mala direta
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Apresentação do Case da Mala Direta do 7º Almanaque de Criação para a inscrição do Prêmio Colunistas.TRANSCRIPT
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Mala Direta7º Almanaque de Criação
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.
Em 2012, ele chegou a sua sétima edição e a gente precisava convidar as pessoas para participarem.
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Mas o Almanaque de Criação tem o estigma de ser um evento só para estudantes.
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Mas o Almanaque de Criação tem o estigma de ser um evento só para estudantes.
O que afasta e traz poucos profissionais da área para assisti-lo.
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Mas o Almanaque de Criação tem o estigma de ser um evento só para estudantes.
O que afasta e traz poucos profissionais da área para assisti-lo.
Era necessário tirar esse estigma, mostrar o benefício de ir no Almanaque
e atrair esse público para o evento.
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Assim, foi decidido produzir uma peça da campanha focada nessa segmentação de público: uma mala direta.
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Assim, foi decidido produzir uma peça da campanha focada nessa segmentação de público: uma mala direta.
Como nosso objetivo era atingir profissionais que atuam no mercado, a mala direta foi enviada para 15 agências de publicidade de Brasília.
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Antes de pensar na ideia, era precisoentender dois pontos importantes para a demanda.
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Antes de pensar na ideia, era precisoentender dois pontos importantes para a demanda.
A campanha seguia um direcionamento pré-definido:
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Antes de pensar na ideia, era precisoentender dois pontos importantes para a demanda.
A campanha seguia um direcionamento pré-definido:
Sua obras-primas não serão mais suficientes pra você.
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Além disso, a mala direta precisava ser algo útil, que se encaixasse no ambiente de uma agência.
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Além disso, a mala direta precisava ser algo útil, que se encaixasse no ambiente de uma agência.
Para que fosse criada uma experiência continua com a marca do Almanaque de Criação e com a ideia principal de nossa campanha.
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Tá, então precisávamos criar algo a partir desses dois pontos.
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Tá, então precisávamos criar algo a partir desses dois pontos.
Mas antes era indispensável entender como esse argumento se encaixava para o público definido.
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Tá, então precisávamos criar algo a partir desses dois pontos.
Mas antes era indispensável entender como esse argumento se encaixava para o público definido.
Ou seja, qual é a obra-prima de um publicitário?
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O que move a nossa profissão são as ideias, mas nem todas são iguais.
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O que move a nossa profissão são as ideias, mas nem todas são iguais.
Tem algumas que são especiais, que fazem todo o esforço para chegar até elas se justificar.
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O que move a nossa profissão são as ideias, mas nem todas são iguais.
Tem algumas que são especiais, que fazem todo o esforço para chegar até elas se justificar.
Todo publicitário tem aquelas ideias que são especiais para ele.
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O que move a nossa profissão são as ideias, mas nem todas são iguais.
Tem algumas que são especiais, que fazem todo o esforço para chegar até elas se justificar.
Todo publicitário tem aquelas ideias que são especiais para ele.
Todo publicitário tem suas ideias de ouro.
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Mas uma das primeiras coisas que se aprende nessa profissão é ter desapego.
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Mas uma das primeiras coisas que se aprende nessa profissão é ter desapego.
Que se apoiar no seu melhor não ajuda você a ir longe na profissão.
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Mas uma das primeiras coisas que se aprende nessa profissão é ter desapego.
Que se apoiar no seu melhor não ajuda você a ir longe na profissão.
Pelo contrário, é necessário matar um leão por dia e abrir mão completamente de sua zona de conforto.
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Mas uma das primeiras coisas que se aprende nessa profissão é ter desapego.
Que se apoiar no seu melhor não ajuda você a ir longe na profissão.
Pelo contrário, é necessário matar um leão por dia e abrir mão completamente de sua zona de conforto.
Para que o nosso argumento fizesse sentido, era necessário falar para esses
publicitários, que já tem anos de mercado,para jogar suas ideias de ouro fora.
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Difícil, né?
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Difícil, né?
Era preciso mostrar que a coisa que mais os atrapalhava a ter ideias de ouro eram suas antigas ideias de ouro.
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Difícil, né?
Era preciso mostrar que a coisa que mais os atrapalhava a ter ideias de ouro eram suas antigas ideias de ouro.
