ma sponsoring une orientation fiable dans les univers d
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MA SponSoring Une orientation fiable dans les Univers d’évasion et de consommation
MA Sponsoring2 MA Sponsoring2
Une base de planification reposant sUr des données et permettant Une gestion efficace des marqUes
intégrée dans les études de marché et des médias de la remp, ma sponsoring illustre les intérêts
thématiques et par événement de la population en suisse et au liechtenstein. cette étude per-
met d’analyser plus de 200 plates-formes sportives et culturelles. grâce au lien avec les données
sociodémographiques et psychographiques ainsi qu’avec les comportements en matière d’usage
des médias, de consommation et d’achat des personnes interrogées, ma sponsoring fournit des
informations précieuses pour la gestion stratégique des marques. elle permet ainsi de construire la
planification et la conception de l’ensemble des activités de communication, comme les parrainages,
l’événementiel ou le marketing communautaire, sur des données représentatives.
ces données ouvrent des perspectives passionnantes à la fois pour les marques qui souhaitent tou-
cher leurs groupes cibles dans leurs univers d’évasion et de consommation et pour les organisateurs
d’événements sportifs et culturels qui souhaitent fidéliser à leurs marques les clients existants et attirer
une nouvelle clientèle.
avec ma sponsoring, les marques annonceuses peuvent par exemple procéder à des évaluations
précises des potentiels des plates-formes thématiques et événementielles possibles, saisir de
manière détaillée la structure des groupes cibles et planifier une communication d’accompagnement
média intégrée et reposant sur des faits.
grâce à ma sponsoring, les organisateurs des domaines sportifs et culturels disposent de données
transparentes pour le démarchage de sponsors et d’informations concernant leur propre position-
nement ainsi que de données sur les comportements des groupes cibles en matière d’usage des
médias et de consommation.
pour la communica-tion des marques et les organisateurs des domaines sportifs et culturels
impressum / Copyright
Edité par: Wemf ag für Werbemedienforschung / remp recherches et études des médias publicitaires, bachmattstrasse 53, cH-8048 Zurich, tél. +41 43 311 76 76, fax +41 43 311 76 77, [email protected], www.remp.chpartenaire: felten & compagnie ag, WinterthourDesign graphique: effact ag, ZurichTraduction / relecture: bilingue, aeugstertalimpression offset: schellenbergdruck ag, pfäffikon ZHDate de publication: juin 2013Tirage: 2 500 exemplaires français / allemand Copyright: les droits de publication de ma sponsoring sont la propriété de la Wemf ag für Werbemedienforschung (remp recherches et études des médias publicitaires). la publication ou diffusion, même par extraits, n’est autorisée qu’à condition d’en mentionner la source. deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la remp sans que celle-ci ait à le demander.
a quels sujets et événements s’intéresse tel ou tel groupe cible? par quel moyen
joindre les consommateurs de manière la plus efficace possible? sur la base de
quels thèmes peut-on construire et entretenir une communauté autour d’une
marque? ma sponsoring fournit les réponses à toutes ces questions à partir de
données représentatives complètes et récentes.
MA Sponsoring 3MA Sponsoring 3
avec ma sponsoring, les marques et organisateurs du monde sportif et culturel disposent de réponses
concrètes et qualifiées, par exemple aux questions suivantes.
quelle plate-forme (par exemple dans le domaine culturel) permet à une marque de toucher au mieux
son groupe cible? a travers quels événements une marque touche-t-elle quelle proportion de ses
groupes cibles et dans quelle partie du pays?
«les précieUses connaissances concernant la consommation de glaces et les comportements de la popUlation sUisse en matiÈre d’événements festifs noUs confirment qUe noUs sommes d’ores et déJÀ engagés dans de nombreUses manifes-tations en adéqUation avec notre activité. ces informations noUs aident À optimiser constamment notre portefeUille de parrainages.»
