애견 잡지 <Pug> 창간 기획서 고운기 김미경 김보람

목차• 기획 의도

• 시장 분석

- 경쟁지 분석

- 타겟 분석

• PUG

- 잡지 소개

- 잡지 구성

- 홈페이지

• 홍보 & 마케팅

• 수지구조

• 기획의도

• 기획의도

애견인구1000 만명 추정

애견 호텔 , 애견 보험애견 장례식 등애견 상품 급증

애견 사업 1 조원

애견에 관한미디어 및 정보의

부족

애견에 관한 전문적인 미디어가 필요하다 .

• 경쟁지 분석

월간 GZ

• 2002 년 6 월 창간호 발행

• 국내 유일의 애견 잡지

• 타겟 : 특정 타겟은 없지만

2030 세대 여성이 주 독자.

• 간별 : 월간 발행

• 판형 : 210 * 275(mm)

• 가격 : 5800 원

• 경쟁지 분석

S W

TO

* 국내 유일의 애견 잡지

- 경쟁지가 없기 때문에 애견인들의 많은

관심과 주목을 받고 있다 .

•전문가의 검증을 받은 정확한 정보 제공

* 디자인 & 내용이 진부하고 식상하다 .

* 홈페이지를 통한 독자와의 커뮤니케이션이

제대로 이루어지지 않고 있다 .

* 요즘의 트렌드 ( 유기견 문제 & 인기 있는

동물 소개 ) 를 쫓지 못한다 .

* 지속적으로 증가하고 있는 애견 인구

* 애견 산업의 발달로 인한 애견 용품의 증

가와 유일한 애견 잡지라는 점이 맞물려

광고수익을 올리기 쉽다 .

* 타겟이 모호하기 때문에 선택과 집중을 이

룬 경쟁지가 생겨날 경우 독자를 빼앗길 수

있다 .

* 인터넷 매체에서 애견에 관한 다양한 정보

를 얻을 수 있는 기회가 늘고 있다 .

• 경쟁지 분석

강점 강화

• 전문가와 수의사의 검증을 받은 정확한 정보가 필요 .• 애견에 대한 전문성을 높인 진정한 전문 잡지 .

진부한 디자인과 내용이 아닌 , 신선하고 트렌드에 맞춘 기획과 편집이 필요하다 .

홈페이지를 통해 독자들과 커뮤니케이션을 하여 고객 충성도를 높인다 .

약점 보완

• 경쟁지 분석

특정 타겟을 설정하여 그 타겟의 NEEDS 와 WANTS 를 충족시킨다 .

인터넷 매체에서 얻을 수 있는 얕은 정보보다는 고급정보로 인터넷과의 경쟁에서 이긴다 .

발달하고 있는 애견 문화들을 빠르게 소개하고 홍보

기회요소 활용

위협요소 제거

애견을기르고 있는

사람여성

• 타겟 분석 < 타겟 선정 이유 >

1. 애견에 대해 관심이 있고 헌신적인 사람 .

2. 애견에 대한 정보가 필요한 사람 .

3. 상품 구매력이 있는 사람 .

2030 세대의직업인

• 타겟 분석

2030 세대의 애견을 키우고 있는 여성

• 타겟 분석

30 대 초반의 독신 여성 4 년제 졸 . 안정적인 직장에 다니며 경제적 여유가 있음 .

현재 반려견과 함께 살고 있음 애견 카페에서 알게된 유기견을 후원중 / 카페 아이디 : 둥이맘

• 타겟 분석

1.애견에 대한 가이드라인이 필요로 한다 .( 애견에 관한 고급 정보 )

Q. 애견잡지에 가장 실었으면 하는 내용은 무엇입니까 ?

A . 애견 관리법 ( 목욕법 , 약복용법 , 항문낭 짜주는 방법 ) 기타의견 : 유기견에 대한 기사 , 강아지가 갑자기 아플 때

대처할 수 있는 법 등

• 타겟 분석

2. 나와 같은 애견인들과의 소통이 필요로 한다 .

다음 카페 ‘애견 동호회’ 검색 결과

7,357 건 검색

• 타겟 분석

3. 내 반려견을 다른 사람에게 자랑하고 싶다 .