Que apesar de serem as preferidas, não adiantava viver do orgulho delas.
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Difícil, né?
Era preciso mostrar que a coisa que mais os atrapalhava a ter ideias de ouro eram suas antigas ideias de ouro.
Que apesar de serem as preferidas, não adiantava viver do orgulho delas.
O que fizemos foi mostrar que o argumento inicial de “insatisfação com suas obras-primas”
também fazia parte do ciclo de produçãode ideias de um publicitário.
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Tá bom, era necessário jogar suas ideias de ouro fora.
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Tá bom, era necessário jogar suas ideias de ouro fora.
Mas elas são ideias de ouro.
![Page 32: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/32.jpg)
Tá bom, era necessário jogar suas ideias de ouro fora.
Mas elas são ideias de ouro.
Elas mereciam uma “despedida” a altura do que foram e do que proporcionaram para seus autores.
![Page 33: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/33.jpg)
Tá bom, era necessário jogar suas ideias de ouro fora.
Mas elas são ideias de ouro.
Elas mereciam uma “despedida” a altura do que foram e do que proporcionaram para seus autores.
Não podiam parar no lixo comum.
![Page 34: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/34.jpg)
Tá bom, era necessário jogar suas ideias de ouro fora.
Mas elas são ideias de ouro.
Elas mereciam uma “despedida” a altura do que foram e do que proporcionaram para seus autores.
Não podiam parar no lixo comum.
Ideias de ouro mereciam uma lixeira de ouro.
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Para manter a unidade argumentativa da campanha, o discurso foi feito pelo lado da obra-prima dessa história: o lado dessas ideias de ouro.
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Para manter a unidade argumentativa da campanha, o discurso foi feito pelo lado da obra-prima dessa história: o lado dessas ideias de ouro.
Adotamos uma postura provocativa, porque queríamos causar um incômodo no público.
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Para manter a unidade argumentativa da campanha, o discurso foi feito pelo lado da obra-prima dessa história: o lado dessas ideias de ouro.
Adotamos uma postura provocativa, porque queríamos causar um incômodo no público.
Incômodos geram contestações, provocam uma ação e tiram você da mesmisse.
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Para manter a unidade argumentativa da campanha, o discurso foi feito pelo lado da obra-prima dessa história: o lado dessas ideias de ouro.
Adotamos uma postura provocativa, porque queríamos causar um incômodo no público.
Incômodos geram contestações, provocam uma ação e tiram você da mesmisse.
E para trabalhar a ideia e o argumento de forma leve, o tom de humor predominava na peça.
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Agência: Doisnovemeia PublicidadeAtendimento: Silvio Kazuo
Diretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio Medeiros
Diretor de Arte: Dario JoffilyIlustrador: Dario Joffily
Produtora: Luiza AntonelliAprovação: Alessandra Cavendish e Gabriel Cunha
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Nossos resultados?
![Page 47: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/47.jpg)
Nossos resultados?
As malas diretas foram muito bem recebidas por todas as agências.
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Algumas delas até fizeram questão de postar em suas mídias sociais o ocorrido.
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A maioria das lixeiras cumpriram seu objetivo e continuam até hojeem muitas dessas agências.
Ink Mustache SetteGraal
Borghierh Lowe
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Elas se mostraram ser mais que uma lixeira.
![Page 51: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/51.jpg)
Elas se mostraram ser mais que uma lixeira.
Elas são um símbolo.
![Page 52: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/52.jpg)
Elas se mostraram ser mais que uma lixeira.
Elas são um símbolo.
E toda vez que olharem para elas vãose lembrar de que não podemos nos acomodar, de que precisamos sempre nos manter em movimento.
![Page 53: Mala direta](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081418/5590bf2d1a28ab31118b45af/html5/thumbnails/53.jpg)
Elas se mostraram ser mais que uma lixeira.
Elas são um símbolo.
E toda vez que olharem para elas vãose lembrar de que não podemos nos acomodar, de que precisamos sempre nos manter em movimento.
Nós pensamos exatamente assim.
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É por isso que queremos esse Prêmio Colunistas para colocar
na nossa lixeira de ouro.
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Bom pra você, ruim pra sua obra-prima.