mainekujundus ja mainehävitus sotsiaalmeedias - · pdf filehug your haters (baer, 2016)...
TRANSCRIPT
Mainekujundus ja
mainehävitus
sotsiaalmeedias
Maria Murumaa-Mengel
TÜ ühiskonnateaduste instituut
Sotsiaalmeedia lektor
Täna plaanis
• Online-kommunikatsiooni omapära
– Kaasamine, osalus, dialoogilisus
– Konfliktid ja probleemid
• Organisatsioonid sotsiaalmeedias
– Ettevõtte avalik kommunikatsioon
sotsiaalmeedias
– Ettevõtte sisekommunikatsioon
Kommunikatsioon internetis on mh…
• Digitaalne
• Egalitaarne
• Dünaamiline
• Püsiv, otsitav
• Kopeeritav
• Kättesaadav massidele
• Interaktiivne
• Sotsiaalne
• …
Avalik
„Üldiselt viitab avalik sfäär
avaliku arutelu rohkem või vähem
autonoomsele ja avatud areenile
või foorumile. Sellele ruumile on
vaba juurdepääs, garanteeritud
on kokkutulemise, grupeerumise
ja väljenduse vabadus“
(McQuail 2000: 141)
Privaatne
Privaatsus on laias tähenduses indiviidide, gruppide ja institutsioonide õigus määrata, millal, kuidas ja millises ulatuses kommunikeeritakse nende kohta käivat infot teistele (Westin 1967)
Solove (2002) järgi privaatsusel 6 aspekti: 1. õigus olla rahule jäetud;
2. piiratud ligipääs endale, võimalus end kaitsta soovimatu juurdepääsu eest;
3. teatud asjade teiste eest varjamise õigus;
4. kontroll personaalse informatsiooni leviku üle;
5. oma väärikuse, individuaalsuse ja persooni kaitse;
6. inimesel on õigus kontrollida/piirata ligipääsu infole, mis puudutab tema intiimseid aspekte elust
Eeldus: alati on tegemist
avaliku kommunikatsiooniga
• Isegi personaalsetes
sõnumites ja
meilides
• Isegi SnapChatis
Auditooriumi võim
• Võim ja vastutus
• Anonüümsus
• Kliki-võim
Klassikalised uudisväärtuse
kriteeriumid
• Värskus
• Mõju
• Konflikti olemasolu
• Geograafiline lähedus
• Emotsionaalne lähedus
• Erakordsus
• Prominentide osalus
• Aktuaalsus
Tõejärgse ühiskonna kohta lugemist-
vaatamist:
• Webinar tõejärgsest ühiskonnast:
https://www.youtube.com/watch?v
=c4-Pg41a6g0
• http://tehnika.postimees.ee/40206
97/mis-on-toejaergse-retoorika-
toetingimused
Sotsiaalmeedia
• internetipõhised kogukonnad, kus inimesed omavahel suhtlevad ja tutvuvad, kasutajate loodud sisu tarbivad ning (ümber)mõtestavad ja ise loovad, ning tihti toimub see läbi kasutajaid (re)presenteerivate avalike või poolavalike profiilide ja seal olevate kommentaaride, mis moodustavad omavaheliste nähtavate ühendustega võrgustikke
(boyd 2014; Ellison & boyd 2013, Ellison et al 2006, Acquisti & Gross 2006)
• Võrgustikepõhine liitreaalsus
• Prosumerid ja produserid
• Transmeedia/cross-media
• Dünaamiline
• Suures osas ennustamatu
#susanalbumparty
Boaty McBoatface
Sotsiaalmeedia
• info liigub kiiresti
• egalitaarne kommunikatsioon
• passiivne auditoorium → aktiivsed osalised
• uus põlvkond – uus arusaam privaatsest
• mainekujundus/mainehävitus
Kellega/kellele ma räägin?
