makova. Анастасія Макова. Директор зі стратегічного...
DESCRIPTION
Анастасія Макова. Директор зі стратегічного планування StarLight Sales. Презентація "Усе, що ви хотіли знати про ТБ, але не знали, у кого запитати" на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014 Анастасія Макова представила для потенційних ТВ-рекламодавців своєрідну інструкцію по успішному старту на телебаченні. Вкрай важливо, щоб в компанії перед виходом бренду на ТБ була чітка готовність і повне розуміння ситуації по шести головним пунктам: Логістика Цикл покупки Сезонність споживання Сезонність ТВ-активності категорії Активність конкурентів Цільова аудиторія. Для успішного старту Анастасія Макова радить роботу над роликом починати не пізніше ніж за 6 місяців до виходу в ефір. Це дозволить створити якісний креатив і впровадити ретельно прораховану медіа-стратегію. Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: [email protected]TRANSCRIPT
- 1. , , , STARLIGHT|SALES, , 1 2014
2. 74% -100 60% 74% -100 2013. : STARLIGHT|SALES 3. : = -3%-8% -7% ,% 2013 2013 , , , , , , , , , , , , , 2012 2013 , 17.04.2014. ( 2014, ). " ", . GfKUkraine, Retail and Technology. . 4. 5. e-mail? - , , TNS ( ). MMI . : 18-54, 50.000+, 2014/1+2014/2 (N = 7 265). . 6. *321 00 10 20 30 40 50 60 , , % TNS ( ). MMI . : 18-54, 50.000+, 2014/1+2014/2 (N = 7 265). . 7. 1000 TRP 88% 25-45, 50.000+3 + 32 . !: Nielsen, : 4+. 1000 TRP, 2014. 8. , % ! 2060801008060402001 1 1 !: Nielsen. 18-54, 50.000+. : , 2014. 1000 TRP 4 , . 9. = 3210 ,..: The Long & the Short of It, Binet & Field 2013. 996 IPA 30+ , 700 83 . 10. 11. (message) :,, 12. Frequency SOV leadershipRecency- +- + 13. , ? , 1 6 11 16 21 26 31 36 41 46 51 14. ? 4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,000500- -5005 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95, . 1+ 15. , ,FMCG, ? 16. 17. CASE 18. CASE 273942 421219 20 22 , TRP's1156 790 600 162 794 684,%,%Q4 2011 Q2 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012 Q1 2013 Q2 2013 Q3 2013 Q4 2013 Q1 2014 Q2 2014 : GFK Ukraine. . : 1.01.2012- 30.06.2014. : 25-55, +, 50.000+.: MMI . : , 50.000+. : 2011/4-2014/2 (N= 5000). . 19. CASE 20. CASE 2012-2103 1,546 251 1,398 1,253 1,884 267 706 411 518 377 557%63%68%72% 74%71%2011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2, grp, % , , % : GFK Ukraine, Nielsen. . : 1.01.2012- 30.06.2014. : MMI . : 18-40, +, 50+. N[1 551.. 1 748 ] . 21. CASE 22. CASE 10726468233 , GRP , GRP, %54 545966 66287 267 236 497 248 383 199 85 362 101 7582011/1 2011/2 2011/3 2011/4 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 2013/2 2013/3 2013/4 2014/1 2014/2: - GfK Ukraine, Nielsen. : , . : 1.01.2011 - 30.06.2014. : 18-54, 50.000+. TNS, MMI . : 18-54, 50.000+, N[488..583]. . 23. 6 3 2 1 - 2 ! 24. ! , STARLIGHT|SALES, , 1 2014