lte 20 begins_0731

2
1 김진영 Copyright ROA Consulting Email: [email protected] FORGET ABOUT LTE 1.0 LTE 2.0 BEGINS 바야흐로 “LTE 2.0”의 시대가 도래하고 있다. LTE 2.0은 LTE 1.0가 무엇이 다를까? LTE 1.0은 3G 서비스의 부재로 가입자 유치확대 에 제약조건이 있던 LG U+가 LTE망 구축에 적극적으로 나서면서 국내 통신3사의 LTE 전 국망 경쟁이 시작된 것을 의미한다. 그래서 주요 마케팅 활동의 초점도 전국망을 확보하였으냐 못하였느냐, 품질(속도)이 기존 WCDMA 대비 확연히 우수하냐 등에 맞추어 져 있었다. 그러나 이제 ‘LTE 전국망’의 논쟁은 일단락 되 었다. 최근 주요 이통 3사의 TV광고의 핵심 또한 ‘전국망’이 아니라, 콘텐츠 서비스, 서비 스 플랫폼 쪽으로 이전하고 있다. 도대체 LTE 2.0이란 무엇인가? 어떻게 정의를 내릴 수 있 을까? ROA컨설팅에서는 다음과 같이 LTE 2.0을 정의 내리고 있다. 2012. 7. 31 로아컨설팅 CEO, Head Consultant 300 HD A B 150 roaconsulting.co.kr infographic by jaemin kang LTE 2.0 BEGINS. LTE 2.0의 핵심 구성요소들 NETWORK 망의 고도화와 안전성 확보 DEVICE 새로운 미디어 디바이스의 등장과 확대 SERVICE 빅 데이터, 빅 콘텐츠 서비스의 확대 UTILIZATION 이용자 측면의 사용경험 가치 확대 네트워크 커버리지의 확보 LTE 1.0 3 1 2 4 - 스트리밍 중심의 콘텐츠 소비 및 Pay Per View 방식에서 Subscription 기반의 콘텐츠 서비스 이용 문화 확산 - 다양하고 합리적인 가격대의 결합상품 요금제 확산 LTE에서 LTE-A로의 기술진화 및 이를 위한 초기 단계로서 CA(Carrier Aggregation) 또는 멀티캐리어(Multi Carrier) 기술의 적용 LTE를 지원하는 스마트폰 이외에 신규 미디어 디바이스로 저렴한 가격대의 태블릿 등장, M2M 디바이스의 확대 - HD 영상, HD Voice(VoLTE), 클라우드 기반 게임 서비스 등 보다 빠른 속도로 빨리 즐길 수 있는 대용량 콘텐츠 서비스의 확대 - Social, Commerce, Payment 중심의 플랫폼 기반 서비스의 이용 확대 - 조기 LTE 전국망 구축 경쟁이 중심 강재민 로아컨설팅 Senior Consultant, Infographic Artist

Upload: jin-young-kim

Post on 23-Jul-2015

319 views

Category:

Technology


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Lte 20 begins_0731

1

김진영

Copyright ROA ConsultingEmail: [email protected] ABOUT LTE 1.0

LTE 2.0 BEGINS

바야흐로����������� ������������������  “LTE����������� ������������������  2.0”의����������� ������������������  시대가����������� ������������������  도래하고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

LTE����������� ������������������   2.0은����������� ������������������   LTE����������� ������������������   1.0가����������� ������������������   무엇이����������� ������������������   다를까?����������� ������������������   LTE����������� ������������������  

1.0은����������� ������������������  3G����������� ������������������  서비스의����������� ������������������  부재로����������� ������������������  가입자����������� ������������������  유치확대

에����������� ������������������  제약조건이����������� ������������������  있던����������� ������������������   ����������� ������������������  LG����������� ������������������  U+가����������� ������������������  LTE망����������� ������������������  구축에����������� ������������������  

적극적으로����������� ������������������  나서면서����������� ������������������  국내����������� ������������������  통신3사의����������� ������������������  LTE����������� ������������������  전

국망����������� ������������������  경쟁이����������� ������������������  시작된����������� ������������������  것을����������� ������������������  의미한다.

