maestrÍa en administraciÓn de negocios materia :administraciÓn catedrÁtico : lic. ma. eugenia...
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MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
Materia : ADMINISTRACIÓN
CATEDRÁTICO : LIC. MA. EUGENIA LÓPEZ PONCE
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CAMPECHE
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La Organización Virtual
La Organización Virtual o también llamada la Organización en Red, se basa en la contratación de empresas independientes para realizar aquellas actividades en las cuales son mejores asociándose en una red, que actúa como una sola empresa.
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La Organización Virtual
Es exactamente opuesta a la organización integrada verticalmente.
La búsqueda de la excelencia en cada actividad ha llevado a la contratación de aquellos que son los mejores en su negocio, para responder a las demandas de clientes que quieren: variedad - cambio - velocidad.
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La Organización Virtual
El tamaño es una fortaleza de este tipo de organizaciones.
Las empresas pequeñas son ideales para explotar nichos de mercado, pero están muy expuestas a ser adquiridas por las grandes.
Las empresas grandes tienen la ventaja de la escala, pero son lentas en sus movimientos.
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La Organización Virtual
Según P. Drucker, el tamaño ideal es el Medium.
No es lo suficientemente grande como para moverse rápidamente.
No es tan pequeña como para perder escala.
Sugiere que esta es la razón de la fortaleza de la Industria Alemana.
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La Organización Virtual
Ser grande es una ventaja para Comprar.
Las compañías independientes pueden hacer sus compras a través de una sola de ellas, obteniendo la ventaja de la compra por volumen.
Benetton sub-contrata a 350 Pymes para que le fabriquen sus productos y es quien hace las compras para todas.
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La Organización Virtual
La TI le permite a Benetton formar una red de 6.000 franquicias y 350 fábricas.
Estas no le pertenecen, pero si la red de telecomunicaciones e inteligencia.
Pero una de las principales desventajas de este tipo de organizaciones es la posible pérdida del Know-How Clave.
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La Organización Virtual
Para poder formar una red de empresas es fundamental el intercambio de información.
Apple le enseñó a los fabricantes de software independientes acerca del sistema operativo de la Macintosh para que puedan escribir los programas para las MAC.
Uno de ellos fue Microsoft. Que creó el sistema operativo Windows.
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La Organización Virtual
Otra desventaja es que a medida que se subcontratan más actividades, la ganancia del valor agregado es entregada a otros.
Y finalmente, existe la posibilidad de perder el control sobre el negocio, al surgir un conflicto con alguna de las empresas que conforman la red.
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El diseño de la Organización Virtual
Se inicia a partir de la Estrategia de Negocios, pero en este caso, la estrategia es,
la asociación de empresas en una red mediante: Estrategia de Asociación Relaciones Externas Estructura de la Asociación Políticas de Apoyo
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El diseño de la Organización Virtual
Estrategia de AsociaciónEsta estrategia establece el rol de la compañía en la red y determina las actividades de las cuales será propietaria y desarrollará y aquellas que tercerizará.
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El diseño de la Organización Virtual
Estrategia de AsociaciónRol de la empresa. Pueden ser
diferentes roles, desde especialista hasta el de ser quien se ocupa de conformar la red.
Un especialista desempeña una o varias actividades y da servicio a todas.
La integradora coordina las actividades de todas las empresas, incluso las propias, con el fin de generar valor para el consumidor final.
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El diseño de la Organización Virtual
Estrategia de AsociaciónRelaciones Externas. Una de las claves es el
diseño del proceso de coordinación de las actividades, de las empresas que conforman la red.
Estas relaciones externas son similares en varias formas a los procesos laterales dentro de una organización y a la coordinación necesaria para llevarlo adelante.
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El diseño de la Organización Virtual
Tipos de Relaciones Externas y Requisitos de Coordinación
RELACIONES FUERZA COORDINACION DEPENDENCIA
DébilMercado ninguna ceroContrato ocasional/algunamínimaTerceriz./Alianza substancial moderadaParticipación Acc. Fundamental AltaPropiedad Fundamental Muy alta
Fuerte
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El diseño de la Organización Virtual
La selección del asociado Prioridades en la evaluación de un
potencial asociado:Entender sus intenciones estratégicasCompatibilidad de objetivosValoresEstilosPlanes a largo plazo
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El diseño de la Organización Virtual
Estructura de la Red Hay tres tipos de estructura:1.- Modelo Operador: uno de los socios
asume la responsabilidad del management de la actividad.
2.- Modelo Compartido: la responsabilidad se divide entre dos socios.
3.- Joint-Venture: las actividades de la red son autónomas
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El diseño de la Organización Virtual
Estructura de la RedTerecerización, Alianzas o Joint Ventures
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El diseño de la Organización Virtual
El M odelo Operador
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El diseño de la Organización Virtual
El M odelo Com partido
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El M odelo Joint-Venture
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El diseño de la Organización Virtual
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El diseño de la Organización Virtual
Políticas de ApoyoEl diseño de la organización virtual se
completa con la creación de políticas de apoyo correspondientes a:
La selección y desarrollo del personalLos sistemas de remuneración