1. 1. APRESENTAO FILME
2. 2. PROBLEMAO
3. 3. Os concorrentes estavam oferecendo produtos em promoes fajutas do tipo compre 3 leve 4, aparentemente mais vantajosas.
4. 4. Essas promoes eram atraentes as vistas de muitos consumidores. Portanto era necessrio combat-las evitando o possvel crescimento dos concorrntes no mercado.
5. 5. IDEIAA
6. 6. Desenvolvemos um filme em animao utilizando do humor para aguar a perspiccia dos nossos clientes mostrando que quem faz a conta percebe o engano.
7. 7. pneus vendidos juntos 4 4 (compre 3 leve 4)
8. 8. pneus vendidos juntos pneu Olinda 4 14 (compre 3 leve 4)
9. 9. pneus vendidos juntos pneu Olinda produto de qualidadeproduto de qualidade 4 14 (compre 3 leve 4)
10. 10. pneus vendidos juntos pneu Olinda produto de qualidade garantia Pirelli produto de qualidade (quase) sem garantia 4 14 (compre 3 leve 4)
11. 11. pneus vendidos juntos pneu Olinda produto de renomeorigem duvidosa 4 14 (compre 3 leve 4) produto de qualidade garantia Pirelli produto de qualidade (quase) sem garantia
12. 12. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli.
13. 13. Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. (Assobio)
14. 14. (Assobio) Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo.
15. 15. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho?
16. 16. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor.
17. 17. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros.
18. 18. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli.
19. 19. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Diabinho: Ora seu...
20. 20. (Assobio) Diabinho: No precisa nem pensar, leve agora mesmo, promoo. Anjinho: No vai cair na tentao, n, meu filho? Faa a conta, na Olinda Pneus o preo muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Frmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no carto sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli.
21. 21. POR FAVOR, CERTIFIQUE SE QUE O UDIO EST LIGADO. Caso necessrio, o vdeo est disponvel para visualizao atravs do link do Vimeo.
22. 22. Link do Vimeo
23. 23. Resultados Obtidos Os
24. 24. Ganho em marca, sem perdas O pblico confiou na qualidade dos produtos Pirelli ofereceidos pela Olinda. Durante o perodo, no foram registradas quedas nas vendas, mesmo tendo em vista as fortes aes de varejo dos concorrentes. A Olinda ainda percebeu que os clientes consolidaram a confiana na marca, e muitos clientes voltaram para realizar a segunda troca dos conjuntos de pneus na loja.
25. 25. APRESENTAO FILME
26. 26. PROBLEMAO
27. 27. Em meio ao perodo de desaquecimento, o cliente estava passando por uma perda acentuada de vendas.
28. 28. A agncia identificou que esta perda no era somente devido ao perodo, mas a presena de produtos de outras marcas com preos bem mais atraentes.
29. 29. Contudo, os baixos preos praticados eram devidos a oferta de produtos de pssima qualidade (conhecidos como terceira linha), sem garantia, nem a assistncia oferecida pela Pirelli na sua rede de revendedores.
30. 30. Era necessrio atrair novamente a preferncia dos clientes, mostrar toda a vantagem do pneu de marca Pirelli, sem grande investimento na produo otimizando assim a verba em mdia.
31. 31. IDEIAA
32. 32. Foi desenvolvida uma animao em um estdio local onde o enredo se desenrolava ao entorno do conflito do bom x o barato na mente do cliente.
33. 33. A agncia quis deixar claro aos consumidores que o barato pode sair caro.
34. 34. Ento, usamos o personagem do anjinho para trazer lucidez, advertindo para no cair na besteira.
35. 35. Alm disso, fizemos a oferta de um dos pneus da linha de preo mais acessvel da Pirelli, provando para o target que a Olinda vendia produtos com preo baixo ainda com a qualidade superior aos concorrentes.
36. 36. ...quando avista promoo de Pneus) Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. (Motorista passeia pelas ruas...
37. 37. (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. ...quando avista promoo de Pneus)
38. 38. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual...
39. 39. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio.
40. 40. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco...
41. 41. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira?
42. 42. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
43. 43. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
44. 44. ...quando avista promoo de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu tudo igual... Diabinho: ... s um negcio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lanando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, voc vive caindo em buraco... Locutor: No caia na besteira, pneu na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli.
45. 45. POR FAVOR, CERTIFIQUE SE QUE O UDIO EST LIGADO. Caso necessrio, o vdeo est disponvel para visualizao atravs do link do Vimeo.
46. 46. Link do Vimeo
47. 47. Resultados Obtidos Os
48. 48. Mais vendas em todos sentidos Durante o perodo de veiculao do filme, as vendas retomaram com fora, ofuscando a crise. Como a Olinda Pneus uma revenda que tambm oferece outros produtos e servios automotivos, a vinda dos consumidores a loja possibilitou o aumento de outras vendas, como troca de leo, manuteno dos fluidos e troca de peas de manuteno.