그래서����������� ������������������  주요����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  활동의����������� ������������������  초점도����������� ������������������  전국망을����������� ������������������  

확보하였으냐����������� ������������������  못하였느냐,����������� ������������������  품질(속도)이����������� ������������������  기존����������� ������������������  

WCDMA����������� ������������������  대비����������� ������������������  확연히����������� ������������������  우수하냐����������� ������������������  등에����������� ������������������  맞추어

져����������� ������������������  있었다.����������� ������������������  

그러나����������� ������������������  이제����������� ������������������  ‘LTE����������� ������������������  전국망’의����������� ������������������  논쟁은����������� ������������������  일단락����������� ������������������  되

었다.����������� ������������������  최근����������� ������������������  주요����������� ������������������  이통����������� ������������������  3사의����������� ������������������   TV광고의����������� ������������������   핵심����������� ������������������  

또한����������� ������������������   ‘전국망’이����������� ������������������  아니라,����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  서비스,����������� ������������������  서비

스����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  쪽으로����������� ������������������  이전하고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  도대체����������� ������������������  LTE����������� ������������������  

2.0이란����������� ������������������  무엇인가?����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  정의를����������� ������������������  내릴����������� ������������������  수����������� ������������������  있

을까?����������� ������������������  

ROA컨설팅에서는����������� ������������������   다음과����������� ������������������   같이����������� ������������������   LTE����������� ������������������   2.0을����������� ������������������  

정의����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

2012.����������� ������������������  7.����������� ������������������  31

로아컨설팅����������� ������������������  CEO,����������� ������������������  Head����������� ������������������  Consultant

300

HD

AB

150

roaconsulting.co.kr

infographic byjaemin kang

LTE 2.0 BEGINS.LTE 2.0의 핵심 구성요소들

NETWORK

망의 고도화와 안전성 확보

DEVICE

새로운 미디어 디바이스의등장과 확대

SERVICE

빅 데이터, 빅 콘텐츠 서비스의 확대

UTILIZATION

이용자 측면의 사용경험 가치 확대

네트워크 커버리지의 확보LTE 1.0

3

1

2

4- 스트리밍 중심의 콘텐츠 소비 및 Pay Per View 방식에서 Subscription 기반의 콘텐츠 서비스 이용 문화 확산- 다양하고 합리적인 가격대의 결합상품 요금제 확산

LTE에서 LTE-A로의 기술진화 및 이를 위한 초기 단계로서 CA(Carrier Aggregation) 또는멀티캐리어(Multi Carrier) 기술의 적용

LTE를 지원하는 스마트폰 이외에 신규 미디어 디바이스로저렴한 가격대의 태블릿 등장, M2M 디바이스의 확대

- HD 영상, HD Voice(VoLTE), 클라우드 기반 게임 서비스 등 보다 빠른 속도로 빨리 즐길 수 있는 대용량 콘텐츠 서비스의 확대- Social, Commerce, Payment 중심의 플랫폼 기반 서비스의 이용 확대

- 조기 LTE 전국망 구축 경쟁이 중심

강재민 로아컨설팅����������� ������������������  Senior����������� ������������������  Consultant,Infographic����������� ������������������  Artist

Page 2: Lte 20 begins_0731

2

LTE����������� ������������������  2.0의����������� ������������������  정의

LTE����������� ������������������   1.0이����������� ������������������   ‘네트워크����������� ������������������   커버리지(Network����������� ������������������  

Coverage)����������� ������������������   확보’를����������� ������������������   위한����������� ������������������   경쟁이����������� ������������������   중심이었다면,����������� ������������������  

