maamerkit-barometri 2011: maaseudun merkitykset ja tulevaisuuskuvat

Maamerkit-barometri 2011Tulokset: Maaseudun merkitykset ja tulevaisuuskuvat

7.3.2011 Eeva Hellström Julkaisuvapaa klo 12.00

MAAseudun MERKITykset

© Sitra

Barometrin kokonaisuus – nyt julkaistu

• Suomalaiset

• Edelläkävijät

• Päättäjät

• Yritykset

• Asiantuntijat

• Toimittajat

• Maaseudun yksilölliset merkitykset

• Tulevaisuuskuvat maaseudusta

• Mitä tehdä maaseudulle?

• Mielikuvat maaseudusta (22.3)

• Kuluttajatrendit ja liiketoiminta (27.4)

• Monipaikkaisuus (4.5)

• Hyvän elämän elementit (18.5)

Kohderyhmät Teemat

7.3.2011 3

Maaseutu – mun seutu

Mitä maaseutu merkitsee minulle henkilökohtaisesti?

7.3.2011 4

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Identiteetti

n=kaikki vastaajat

Ei kumpaakaan

Sekä että

Kaupunkilainen

Maalainen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

22

19

39

40

38

36

1

5

2011, n=1620

2009, n=1504

Koetko itse olevasi…

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseudun henkilökohtaiset merkitykset

Kaikki vastaajat, n=1620

Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni

Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla

Omistan kiinteistöjä maaseudulla

Omistan maata tai metsää maaseudulla

Maaseudulla on minulle henkistämerkitystä, vaikka en siellä juuri käykään

Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto

Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain

Maaseutu on minulle tärkeä

itseni toteuttamisen ympäristö

Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää

Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö

Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde

Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni

Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä

Maaseutu tarjoaa minulle puhdastaja vastuullisesti tuotettua ruokaa

Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

5743

5643

5544

5237

4633

4131

3932

3629

3335

3334

2714

2426

2423

1514

117

Nyt

10v kuluttua

Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?

Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua?

© Sitra

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos

n= kaikki

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde

Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö

Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö

Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää

Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa

Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä

15-24v

25-44v

45-64v

65-v

7.3.2011 7



Merkitykset

Elämykset

Tänä päivänäTodennäköisesti10 vuoden kuluttua

© Sitra

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos

n= kaikki

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto

Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain

Omistan kiinteistöjä maaseudulla

Omistan maata tai metsää maaseudulla

Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla

15-24v

25-44v

45-64v

65-v

7.3.2011 8



Toimeentulo

Vapaa-aika

Tänä päivänäTodennäköisesti10 vuoden kuluttua

Mitä maaseutu merkitsee koko Suomelle?

Mitä toivomme ja miten uskomme asioiden menevän?

7.3.2011 9

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseudun tulevaisuuden merkitys

n=kaikki vastaajat

Ei osaa sanoa

vähenee nykyisestä

pysyy ennallaan

lisääntyy nykyisestä

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

42

31

30

31

22

32

6

6

2011, n=1620

2009, n=1504

Miten arvioit maaseudun merkityksen koko

Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa?

Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa!

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseudun merkitys lisääntyy 1/2

n=kaikki vastaajat

Sekä että

Kaupunkilainen

Maalainen

Identiteetti

65-79v

45-64v

25-44v

15-24v

Ikä

Nainen

Mies

Sukupuoli

Kaikki

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

4231

3926

4536

3123

4026

4938

4336

5141

3120

4939

2011, n=1620

2009, n=1504



Maaseutuoptimismi vahvistuu kaikissa

ryhmissä

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Toivomukset ja uskomukset


Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,

joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavastitehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailu

kukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoimintaon lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaista

vihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkien

helposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

4764

2957

4956

3850

3149

3846

2044

4136

3733

4330

5120

176

315

Uskoisin

Toivoisin

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten

vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun

merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

2009: 70

2009: 68

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy


Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavasti

tehostunut entisestään





Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoiminta

on lisääntynyt maaseudulla




Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Toivomukset ikäluokittain

n=kaikki vastaajat





Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy



Maaseutu on kaikkien

helposti saavutettavissa




Maaseudulla on paljon uudenlaistavihreän talouden liiketoimintaa







0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

51

49

47

43

41

38

38

37

31

31

29

20

17

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Uskomukset ikäluokittain

n=kaikki vastaajat





Nuoret eivät usko perinteisiin

tulevaisuuskuviin

Maaseutu politiikassa

Miten maaseutua pitäisi kehittää?