• 타겟 분석 + 경쟁지 분석

• 애견에 관한 가이드라인이 필요하다 . ( 애견에 관한 고급정보 )

• 나와 같은 애견인들과 소통이 필요하다 .• 내 반려견을 사람들에게 자랑하고 싶다 .

타겟의 분석

• 주요 타겟에 선택과 집중을 한다 .• 홈페이지를 통해 독자들과 커뮤니케이션을 한다 .

• 트렌드에 맞춘 디자인과 내용을 제공한다 .• 고급정보로 인터넷과의 경쟁에서 이긴다 .

경쟁지 분석+

• 잡지소개

Pug (Puppy & Dog,퍼그 )소형견부터 대형견 그리고 유아견부터 성견에 이르기까지

애견은 모두 우리의 가족이자 친구이고 , 우리 잡지는 이들 모두를 위한 잡지를 만든다 .

• 잡지소개

• 표지 : 기존 식상하고 딱딱한 표지의 경쟁지와는 달리 , • 패션 잡지의 세련되고 인물중심 분위기를 차용하여 표지를 장식한다 .

디자인 & 분위기

• 사이즈 : 210 * 280• 페이지수 : 약 110 페이지

• 가격 : 6,000 원• 발행일 : 매월 20 일

• 유통 방식 : 대형 서점 / 인터넷 / 애견샵에서 판매• 정기구독 : 홈페이지 또는 전화로 신청 가능

잡지의 기본사항

• 잡지구성

애견에 대한기본 정보

애견과 트렌드를접목한 정보

스타의 애견 소개 스타는 어떤 애견을 키울까 ? / 스타와 애견이 함께 사는 법

스타 동물 소개 인기 급상승 !! 곰길이는 누구 ?/ 곰길이의 하루는요 ..

곰길이는 ooo을 좋아해요 !!

애견 바르게 키우기 애견관련 질병 소개 / 예방법 소개 /

우리 애견 이런 버릇 고쳐주기

애견에 대한 기본가이드정보애견에 관한 전문성 확보

경쟁지와의 차별화 .시대를 읽는 동물정보

• 잡지구성

애견 상품에대한 소개

시기에 어울리는애견에 대한 정보

우리 애견 여름 나기 - 애견이 더위를 먹었을 때 증상은 ?- 애견이 더위를 먹었을 땐 이렇게 !

- 미리미리 예방하자 우리 애견 시원한 여름 보내는 방법 애견과 함께 바캉스 가자- 애견과 함께 즐길 수 있는 휴양지 소개

-휴양지 가는 방법 & 두 배로 즐겁게 즐길 수 있는 팁 소개

상품 분석 - 이번 달 추천 애견 용품

- 애견 샴푸를 브랜드 별로 비교 분석 해보자- 이런 애견에겐 이 브랜드의 샴푸를 사용해 보세요

커져가는 애견시장 !기회요소활용

• 잡지구성

유기견 리포트

번외

애완 동물 이외의 동물에 관한 정보들

- 살아있는 공룡 , 코모도의 동물원 적응기 - 세계의 희귀한 동물들 모음

독자의 애완견 자랑 코너 - 우리 집 강아지를 소개합니다 . - 우리 애완견의 결혼 & 임신을 축하해주세요 .

유기견 리포트- 유기견 00 이는 어떻게 집을 나오게 되었을까 ?

- 우리 애견 , 유기견이 되지 않도록 하기 위한 예방법

타겟이 원하는 정보

• 홈페이지

• 경쟁지와는 차별화 되는 촌스럽지 않은 세련된 분위기의 홈페이지• 깔끔하고 여성적인 디자인으로 온라인에 있는 2030 여성 애견인들이

들어오고 싶어하는 홈페이지를 만든다 .

디자인 & 분위기

•홈페이지에서 미션수행 -> 경품 증정 .•잡지에 실린 정보에 대한 부가적인 정보를 홈페이지에 게시

• 커뮤니케이션 게시판 생성 .• 메일링 서비스 이용 .