• sõnumi saatja ei taju tervet
potentsiaalset auditooriumi
• fakt, et ollakse masina poolt
vahendatud, juba iseenesest saatja
puhul vähendavat teadlikkust
inimestega kokkupuutes olemisest (McQuail 2000)
• anonüümsuse illusioon
Nähtamatud auditooriumid
• Vahendatud avalikkuses (boyd 2007) ei näe
me enda jälgijaid ning teistele
kasutajatele saab kättesaadavaks aeg ja
ruum, milles ise osalised ei ole olnud
• omnoptikon (Rosen 2004, Linaa Jensen 2010)
– Panoptikon? (Foucault 1991)
– Sünoptikon? (Mathiesen 1997)
• Üksteise pidev jälgimine, ühisvalve,
osalusjälgimine (Rosen 2004; Albrechtslund 2008; …)
Ideaalsed ja košmaarsed
auditooriumid
• kontekstide tähtsus kommunikatsioonis
• Context collapse (boyd 2008): uus meedia on seganud kokku erinevad kontekstid, mis muidu olid eraldiseisvad, auditoorium on nähtamatu ja materjal püsiv
• Ideaalsed lugejad (Marwick & boyd 2010)
– Reader like me
– Jagatud väärtused, maailmavaade jne
• Košmaarsed lugejad – Opposite of me
– Omavad teatavat võimu sõnumi saatja üle
Informatsioon internetis
• Kopeeritav. Digitaalne info
on kergesti kopeeritav ning
seega on võimalik infot
ühest kontekstist teise
tõsta, samuti originaalinfot
märkamatult moonutada.
• Nähtamatu auditoorium.
Vahendatud avalikkuses ei
näe me enda jälgijaid ning
eelmised kolm tunnust
muudavad piilujatele
kättesaadavaks aja ja
ruumi, milles nad ise
osalised olnud ei ole.
• Püsiv. Info
kustutamisest ei piisa
• Otsitav. Avaldatud
infot on võimalik
vähese vaevaga
internetiavarustest
üles leida.
• Mõni erakordselt hea või halb näide
organisatsiooni
sotsiaalmeediakasutusest?
Mainehävituse ABC – inimese
maine
"If you are a part of 'Drunk and Horny Times' or 'I Hate My Job' or 'Let's All Get Smashed,' which are all real groups, that is obviously not something that will look too good.„ http://www.businessnewsdaily.com/3022-things-not-post-facebook.html
Mainehävituse ABC – organisatsiooni
maine
Kes on kõneisikud? Millise näo
nad organisatsioonile loovad?
Loe veel:
• https://www.nytimes.com/2015/02/1
5/magazine/how-one-stupid-tweet-
ruined-justine-saccos-life.html
• Eesti keelde tõlgitud raamat
avalikust häbistamisest:
http://www.healugu.ee/index.php?ro
ute=product/product&rv=0&path=&p
roduct_id=517#.WL_xN2997IU
Mainehävituse ABC – organisatsiooni/riigi
maine
Bashtags
#myNYPD
http://www.searchenginepeople.com/blog/150240925-epic-hashtag-fails.html
Vastus?
AGA
• Vastuta ja vabanda!
• Sõbralikkus!
Plaan A, B, C ja XXX
peavad olema
strateegiliselt läbi mängitud
Hug Your
Haters
(Baer, 2016)
Häid näiteid: dialoogilisus, huumor
Õrn tasakaal
• New Media Strategies, Chrysler
Dialoogiks peab valmis olema ka siis, kui
see ei ole tore jutuajamine
Vaata ka mikrokuulsuste kohta:
• Kaljuvee, Kristel:
http://dspace.ut.ee/bitstream/handl
e/10062/46730/kaljuvee_kristel_ba
_2015.pdf?sequence=1&isAllowed
=y
Tundlad!!!
Keeletundlad!