7.3.2011 15

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseutua tulisi kehittääensisijaisesti maaseudun

asukkaiden tarpeiden pohjalta

Maaseudun ihmisten pitäisi saada

enemmän paikallista valtaa javastuuta omien asioidensa järjestämisestä

Maaseudulla osa-aikaisesti

asuvien oikeuksia paikallisiinpalveluihin tulisi vahvistaa

Maaseudun tulisi olla kaikkiensuomalaisten saavutettavissa

Maaseutua pitää kehittääkysyntälähtöisesti vastaamaan

erilaisten suomalaisten tarpeisiin

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

27 41 15 8 6 3

49 33 10 3 3 2

27 42 15 6 8 2

36 41 13 5 3 2

40 38 11 3 6 2

5 Täysinsama mieltä

4 Osittainsamaa mieltä

3 Ei samaaeikä eri mieltä

En osaa sanoa2 Osittaineri mieltä

1 Täysineri mieltä

Kenen maaseutu?


Mitä mieltä olet seuraavista

väittämistä?

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy







Lähiratkaisut nähdään aitona

vaihtoehtona keskittämiselle






Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa on

runsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

SDP (n=196)

Kokoomus (n=332)

Keskusta (n=160)

Vasemmistoliitto (n=94)

Perussuomalaiset (n=258)

Vihreät (n=129)

Toivomukset puoluekannoittain

n=kaikki vastaajat





Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi.

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Osa-aikaisen asumisen edistäminen

Maaseutuohjelmien rahoituksen lisääminen

Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen

Uusien kysyntälähtöisten liiketoiminta-mahdollisuuksien tunnistaminen

Ekologisen asumisen mahdollistaminen

Saavutettavuuden parantaminen

Maaseudun imagon kohottaminen

Vapaa-ajan asukkaiden osaamisen

hyödyntäminen maaseudun kehittämisessä

Vihreää taloutta edistävien lähiratkaisujen kehittäminen

Taloudellisen erityistuen osoittaminen syrjäseuduille

Kestävän ja modernin

luonnonvaratalouden kehittäminen

Uusiutuvan energian tuotannon lisääminen

Kylä- ja kunnanosatason toiminnan,vastuunoton ja päätöksenteon kehittäminen

Yritystoiminnan edistäminen

Kaksoiskuntalaisuus, joka mahdollistaa verojenohjautumisen molemmille/kaikille asuinpaikkakunnille

Etätyömahdollisuuksien lisääminen

Tietoliikenneyhteyksien parantaminen

Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen

Maaseutuelinkeinojen kehittäminen

Uusien asukkaiden houkutteleminen maaseudulle

0 10 20 30 40 50

%

31

30

28

25

21

16

16

15

15

13

11

11

11

10

7

7

7

6

5

4

Kaikki (n=1620)

SDP (n=196)

Kokoomus (n=332)

Keskusta (n=160)



Vihreät (n=129)

Polttavimmat kehittämiskohteet

n=kaikki vastaajat

Missä ovat polttavimmat kehittämistarpeet

maaseutuun liittyen? Valitse enintään kolme

tärkeintä. Lisäksi valitse enintään kolme

toimenpidettä, joista mielestäsi voi karsia.


© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseutuelinkeinojen kehittäminen

Tietoliikenneyhteyksien parantaminen

Yritystoiminnan edistäminen

Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen

Etätyömahdollisuuksien lisääminen

Kylä- ja kunnanosatason toiminnan,vastuunoton ja päätöksenteon kehittäminen

Kestävän ja moderninluonnonvaratalouden kehittäminen

Uusiutuvan energian tuotannon lisääminen

Saavutettavuuden parantaminen

Vihreää taloutta edistävien lähiratkaisujen kehittäminen

Uusien kysyntälähtöisten liiketoiminta-

mahdollisuuksien tunnistaminen

Vapaa-ajan asukkaiden osaamisenhyödyntäminen maaseudun kehittämisessä

Ekologisen asumisen mahdollistaminen

Uusien asukkaiden houkutteleminen maaseudulle

Kaksoiskuntalaisuus, joka mahdollistaa verojenohjautumisen molemmille/kaikille asuinpaikkakunnille

Taloudellisen erityistuen osoittaminen syrjäseuduille

Osa-aikaisen asumisen edistäminen

Maaseudun imagon kohottaminen

Maaseutuohjelmien rahoituksen lisääminen

Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen

0 10 20 30 40 50

%

33

19

19

19

17

15

11

11

10

9

9

7

6

6

5

5

4

4

3

1

Kaikki (n=1620)

SDP (n=196)

Kokoomus (n=332)

Keskusta (n=160)



Vihreät (n=129)

Karsittavat kehittämiskohteet

n=kaikki vastaajat

Missä ovat polttavimmat kehittämistarpeet

maaseutuun liittyen? Valitse enintään kolme

tärkeintä. Lisäksi valitse enintään kolme

toimenpidettä, joista mielestäsi voi karsia.


