m guillois/cmd apps géoloc
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Mickël Guillois a présenté ces slides lors d'une conférence pour le Cercle Marketing Direct. Il analyse l'effet "smartphone" sur des expériences communautaires inéditesTRANSCRIPT
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@mickaelguillois | blog marke1ng client 2.1
GEOLOCALISATION & NOUVELLES EXPERIENCES COMMUNAUTAIRES 13 applications smartphones à checker de près !
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LA GEOLOCALISATION C'EST…
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TECHNIQUEMENT, LA GEOLOCALISATION C'EST EVIDEMMENT
VOUS
ICI
LA CAPACITE DE VOTRE SMARTPHONE A DETECTER VOTRE POSITION GEOGRAPHIQUE
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POUR LE MOBINAUTE, C'EST EGALEMENT
LA POSSIBILITE DE COMMUNIQUER AU RESEAU, PONCTUELLEMENT OU EN PERMANENCE, SA POSITION DE FACON ACTIVE
Check-ins de Foursquare
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POUR LE MOBINAUTE, C'EST EGALEMENT
LA POSSIBILITE DE COMMUNIQUER AU RESEAU, PONCTUELLEMENT OU EN PERMANENCE,
SA POSITION DE FACON ACTIVE OU PASSIVE
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ET QUAND LE MARKETEUR S'EN MELE CA PEUT VITE DEVENIR
• informations personnalisées, • offres in-situ, • fonctionnalités de création de trafic vers le point de vente (itinéraire)
L'OPPORTUNITE DE PROPOSER A SES CLIENTS DES CONTENUS ET EXPERIENCES CONTEXTUALISEES
>> LE GEOFENCING
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LE CAS GRANATA PET
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MAIS SURTOUT, LA GEOLOCALISATION C'EST… HUM, DISONS C'EST COMPLIQUE
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TOUT LE MONDE A UN AVIS (TRANCHE) DESSUS
IL Y A LES ANTI IL Y A LES ADDICTS
Den
nis Crow
ley
A QUI FAIRE AVEUGLEMENT CONFIANCE ?
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LE NOUVEAU CONSOMMATEUR, LUI, NAVIGUE EN PLEIN PARADOXE
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LES RESEAUX
LUI ONT DONNE DE NOUVELLES HABITUDES
LIEN COMMUNAUTAIRE
PERMANENT
CONTENUS EDITORIAUX
ULTRA PERSONNALISATION
RECOMMANDATION AFFINITAIRE
PROCESS SIMPLIFIES
![Page 12: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/12.jpg)
POUR LUI, CA POURRAIT MEME UN JOUR DEVENIR LA NORME (?) :: UNE EXPERIENCE IRL SUR MESURE,
QUI CHANGE AU GRE DE • L'IDENTITE, • L'HUMEUR, • DES ENVIES, • DES BESOINS, • DE L'HISTORIQUE D'ACHAT • ET DE L'ENVIRON NEMENT DE CHAQUE CLIENT…
Vidéo Sight projet de fin d'année de 2 étudiants en art : h7p://9nyurl.com/99fqgo2
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MEME SI LA REALITE PARFOIS…
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CETTE TENDANCE EXPLIQUE, ENTRE AUTRES, L'INTERET PORTE A LA GEOLOCALISATION ET LE SUCCES DE CERTAINES APPS CAPABLES D'APPORTER AU CLIENT LE BON CONTENU DANS LE MEILLEUR CONTEXTE POSSIBLE (i.e. là où il est et au moment où il le souhaite)
![Page 15: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/15.jpg)
GEOLOCALISATION & NOUVELLES EXPERIENCES COMMUNAUTAIRES
13 APPLICATIONS SMARTPHONES A CHECKER DE PRES
![Page 16: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/16.jpg)
PASSBOOK AVEC LA PRESENTATION DE L'iPHONE 5 LE 12 SEPTEMBRE DERNIER, APPLE DEVOILE PASSBOOK, SON APPLICATION DE GEOFENCING
Véritable portefeuille numérique, cette application regroupera et activera l'ensemble de vos cartes de fidélité, vos coupons de réduction et billets de spectacles/avion en fonction de votre position. Aux usa, Starbucks, Delta airlines, Starwoods Hotels et Best Buy préparent déjà leur stratégie Passbook
![Page 17: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/17.jpg)
uSNAP by JCDecaux “SNAPPEZ” UNE AFFICHE SUR VOTRE CHEMIN… ELLE VOUS GEOGUIDERA JUSQU'AU POINT DE VENTE LE PLUS PROCHE DE VOTRE POSITION
![Page 18: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/18.jpg)
YUBACK OU COMMENT TROUVER L'AMOUR AUTOUR DE SOI, DANS LA RUE, LES TRANSPORTS, AU TRAVAIL OU MEME CHEZ SOI
“INTERNET EST DÉSORMAIS LE 2ÈME CATALYSEUR DE RENCONTRES AUX US, APRÈS LES AMIS ET DEVANT LES LIEUX PUBLICS” MICHAEL ROSENFELD (UNIV. STANFORD) SO… LOVE IS AROUND YOU.
