lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013
DESCRIPTION
www.bit.ly/lumomatkailuTRANSCRIPT
![Page 1: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/1.jpg)
LUMO
![Page 2: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/2.jpg)
Matkailu kasvaa
•25 miljoonaa kansainvälistä saapumista 1950•1 miljardi 2012•1,8 miljardia 2030
![Page 3: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/3.jpg)
Matkailun kasvu Suomessa 21 % vuosien 2007-2012 välillä
![Page 4: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/8.jpg)
Länsi-Uusimaa
![Page 9: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/12.jpg)
MEK / tilastokeskus majoitustilastot
Vuosi 2012
Espoo 381 119Länsi-Uusimaa 368 993
![Page 13: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/14.jpg)
Strategiset tavoitteet
1. Aluetta myydään ja markkinoidaan yhtenäisenä kokonaisuutena yhteistyössä kaikkien matkailutoimialalla olevien yksityisten ja julkisten toimijoiden kanssa. Länsi-Uudellamaalla on yhteinen matkailubrändi.
![Page 15: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/15.jpg)
Strategiset tavoitteet
2. Länsi-Uudenmaan matkailutuotteet on helposti löydettävissä ja ne on helppo ostaa
![Page 16: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/16.jpg)
Strategiset tavoitteet
3. Matkailutuotteet ovat laadukkaita ja nojaavat alueen vahvuuksiin ja laajaan yhteistyöhön yrittäjien välillä. Tuotteistaminen on arkipäivää.
![Page 17: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/17.jpg)
Lumon omistus yrityksillä
![Page 18: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/18.jpg)
Markkinointi•Sähköinen näkyvyys•Ansaittu näkyvyys•Sisäinen markkinointi
![Page 19: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/19.jpg)
SÄHKÖINEN NÄKYVYYS
![Page 20: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/20.jpg)
HAKUKONEOPTIMOINTI
![Page 21: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/26.jpg)
Hakukoneoptimointi
• Oikeat hakusanat• Kohderyhmät• Teemat
• Oikea tekniikka• Metatiedot, ym
• Linkkimehu• Linkit alueen sisäisiltä ja ulkoisilta sivuilta
• SEM = Search Engine Marketing• Yhteisellä budjetilla voidaan voittaa kilpailijat (esim. melonta)
![Page 27: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/27.jpg)
SOME
![Page 28: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 32: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/32.jpg)
Ansaittu näkyvyys
![Page 33: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/36.jpg)
SISÄINEN MARKKINOINTI
![Page 37: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/37.jpg)
Verkkokauppa
Matkanjärjestäjät
![Page 38: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/38.jpg)
Markkinointi maksaa
• Esim. USA:ssa tyypillisesti 15 % liikevaihdosta markkinointiin• Matkailutulo Länsi-Uudellamaalla noin 200 000 000 euroa• Jos markkinointiin käytettäisiin edes 5 %, niin pitäisi olla käytettävissä
10 000 000 euroa• Lumo tavoittelee vuodelle 2016 400 000 euron liikevaihtoa
![Page 39: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/39.jpg)
• Vaihtoehto 1.Tuotekorttinäkyvyys vuosille 2014, 2015 ja 2016. Tuotenostoja vuoden aikana etusivulle artikkelipohjaisesti. Sitoutumalla Lumon toimintaan vuonna 2013, tulee vuosimaksu olemaan 700 euroa (+alv) per vuosi. Normaalisti vuosimaksu tulee olemaan 1200 euroa. Sopimuksen kokonaiskustannus on 2100 euroa (+alv) kolmelta vuodelta.
![Page 40: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/42.jpg)
• Vaihtoehto 2.Logonäkyvyys etusivulla, logonäkyvyys sivun alalaidan pysyvässä palkissa (eli näkyvyys kaikilla sivuilla), logonäkyvyys kaikissa sähköpostikirjeissä, logonäkyvyys kaikissa ei sähköisissä materiaaleissa. Tuotekortti. Tuotenostoja vuoden aikana etusivulle artikkelipohjaisesti. Sitoutuminen kolmeksi vuodeksi (vuodet 2014, 2015, 2016) 20 000 euroa (+alv) euroa yhteensä kolmelta vuodelta. Laskutus 6666 euroa (+alv) euroa vuodessa.