LTE����������� ������������������  2.0은����������� ������������������  커버리지의����������� ������������������  안정화와����������� ������������������  망의����������� ������������������  고도화를����������� ������������������  기

반으로����������� ������������������  보다����������� ������������������  저렴하게����������� ������������������  대용량����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  서비스����������� ������������������  및����������� ������������������  서

비스����������� ������������������  플랫폼을����������� ������������������  이용할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  ‘서비스의����������� ������������������  이용가치����������� ������������������  

극대화(Service����������� ������������������   Utilization의����������� ������������������  확대)’를����������� ������������������  위한����������� ������������������  경쟁

으로����������� ������������������  정의할����������� ������������������  수����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

LTE����������� ������������������  2.0을����������� ������������������  위한����������� ������������������  핵심����������� ������������������  구성����������� ������������������  요소들

이렇게����������� ������������������   LTE����������� ������������������   2 .0의����������� ������������������   가치명제인����������� ������������������   ‘Se rv i ce����������� ������������������  

Utilization의����������� ������������������  확대’가����������� ������������������   가능����������� ������������������   하려면,����������� ������������������  Network����������� ������������������  à����������� ������������������  

Device����������� ������������������  à����������� ������������������  Service����������� ������������������  à����������� ������������������  Utilization의����������� ������������������  단계����������� ������������������  별����������� ������������������  진화

가����������� ������������������  매우����������� ������������������  중요하다.

1. Network����������� ������������������  ­–����������� ������������������  망����������� ������������������  고도화와����������� ������������������  안정성����������� ������������������  확보

-����������� ������������������   LTE에서����������� ������������������   LTE-A로의����������� ������������������   기술진화����������� ������������������  및����������� ������������������  이를����������� ������������������   위한����������� ������������������  

초기����������� ������������������  단계로서����������� ������������������  CA(Carrier����������� ������������������  Aggregation)또는����������� ������������������  

멀티캐리어(Multi����������� ������������������   Carrier)����������� ������������������   기술의����������� ������������������   적용(서로����������� ������������������  

다른����������� ������������������  주파수����������� ������������������  대역을����������� ������������������  LTE����������� ������������������  주파수����������� ������������������  대역으로����������� ������������������  활용

하여����������� ������������������  보다����������� ������������������  빠른����������� ������������������  서비스의����������� ������������������  기반����������� ������������������  환경����������� ������������������  조성)

2. Device����������� ������������������   ­–����������� ������������������  새로운����������� ������������������   LTE지원����������� ������������������  미디어����������� ������������������  디바이스����������� ������������������  등

장과����������� ������������������  확대

-����������� ������������������  LTE를����������� ������������������  지원하는����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  이외에����������� ������������������  신규����������� ������������������  미디어����������� ������������������  

디바이스로����������� ������������������   저렴한����������� ������������������   가격대의����������� ������������������   태블릿PC����������� ������������������   등장,����������� ������������������  

다양한����������� ������������������  M2M����������� ������������������  디바이스의����������� ������������������  확대

3. Service����������� ������������������  ­–����������� ������������������  빅����������� ������������������  데이터,����������� ������������������  빅����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  서비스의����������� ������������������  확대

-����������� ������������������  HD����������� ������������������  영상,����������� ������������������  HD����������� ������������������  Voice(VoLTE),����������� ������������������  클라우드����������� ������������������  기반����������� ������������������  

게임����������� ������������������  서비스����������� ������������������  등����������� ������������������  보다����������� ������������������  빠른����������� ������������������  속도로����������� ������������������  보다����������� ������������������  빨리����������� ������������������  즐

길����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  대용량����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  서비스의����������� ������������������  확대

-����������� ������������������   Social,����������� ������������������   Commerce,����������� ������������������   Payment를����������� ������������������   중심으로����������� ������������������  

한����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  기반����������� ������������������  서비스의����������� ������������������  이용����������� ������������������  확대

