lukáš král: poslední středa o youtube
TRANSCRIPT
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
.
Lukáš KrálPerformance Advertising Consultant, H1.cz
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
1. Přehled některých formátů a reklam na YouTube• Masthead
• TrueView formáty
• Další důležité formáty
2. Optimalizační tipy pro videokampaně• Prokliky zadarmo
• Cílové skupiny, check-list
3. Cíle a jejich naplnění na YouTube• KPI videoreklamy
• Novinky, kde se inspirovat
4. Krátká ukázka Vánoční kampaně pro T-Mobile
O čem si budeme povídat?
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Zobrazení reklamy se liší podle toho, na jakém webu nebo v jaké části YouTube se vyskytne
• Vstupní stránka: • YouTube kanál
• Video na YouTube
TrueView In-Display
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Zobrazuje se ve vyhledávání YouTube
• Reaguje na klíčová slova
• Zobrazují se 2 - 3 výsledky
• V rozhraní pracuji s:
• miniaturou
• titulkem
• popisky
• Platba za proklik 2,5 – 4 Kč
TrueView In-Display (In-Search)
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Videoreklama před mým video obsahem, který chci zhlédnout
• Naštěstí se dá přeskočit po 5 sekundách
• Překryvná vrstva, doprovodný banner - 300x60, 300x250
• Platí se za zhlédnutí, ne za zobrazení
• Přeskočitelná / nepřeskočitelná
• Aukce X rezervace
• CPV model X CPM
• Cena za zhlédnutí 0,2 - 1 Kč
TrueView In-Stream
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Pozor na implementaci a měření konverzí / instalace app
• Pouze v síti: Videa YouTube
• Typ konverze: iOS = stažení, Android = ostatní
• Nižší míra zhlédnutí -> CPV je 2-3x dražší než klasický In-Stream formát
In-Stream Mobile App promotion
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Statický in-video banner • Nasazení přes AdWords
• 480x70 + dop. banner 300x250
• Flashový in-video banner• Nenasadím sám
• Pouze přes Google AM / podpora
• Cena se pohybuje okolo 6 - 8 Kč za proklik
InVideo Banner
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Měření www.goo.gl
• Paused / deleted
Překryvná vrstva + obrázek
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Doprovodný banner je obrázek nebo skupina obrázků, které se zobrazí vedle vaší video reklamy.
• Dva druhy doprovodných bannerů 300x60, 300x250:
• vlastní obrázek
• automaticky generovaný obrázek
z videí z vašeho YouTube kanálu
Doprovodný banner
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Další video
• Playlist
• Channel
• Google+
• Subscribe
• Web
Annotations = tipy do videí
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Publikum podle pohlaví a věku
• Publikum podle zájmů
• Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi
• Cílení podle témat
• Cílení na umístění – GDN a YouTube videa
• Cílení dle klíčových slov
• Remarketing (video, masthead, GDN)
Výběr více typů cílení se chová jako průnik!
Možností cílení / Cílové skupiny
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• Podmínka: propojeno AdWords účty (online X video kampaně)
• Remarketingové listy se zobrazují i u online AdWords kampaní a je možné je používat i tam
• Kombinace remarketingupro YouTube a GDN
Video remarketing – publika
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• CÍL: zvýšit počet odběratelů YouTube kanálu
• JAK NA TO: www.youtube.com/subscription_center?add_user=jmeno_kanalu
• PRAKTICKÁ UKÁZKA: ?add_user=tmobilecz, ?add_user=mountfieldcz, ?add_user=SKODACeskarepublika
Jak získávat YouTube odběratele?
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
Přivádějte prokliky zadarmo díky dop. banner, překr. vrstvám
Ušetřete náklady a použijte načasování ve dni -> Dimenze
Neotravujte a nastavte frekvenci zobrazení (capping)
Nezapomeňte vyloučit z umístění Facebook
Verifikujte svůj YouTube Channel (Google+ page)
Buďte chytří a kopírujte nastavení kampaní, kopírovaní CS
Podpořte i vaše další videa a použijte tipy do videí (na URL, další video)
Hloubejte a pokud můžete, analyzujte spoty z YouTubeAnalytics
Check-list: Optimalizace
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
Chceme pomocí videa získat:
• Maximální počet zhlédnutí
• Zásah v cílové skupině
• Zapojení uživatelů
• Prokliky na stránku
• Prodej / konverze
Možné cíle videoreklamy
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
Metriky: počet zhlédnutí, přehrání videa z %, statistiky z YouTube Analytics
Formáty:
• TrueView In-stream
• TrueView In-display
• Automaticky generovaný dop. banner
Tipy:
• Pro In-Display (dobrý úvodní obrázek + poutavý titulek + vyšší nabízenou CPV). Nezapomeňte na generovaná dodatečná zhlédnutí.
