magyar turizmus zrt

26
Magyar Turizmus ZRt. Magyar Turizmus ZRt. Újvári Ágnes nemzetközi igazgató Zánka 2002. február 22.

Upload: finley

Post on 21-Jan-2016

37 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Magyar Turizmus ZRt. Újvári Ágnes nemzetközi igazgató Zánka 2002. február 22. A világ turizmusa 2001-ben. Nemzetközi érkezések száma csökkent -1,3 % Európában kisebb mértékben -0,7 % Nemzetközi turistaérkezések száma 689 M fő. A terrortámadás hatása a világ turizmusára. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: Magyar Turizmus  ZRt

Magyar Turizmus ZRt.Magyar Turizmus ZRt.

Újvári Ágnes

nemzetközi igazgató

Zánka

2002. február 22.

Page 2: Magyar Turizmus  ZRt

A világ turizmusa 2001-benA világ turizmusa 2001-ben

Nemzetközi érkezések száma csökkent

-1,3 %

Európában kisebb mértékben

-0,7 %

Nemzetközi turistaérkezések száma

689 M fő

Page 3: Magyar Turizmus  ZRt

A terrortámadás hatásaA terrortámadás hatásaa világ turizmusáraa világ turizmusára

Nemzetközi érkezések alakulása (WTO becslés alapján):

- 2001.01-08. +3 %

- 2001.09-12. - 11 %

A csökkenések fő okai:

- terrortámadás

- fő turisztikai nagyhatalmak gazdaságának gyengülése

Page 4: Magyar Turizmus  ZRt

A terrortámadás hatásaA terrortámadás hatásaa világ turizmusáraa világ turizmusára

R ö v i d t á v o n: nemzetközi turizmus visszaesett, mérséklődött

K ö z é p t á v o n: a közelebbi desztinációk jelentősége értékelődött fel

Európai turisták inkább a kontinensen belül utaznak

Vesztesek: - Amerika (-24%)

- Közel-Kelet (-30%)

- Dél-Ázsia (-24%)

Page 5: Magyar Turizmus  ZRt

UNWTO jóslat

2002. második felére az üzleti

utak újbóli megindulásával és a

fogyasztói bizalom

visszatérésével a turizmus újra

felveszi szokásos növekedési

ütemét

Page 6: Magyar Turizmus  ZRt

A turizmus forgalma A turizmus forgalma Magyarországon 2001.Magyarországon 2001.

•Idegenforgalomból származó bevétel

4,4 Mrd euró+17,9%

•Turizmus egyenlege+ 2,9 Mrd euró

•Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma 5,9 M vendég 18,1 M vend.éj

•Kereskedelmi szálláshelyek bevétele

596 M euró

Page 7: Magyar Turizmus  ZRt

A turizmus forgalmaA turizmus forgalmaMagyarországon 2001.Magyarországon 2001.

Legfontosabb küldő piacaink (vendégéjszakák szerint)

Németország (40%)

Ausztria (7%)

Hollandia (5%)

Olaszország (5%)

USA (4%)

Lengyelország (4%)

Page 8: Magyar Turizmus  ZRt

Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.

Vendégéjszakák szerinti növekedés:

Izrael + 45,7 %

Svédország + 20,2 %

Franciaország + 19,4 %

Csehország + 16,3 %

Svájc + 13 %

Dánia + 11,7 %

Page 9: Magyar Turizmus  ZRt

Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.

A legnagyobb tengerentúli piacok esetében az izraeliek kivételével visszaesés figyelhető meg a vendégéjszakák tekintetében:

Japán - 13,5 %

Amerika - 10,2 %

Kanada - 0,3 %

Ausztrália - 21,1 %

Page 10: Magyar Turizmus  ZRt

Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.

Külföldi vendégszám a

kereskedelmi

szálláshelyeken 3,014 M fő

+1,3 %

Külföldi vendégéjszakák a

kereskedelmi

szálláshelyeken 10,662 M

vendégéj

+ 1,9%

Külföldiek átlagos tartózkodási

ideje a

kereskedelmi szálláshelyeken 3,1

éj

- 0,9%

Page 11: Magyar Turizmus  ZRt

Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.

A kereskedelmi szálláshelyek külföldi vendégforgalma (%)

Vend.éj. Vendég

Szálloda (1-5) 71 80

Panzió 6 7

Turistaszállás 1 1

Ifjúsági szálló 2 1,5

Üdülőház 3 2

Kemping 17 8,5

Összesen 100% 100%

Page 12: Magyar Turizmus  ZRt

Beutazó forgalom alakulásaBeutazó forgalom alakulása2001.2001.

Szállodák külföldi vendégforgalma (%)

Vend.éj. Vendég

***** 10 12

**** 33 33

*** 45 44

** 10 9

* 2 2

Összesen: 100% 100%

Page 13: Magyar Turizmus  ZRt

2001. szeptember 11.2001. szeptember 11.