![Page 43: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/44.jpg)
Miksi en lähtisi mukaan kuin vasta sitten, kun Lumo on näyttänyt ”kyntensä”?
![Page 45: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/45.jpg)
• Pieni paketti on 700 euroa vuodessa = 2100 euroa kolmelta vuodelta.• Jos sitoutuu mukaan 2015, on hinta 1000 euroa per vuosi, eli 2000
euroa vuosilta 2015 ja 2016
• Kuntajohtajat ovat alustavasti ilmoittaneet, että kunnat osallistuvat rahoitukseen, mikäli yrittäjät lähtevät mukaan.• Eli Lumo ei lähde liikkeelle, jos nyt ei saada riittävän suurta joukkoa mukaan
![Page 46: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/46.jpg)
Miks i s i jo i t taa Lumoon - vo in tehdä i t se
![Page 47: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/47.jpg)
• Yritys sijoittaa itse 700 euroa per vuosi mainontaan
• Yritys sijoittaa 700 euroa per vuosi Lumoon• 700 yrittäjän raha• 700 kuntaraha• 200 hankeraha• 500 suuruuden ekonomia, markkinoinnin ammattitaito ja paikallisosaaminen• YHTEENSÄ 2100 euroa
• 700 vs 2100 euroa
![Page 48: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/48.jpg)
Tähänkin asti on pärjätty
![Page 49: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/49.jpg)
•Kilpailu kovenee•Maailma muuttuu•Markkinointi kovenee•Asiakkaiden käyttäytyminen muuttuu
![Page 50: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/50.jpg)
Vain isot hyötyvät – omistajille voitto
![Page 51: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/51.jpg)
• Lumon omistaa neljä yritystä• Siuntion Kylpylä• Billnäs• Kisakallio• Päiväkumpu
• Voittoa tavoittelematon osakeyhtiö• Hallitus on linjannut, että periaatteessa kuka vaan voi tulla
omistajaksi• Paketin hintaa laskettu niin alas, että kaikki voivat tulla
mukaan•Näkyvyys teemojen kautta
![Page 52: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/52.jpg)
Liian kallis – pitää saada konkreettista hyötyä
![Page 53: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/56.jpg)
Paljonko maksaa•yksi mainos Länsi-Uusimaa lehdessä?•näkyvyys kunnallisissa esitteissä?•näkyvyys osoiteluetteloissa?•osallistuminen messuille?
![Page 57: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/57.jpg)
Tårta på tårta - kuntien matkailutoimistot tekee jo tätä työtä
![Page 58: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/58.jpg)
• Lohjan matkailu tekee hyvää työtä•Kaupunkien/kuntien matkailutoimistot eivät tee
kuntarajat ylittävää yhteistyötä kuin hyvin vähän• Joku = ei kukaan. Tarvitaan oikea tekijä.• Lumossa yritykset omistaa ja määrää ja muuttaa
suuntaa tarvittaessa – dynaamisuus•Kuntien markkinointibudjetit hyvin pieniä – resurssit
pitää yhdistää (esim. Hanko 23000 vs. Porvoo 200000)•Kysymys kuuluu – halutaanko tehdä yrittäjien välistä,
kuntarajat ylittävää yhteistyötä vai ei
![Page 59: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/59.jpg)
Miksi kunnat sijoittaisivat juuri matkailumarkkinointiin – eikö esim. asukasmarkkinointi olisi parempi?
![Page 60: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/61.jpg)
Matkailu raivaa tietä businekselle
![Page 62: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/62.jpg)
Hanke
Virkamiesten kehittelemä suojatyöpaikkojen suojaamisen jatkohanke
VS.
Yritysten itse omaan tarpeeseen kehittelemä hanke
![Page 63: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/63.jpg)
Kuntajohtajat tapaavat 10.12.2013
![Page 64: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/64.jpg)
Coming together is a beginning; keeping together is progress; working together is success.
Henry Ford
![Page 65: Lumo infotilaisuus lohja 27.11.2013](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062511/54c38eb84a7959cd548b4578/html5/thumbnails/65.jpg)
w w w. b i t . l y / l u m o m a t k a i l u