Sotsiaalmeedia töösuhetes
• Saamas/saanud värbamisel
tavapraktikaks
• Kolleegid ja ülemused
sotsiaalmeedias kontaktid
• Suhtlus klientidega
• …
• Eesti Vabariigi seadusandlusest ei saa sotsiaalmeedia küsimuses erilist tuge: piiritletud on eraelu puutumatuse mõiste, samuti sätestatakse, et isikuandmete mistahes töötlemise korral tuleb andmesubjekti teavitada, kuid sotsiaalmeedia kohta käiv tuleb välja lugeda ridade vahelt ning esineb palju vastuolulisi ettekirjutusi (Kempel 2014).
Kvalitatiivseid uuringuid
• Teada saada, millistel eesmärkidel eesti tööandjad tööle kandideerijate/ töötajate sotsiaalmeedia kasutust jälgivad? Ja millist rolli see nende otsustustes omab?
• Millise informatsiooni postitamist peavad tööandjad sotsiaalmeedias negatiivseks? Milline on tööandja silmis positiivne sotsiaalmeedia sisu?
• Millist kasu või kahju võib töötaja sotsiaalmeedia profiil organisatsioonile tuua? – teenindussektori tööandjatega (N=10), kes kasutavad
tööle kandideerijate tausta uurimisel sotsiaalmeediat
– erinevate organisatsioonide tööandjatega (N=15), kelle organisatsioonil on olnud probleeme töötajate sotsiaalmeedia postituste tõttu
– meedia ja kommunikatsiooni valdkonna tööandjatega (N=15), kes kasutavad tööle kandideerijate tausta uurimisel sotsiaalmeediat
– finantssektori töötajatega (N=14), kelle organisatsioonis on välja töötatud sotsiaalmeedia juhendid
Mida loodab potentsiaalne
tööandja sotsiaalmeediast leida?
• Kinnitust, kas kandideerija sobib
meeskonda
• Lisainfot tema teadmiste ja oskuste
kohta
• Privaatseid isikuandmeid
Milline on tööandja arvates „hea“
sotsiaalmeediakasutus?
• Töökoha ära mainimine profiilis
• Postitused, kus vabatahtlikult
– väljendatakse rahulolu töökeskkonna
või kollektiiviga
– jagatakse töökuulutusi ja tur.komm.-
tekste
Milline on „halb“ kasutus?
• Radikaalsete vaadete avaldamine, meelemürgid, kolleegidest loata piltide avaldamine, liigaktiivne tegutsemine, üleseksualiseeritud sisu
Siin ongi üks juhtum, millele ma juhiksin tähelepanu, et üks naisterahvas, kes töötab ikkagi suhteliselt juhtival kohal, siis oli endast postitanud sotsiaalmeediasse pilte, mis olid ütleme siis kergelt-tugevalt seksuaalse alatooniga olles ise nagu siis organisatsiooni juht, kus peamisteks töötajateks on mehed. Ja need pildid olid kõigile kättesaadavad ja need olid pehmelt öeldes no ütleme Playboy kaanelt nagu välja lõigatud pildid. Et koostööpartnerina see ka nagu häiris. Need avastati täiesti juhuslikult täiesti suvaliselt lehelt, kuhu neid oli jagatud. See lihtsalt tekitab väga tugevaid küsimusi. (intervjueeritav organisatsioonit, millel on esinenud probleeme)
Töötaja on töötaja 24/7
• Tööandjate arvates on töötaja asutuse nägu 24/7, ehk ka väljaspool tööaega peab töötaja arvestama asjaoluga, et tal on tööandja ja oma organisatsiooni ees teatud kohustused
• Olgugi et enamik uuringutes osalenud tööandjatest kinnitas, et nad süsteemselt töötajate monitoorimisega ei tegele, tõdeti, et „juhuslikku monitoorimist“ esineb siiski üsna sageli
Kindlasti esines [töötajate kontode jälgimist]. Seda teostati isegi nõnda, et kõrgema astme juht andis madalama astme juhtidele lausa käsu, et tuleb alluvad lisada Facebookis oma sõbraks ja siis jälgida, et mida nad postitavad, et kas see annab mingeid vihjeid selle kohta, et kas töötaja on parasjagu haige või ei ole, et kas ja mis… Jajah. // Ei, kindlasti mitte [tööandja sellest tegevusest töötajaid ei teavitanud]. Pigem pidi ikka vastupidine mulje jääma. (Finantssektori töötaja)
Juhtus see, et olin oma vabast ajast tegelikult
täiesti Facebookis, nimelt keset ööd, kus ma olin
haige ja jagasin mingisugust lehekülge… või
kommenteerisin sõbranna pilti või miskit, et… Ja
siis minu juht oli pööranud tähelepanu sellele ja
laskis minu otsesel juhil välja printida selle
Facebooki osa, kus ma olin siis jaganud või
kommenteerinud ning palunud siis minu otsesel
juhil rääkida minuga. Ja öelda, et nad võtavad
minu isiklikust tulemustasust maha 0,5 protsenti
ja seda ka tehti.