Hatása a magyar beutazó piacra•A tengerentúli vendégforgalom csökkenése•A repülős utak számának csökkenése, busz és vonat javára•Nagyobb arányú lemondások az üzleti turizmus (corporate, incentive, konferencia) terén•Az egészségturizmus változatlanul növekszik•Elsősorban a fővárosi, magas kategóriájú szállodáknál jelentkezett a veszteség•A belföldi turizmus élénkülése

Page 14: Magyar Turizmus  ZRt

KiskampányKiskampány

Az amerikai terrortámadás

hatásainak ellensúlyozására az

MT ZRt. kampányt indított a

környező országokban

Célterületek: NémetországHollandiaFranciaországOlaszországAusztria

Page 15: Magyar Turizmus  ZRt

KiskampányKiskampány

Kiknek szólt a kampány?

•akik az események hatására megváltoztatták uticélukat

•akik távoli repülőutak helyett, közeli autós, autóbuszos programot keresnek

•akik félnek látogatást tenni az ismert multikulturális városokban (London, Párizs)

Eszközök-imázs- és konkrét üzleti hirdetések,- PR cikkek- kisplakát akciók- internetes megjelenések

Page 16: Magyar Turizmus  ZRt

Üdülés Éve 2002.Üdülés Éve 2002.

Kiemelt termék

Üdülés

3 célcsoport : ifjúság, családok,

seniorok

Kiemelt régió

Észak-Magyarország

fókuszban a régió attrakciói

Kiemelt célpiac

Olaszország

Magyar Kultúra Éve

Page 17: Magyar Turizmus  ZRt

Cél:

Figyelem felkeltése a hazai üdülési lehetőségekre, az ország

sokszínűségére – mind a fő nyaralás, mind a 2-3- utazásra külföldön és

belföldön egyarántFő célcsoportok:

–Ifjúság–Családok –Szeniorok

A kikapcsolódásért nem kell messzire utazni!

Üdülés Éve 2002.Üdülés Éve 2002.

Page 18: Magyar Turizmus  ZRt

Üdülés éve 2002.Üdülés éve 2002.

Tavaszi belföldi kampány

Alapja: az új kiadványok

- ifjúsági

- családi

- szenior

konkrét ajánlatokkal

Eszközök: - sajtóhirdetés

- óriásplakát

- internet

Page 19: Magyar Turizmus  ZRt

IFJÚSÁGIIFJÚSÁGI TURIZMUSTURIZMUS

Miért fontos az ifjúsági turizmus?

•A vendégforgalom növekedésében

játszott szerepe miatt

•A turisztikai szezont

meghosszabbítja

•Az ifjú turista a jövő utazója

• A vendégszeretet formálásának

eszköze

Page 20: Magyar Turizmus  ZRt

IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS

A Magyar Turizmus ZRT. célja

•elősegíteni az ifjúsági szálláshelyek kihasználtságának növelését

•ösztönözni az idegenforgalmi piacon működő vállalkozásokat kifejezetten fiataloknak szóló ajánlatok, package-ek készítésére

•nemzetközi ifjúsági szervezetek érdeklődését felkelteni a magyarországi üdülési lehetőségek iránt

•belföldi ifjúsági turizmus fellendítése

Page 21: Magyar Turizmus  ZRt

IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS

Az Magyar Turizmus Rt. az

ifjúsági turizmusért

•a turisztikai diplomácián belül

hangsúlyt helyezünk az ifjúsági

turizmusra

•stratégiai együttműködés az ISM-

mel, valamint a Magyarországi

Ifjúsági Szálláshelyek Szövetségével

• termék központú szervezet -

termékmenedzserek

Page 22: Magyar Turizmus  ZRt

IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS

Az Magyar Turizmus ZRt. az

ifjúsági turizmusért

•a Nemzetközi Ifjúsági

Szálláshelyszövetség

konferenciájában társ-

szervezetekkel közreműködünk

(2002. Magyarország)

•együttműködünk a Diákszigettel a

rendezvény nemzetközi

promóciójában

Page 23: Magyar Turizmus  ZRt

IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS

Eszközeink

•ifjúsági szálláskatalógus

•fiataloknak szóló ajánlati katalógus

(magyar, angol, német, svéd)

•megjelenés és aktív részvétel az

ifjúsági turizmus vásárain,börzéin

•nemzetközi turisztikai vásárok (ITB

Nemzetközi Turizmus Kiállítás És

Vásár Berlin) idején külön ifjúsági

turizmus standdal való megjelenés

Page 24: Magyar Turizmus  ZRt

IFJÚSÁGI TURIZMUSIFJÚSÁGI TURIZMUS

Eszközeink

•Internet oldalunkon megjelenítjük

az ifjúsági turizmus kínálatát

www.hungarytourism.hu

•A Tourinform irodákban az ifjúsági

turizmushoz kapcsolódó

információkat kiemelten mutatjuk be

Page 25: Magyar Turizmus  ZRt

Bécs

Berlin

München

Varsó

StockholmHelsinki

Kolozsvár

London

Zürich

Brüsszel

Milánó

Moszkva

Párizs KijevPrága

Hága

New York

Tokió

Információs iroda

Külképviselet

Madrid

Tel-Aviv

Új külképviseletKülképviseleti Külképviseleti hálózathálózat

Page 26: Magyar Turizmus  ZRt

Az ifjúsági turizmus legfontosabbAz ifjúsági turizmus legfontosabbküldőpiacaiküldőpiacai

Lengyelország

Oroszország

Hollandia

Belgium

Csehország

Ausztria

Németország