F28 – 24. juni 2013

Målgruppen, Konceptet og Kommunikationsplatformen af:

F28 – 24. juni 2013

Fastsættelse af målgrupper

Målgruppe: Børn 0-10 år. Målsætning: Skabe en mobil retail/etail platform til markedsføring på forskellige fjernmarkeder. Koncept: edu-/entertainment. Hvad skal vi brande: Danske værdier. (Det kan fx være ægte demokrati, leg >< viden, verdens lykkeligste folk, frisind/tryghed, det hele menneske, fællesskab/individualisme, bæredygtighed) Kommunikationskonceptet tager udgangspunkt i de danske værdier, og vi skruer op og ned alt efter det enkelte marked. (= ’Hvad har vi i værdi-kurven’, som appellerer til netop dette marked’).

F28 – 24. juni 2013

Kommunikationsplatform

• Vi udvikler en platform/koncept, som omfatter navn, logo, identitet

• Created4kids er en arbejdstitel/navn - gennemarbejdes i fase 2

• Målet er at skabe et kommunikationskoncept, som kan rumme alle brands

• At skabe en fælles paraply, som alle bliver en del af• Den fælles fortælling vil foldes ud på en række

forskellige kanaler (eks website/shop)

F28 – 24. juni 2013

Insight – et strategisk værktøj som sætter os i stand til at ‘flytte ind’ i målgruppens mindset.

For at forstå, hvordan vi kan forandre målgruppens holdning, attitude og adfærd i morgen, må vi skaffe os en forståelse for, hvorfor de handler, som de gør i dag.

Insight proces

F28 – 24. juni 2013

Insight proces

Vi researcher rundt om målgruppen:• About them• With them• Around them• Be them

F28 – 24. juni 2013

Insight:

Børn elsker at shoppe, når det sker på deres præmisser – og i øjenhøjde. De oplever bedst i et univers, hvor de bevæger sig, involveres, bliver nysgerrige og leger - alt

sammen i et nærværende samspil med forældre og andre børn.

Børnene spejler sig i de voksne og i børn, som er lidt ældre end dem selv.

F28 – 24. juni 2013

Kommunikationskoncept

Designed with love from Denmark- let’s explore, play & learn

F28 – 24. juni 2013

Konceptbeskrivelse

• Designed with love from Denmark– Produkterne er designet i Danmark/Norden– Vi er kendt for design inden for mode, møbler..

• Danmark er i forhold til brandingen:– Danmark opfattes i denne kontekst som et brand med

værdier– Som ferieland er vi kendt for samvær, oplevelser og

aktiviteter for hele familien– Lego, HC Andersens eventyr, Kjeldsens Cookies, Tivoli er

andre positive associationer

F28 – 24. juni 2013

• With love

– Kærligheden mellem børn og voksne er den største, den er universel og forstås globalt

– Nærvær og samspil har betydning for børns oplevelser– Kobler kommunikationskonceptet til Visit Denmark og

turismens branding af Danmark– Next step: Vi udvikler endelig navn og loge med en klar

identitet og i børnehøjde

F28 – 24. juni 2013

• Let’s Explore, play & learn

– Børn inviterer til leg – opfordrer alle til at være med– Vi bevæger os i børne-højde– Børn inviterer/inviteres indenfor i et univers, hvor de

bevæger sig, involveres, bliver nysgerrige og leger– Pay off rummer både opdagelsen, leg og læring – Fun er underforstået – vi har det sjovt, når vi leger

sammen, børn og voksne– Learning/education and entertainment – kobles

sammen i en sætning – det er vigtigt for bl.a. forældre i Kina

F28 – 24. juni 2013

Kommunikationsstrategi– Fælles strategi og identitet som alle brands passes ind i– Fokus på end users på de aktuelle markeder– B2B, franchisetagere, – Interessenter som offentlige instanser, konsulater, andre danske virksomheder….– Inkl. intern kommunikation – fx nyhedsbreve, så alle aktører løbende opdateres

F28 – 24. juni 2013

Kommunikationsstrategi

– Fastsætte kommunikationsmål – Afdække målgrupper og interessenter– Positionering – danske værdier med appel på det

enkelte marked -> finde nichen netop her– Skabe grundfortælling

F28 – 24. juni 2013

Valg af platformeFx

• Ambassadøreffekt / er der netværk, som kan aktiveres fx VisitDenmark, LEGO…

• Website• Pressearbejde• Sociale medier• Blogging• Etc. …

F28 – 24. juni 2013

• Kommunikationsstrategien udarbejdes i tæt samarbejde med partnerbureauer på de enkelte markeder

• Konkret aktivitetsplan for de enkelte markeder– Inklusiv succeskriterier