Urs blatter, responsable sponsoring / événements / foires et salons, frisco-findUs
il est possible de procéder à une analyse de son propre groupe cible quant à son affinité vers les différentes plates-formes. ce site
permet d’évaluer avec précision les potentiels des différentes plates-formes. (potentiel absolu = taux de pénétration dans le groupe
cible; indice d’affinité = indique si un thème ou un média convient pour toucher un certain groupe cible.)
po
ten
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l ab
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(en
1 00
0)
500
450
400
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0100 110 120 130 140 150 160 170 180
indice d’affinité
Montreux Jazz Festival
Festival du film de Locarno
paléo Festival nyon
Art on iceLucerne Festival
orange Cinema
Baloise Session
Journées de SoleureFestival de Thoune
Street parade ZurichVisions du réel nyon
Un instrument com-plet pour les sponsors et les bénéficiaires de sponsoring
Evaluation des potentiels
MA Sponsoring4
il est possible d’apprendre quels produits et quelles marques un groupe cible utilise et quels sponsors (potentiels) sont en adéquation
avec un groupe cible ou un projet.
quelles sont les marques ou produits préférés des consommateurs qui se rendent à une manifesta-
tion ou s’y intéressent? quels sponsors sont en adéquation avec la propre plate-forme?
«il est beaUcoUp plUs efficace d’argUmenter sUr la base de données convaincantes et vérifiables, foUrnies par Une instance neUtre, qUe de s’encenser À grand renfort de sUperlatifs élogieUX; voilÀ poUrqUoi J’apprécie beaUcoUp ma sponsoring.»
matthias müller, président de baloise session
Démarchage de sponsors
pénétration absolue (en 1 000) indice d’affinité
Question: De quelles marques possédez-vous une montre?
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100Swatch Tissot omega rado Longines iWC Bucherer
117
5851
39
2216 14
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236
177169
232
104110
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qu’est-ce qui caractérise les visiteurs d’une plate-forme précise et les personnes qu’elle intéresse?
quels sont les domaines de croissance (nouveaux groupes cibles / régions) et comment peuvent-ils
être exploités?
les caractéristiques sociodémographiques de tous les groupes cibles possibles peuvent être analysées et représentées de manière
synoptique.
Homme Femme
55++ ans
35 – 54 ans
14 – 34 ans
80 21.2 %
86 22.8 %
97 25.6 %
109 29.0 %
102 27.2 %
122 32.5 %
111 29.4 %
102 27.0 % 82
21.7 %
179 47.5 %
88 23.2 %
région 1
région 5
région 2 + 6
région 4région 3
quels thèmes et plates-formes correspondent aux valeurs des marques visées? quels partenaires
potentiels sont en adéquation avec un organisateur culturel ou sportif concernant lesdites valeurs?
© cop
les thèmes et plates-formes possibles (position 1 à 4) peuvent être représentés dans le profil psychographique de demoscope et
être ainsi positionnés dans le contexte de marques, de médias et de centres d’intérêt.
1
2
3
4
conservateur
extraverti
Sport en vogue
golf
intérêt pour la musique populaire
Sony Ericsson
Zara
Beyeler
glückspost
Blick
Finanz und Wirtschaft
nZZ
WoZ
Audi BMW garnier
nissan Subaru Banques raiffeisen
UBS introverti
progressiste
randonnées
Siemens
positionnement
des marques
Structures
et potentiels
des groupes cibles
© copyright by demoscope
© copyright by demoscope
planification intégrée
des campagnes de
communication
les partenaires média adéquats peuvent être identifiés, et les campagnes de communication parallèles planifiées de manière optimale.
(crU = cercle restreint des utilisateurs: personnes utilisant régulièrement un média.)
100
80
60
40
20
050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160
Cr
U %
Affinité
MA Sponsoring6
quels médias permettent à une campagne de communication parallèle de toucher le groupe cible de
manière la plus efficace possible? comment peut-on limiter les pertes de diffusion?
n° groupe Médias choisis CrU Affinité S1 S2 S3 S4
1 TV RTS Un 89,1 116
2 TV MTV 9,4 72
3 Radio RTS La 1ère 56,5 154
4 Radio BNJ FM 12,8 139
5 Presse Coopération 51,2 134
6 Presse Illustré 32,3 134
7 Presse Le Matin 25,6 101
8 Internet CRU internet 71,2 91
s1 – s4 = stratégies média possibles
en outre, ma sponsoring répond aux questions suivantes:
Marketing communautaire: quels événements regroupent des cibles actives en termes de
communication (utilisation de l’internet et des médias mobiles), par exemple pour la mise en place
d’actions de marketing interactives?
Efficacité promotionnelle: quels thèmes et plates-formes permettent de s’adresser, par exemple,
à des groupes cibles qui communiquent de façon mobile? comment une communication thématique
peut-elle compléter de manière optimale la distribution du produit?
