lukáš krejča: najděte černou díru svých ppc kampaní (shopcamp 2014)
DESCRIPTION
Utrácíte za PPC reklamu spoustu peněz, ale nic vám to nepřináší? Nebo snad nevíte, kolik vám vaše PPC reklama vydělává? Podíváme se na nejčastější škůdce, kteří kazí úrodu ve většině PPC účtů. Z workshopu si odnesete seznam minimálně 3 věcí, co musíte ve svých kampaních okamžitě udělat! Během workshopu si přímo v AdWords a Skliku ukážeme, co nejčastěji nefunguje a proč. Taky si ukážeme, jak to odhalit a napravit. Bude dostatek prostoru ptát se na Vaše konkrétní problémy a najít řešení. Pokud chcete rovnou na místě zkoušet, notebook se vám bude hodit. Najdete-li si před workshopem volných 30 minut, přečtěte si můj e-book „Proč mi PPC nevydělává“ http://www.lukask.cz/ppc-ebook/, workshop bude jeho praktické pokračování.TRANSCRIPT
LUKÁŠ KREJČA LukasK.cz
NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
LukasK.cz/ppc-ebook
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
1. Jednoduchá struktura 2. Obecná klíčová slova 3. Chybějící měření konverzí a propojení s Analytics 4. Nerelevantní landing page 5. Reklamní síť ve vyhledávací kampani 6. Chybějící rozšíření kampaně 7. Omezené kampaně
Nejčastější chyby v PPC kampaních
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
Kampaň 1 Sestava 1
klíčové slovo 1 klíčové slovo 2 klíčové slovo 3 klíčové slovo 4
inzerát 1 inzerát 2 inzerát 3 inzerát 4
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ INZERÁTY
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ LANDING PAGE
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Budget Geografické cílení Jazykové cílení Časový rozvrh reklam
Problém 1: nastavení kampaní
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: jak to má být
Produkty 500 - 600
Produkt 1
Klíčová slova
Inzerát produkt 1
Produkt 2
Klíčová slova
Inzerát produkt 2
Produkt 3
Klíčová slova
Inzerát produkt 3
Produkty 600 - 700
Produkt 4
Klíčová slova
Inzerát produkt 4
Produkt 5
Klíčová slova
Inzerát produkt 5
Produkt 6
Klíčová slova
Inzerát produkt 6
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)
stáhnout si XML http://www.luxonsoftware.com/converter/xmltoexcel
připravit v Excelu strukturu kampaní
Automaticky z XML feedu PPCbee.cz, PPChit.cz a další
Ad Customizers v Google AdWords vkládání proměnných do reklam
Jak takové kampaně snadno vytvořit?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 2: obecná slova ve volné shodě
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
přehled klíčových slov
přehled vyhledávacích dotazů
Jak poznat, že je to špatně?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
všechna slova ve volné shodě v jedné sestavě zobrazovalo se téměř na vše o kytkách vyhledávací dotazy jsem rozdělil do 55 sestav vždy relevantní slova + inzerát
o 164 % víc konverzí o 47 % menší CPA
KvětinyExpres.cz
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
výpis vyhledávacích dotazů přidání konvertujících slov v přesné shodě přidání dalších relevantních slov vyloučit nerelevantní slova pomocí kontingenční tabulky najít překrývající se vyhledávací dotazy
Jak to opravit?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Budget - nemít omezeno rozpočtem
Časová a místní omezení - platí i o Vánocích?
Negativní klíčová slova
Vypnutá slova / sestavy
Předvánoční problém: omezené kampaně
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Nevylučujete lidi po konverzi
Nemáte konkrétní inzeráty a seznamy
Netestujete délku členství v seznamu
Nejčastější chyby v remarketingu
Nestačilo Vám to?
Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00
Praha 1 650 Kč
http://bit.ly/ppc-chyby-kurz
Děkuji za
pozornost!
Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz
Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca