mairie de paris : « vélib: les produits dérivés et évènements sous licence »
DESCRIPTION
Nominé aux Prix de l'excellence marketing de l'AdetemTRANSCRIPT
Direction de l’information et de la communication Département Marketing et communication des marques
Les produits dérivés et évènements sous licence
Vélib’ c’est… un service plébiscité par les
parisiens et les touristes
1er Service de vélos en
libre service au monde
er
1 parisien sur 8
est abonné au
service
1 Vélib’ loué
chaque seconde
183 000 000
de trajets en 6 ans
Comment transformer
un service public en
une marque et des
produits pour rayonner
au-delà des frontières ?
Vélib’ c’est… une communauté
qui partage les mêmes valeurs
une communauté
Blog Vélib’ – 70 000 visiteurs uniques par mois
Newsletter – 50 000 abonnés
Evènementiel: Roule ma poule, 24H Vélib’ #3
Application (AppStore + Android): 216 000 téléchargements
Site Vélib’ – 200 000 visiteurs uniques par mois
44 421 8 627
Avec des
valeurs
communes
# Liberté
#Ecologie
#Bien-être
aux touristes (Découvrir le vrai Paris)
aux parisiens (Un nouveau style de vie urbain)
Processus
Vélib’ c’est… une marque, grâce à un business
model innovant et offensif : le licensing
La marque
Un investisseur
des produits dérivés ACHETEE
PAR
€
Marque protégée Marque protégée
Marque protégée Redevances générées
QUI DISTRIBUE
Qui génèrent
des redevances
pour
* une charte graphique * une notoriété de marque
* une communauté * des valeurs
dans ses 160
points de vente
dans les boutiques de la ville de Paris
Vélib’ c’est… un succès continuellement
renouvelé
Printemps 2013 Hiver 2013 Printemps 2014 Hiver 2014
7 itinéraires cyclables pour
découvrir ou redécouvrir la capitale.
50 idées pour une vie
urbaine plus douce
Flagship de la
marque
Lieu financé
intégralement par
le groupe Exki
Un pourcentage
est reversé à la
Ville de Paris
Lancement à venir
Service de
location de vélos
pour enfants
Service financé à
100% par des
partenaires
Lancement à venir
Chasse au trésor
+
Showcase privé
Evènement sous
licence
100% financé par
des partenaires
500 participants
Relais grand public
sur les Champs
Elysées
Evènement sous
licence
100% financé par
des partenaires
220 000 visiteurs
6000 participants
3 éditions
Vélib’ c’est… des évènements réussis
renouvelés
Comment
?
Vélib’ c’est… une reconnaissance
unanime à travers le monde
DU GRAND PUBLIC
DE LA PRESSE
# + de 250 retombées presse au moment du lancement des premiers produits Vélib’
Le parisien 7/10/2013
Le nombre de points
de vente a été
multiplié par 2
15 à l’étranger
# Portland # San
Francisco # Los Angeles # Denver # Houston # Miami
# Washington # New York
#Toronto #Melbourne
160 en France
Direction de l’information et de la communication Département Marketing et communication des marques
Gildas Robert Responsable du département Marketing et communication des marques
Direction de l’information et de la communication
4 rue Lobau
75 004 Paris
01 42 76 64 12
Wilfried Hubert Chef de projet Vélib’
Département Marketing et communication des marques
Direction de l’information et de la communication
4 rue Lobau
75 004 Paris
01 42 76 64 17