구성

• 홍보 & 마케팅

1. 사전 독자를 통한 입소문

• 발행 3 주 전 주요 애견 카페 / 블로그에서 100 명의 사전 독자 선정• 사전 독자들은 잡지 이미지와 후기를 카페 / 블로그에 작성• 같은 사이트내의 회원들에게 입소문 효과

• 홍보 & 마케팅

2. 창간호 미리보기 브로셔 배포

• 애견샵 / 동물병원 고객에게 배포• 잡지 소개 및 미리보기 브로셔 4,000 장 배포 • 잠재 독자층인 애견샵 /동물병원 고객에게 잡지를 미리 보게 함으로써 호기심 유발 , 구매 욕구 상승효과

• 홍보 & 마케팅

3. 시내버스 라디오 광고

• 여성직장인 출 /퇴근 시간 대 시내버스에 라디오 광고 방송• 발랄하고 경쾌한 음악과 잡지이름을 계속해서 반복하는 광고 방송• 자주 이용하는 버스에서 지속적인 광고 효과 /무의식적으로 잡지 이름을 암기하는 효과

• 홍보 & 마케팅

4. 배너광고

• 주요 애견 사이트 배너 광고• 창간호 발행 한 달 전 ~ 발행 후 한 달 후 총 두 달간• 배너 클릭 시 홈페이지로 연결

• 홍보 & 마케팅

5. 애견 카페 내에서 이벤트 개최

• 전국 30곳 애견 카페 선정 , 창간호 발행일 이벤트 개최• 애견 훈련사 초청 애견 훈련법 / 응급 처치 법 등 교육• 참가 고객에게 애견 간식 증정

• 홍보 & 마케팅

우리 잡지의 예상 광고주

• 애견 용품 /호텔 /장례식 장 등 애견관련 모든 기업• Dog's dream/마이독스 /템플펫 /도그피아 / 큐마트솔루션 / 애견호텔 조이피아 / 멍멍랜드 / 파트라슈 /현대해상 애견보험 / 삼성화재 애견보험 등

• 수지구조 < 지출 - 마케팅 >

훈련사 초청 15,000,000

(훈련사 : 30 , 초청비 : 500,000)

애견 간식 : 4,000,000

( 수량 : 약 1,000 , 단가 : 4,000))

애견 카페 이벤트 개최

배너 광고 900,000

( 인원 : 500,000 , 가격 : 1800/cpm)

배너 광고

라디오 광고 2 개월 24,880,000

( 기간 : 2 개월 , 단가 : 12,440,000)

라디오 광고

브로셔 인쇄 25.000,000

( 페이지 수 : 25, 수량 : 4000, 단가 : 약 65,000)

브로셔 배포

사전 독자 인건비 10,000,000

(1 인당 인건비 : 100,000 , 인원 100)

Pug 기념상품 : 234,000

( 애견 용품 할인권 : 10,000, 수량 : 50

애견 미용 할인권 단가 : 5,000, 수량 : 50)

사전 독자 선정

예산 소요 ( 원 )마케팅 내용

• 수지구조 < 지출 - 인쇄 , 인건 >

3,000,000(2 명 * 1,500.000)

자문위원 2 명

2,000,000(2 명 * 1,000,000)

디자인 2 명

2,000,000(2 명 * 1,000,000)

마케팅 2 명

1,000,000사진기자 1 명

4,000,000(4명 * 1,000,000)

기자 4명

약 5,000,000

(2500 부 기준 )

정기구독유통비

총 지출 =111,150,690 원

1,800,000편집자 1 명인권비

105,000후가공

1,855,158인쇄

7,500,420조판

2,876,112용지인쇄비

가격 ( 원 )구분

• 수지구조 < 수입 ( 초판 5000 부 발행 )>

애견샵 * 0.8 = 2,400,00080% 마진

( 대형 서점 + 인터넷 서점 ) * 0.7 = 8,400,00070% 마진

3,000,0006,000500애견샵

6,000,0006,0001,000인터넷서점

6,000,0006,0001,000대형서점

153,000,000

61,200(15% 할인 )

122500( 부 )정기구독출판

가격 ( 원 )단가 ( 원 )기간 ( 개월 )수량항목

• 수지구조 < 수입 ( 초판 5000 부 발행 )>

12,000,0003,000,00014목차광고

총 수입 (출판수입 + 광고수입 ) = 303,000,000 원

112,000,000

2,800,000140지면광고

6,000,0006,000,00011표 4

3,800,0003,800,00011표 3

5,000,0005,000,00011표 2광고

가격 ( 원 )단가 ( 원 )기간 ( 개월 )수량항목

• 수지구조

순이익= 303,000,000 - 111,150,690= 191,849,310 원

THANK YOU