![Page 19: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/19.jpg)
NEIMAN MARCUS UNE SOIREE DE PREVUE… MAIS VOTRE GARDE-ROBE EST VIDE ? VOTRE i-PERSONAL SHOPPER NM VOUS FAIT UNE SUGGESTION DIRECTEMENT SUR VOTRE iPHONE
ET VOUS INVITE A LE RETROUVER EN MAGASIN POUR L'ESSAYAGE. A VOTRE ARRIVEE, VOUS CHECKEZ POUR LUI SIGNALER VOTRE PRESENCE. ACTUELLEMENT EN TEST CHEZ NM A DALLAS, AUSTIN, SAN FRANCISCO ET PALO ALTO
Plus… h1p://5nyurl.com/95gycce
![Page 20: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/20.jpg)
APPLE STORE BESOIN D'AIDE DANS VOTRE APPLE STORE ? SIGNALEZ VOTRE PRESENCE SUR VOTRE APP POUR RENCONTRER UN SPECIALISTE OU UN FORMATEUR DU GENIUS BAR
![Page 21: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/21.jpg)
KIABI SHOPPING CONNECT UN BRACELET RFID (A LA PLACE D'UN SMARTPHONE) POUR PARTAGER IN SITU SON PARCOURS D'ACHAT IDEAL AVEC SA COMMUNAUTE SUR FACEBOOK
(géolocalisation en boutique, “like” et partage des produits, cabine d'essayage connectée… ainsi qu'une remise en caisse et des chèques cadeaux tirés au sort)
![Page 22: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/22.jpg)
MERCI ALFRED DITES AVEC QUI VOUS ETES ET CE QUE VOUS AVEZ ENVIE DE FAIRE. ALFRED S'OCCUPE DE VOUS.
Merci Alfred, le célèbre site de bons plans (restaus atypiques, soirées décalées, pique-niques clandestins...) débarque enfin sur iPhone. Avec en prime : un moteur de recherche sur mesure
![Page 23: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/23.jpg)
MILO CONSULTE LES STOCKS DES VENDEURS AUTOUR DE CHEZ VOUS POUR CONNAITRE LA DISPONIBILITE ET LE MEILLEUR PRIX DU PRODUIT QUI VOUS INTERESSE. Reste à cliquer pour le réserver avant de passer le prendre en boutique…
![Page 24: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/24.jpg)
DES OFFRES PRÉFÉRENTIELLES SONT RÉGULIÈREMENT RÉSERVÉES AU “MAIRE” DU BROOKLYN MUSEUM. À GAGNER : UN PASS GRATUIT VALABLE 1 AN !
FOURSQUARE
![Page 25: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/25.jpg)
BAY AREA RAPID TRANSIT | MULTIPLIER LES “CHECK-INS” SUR SA LIGNE PRÉFÉRÉE C'EST POTENTIELLEMENT GAGNER UNE REMISE DE 25 DOLLARS SUR SON ABONNEMENT MENSUEL. CA DONNE ENVIE D'AIMER LA VILLE, NON ?
FOURSQUARE
![Page 26: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/26.jpg)
SHOPKICK METTRE UN SIMPLE PIED CHEZ MACY'S, BEST BUY OU TOYS R US VOUS PERMET DE COLLECTER AUTOMATIQUEMENT DES “KICKS” CONVERTIBLES EN CADEAUX
… ET DE DEBLOQUER DES OFFRES SPECIALES IMMEDIATEMENT UTILISABLES EN MAGASIN
![Page 27: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/27.jpg)
MEILLEURSAGENTS UTILISE VOTRE POSITION GEOGRAPHIQUE POUR VOUS SIMPLIFIER LA RECHERCHE DE BIENS IMMOBILIERS
L'APPLICATION SECTORISE VOTRE ZONE DE RECHERCHE EN AFFICHANT LE PRIX AU M2 SUR UNE GOOGLE MAP ET EN REALITE AUGMENTEE
![Page 28: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/28.jpg)
MY WAY L'APPLICATION DE GEOLOCALISATION INDOOR DES AEROPORTS DE PARIS ACCOMPAGNE LES VOYAGEURS SUR LES 600 000 M2 DE ROISSY CHARLES DE GAULLE
AU MENU DES FONCTIONNALITES : • Plan d'accès intéractif en 3D, où chaque porte, service ou boutique est signalé • Géoguidage pas à pas, visuel et vocal, en anglais et français • Un accès personnalisé pour les personnes à mobilité réduite
![Page 29: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/29.jpg)
PHOTOSYNTH L'APPLICATION PHOTO 360° DES GLOBE-TROTTERS AVEC UP-LOAD GEOLOCALISEE POUR PARTAGER AVEC SA COMMUNAUTE
![Page 30: M Guillois/CMD Apps Géoloc](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020206/5480f489b37959532b8b5c8a/html5/thumbnails/30.jpg)
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