������ 전국망을����������� ������������������
확보하였으냐����������� ������������������ 못하였느냐,����������� ������������������ 품질(속도)이����������� ������������������ 기존����������� ������������������
WCDMA����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 확연히����������� ������������������ 우수하냐����������� ������������������ 등에����������� ������������������ 맞추어
져����������� ������������������ 있었다.����������� ������������������
그러나����������� ������������������ 이제����������� ������������������ ‘LTE����������� ������������������ 전국망’의����������� ������������������ 논쟁은����������� ������������������ 일단락����������� ������������������ 되
었다.����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 주요����������� ������������������ 이통����������� ������������������ 3사의����������� ������������������ TV광고의����������� ������������������ 핵심����������� ������������������
또한����������� ������������������ ‘전국망’이����������� ������������������ 아니라,����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 서비스,����������� ������������������ 서비
스����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 쪽으로����������� ������������������ 이전하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 도대체����������� ������������������ LTE����������� ������������������
2.0이란����������� ������������������ 무엇인가?����������� ������������������ 어떻게����������� ������������������ 정의를����������� ������������������ 내릴����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있
을까?����������� ������������������
ROA컨설팅에서는����������� ������������������ 다음과����������� ������������������ 같이����������� ������������������ LTE����������� ������������������ 2.0을����������� ������������������
정의����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
2012.����������� ������������������ 7.����������� ������������������ 31
로아컨설팅����������� ������������������ CEO,����������� ������������������ Head����������� ������������������ Consultant
300
HD
AB
150
roaconsulting.co.kr
infographic byjaemin kang
LTE 2.0 BEGINS.LTE 2.0의 핵심 구성요소들
NETWORK
망의 고도화와 안전성 확보
DEVICE
새로운 미디어 디바이스의등장과 확대
SERVICE
빅 데이터, 빅 콘텐츠 서비스의 확대
UTILIZATION
이용자 측면의 사용경험 가치 확대
네트워크 커버리지의 확보LTE 1.0
3
1
2
4- 스트리밍 중심의 콘텐츠 소비 및 Pay Per View 방식에서 Subscription 기반의 콘텐츠 서비스 이용 문화 확산- 다양하고 합리적인 가격대의 결합상품 요금제 확산
LTE에서 LTE-A로의 기술진화 및 이를 위한 초기 단계로서 CA(Carrier Aggregation) 또는멀티캐리어(Multi Carrier) 기술의 적용
LTE를 지원하는 스마트폰 이외에 신규 미디어 디바이스로저렴한 가격대의 태블릿 등장, M2M 디바이스의 확대
- HD 영상, HD Voice(VoLTE), 클라우드 기반 게임 서비스 등 보다 빠른 속도로 빨리 즐길 수 있는 대용량 콘텐츠 서비스의 확대- Social, Commerce, Payment 중심의 플랫폼 기반 서비스의 이용 확대
- 조기 LTE 전국망 구축 경쟁이 중심
강재민 로아컨설팅����������� ������������������ Senior����������� ������������������ Consultant,Infographic����������� ������������������ Artist
2
LTE����������� ������������������ 2.0의����������� ������������������ 정의
LTE����������� ������������������ 1.0이����������� ������������������ ‘네트워크����������� ������������������ 커버리지(Network����������� ������������������
Coverage)����������� ������������������ 확보’를����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 경쟁이����������� ������������������ 중심이었다면,����������� ������������������
LTE����������� ������������������ 2.0은����������� ������������������ 커버리지의����������� ������������������ 안정화와����������� ������������������ 망의����������� ������������������ 고도화를����������� ������������������ 기
반으로����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 저렴하게����������� ������������������ 대용량����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 및����������� ������������������ 서
비스����������� ������������������ 플랫폼을����������� ������������������ 이용할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ ‘서비스의����������� ������������������ 이용가치����������� ������������������
극대화(Service����������� ������������������ Utilization의����������� ������������������ 확대)’를����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 경쟁
으로����������� ������������������ 정의할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
LTE����������� ������������������ 2.0을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 핵심����������� ������������������ 구성����������� ������������������ 요소들
이렇게����������� ������������������ LTE����������� ������������������ 2 .0의����������� ������������������ 가치명제인����������� ������������������ ‘Se rv i ce����������� ������������������
Utilization의����������� ������������������ 확대’가����������� ������������������ 가능����������� ������������������ 하려면,����������� ������������������ Network����������� ������������������ à����������� ������������������
Device����������� ������������������ à����������� ������������������ Service����������� ������������������ à����������� ������������������ Utilization의����������� ������������������ 단계����������� ������������������ 별����������� ������������������ 진화
가����������� ������������������ 매우����������� ������������������ 중요하다.