(Finantssektori töötaja)
Sotsiaalmeediasuhtluse soovitused Sotsiaalmeedia kasutuse hea tava, soovituslik juhendmaterjal:
• Mis on juhendi eesmärk ja sellest saadav kasu?
• Organisatsiooni liikmete õigused sotsiaalmeedias
• Sotsiaalmeedia kui meediumi eripärad ja ohukohad. – Auditooriumi tajumine;
– rollide segunemine;
– privaatsussätete kasutamine;
– interneti kui avaliku ruumi mõiste selgitamine;
– postitatud informatsiooni potentsiaalne leviulatus, sh ajakirjandus;
– mainekahju ettevõttele ja eraisikule.
• Näited sotsiaalmeedia kaasustest, mis on kas enda või teiste organisatsioonidele probleeme tekitanud. Kindlasti välja tuua ka kaasus(t)e tagajärjed.
• Sõnastada, mida oodatakse kõigilt osapooltelt sotsiaalmeedia kasutuses
(Kempel, 2014)
Seonduvad eestikeelsed akadeemilised tööd:
Kempel, Greete: https://dspace.ut.ee/bitstream/handle/10062/42383/kempel_greete_ma_dsp.pdf?sequence=3&isAllowed=y
Krusten, Mari: http://dspace.ut.ee/bitstream/handle/10062/46876/krusten_mari_ma_2015.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Urbel, Henrik: http://dspace.ut.ee/bitstream/handle/10062/46890/urbel_henrik_ma_2015.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Rebane, Taavi: http://dspace.ut.ee/bitstream/handle/10062/52036/rebane_taavi_ba_2016.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Kokkuvõtteks
• Valed tulevad välja
• Lollust ja ignorantsust ei andestata
• Originaalsust hinnatakse
• Huumor on hea, aga kõigi
huumorimeel on erinev
• Sotsiaalmeediakasutuse reeglid
Veel lisamaterjale: • Digikultuuri mõistmiseks:
– https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_phenomena
– http://knowyourmeme.com/
• PR-katastroofist taastumiseks: – http://ceoworld.biz/2015/03/14/overcoming-social-media-disasters
– https://www.americanexpress.com/us/small-business/openforum/articles/how-
to-recover-from-a-social-media-pr-disaster/
• Interneti tumedam pool:
– http://pluss.postimees.ee/4032709/vaalad-ja-liblikad-taehistavad-
laste-enesetapulainet
– http://tehnika.postimees.ee/3900429/isise-meediauurija-michael-
krona-hukkamisvideote-asemel-naeitab-isis-nueued-lugusid-
pereisadest
– http://www.bestmarketing.ee/uudised/2016/10/13/kuidas-hoiab-isis-
oma-jargijaid-puhendununa-ja-varbab-uusi
Kui ma midagi lubasin siia slaididele lisada, aga olen unustanud, siis
e-mailige mulle kohe julgelt ([email protected])!