i

Makna Politik Dalam Iklan Komersial di Media Sosial

(Analisis Semiotika Iklan Gojek versi Aji Mumpung)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :

Kadek Anggi Putri Kori Agung

201610040311237

Dosen Pembimbing :

1. Nasrullah, M. Si

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2020

ii

iii

iv

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas limpahan rahmat dan

karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Makna Politik

Dalam Iklan Komersial di Media Sosial (Analisis Semiotika Iklan Gojek versi

Aji Mumpung)” sebagai syarat memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di

Universitas Muhammadiyah Malang.

Sepanjang proses pengerjaan dan penyelesaian penelitian ini, penulis

mendapatkan banyak dukungan, bantuan dan bimbingan yang bermanfaat dari

berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M. Si. selaku Dekan Fakutas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Bapak Muhammad Himawan Sutanto, M.Si, selaku Ketua Prodi Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Bapak Nasrullah, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah

berkenan untuk meluangkan waktu dan pikiran untuk membimbing baik

saran maupun kritik serta senantiasa memberikan dukungan dalam proses

penyusunan skripsi ini sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini

dengan baik. Dosen Pembimbing terdebessst!

4. Kedua orang tua, Bapak I Made Suanda dan Ibu Istuti Widowati yang

tidak berhenti mendoakan penulis. Terima kasih atas segala kasih sayang,

nasihat, kesabaran dan dukungan materiil hingga tidak hanya mendorong

vi

penulis untuk menyelesaikan skripsi ini tetapi juga untuk menjadi pribadi

yang selalu positif dan penuh syukur. Terima kasih untuk doa yang tak

pernah berhenti.

5. Kakak dan adik-adik penulis, Putu Bagus Angger Prahartama, Niluh

Komang Ayusanggari, Ratna Felani yang telah memberi semangat dan

berusaha untuk memberikan dukungan moral kepada penulis ketika

sedang lelah dan jenuh mengerjakan skripsi.

6. Bagus Satya Mahendra, masa depan yang sudah menungguku dengan

sabar walau kadang penulis marah gak jelas. Terima kasih untuk waktu

dan doa yang sudah kamu luangin buat terpenuhinya naskah skripsi ini.

Semoga mimpi kita tercapai dengan indah!!!

7. Temen-temen seperjuangan perkuliahan, seperjuangan bimbingan yang

tak lelah untuk gibahi dosen-dosen. Ajeng yang selalu dengerin

keluhanku, Amel yang riweh bareng saat daftar sidang, Yayas yang

nemenin dan menguatkanku buat bertemu dengan dosen penguji, lutfi

yang member masukkan dan saran buat kelancaran sidangku. Terima

kasih teman-teman.

8. Teman-temanku Erlina, Dhera, Selfy yang sudah mendukung, pendengar

baik dan penyemangat saat aku sudah berada dititik terendah dalam

menggarap skripsi ini

9. Keluarga, teman dan berbagai pihak lainnya yang tidak dapat disebutkan

satu-persatu, namun sudah meluangkan waktunya untuk memberikan saya

semangat dan dukungan, terima kasih banyak.

vii

10. Dan tak lupa kepada diri sendiri, karena sudah memilih untuk tidak

menyerah dan berjuang sampai ke tahap akhir penyusunan skripsi ini.

Skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan tentunya masih belum

sempurna. Oleh karena itu, berbagai bentuk kritik dan saran penulis harapkan dapat

disampaikan, baik untuk perbaikan skripsi ini maupun untuk masukan kepada penulis

kedepannya. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat memberi manfaat kepada siapapun

pembacanya, terutama bagi mahasiswa Ilmu Komunikasi yang juga sedang atau akan

menyusun skripsi. Terima kasih, Om Swastyastu.

viii

DAFTAR ISI

COVER JUDUL

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iii

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................... iv

KATA PENGANTAR .......................................................................................... v

DAFTAR ISI ......................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi

DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii

DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xiii

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... xiv

SCAN SERTIFIKAT PLAGIASI ......................................................................... xix

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ............................................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah ........................................................................................ 3

1.3 Tujuan Penelitian ......................................................................................... 4

1.4 Kegunaan Penelitian .................................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Iklan dan Politik ........................................................................................... 5

2.2 Semiotika Iklan ............................................................................................ 7

2.3 Semiotika Politik ......................................................................................... 8

2.4 Metafora - Metonimi dalam Iklan............................................................... 9

ix

2.5 Semiotika Model Charles Sanders Pierce .................................................... 12

2.6 Penelitian Terdahulu .................................................................................... 18

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian ............................................................................................ 20

3.2 Unit Analisis Data ....................................................................................... 21

3.3 Teknik Analisis Data ................................................................................... 21

BAB IV GAMBARAN UMUM

4.1 Sejarah dan Profil Gojek .............................................................................. 25

4.1.1 Visi PT. Aplikasi Karya Anak Bangsa .......................................... 25

4.1.2 Misi PT. Aplikasi Karya Anak Bangsa ......................................... 25

4.1.3 Logo PT. Aplikasi Karya Anak Bangsa ........................................ 26

4.2 Pola Promosi Iklan Gojek

4.2.1 Iklan Gojek versi Kamu: Kunti ..................................................... 27

4.2.2 Iklan Gojek versi Tata Cara Pemilihan Umum, Bersama Jo & Jek!.27

4.2.3 Iklan Gojek versi Cerdikiawan ..................................................... 28

4.2.4 Iklan Gojek versi Penjaga Amanah ............................................... 29

4.3 Iklan Gojek versi Aji Mumpung .................................................................. 30

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN

5.1 Makna 1: Kampanye Politik ........................................................................ 33

5.2 Makna 2: Sindiran Politik ............................................................................ 47

5.3 Makna 3: Gaya Calon Presiden 2019 .......................................................... 63

x

BAB VI KESIMPULAN

6.1 Kesimpulan .................................................................................................. 72

6.2 Rekomendasi................................................................................................ 74

6.2.1 Rekomendasi Akademis ................................................................ 74

6.2.2 Rekomendasi Praktis ..................................................................... 74

LAMPIRAN

DAFTAR PUSTAKA

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Skema Metafora ............................................................................... 11

Gambar 2.2 Skema Metonimi ............................................................................... 12

Gambar 2.3 Relasi Triadik R-O-I dalam Semiotik Menurut Pierce ...................... 14

Gambar 3.1 Relasi Triadik R-O-I dalam Semiotik Menurut Pierce ...................... 21

Gambar 4.1 Logo PT. Aplikasi Karya Anak Bangsa ............................................ 26

Gambar 4.2 Potongan Gambar Iklan Gojek versi Kamu: Kunti ........................... 27

Gambar 4.3 Potongan Gambar Iklan Gojek versi Tata Cara Pemilihan Umum,

bersama Jo & Jek .................................................................................................. 27

Gambar 4.4 Potongan Gambar Iklan Gojek versi Cerdikiawan ............................ 28

Gambar 4.5 Potongan Gambar Iklan Gojek versi Penjaga Amanah ..................... 29

Gambar 4.6 Potongan Gambar Iklan Gojek versi Aji Mumpung ......................... 30

Gambar 5.1 Jokowi Ajak Para SiswaUntuk Swafoto............................................ 70

Gambar 5.2 Sandiaga Ajak Para Pendukungnya Untuk Swafoto Bersama .......... 70

xii

DATAR TABEL

Tabel 2.1 Tabel Trikotomi oleh Pierce .................................................................. 17

Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 18

Tabel 2.3 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 19

Tabel 3.1 Tabel Pengelompokan Scene ................................................................. 22

Tabel 3.2 Tabel Kerja Analisis .............................................................................. 23

Tabel 5.1 Tabel Pengelompokan Scene Kategori Makna 1: Kampanye Politik .... 34

Tabel 5.2 Tabel Kerja Analisis Kategori Makna 1: Kampanye Politik ................. 44

Tabel 5.3 Tabel Pengelompokan Scene Kategori Makna 2: Sindiran Politik ........ 48

Tabel 5.4. Tabel Kerja Analisis Kategori Makna 2: Sindiran Politik .................... 56

Tabel 5.5 Tabel Pengelompokn Scene Kategori Makna 3: Gaya Calon Presiden

2019 ........................................................................................................................ 64

Tabel 5.6 Tabel Kerja Analisis Kategori Makna 3: Gaya Calon Presiden 2019.... 69

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Analisis Scene 2 ........................................................................................ 75

2. Analisis Scene 3 ........................................................................................ 75

3. Analisis Scene 4 ........................................................................................ 76

4. Analisis Scene 5 ........................................................................................ 77

5. Analisis Scene 6 ........................................................................................ 78

6. Analisis Scene 7 ........................................................................................ 78

7. Analisis Scene 8 ........................................................................................ 79

8. Analisis Scene 10 ...................................................................................... 80

9. Analisis Scene 12 ...................................................................................... 81

10. Analisis Scene 15 ...................................................................................... 82

11. Analisis Scene 16 ...................................................................................... 83

12. Analisis Scene 17 ...................................................................................... 84

13. Analisis Scene 18 ...................................................................................... 84

xiv

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Machmud, Muslimin. 2018. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip

Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Umm Press

Sobur, Alex. 2016. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT REMAJA ROSDAKARYA

Sobur, Alex. 2007. Analisis Teks Media. Bandung: PT REMAJA ROSDAKARYA

Wahjuwibowo, Indiwan Seto. 2018. Semiotika Komunikasi-aplikasi praktis bagi

penelitian dan skripsi komunikasi Edisi 3. Jakarta: Mitra Wacana Media

Budiman, Kris. 2011. Semiotika Visual: Konsep, Isun dan Problem Ikonisitas.

Yogyakarta: Jalasutra

Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta: Jalasutra

Eco, Umberto. 2009. Teori Semiotika: Signifikasi Komunikasi, Teori Kode, Serta

Teori Produksi - Tanda. Bantul: Kreasi Wacana

Piliang, Yasraf Amir. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies atas Matinya

Makna. Bandung: Jalasutra

Hidayat, Imam. 2012. Teori –Teori Politik. Malang: Setara Press

Madjadikara, Agus S. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: PT.

Gramedia Pustaka

Jurnal

Andewi, Muslicha Tri. 2019. Produk SGM Sebagai Representasi Anak Berkerakter

(skripsi). Universitas Muhammadiyah Malang

xv

Sopianah, Siti. 2010. Analisis Semiotika Terhadap Iklan Susu Bendera Edisi

ramadhan 1430 H Di Televisi (skripsi). Universitas Islam Negeri Syarif

Hidayatullah

Hermawan, Nielsen Djuwandono. 2014. Efektifitas Iklan Televisi

TOKOBAGUS.COM Versi “Mau Jual Mobil” Pada Masyarakat Surabaya.

Jurnal Vol 2 (1). Universitas Kristen Petra Surabaya

Makiyah, Maftukhatul. 2011. Analisis Semiotika Pada Tradisi “TUTUP

PELAYANG” Di Desa Brondong Kecamatan Paciram Kabupaten Lamongan.

Skripsi. University of Muhammadiyah Malang

Prabowo, Aan, dkk. 2013. Analisis Pemanfaatan Buku Elektronik (E-Book) Oleh

Pemustaka Di Perpustakaan SMA Negeri 1 Semarang. Jurnal Ilmu

Perpustakaan Vol 2 (2): Universitas Diponegoro Semarang

Fajriah Nurlaelatul. 2011. Analisis Semiotika Film Cin(T)a Karya Sammaria

Simanjuntak. Skripsi. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayahtullah Jakarta

Tinarbuko, Sumbo. 2016. Semiotika Tanda Verbal dan Tanda Visual Iklan Layanan

Masyarakat. Jurnal. Vol 26 (2)

Aprilia, Ratna Dwi. 2005 . Iklan dan Budaya Populer : Pembentukan Identitas

Ideologis Kecantikan Perempuan Oleh Iklan (Analisis Semiotika Iklan Cetak

WKP Body Shape dan Prolene). Jurnal. Vol 1 (2)

Wahyuningsih Sri. 2014 . Kearifan Budaya Lokal Madura Sebagai Media Persuasif

(Analisis Semiotika Komunikasi Roland Barthes Dalam Iklan Samsung Galaxy

xvi

Versi Gading Dan Giselle Di Pulau Madura ). Skripsi. Universitas Islam Negeri

Syarif Hidayahtullah Jakarta

Rahayu, Murti. 2011. Iklan Televisi Citra Versi Women Empowerment ( Analisis

Semiotika Kontruksi Ideologis Ekofeminisme Pada Iklan Televisi Citra Versi

“Women Empowerment“ ). Skripsi. Universitas Sebelas Maret Solo

Astrini, Wulan .2013. Semiotika Rupa Topeng Malangan (Studi Kasus : Dusun

Kedungmonggo , Kec. Pakisaji, Kabupaten Malang). Jurnal Vol 11 (2)

Mufti, Zulfikar. 2013. Hubungan Terpaan Informasi Politik Partai Nasdem di Televisi

dan Komunikasi di Dalam Kelompok Referensi Terhadap Preferensi Memilih

Partai Nasdem. Skipsi. Universitas Diponegoro Semarang

Pujiati, Tri. 2015. Analisis Semiotika Struktural Pada Iklan TOP COFFE. Jurnal

Sasindo Unpad. Vol 3 (3)

Fhazar, Muchamad. 2019. Analisis Semiotika Makna Pesan Iklan Renovasi Rumah

(Studi pada Iklan Pertamina Edisi Ramadhan 1438 H Versi Arsitek di Televisi).

Skripsi. Universitas Muhammadiyah Malang

Santani, Julieano. 2019. Citra Kepemimpinan Dalam Pesan Iklan Kampanye Politik

GUS IPUL ( Analisis Semiotika Dalam Pilihan Gubernur Pada Iklan Kampanye

Politik di Youtube ). Skripsi. Universitas Muhammadiyah Malang

Lukitaningsih, Ambar. 2013. Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi

Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. Vol 13 (2)

Lazfihma. 2014. Analisis Gaya Bahasa Dalam Slogan Iklan Minuman Di Televisi.

Skripsi. Universitas Negeri Yogjakarta

xvii

Wicaksana, Ika Candra. 2017. Penggunaan Eufemisme Pada Berita-Berita Politik

Dalam Website Detik.com Rubrik DetikNews. Universitas Negeri Yogjakarta.

Vol 6 (7)

Lembayu, dkk. 2017. Penggunaan Eufemisme Pada Koran Pontianak Post. Jurnal

Pendidikan dan Pembelajaran Untan

Nurhidayat, Koko Keumala. 2016. Analisis Gaya Bahasa Satire Dan Pesan Pada

Rubrik Lincak Surat Kabar Harian Solopos. Skripsi. Universitas

Muhammadiyah Surakarta

Utomo, Wisnu Prasetya. 2015. Menertawakan Politik: Anak Muda, Satire dan Parodi

dalam Situs Mojok.co. Jurnal Studi Pemud. Vol 4(1)

Nurrachman, Dian. 2017. Teks Sastra Dalam Perspektif Pragmatis Charles Sanders

Pierce. Jurnal al-Tsaqafa. Vol 14 (1)

Suherdiana, Dadan. 2008. Konsep Dasar Semiotik Dalam Komunikasi Massa

Menurut Charles Sanders Pierce. Jurnal Ilmu Dakwah. Vol 4 (12)

Umami, Laudia Riska. 2016. Metafora Dan Metonimia Dalam Novel Gelombang

Karya Dewi Lestari Dan Kelayakannya Sebagai Bahan Ajar Sastra Indonesia Di

Sekolah Menengah Atas (SMA). Skripsi. Universitas Lampung

Rininta, Raras. 2017 Representasi Persepsi Perempuan Dalam Iklan Komersial

Produk Pria (Analisis Semiotika Iklan Old Spice Isaisah Musatafa : The man

Your Could Smell Like). Skripsi. Universitas Muhammadiyah Malang

xviii

Usman, Nur Hikma. 2017. Representasi Nilai Toleransi Antarumat Beragama Dalam

Film “Aisyah Biarkan Kami Bersaudara” (Analisis Semiotika Charles Sander

Pierce). Skripsi. Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar

Dewi, Murti Candra. 2013. Representasi Pakaian Muslimah Dalam Iklan (Analisis

Semiotika Charles Sanders Pierce pada Iklan Kosmetik Wardah di Tabloid

Nova). Jurnal Komunikasi Profetik. Vol 6(2)

Khotimah, Ema. 2002. “Bezoek Politik” Dalam Perspektif Dramaturgis. Jurnal

Komunikasi Vol 3 No 2

Yunarman, Sepri. 2015. Gagalnya Komunikasi Politik: Studi Semiotika Roland

Barthes Pada Iklan Politik Andre Rosiade. Jurnal Komunikasi dan Administrasi

Publik. Universitas Dehasen Bengkulu

Wantoro. 2012. Seri Poster Iklan “Petits Gateaux” (Analisa Relasi Antar Tanda:

Metafora-Metonimi). Jurnal Visualita DKV Vol 4 No 1. Universitas Komputer

Indonesia

Erlita, Novi. 2016. Potret Periklanan di Media Massa Indonesia. Jurnal Ilmu Ekonomi

dan Sosial, Vol 5 (2)

Watie, Errika Dwi Setya. 2012. Periklanan dalam Media Baru. The Messenger, Vol 4

(1)

Boer, Kheyene Moledandella. 2014. Iklan Partai Politik dan Politik Media. Jurnal

Visi Komunikasi, Vol 13 (2)

xix

Artikel

Tirto.id, Bukan Gagasan, Apalagi Nilai: Keberpihakan Bos Media Tiap Pilpres, edisi

21 Sep 2019 oleh Ign. L. Adhi Bhaskara, diakses pada 20 Apr 2020,

https://tirto.id/bukan-gagasan-apalagi-nilai-keberpihakan-bos-media-tiap-

pilpres-cZSZ

News.detik.com, Sontoloyo, dari Penggembala Bebek Hingga Jadi Kata Negatif,

edisi 24 Okt 2018 oleh Mochamad Zhacky, diakses pada 2 Sep 2019,

https://news.detik.com/berita/d-4271249/sontoloyo-dari-penggembala-bebek-

hingga-jadi-kata-negatif

Era.id, Membedah Arti kata “Sontoloyo” dari Pak Jokowi, edisi 25 Jul 2018 oleh

Tim Editor, diakses pada 2 Sep 2019

https://era.id/afair/14178/membedah-arti-kata-sontoloyo-dari-pak-jokowi

Wartaeq.com, Teori Black Swan: Bercermin dari Angkuhnya Ketidakmungkinan,

edisi 21 Jul 2019 oleh Mutiara Helga

https://wartaeq.com/teori-black-swan-bercermin-dari-angkuhnya-

ketidakmungkinan/

CNN Indonesia, Survei: Mayoritas Masyarakat Tak Peduli Obral Janji Pilpres, edisi

21 Mar 2019 oleh Andry Novelio diakses pada 9 Ags 2020

https://www.cnnindonesia.com/nasional/20190321083053-32-379314/survei-

mayoritas-masyarakat-tak-peduli-obral-janji-pilpres

Pinterpolitik.com,Showcase Prabowo dari Sunroof Mobil, edisi 16 Mar 2019 oleh

H33 diakses pada 12 Ags 2020

xx

https://pinterpolitik.com/showcase-prabowo-dari-sunroof-mobil

Pilpres.tempo.co, Kritik 3 Kartu Sakti Jokowi, Beban Anggaran-Salah Sasaran, edisi

5 Apr 2019 oleh Fikri Arigi, diakses pada 20 Ags 2020

https://pilpres.tempo.co/read/1192567/kritik-3-kartu-sakti-jokowi-bebani-

anggaran-salah-sasaran

Terakota.id, Semiotika Panjat Pinang, edisi 23 Ags 2019 oleh Sugeng Winarno,

diakses pada 20 Ags 2020

https://www.terakota.id/semiotika-panjat-pinang/

Pilpres.tempo.co, Riset Soal Kampanye Capres: Prabowo Agresif, Jokowi Menunggu,

edisi 18 Des 2018 oleh Pito Agustin Rudiana, diakses pada 9 Sep 2020

https://pilpres.tempo.co/read/1156611/riset-soal-kampanye-capres-prabowo-

agresif-jokowi-menunggu

News.detik.com, Awali Kampanye di Malang, Sandiaga Blusukan ke Pasar Besar,

edisi 20 Nov 2018 oleh Muhammad Aminudin, diakses pada 9 Sep 2020

https://news.detik.com/berita-jawa-timur/d-4313708/awali-kampanye-di-

malang-sandiaga-blusukan-ke-pasar-besar

Kompasiana.com, Memahami Semiotika Politik Bagi Pejabat Publik, edisi 30 Jul

2012 oleh Budhi Wiryawan, diakses pada 19 Okt 2020

https://www.kompasiana.com/budhiwiryawan/551294f58133115a5abc6027/me

mahami-semiotika-politik-bagi-pejabat-publik

xxi