1. Network����������� ������������������ –����������� ������������������ 망����������� ������������������ 고도화와����������� ������������������ 안정성����������� ������������������ 확보
-����������� ������������������ LTE에서����������� ������������������ LTE-A로의����������� ������������������ 기술진화����������� ������������������ 및����������� ������������������ 이를����������� ������������������ 위한����������� ������������������
초기����������� ������������������ 단계로서����������� ������������������ CA(Carrier����������� ������������������ Aggregation)또는����������� ������������������
멀티캐리어(Multi����������� ������������������ Carrier)����������� ������������������ 기술의����������� ������������������ 적용(서로����������� ������������������
다른����������� ������������������ 주파수����������� ������������������ 대역을����������� ������������������ LTE����������� ������������������ 주파수����������� ������������������ 대역으로����������� ������������������ 활용
하여����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 빠른����������� ������������������ 서비스의����������� ������������������ 기반����������� ������������������ 환경����������� ������������������ 조성)
2. Device����������� ������������������ –����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ LTE지원����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 디바이스����������� ������������������ 등
장과����������� ������������������ 확대
-����������� ������������������ LTE를����������� ������������������ 지원하는����������� ������������������ 스마트폰����������� ������������������ 이외에����������� ������������������ 신규����������� ������������������ 미디어����������� ������������������
디바이스로����������� ������������������ 저렴한����������� ������������������ 가격대의����������� ������������������ 태블릿PC����������� ������������������ 등장,����������� ������������������
다양한����������� ������������������ M2M����������� ������������������ 디바이스의����������� ������������������ 확대
3. Service����������� ������������������ –����������� ������������������ 빅����������� ������������������ 데이터,����������� ������������������ 빅����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 서비스의����������� ������������������ 확대
-����������� ������������������ HD����������� ������������������ 영상,����������� ������������������ HD����������� ������������������ Voice(VoLTE),����������� ������������������ 클라우드����������� ������������������ 기반����������� ������������������
게임����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 등����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 빠른����������� ������������������ 속도로����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 빨리����������� ������������������ 즐
길����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 대용량����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 서비스의����������� ������������������ 확대
-����������� ������������������ Social,����������� ������������������ Commerce,����������� ������������������ Payment를����������� ������������������ 중심으로����������� ������������������
한����������� ������������������ 플랫폼����������� ������������������ 기반����������� ������������������ 서비스의����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 확대
4. Utilization����������� ������������������ :����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 측면의����������� ������������������ 사용경험����������� ������������������ 가치����������� ������������������ 확
대
-����������� ������������������ 스트리밍����������� ������������������ 중심의����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������ 소비����������� ������������������ 및����������� ������������������ Pay����������� ������������������ Per����������� ������������������
View����������� ������������������ 방식에서����������� ������������������ Subscription����������� ������������������ Base의����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������
서비스����������� ������������������ 이용문화����������� ������������������ 확산
-다양하고����������� ������������������ 합리적인����������� ������������������ 가격대의����������� ������������������ 결합상품����������� ������������������ 요금제����������� ������������������
확산
SKT가����������� ������������������ 전����������� ������������������ 세계����������� ������������������ 최초로����������� ������������������ 구현한����������� ������������������ 멀티캐리어(Multi����������� ������������������
Carrier)����������� ������������������ 기술과����������� ������������������ 같이,����������� ������������������ LTE����������� ������������������ 2.0의����������� ������������������ 시작은����������� ������������������ 기존����������� ������������������ 전
국망����������� ������������������ 기반의����������� ������������������ LTE����������� ������������������ Network이����������� ������������������ LTE-A로의����������� ������������������ 진화를����������� ������������������
감안한����������� ������������������ 초기����������� ������������������ 망����������� ������������������ 고도화����������� ������������������ 기술의����������� ������������������ 등장과����������� ������������������ 더불어����������� ������������������ 시작
되고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
여기에����������� ������������������ 스마트폰과����������� ������������������ 더불어����������� ������������������ 넥서스����������� ������������������ 7(구글),����������� ������������������ 서피
스(MS)����������� ������������������ 등����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 저렴하고����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 경험가
치를����������� ������������������ 지원하는����������� ������������������ 신규����������� ������������������ 미디어로서의����������� ������������������ 태블릿����������� ������������������ PC����������� ������������������ 등장
은����������� ������������������ HD급����������� ������������������ 영상,����������� ������������������ HD급����������� ������������������ 보이스����������� ������������������ 등����������� ������������������ 고품질/대용량����������� ������������������ 서
비스에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 접근성(Accessibility)을����������� ������������������ 높여주고����������� ������������������ 있
다.����������� ������������������
여기에����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 합리적인����������� ������������������ 가격대로����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������
즐길����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 결합상품����������� ������������������ 요금제의����������� ������������������ 출현(게임����������� ������������������ 결합����������� ������������������
요금제,����������� ������������������ 음악����������� ������������������ 결합����������� ������������������ 요금제����������� ������������������ 등)은����������� ������������������ 이전����������� ������������������ CDMA����������� ������������������ 및����������� ������������������
WCDMA����������� ������������������ 시대에서는����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 없던����������� ������������������ 대용량����������� ������������������ 콘텐츠����������� ������������������
서비스의����������� ������������������ 소비를����������� ������������������ 촉진시키고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
LTE����������� ������������������ 2.0����������� ������������������ 시대에서����������� ������������������ 국내����������� ������������������ 이통사의����������� ������������������ 경쟁����������� ������������������ 패러다임은����������� ������������������
이렇게����������� ������������������ Network����������� ������������������ à����������� ������������������ Device����������� ������������������ à����������� ������������������ Service����������� ������������������ à����������� ������������������
Utilization에����������� ������������������ 이르는����������� ������������������ 가치사슬(Value����������� ������������������ Chain)을����������� ������������������
누가����������� ������������������ 먼저����������� ������������������ 획득하냐에����������� ������������������ 의해����������� ������������������ 결정될����������� ������������������ 확률이����������� ������������������ 높다.����������� ������������������
누가����������� ������������������ 이����������� ������������������ 싸움에서����������� ������������������ 승리할����������� ������������������ 것인가?����������� ������������������