© Sitra

Yhdyskuntarakenteen ohjausKaikki vastaajat, n=1620

36 %

63 %

5 %

6 %

41 %

25 %

16 %

17 %

13 %

3 %

14 %

13 %

5 %

2 %

6 %

5 %

3 %

4 %

24 %

31 %

2 %

4 %

35 %

28 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien

asioidensa järjestämisessä

Jokaisella pitäisi olla oikeus asua siellä missä haluaa

Haja-asutusalueille rakentamista pitäisi rajoittaa

Kaupunkiseutujen leviämistä lähialueilleen tulisi rajoittaa

5 Täysin samaa mieltä 4 Osittain samaa mieltä3 Ei samaa eikä eri mieltä Ei osaa sanoa2 Osittain eri mieltä 1 Täysin eri mieltä

7.3.2011 20


väittämistä?

© Sitra

Mitä tehdä maaseudulle? Yhteenveto

TARJONNASTA KYSYNTÄÄN !

Maaseudun yksilöllisiin merkityksiin ja tulevaisuuden kysyntään perustuva uusi liiketoiminta kehittämisen keskiöön.

VISIOISTA TOIMINNAKSI !

Vihreän talouden lähiratkaisut yhteisestä unelmasta käytäntöön, maailmalle malliksi.

IHMINEN KESKIÖÖN !

Maaseutuyhdyskuntien ekotehokkuutta lisättävä yhteisöpohjaisesti / asukaslähtöisesti.

AIKA MAASEUTUAJATTELUN KUPERKEIKOILLE ON NYT!

Maaseudulla on uutta nostetta, politiikka laahaa perässä.

7.3.2011 21

Maamerkit-ohjelma 2010-14

7.3.2011

KUPERKEIKKOJA

MAASEUTUAJATTELUUN

© Sitra

Maaseutu merkitys-

yhteis-kunnassa

Yhteisöt kestävien elinympä-ristöjen

kehittäjinä

Tieto,

Kokeilut,

Liiketoiminta

Maamerkit-ohjelma jaSitran tavoitteet

7.3.2011 24

Vihreän talouden

lähiratkaisut

1. Sitra uudistaa ajattelua hyvästä elämästä

2. Sitra etsii yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja, joissa lähtö-kohtana on ihminen

3. Sitravauhdittaa liiketoimintaa, joka tähtää kestävään hyvinvointiin

Sitra rakentaa huomisen menestyvää Suomea

Maamerkit vahvistaa maaseudun roolia suomalaisten elinvoiman lähteenä ja kestävien ratkaisujen mahdollistajana.

24.3.2010 25

Ohjelmatiimi• Eeva Hellström, johtaja

• Karoliina Auvinen, ekotehokkuus

• Jyri Arponen, liiketoiminta

• Päivi Hirvola, verkostot

• Eero Kokkonen, biotalous

• Lea Konttinen, hyvinvointi

• Liisa Lehikoinen, assistentti

• Johanna Pellinen, viestintä

• Kirsi Pönni, assistentti

• Lari Rajantie, pääomasijoitus

7.3.2011

25

Ohjausryhmä

• Tarja Cronberg, pj

• Janne Antikainen, TEM

• Sirkka Heinonen, TTK

• Kati Hienonen, Perhosvaikutus Oy

• Sirpa Karjalainen, MMM

• Juha Kuisma, VNK

• Osmo Rauhala, kuvatait, viljelijä

• Alf Rehn, Turun kauppakorkeakoulu

• Jyri Seppälä, SYKE

• Teppo Turkki, Sitra

• Hilkka Vihinen, MTT

© Sitra

Virittäkää vastaanottimenne –me vastaamme !

www.sitra.fi/maamerkit

7.3.2011 26

Barometri – Trendianalyysi – Diskurssianalyysi – Monipaikkaisuuskartoitus - Skenaariot

Mitä maaseutu merkitsee nykysuomalaisille?

Miltä tulevaisuuden maaseutu näyttää?

Mitä maaseudun tulevaisuudelta toivotaan ja

odotetaan? Mitä maaseudulle pitäisi tehdä?

Miten maaseudusta ajatellaan ja keskustellaan?

Millaiselle liiketoiminnalle on

kysyntää?

Millaista kuluttajakysyntää maaseutuun kohdistuu

tulevaisuudessa?

Miten monipaikkaisuus ilmenee nyky-

Suomessa?

Miten maaseutusuhde vaikuttaa hyvän elämän

kokemiseen?

Miltä tulevaisuuden kysyntään vastaava maaseutu näyttää?

Millainen on edelläkävijöiden suhde

maaseutuun?