Marketing en coopération: quels acteurs (marques, médias, organisateurs, etc.) peuvent être des
partenaires intéressants avec lesquels on peut s’adresser en commun à un groupe cible?
1 rTS Un
2 MTV
3rTS La 1ère
7 Le Matin
4BnJ FM
5Coopération
6 illustré
8 CrU internet
Konsumstudie Medienstudien Studie zu den Werthaltungen
MACH ConsumerMA Sponsoring
possibilités d’évaluation: nEXT>LEVEL
40 disciplines sportives
40 événements sportifs
20 institutions sportives
25 offres cultu relles35 événements
culturels 40 institutions
culturelles
20 domaines de consom-mation
Sociodémo-graphiegéographieintérêts
Usage média pénétrations
psychographieSystème de valeurs
MACH radar
So
urc
es d
es d
on
né
esM
A S
po
nso
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g
MACH BasicMA Strategysingle-source
Etude consommateurs Etudes média Etude sur les valeurs
les données sont collectées annuellement, et grâce au grand nombre d’interviews effectuées
(n = 9 000), elles sont toujours d’actualité et représentatives.
vous trouverez des informations complémentaires sur les différentes études à la page 12.
MA Sponsoring 7
ma sponsoring inclut une quarantaine de disciplines sportives, une quarantaine d’événements
sportifs, une vingtaine d’institutions sportives, environ 25 offres culturelles, 35 événements culturels
et 40 institutions culturelles.
en raison de l’approche méthodologique de ma sponsoring, les données concernant les thèmes
sportifs et culturels sont mises en liaison avec les données sociodémographiques et psychogra-
phiques ainsi qu’avec les données sur les marques, la consommation et l’usage des médias, issues
de quatre autres études de la remp: macH basic, macH consumer, macH radar et ma strategy.
des informations complÈtes sUr les groUpes cibles
MA Sponsoring8
les tHÈmes de ma sponsoring
Univers du sport ma sponsoring étudie de nombreux thèmes ainsi que les marques sportives et culturelles (centres
d’intérêt, lieux visités, notoriété). elle contient toutes les informations sur le groupe cible concernant
les plates-formes suivantes:
Disciplines sportives
Athlétisme Aviron Basket-ball Beach-volley Boardercross Bobsleigh Course cycliste Course d’orientation Course en général Courses de voitures de
collection Cross à ski Curling Duathlon / triathlon Football de plage Football Formule 1 Freeride Golf Gymnastique / gymnas-
tique artistique Handball Hippisme / équitation Hockey sur glace Hockey sur parquet Lutte suisse Moto / moto GP Mountain bike Natation Patin en ligne Patinage artistique Polo Saut à ski Ski alpin Ski de fond Snowboard Tennis Voile Volley-ball
Evénements sportifs
1to1 Energy Grand Slam Gstaad Athletissima Lausanne Badminton Swiss Open Bâle CHI-W Genève Coop Beachtour Coupe du monde d’aviron Lucerne Coupe du monde de saut à ski
FIS Engelberg Coupe du monde de ski FIS Adelboden Coupe Spengler Davos Course de l’Escalade Genève Course du Greifensee Course internationale du Lauberhorn
Wengen CSIO Suisse Saint-Gall Davos Nordic Duel intercommunal Coop Fête fédérale de gymnastique Fête fédérale de lutte suisse Freestyle.ch Zurich Grand Prix de Berne Ironman Zurich Switzerland Marathon de ski de l’Engadine Matches de la Challenge League Matches de la Coupe de Suisse de football Matches de la National League Matches de la Raiffeisen Super League Mercedes-CSI Zurich Omega European Masters Skicross Tour slowUp Suisse Open Gstaad Swiss Cup Zurich Swiss Indoors Bâle Swissalpine Marathon Tour de Romandie Tour de Suisse Weltklasse Zürich White Turf St. Moritz
Ligues sportives
Challenge League National League Raiffeisen Super League Swiss Handball League Swiss Mobiliar League
Associations et fédérations sportives
Association suisse de golf ASG Club Alpin Suisse Fédération sportive suisse de tir Association suisse de football Fédération suisse de gymnastique Fédération suisse des sports équestres Swiss Athletics Swiss Cycling Swiss Ice Hockey Federation Swiss Olympic Swiss Tennis Swiss Unihockey Swiss Volley Swiss-Ski
l’étude se penche en outre sur la relation entre
les supporters et leur club de football (raiffeisen
super league / challenge league) ou leur club
de hockey (national league).