4. Utilization����������� ������������������  :����������� ������������������  이용자����������� ������������������  측면의����������� ������������������  사용경험����������� ������������������  가치����������� ������������������  확

-����������� ������������������   스트리밍����������� ������������������   중심의����������� ������������������   콘텐츠����������� ������������������   소비����������� ������������������   및����������� ������������������   Pay����������� ������������������   Per����������� ������������������  

View����������� ������������������   방식에서����������� ������������������   Subscription����������� ������������������   Base의����������� ������������������   콘텐츠����������� ������������������  

서비스����������� ������������������  이용문화����������� ������������������  확산

-다양하고����������� ������������������  합리적인����������� ������������������  가격대의����������� ������������������  결합상품����������� ������������������  요금제����������� ������������������  

확산

SKT가����������� ������������������   전����������� ������������������  세계����������� ������������������  최초로����������� ������������������  구현한����������� ������������������   멀티캐리어(Multi����������� ������������������  

Carrier)����������� ������������������  기술과����������� ������������������  같이,����������� ������������������  LTE����������� ������������������  2.0의����������� ������������������  시작은����������� ������������������  기존����������� ������������������  전

국망����������� ������������������   기반의����������� ������������������   LTE����������� ������������������  Network이����������� ������������������   LTE-A로의����������� ������������������  진화를����������� ������������������  

감안한����������� ������������������  초기����������� ������������������  망����������� ������������������  고도화����������� ������������������  기술의����������� ������������������  등장과����������� ������������������  더불어����������� ������������������  시작

되고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

여기에����������� ������������������  스마트폰과����������� ������������������   더불어����������� ������������������  넥서스����������� ������������������  7(구글),����������� ������������������  서피

스(MS)����������� ������������������  등����������� ������������������  보다����������� ������������������  저렴하고����������� ������������������  새로운����������� ������������������  이용자����������� ������������������  경험가

치를����������� ������������������  지원하는����������� ������������������  신규����������� ������������������  미디어로서의����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  PC����������� ������������������  등장

은����������� ������������������  HD급����������� ������������������  영상,����������� ������������������  HD급����������� ������������������  보이스����������� ������������������  등����������� ������������������  고품질/대용량����������� ������������������  서

비스에����������� ������������������  대한����������� ������������������  접근성(Accessibility)을����������� ������������������  높여주고����������� ������������������  있

다.����������� ������������������  

여기에����������� ������������������  보다����������� ������������������  합리적인����������� ������������������  가격대로����������� ������������������  이러한����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  

즐길����������� ������������������   수����������� ������������������  있는����������� ������������������  결합상품����������� ������������������  요금제의����������� ������������������  출현(게임����������� ������������������  결합����������� ������������������  

요금제,����������� ������������������  음악����������� ������������������  결합����������� ������������������  요금제����������� ������������������  등)은����������� ������������������  이전����������� ������������������  CDMA����������� ������������������  및����������� ������������������  

WCDMA����������� ������������������  시대에서는����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  없던����������� ������������������  대용량����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  

서비스의����������� ������������������  소비를����������� ������������������  촉진시키고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

LTE����������� ������������������  2.0����������� ������������������  시대에서����������� ������������������  국내����������� ������������������  이통사의����������� ������������������  경쟁����������� ������������������  패러다임은����������� ������������������  

이렇게����������� ������������������   Network����������� ������������������   à����������� ������������������   Device����������� ������������������   à����������� ������������������   Service����������� ������������������   à����������� ������������������  

Utilization에����������� ������������������   이르는����������� ������������������   가치사슬(Value����������� ������������������   Chain)을����������� ������������������  

누가����������� ������������������   먼저����������� ������������������  획득하냐에����������� ������������������  의해����������� ������������������  결정될����������� ������������������  확률이����������� ������������������   높다.����������� ������������������  

누가����������� ������������������  이����������� ������������������  싸움에서����������� ������������������  승리할����������� ������������������  것인가?����������� ������������������