• Zhlédnutí z reklamy + dodatečná zhlédnutí = zhlédnutí díky reklamě.
CÍL: Počet zhlédnutí
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
Metriky: získaná zhlédnutí, počet odběratelů, sdílení, líbí se
• TrueView In-Displayo Použít formáty, co neodvádí uživatele z YouTube
o Do mého kanálu na YouTube, do určitého videa
o zacílit pouze do YT (ne do Reklamní sítě, ne-embedovaná videa -> sociální sítě, blog)
• TrueView In-Streamo TIP: zvýšit počet odběratelů YT kanálu -> ?add_user=tmobilecz
o Pouzijte interaktivní video (anotace...)
o Jako cílovou URL zvolit stránku vedoucí do dalšího videa (watch page)
CÍL: Zapojení uživatelů
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
Metriky: Jedineční diváci, zobrazení, zásah/četnost (1+, 2+...), Impression share
Formáty: TrueView In-Stream
Vypočet: Znám počet UU -> pokud znám velikost skupiny své cílové skupiny -> vypočítám si kolik %
TIP: Zvýšit zásah můžeme i díky „Engagement formátům“ - > rozšíříme zásah i mimo YouTube, a to do GND. Příklad: Lightbox.
KPI nás většinou zajímá pokud běží souběžně reklama na YouTube / TV.
CÍL: Zásah v cílové skupině
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
• na mobilní operátory
• zařízení
• operační systémy
Podobně jako GDN v AdWords.
Neměl jsem možnost otestovat.
Nově můžeme videoreklamy cílit
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
Kampaň -> Reklama-> Upravit
-> Náhled -> Tlačítko živě
Zobrazí se spot, překryvná vrstva, doprovodný banner.
Výhodou je, že můžu klientovi poslat přímo reálný screenshota nemusím ho hledat po YouTube.
Zobrazit svou videoreklamu „živě“
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
V České republice:• Minerální vody (Mattoni, Magnesia CZ, Aquila voda)
• Telco sektor: T-Mobile, O2 CZ, Vodafone
• Škoda CZ
Ve světě• Red Bull
• Puma
• GoPro
• YouTube Advertisers
Dále doporučuji sledovat a číst:• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/
Kde se inspirovat?
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
YouTube spoty: Výměna, Vekslák, Večerka
Kampaň přivedla celkem 3,8 mio zhlédnutí.
T-Mobile X-mas 2014 - YouTube
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
T-Mobile X-mas 2014 - YouTube
Videokampaně v AdWords:
• Omezujeme frekvence zobrazení uživateli na 2 zobrazení denně
• Optimalizace a střídání reklam s ohledem na zhlédnutí
• Způsob zobrazovaní reklam - urychlené zobrazení
• Nastavujeme časový plán na všechny dny 10:00-24:00
• Celkové pokrytí týdne: 58 %
• Vytváříme oddělené Cílové skupiny
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
T-Mobile X-mas 2014 - YouTube
Přesně 26 % uživatelů zhlédlo kampaň do konce.
Povedlo se zasáhnout 1,16 milionu jedinečných diváků.
120 000 prokliků přivedlo video zdarma
Kampaň zaznamenala celkem více než 3,8 milionu zhlédnutí.
U spotu Večerka se cena za 1 zhlédnutí dostala pod 0,21 Kč.
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
datum čas POZOR start POZOR end PŘÍŠTĚ start PŘÍŠTĚ end
21.12. 9:10 8:00 9:00 9:15 10:00
21.12. 11:10 10:00 11:00 11:15 12:00
21.12. 13:30 12:30 13:30 13:30 14:30
21.12. 16:05 15:00 16:00 16:15 17:00
21.12. 20:05 19:00 20:00 20:15 21:00
21.12. 22:00 21:00 22:00 22:00 23:00
T-Mobile X-mas 2014 - PPC
PPC kampaň pro podporu soutěže v aplikaci Vánoční závod
Aplikace „slyšela“ na reklamu v TV nebo YouTube.
V AdWords a časový rozvrh reklam se nasazoval přesně podle TV časů:
• Pozor, omezení v AdWords lze nastavit pouze max. 6 časových období za den!
• Manuální nastavení v AdWords.
POSLEDNÍ STŘEDA: Jak na obsah a výkon na YouTube
T-Mobile X-mas 2014 - PPC / TV
Kombinace kampaní GDN a RMK kampaní – pouze mobilní
Řešením jsou dvě oddělené PPC kampaně:
• První kampaň „s message POZOR“ - 60 min PŘED reklamou v TV
• Druhá kampaň „s message PŘÍŠTĚ“ - 60 min PO reklamě v TV
Xmas_2014_Soutez_ RMK (Pozor GDN) (content) Xmas_2014_Soutez_RMK (Priste GDN) (content)