MA Sponsoring 9
offres culturelles
Arts contemporains Arts traditionnels /
anciens Ballet Comédies musicales Danse Défilés de mode Design et styles
contemporains Evénements pour les
familles Expositions historiques,
scientifiques et tech-
niques Festivals de cinéma Festivals de court-
métrage Humoristes / comédie Jazz Lectures Musique classique Musique populaire Pop Rock Musiques urbaines Opéras / opérettes Photographie Théâtre Visites de zoos
Evénements culturels
Art Basel Art on Ice Baloise Session Basel Tattoo Blue Balls Festival Lucerne Caliente Zurich Estival Jazz Lugano Festival de Frauenfeld Festival de Gampel Festival de l’humour Arosa Festival de la chanson populaire
Flumserberg Festival de Saint-Gall Festival de Thoune Festival du film de Locarno Fête fédérale des yodleurs Interlaken Greenfield Festival Interlaken Gurtenfestival Berne Jazz Ascona Jazz Festival Willisau Journées de Soleure Karl’s kühne Gassenschau Live at Sunset Zurich Lucerne Festival Marché-Concours Saignelégier Menuhin Festival Gstaad Montreux Jazz Festival Moon and Stars Locarno OrangeCinema Paléo Festival Nyon Street Parade Zurich Verbier Festival Visions du Réel Nyon Zürcher Theater Spektakel Zurich Film Festival
institutions culturelles
Casinotheater Winterthur Centre de la culture et des congrès
Lucerne Fondation Beyeler Riehen Fondation Pierre Gianadda Martigny Grand Théâtre de Genève Kulturcasino Bern Kunsthalle Bern Kunsthalle Zürich Kunsthaus Zürich Kunstmuseum Basel Kunstmuseum Bern Kunstmuseum Luzern Kunstmuseum St. Gallen Kunstmuseum Winterthur Mamco / Musée d’art moderne et
contemporain Genève Musée cantonal des beaux-arts
Lausanne Musée de la photographie Winterthour Musée national suisse Château
de Prangins Musée national suisse Zurich Musée Olympique Lausanne Musée suisse des transports Lucerne Museo cantonale d’arte Lugano Museo Vincenzo Vela Ligornetto Museum Rietberg Zürich Musical Theater Basel Opéra de Lausanne Opéra de Zurich Schaulager Basel Schauspielhaus Zürich Stadttheater Bern Teatro Sociale Bellinzona Technorama Winterthur Theater 11 Zürich Theater Basel Theater St. Gallen Theater Winterthur Tonhalle Zürich Zentrum Paul Klee Bern
Univers de la culture
MA Sponsoring10
Fiable et efficace que vous ayez besoin d’une information synthétique pour évaluer une offre ou bien de données
fondamentales pour l’orientation stratégique de la gestion d’une marque, ma sponsoring fournit des
bases de décision solides.
les possibilités offertes au choix sont les suivantes:
Analyses spécifiques
le client pose des interrogations spécifiques qui sont ensuite analysées, traitées et présentées par
felten & compagnie ag.
l’agence propose des approches de solutions adéquates. elle répond aux questions sur la base de
données représentatives et objectives, qu’il s’agisse d’une évaluation des potentiels des plates-formes
de sponsoring envisageables, d’analyses complètes de groupes cibles, de planification média clas-
sique ou bien d’une réorientation du positionnement de la marque.
Licence en ligne
la licence en ligne permet l’accès direct à ma sponsoring et aux données qui y sont liées, issues
d’autres études de la remp (macH basic, macH consumer, macH radar, ma strategy).
les données peuvent être analysées 12 mois par an 7 jours sur 7, 24 heures sur 24, grâce au logiciel
d’exploitation convivial neXt>level de la remp. elles sont accessibles par l’internet et protégées
par un mot de passe.
«ma sponsoring a constitUé Une base eXcellente À l’analYse des potentiels clientÈle dU marcHé sUisse poUr le compte de lUcerne festival. avec les sondages effectUés aUprÈs dU pUblic et les données de nos clients, l’étUde a été l’Une des conditions premiÈres d’Une approcHe optimisée dU marcHé.»
Helmut bachmann, responsable marketing et communication, lucerne festival
accÈs À ma sponsoring
MA Sponsoring 11
récapitulatif des avantages
Un nombre nettement plus élevé de personnes interrogées comparé aux autres études
dans le domaine du sponsoring: un panel de 9 000 personnes est la garantie d’une analyse
représentative d’un grand nombre de paramètres.
