m-commerce vietnam thƯƠng mẠi ĐiỆn tỬ trÊn nỀn … · nỀn tẢng trÊn mỌi thiẾt...
TRANSCRIPT
M-COMMERCE VIETNAM
THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ TRÊN NỀN TẢNG DI ĐỘNG
FUTURE NOW
VECITA Conference – 08/2015
GIỚI THIỆU ZALORA.VN Nền tảng, thương hiệu và đối tượng
• 250+ nhân viên
• Thành lập tháng 3/2012
• 1 trong 11 thành viên tập đoàn ZALORA
• Trực thuộc Global Fashion Group có mặt
trên 27 quốc gia
• 600+ nhãn hàng
• 200,000 sản phẩm
• Đối tượng khách hàng 25-35 tuổi
• 60% Khách hãng nữ/ 40% Khách hàng nam
NỀN TẢNG THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ
Máy tính để bàn Trang di động Ứng dụng thông minh
TÌM KIẾM TRÊN DI ĐỘNG TĂNG NHANH NHẤT
NỀN TẢNG TRÊN MỌI THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ
Máy tính để bàn Trang di động Ứng dụng thông minh
Lượng truy cập
Lượng đơn hàng
Doanh thu
15 %
25 %
30 %
40 %
20 %
15 %
45 %
55 %
55 %
NỀN TẢNG TRÊN MỌI THIẾT BỊ ĐIỆN TỬ
THÁCH THỨC E-COMMERCE THỜI TRANG
FIT: Mặc thử
TRY: Chất liệu
BRAND: Trải
nghiệm
SERVICE: Dịch vụ
TRUST: Tin tưởng
THÁCH THỨC THIẾT BỊ DI ĐỘNG
SCREEN: Trải
nghiệm
MOBILE: Tập trung
TIME: Thời gian
ITEM: Sản
phẩm
CHANGE: Tuổi +
Giới tính
GIẢI PHÁP
MOBILE FIRST
APPS
ĐA THIẾT
BỊ
CHIA SẺ
1. ỨNG DỤNG ZALORA
Nắm rõ đối tượng
khách
Chiến dịch
quảng cáo riêng
Trải nghiệm tối ưu
Chủ đích rõ ràng
Khách hàng trung thành
1. QUY TRÌNH MARKETING
TÌM KIẾM DISPLAY EMAIL AFFILIATES MẠNG XÃ
HỘI
1. QUY TRÌNH TIẾP CẬN ỨNG DỤNG
TẢI APP
TÌM KIẾM EMAIL KHO ỨNG
DỤNG AFFILIATES
MẠNG XÃ HỘI
1. THÁCH THỨC VÀ CÁCH TIẾP CẬN
TẢI APP
Dung lượng máy
Dung lượng internet
Tốc độ internet
Thói quen truy cập
Quên password
Không tập trung
Đối tượng cụ thể
Marketing riêng cho
apps
Tối ưu dung lượng và trải
nghiệm
Qui trình truy cập
Hoàn cảnh ảnh hưởng tới lựa chọn sử dụng thiết bị Người tiêu dùng sở hữu nhiều thiết bị điện tử và luân chuyển giữa
các thiết bị nhiều lần trong ngày
2. ĐA THIẾT BỊ
Source: Google
Source: Handheldfutures.co.uk
2. ĐA THIẾT BỊ
2. ĐA THIẾT BỊ
Mobile more social
Cross device tracking
Cross device tracking
ASIA’S ONLINE FASHION DESTINATION
hhhh