Suomalaiset – Edelläkävijät – Media – Toimittajat – Päättäjät – Asiantuntijat - Yritykset

http://www.facebook.com/album.php?profile=1&id=111109222284032

Sitra.fi/maamerkit

Maamerkit-ohjelma 2010-2014

[email protected]

7.3.2011 27

© Sitra

Mikä Maamerkit-barometri?

• Barometrin tarkoituksena on

- herättää keskustelua maaseudusta

- vahvistaa poliittisen päätöksenteon ja maaseudun kehittämistyön tietopohjaa

- tuottaa Maamerkit-ohjelmalle kehittämisimpulsseja

• Barometrin kehittäminen

- Ensimmäinen suomalaisten maaseutusuhdetta mittaava barometri laadittiin syksyllä 2009 Sitran Maamerkit-ohjelman valmistelun tueksi.

- Vuonna 2010 barometria kehiteltiin yhteistyössä eri sidosryhmien kanssa. Kysymysten suunnittelusta vastasi MTT Taloustutkimus

- Barometria kehitetään edelleen. Tavoitteena on, että sen toteuttamista jatketaan myös Maamerkit-ohjelman päättymisen jälkeen (2014).

- Maamerkit-ohjelma ottaa mielellään kehittämisehdotuksia vastaan kaikilta kiinnostuneilta.

7.3.2011 28

© Sitra

Miten tutkimus tehtiin?

• Tutkimuksen suunnittelusta ovat vastanneet Sitra ja MTT Taloustutkimus

• Tutkimuksen tiedonkeruun on toteuttanut Sitran toimeksiannosta Taloustutkimus Oy

• Tiedonkeruumenetelmä

– Internet-kysely Taloustutkimuksen Internet-paneelissa 9.2.-14.2.2011

• Kohderyhmä

– 15-vuotta täyttäneet suomalaiset

– Yhteensä 1620 vastaajaa

| xx.xx.xxxx |työnumero, tekijä, tutkimus 29

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Identiteetti ikäryhmittäin

n=kaikki vastaajat

65-79v

45-64v

25-44v

15-24v

Ei kumpaakaan

65-79v

45-64v

25-44v

15-24v

Sekä että

65-79v

45-64v

25-44v

15-24v

Kaupunkilainen

65-79v

45-64v

25-44v

15-24v

Maalainen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

1814

2019

2623

2016

5042

3942

353737

41

3238

4033

3736

4239

06

16

23

14

2011, n=1620

2009, n=1504


© Sitra

Identiteetti ja asuinpaikkaKaikki vastaajat, n=1620

60 %

29 %

9 %

5 %

30 %

46 %

39 %

36 %

6 %

24 %

51 %

59 %

3 %

1 %

2 %

0 %

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Muu kunta

Muu kaupunki

Muu yli 50.000 as. kaupunki

Pääkaupunkiseutu

Maalainen Sekä-että Kaupunkilainen Ei kumpaakaan

7.3.2011 31


© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Vihreät

Perussuomalaiset

Vasemmistoliitto

Keskusta

Kokoomus

SDP

Puoluekanta

Maanviljelijä

Toimihenk./työntekijä

Johtava asema/ylempi toimihenk.

Yrittäjä

Ammattiasema

Muu kunta

Muu kaupunki

Muu yli 50.000 as. kaupunki

Pääkaupunkiseutu

Asuinpaikka

Kaikki

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

42

37

39

47

50

51

39

46

67

38

42

56

30

50

45

Maaseudun merkitys lisääntyy 2/2




Maaseutuoptimismi voimakkainta maaseudulla

© Sitra

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Identiteetti puoluekannoittain


Vihreät

Vasemmistoliitto

Kokoomus

SDP

Perussuomalaiset

Keskusta

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

49 37 13 2

28 41 30 2

18 37 44 1

16 35 48 1

13 37 49 1

12 44 44

Maalainen Sekä että Kaupunkilainen Ei kumpaakaan

Koetko itse olevasi…Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi.

© Sitra

Yhdyskuntarakenteen ohjaus ja puoluekantaKaikki vastaajat, n=1620

4,0

4,1

2,2

2,3

4,0

4,5

2,2

2,3

4,4

4,5

1,9

2,3

4,2

4,4

2,4

2,4

4,3

4,5

2,1

2,5

4,1

4,3

2,8

2,7

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien

asioidensa järjestämisessä

Jokaisella pitäisi olla oikeus asua siellä missä haluaa

Haja-asutusalueille rakentamista pitäisi rajoittaa

Kaupunkiseutujen leviämistä lähialueilleen tulisi rajoittaa

Vihreät Perussuomalaisest Vasemmistoliitto

Keskusta Kokoomus SDP

7.3.2011 34


väittämistä?


maamerkit-barometri 2011: maaseudun merkitykset ja tulevaisuuskuvat

Documents