Le lien entre MA Sponsoring et d’autres études de référence de la rEMp: macH consumer
permet de déduire l’utilisation des produits, les valeurs et les comportements d’achat, par exemple
des personnes intéressées par les comédies musicales. le lien avec macH basic permet d’ana-
lyser les critères sociodémographiques et le comportement en matière d’usage des médias des
groupes cibles. les autres études de la remp contribuent également à une planification marketing
efficace, et ce pour un excellent rapport qualité-prix.
La licence d’utilisation de MA Sponsoring est nettement plus avantageuse que celle
pour une étude unique comparable ou la participation à une étude de marché standard:
les marques et organisateurs des domaines sportifs et culturels obtiennent un accès avantageux
et rapide à des données marketing complètes, collectées et traitées par des professionnels.
Le suivi de MA Sponsoring est assuré en exclusivité par Felten & Compagnie Ag: cette
agence a plus de vingt années d’expérience en communication thématique dans les domaines
sportifs, culturels, scientifiques, sociaux et environnementaux.
pour toute information complémentaire et pour obtenir les tarifs en vigueur, rendez-vous sur
www.masponsoring.ch et www.remp.ch.
c’est avec plaisir que nous vous conseillerons pour une gestion efficace de votre marque!
felten & compagnie ag
stadthausstrasse 53
8400 Winterthour
tél. +41 52 203 80 10
fax +41 52 203 80 13
www.feltencie.com
Contact
«la coopération avec felten & compagnie s’est révélée Un vrai coUp de cHance! les vUes d’ensemble et sUggestions foUrnies et les contenUs proposés font désormais partie de notre orientation stratégiqUe sUr le marcHé.»
Karin müller ceschi, consultante en stratégie marketing, Zurich compagnie d’assurances sa
MA Sponsoring12
Cinéma
MACH Cinema Basic – étude fournissant des informations diffé-
renciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une
planification plus pointue des campagnes cinéma.
MACH Cinema Consumer – étude contenant toutes les don-
nées sur la consommation de macH consumer.
Sponsoring
MA Sponsoring – étude permettant la planification, l’évaluation
et la mise en application de stratégies et concepts de sponsoring
ainsi que de promotions et manifestations thématiques à partir de
données du marché et de données média actualisées, pertinentes
et repré sentatives. la distribution (analyses individuelles et licences
en ligne) et le conseil sont effectués par felten & compagnie ag.
prodUct consUltingl’offre de conseil de la remp porte sur les domaines «analyses
de base», «conseil personnalisé», «ateliers» et «formations», et
vise à apporter le soutien de professionnels dans l’interprétation
de toutes les études et statistiques de la remp. des prestations
supplémentaires sont actuellement à l’étude.
étUdes médiainTErMÉDiA
MA Strategy Basic – étude intermédia nationale; permet l’ana-
lyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma, de la
radio, de la télévision, d’offres Web, de la publicité extérieure et
du télétexte pour des groupes cibles sociodémographiques.
MA Strategy Consumer – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma,
de la radio, de la télévision, de l’internet et du télétexte pour des
groupes cibles sociodémographiques et de consommation.
MA Strategy radar – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma,
de la radio, de la télévision, de l’internet et du télétexte pour des
groupes cibles appréhendés selon des critères sociodémo-
graphiques et de consommation, complétés par des données
psychographiques.
Audience totale 1.1 – étude intermédia; permet l’analyse combi-
née, au niveau des valeurs officielles, des pénétrations des titres
de presse écrite et des offres Web correspondantes. Une aide
précieuse pour le calcul des pénétrations de marques de médias
ayant une offre imprimée et en ligne.
inTrAMÉDiA
presse écrite
MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations
et structure des utilisateurs de plus de 400 titres de presse et
combinaisons. c’est l’instrument de base pour la planification
média en suisse.
MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la
consommation en suisse, associant les habitudes de consomma-
tion et l’utilisation de la presse. c’est l’instrument de prédilection
pour la planification marketing et média visant des groupes cibles
de consommation.
MACH radar – étude associant des données psychographiques,
des données presse et de consommation et informant notamment
sur le système de valeurs de consommateurs potentiels.
MA Leader – étude média et de consommation sur un groupe
cible de premier ordre: les cadres dirigeants en suisse romande
et en suisse alémanique.
offre de prodUits de la remp