m6 les écrans du cinéma
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Les comportements médias des spectateurs de cinémaTRANSCRIPT
MIEUX COMPRENDRE LES ATTITUDES MÉDIAS DE VOS SPECTATEURS
LA NOUVELLE ÉTUDE DE RÉFÉRENCE CINÉ-MÉDIAS UNE MÉTHODOLOGIE INNOVANTE, UNIQUE DANS LES ÉTUDES MÉDIA
Questionnaire en ligne auprès des spectateurs cinéma
Base : 3072 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel
Médiamétrie-UGC Fidélité
Quotas et redressement : base spectateurs 15+ possesseurs de la
carte fidélité ou illimité UGC issus de la 75 000 Cinéma
Questionnaire online du 4 au 10 avril 2013
Fréquentation cinéma réelle,
mesure passive
Base : 2827 spectateurs de cinéma 12 DM membres de l'Access Panel
Médiamétrie-UGC Fidélité
Stats : 58236 séances /474 films
¾ DES ENTRÉES RÉALISÉES PAR LES HABITUÉS ET PRÈS DE LA MOITIÉ PAR LES HABITUÉS DE MOINS DE 50 ANS
Source : Médiamétrie, 75 000 Cinéma, 15+, janvier-décembre 2012
12 M d’habitués
dont 7,5M de – de 50 ans
74% des entrées
dont 45% par les – de 50 ans
33M de spectateurs
en 2012
Habitués du cinéma : Spectateurs se rendant en salle au moins une fois par mois
LA DÉCISION DE VOIR LE FILM INTERVIENT TARDIVEMENT LA SEMAINE PRÉCÉDANT LA SÉANCE POUR 70% DES SPECTATEURS
31%
30%
30%
13%
15%
17%
20%
20%
21%
29%
28%
25%
8%
7%
6%
SE DÉCIDENT DANS LA SEMAINE POUR LE CHOIX DU FILM
Ensemble spectateurs
Habitués - de 50 ans
Habitués du cinéma
Plus d’une semaine avant
Une semaine d’avant
2 jours avant
Dans la journée
Quelques minutes avant la séance
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+
30%
43% 47%
62%
81%
34%
47% 48%
62%
84%
31%
55%
40%
57%
87%
INTERNET, MÉDIA LE PLUS UTILISÉ PAR LES SPECTATEURS ET SURCONSOMMÉ PAR LES HABITUÉS ET HABITUÉS DE -50 ANS
Internet
TV
Radio Affichage
Presse
Ensemble spectateurs
Habitués - de 50 ans
Habitués du cinéma
Taux de pénétration quotidien
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : ensemble spectateurs 15+
LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE 43% DES SPECTATEURS SONT DES CATCH-UPPERS HEBDOMADAIRES
43%
Ensemble spectateurs
Habitués - de 50 ans
Habitués du cinéma
45% 48%
Taux d’usage au moins une fois par semaine
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay
66%
73%
32%
16%
LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE LES SERVICES DU GROUPE M6, LES PLUS UTILISÉS PAR LES SPECTATEURS
66%
72%
37%
17%
71%
78%
65%
41%
21%
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay
Ensemble spectateurs
Habitués - de 50 ans
Habitués du cinéma
NRJ12 Replay
Canalplus.fr D8.tv D17.tv
MyTF1 Replay
NRJ12 Replay
Canalplus.fr D8.tv D17.tv
FranceTV Pluzz
MyTF1 Replay
NRJ12 Replay
Canalplus.fr D8.tv D17.tv
MyTF1 Replay
67% FranceTV Pluzz 66% FranceTV Pluzz
Services de TV de rattrapage utilisés, taux de pénétration
LA CATCH-UP TV EN PRATIQUE RÉGULIÈRE UNE AFFINITÉ FORTE ENTRE LES CONTENUS TV ET CINÉMA
M6 Publicité Digital / Médiamétrie – Access Panel UGC / Base : pratiquants replay
57% des spectateurs considèrent que les bandes annonces de cinéma s’associent bien aux programmes TV. Un taux porté à : 72% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 62% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay
53% jugent qu’il est pertinent de trouver de bandes annonces de cinéma sur les services de télévision de rattrapage. Un taux porté à : 66% pour les consommateurs réguliers de téléfilms sur les services de replay 60% pour les consommateurs réguliers d’émission de télé-réalité sur les services de replay 59% pour les consommateurs réguliers de séries sur les services de replay
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Parcours médias des spectateurs cinéma Fréquentation cinéma (genres, nombre de films,…) Consommation pluri-médias Mode d’information et supports incitatifs Focus vidéo en ligne et services Replay Consommation vidéo en ligne Services utilisés Profil spectateurs des utilisateurs Replay
MARKETING COMMERCIAL
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