mam – autour de la maternité julie brouillette manon cantin 7 octobre 2009
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MAM – Autour de la maternité
Julie Brouillette
Manon Cantin
7 octobre 2009
I. Présentation de l’organismeII. Mise en contexteIII . Enjeux communicationnels
I. Présentation de l’organisme
I. Présentation de l’organisme
1. Historique• Depuis 1981• Groupe de femmes• Répondre aux besoins des familles de la
communauté• Objectif à l’origine: promouvoir et faciliter
l’allaitement• 2 juin 2008, élargissement de la mission:
grossesse, accouchement, allaitement
I. Présentation de l’organisme
2. Mission
MAM est un organisme communautaire dans le domaine de la périnatalité. Sa mission est d’accueillir, accompagner et renseigner les femmes, leur famille lors de la période périnatale.
I. Présentation de l’organisme3. Valeurs
Lors de la période de grossesse, d’accouchement et d’allaitement, MAM reconnaît et valorise :
– richesse physiologique, émotionnelle, spirituelle– allaitement comme norme : suite physiologique de
grossesse et accouchement– pouvoir et autonomie des femmes– compétences du bébé, potentiel de communiquer– importance et présence du père– Nécessité : communauté soutenante
I. Présentation de l’organisme
4. Approche
L’accompagnement dans le respect des valeurs et des choix.
Cette approche est unique dans notre milieu. C’est ce qui nous distingue et nous définit le mieux.
I. Présentation de l’organisme
5. CompositionLe conseil d’administration de MAM
Chantal Thiboutot, présidenteJulie Latour, vice-présidenteChantal Paquet, trésorièreChristine Hardy, secrétaireJulie Brouillette, administratriceCarolyn Roy, administratrice
L’équipe de travailleuses Manon Cantin, directriceMélanie Brouillard, coordonnatrice des marrainesLucie Dalpé, adjointe administrativeCatherine Leprette, gérante boutique-friperie MAM
I. Présentation de l’organisme
5. CompositionMarraines bénévoles (env. 65)
Accompagnantes à la naissance (5)
Formation-animation-conférences:cours prénataux, yoga, danse, tricot, mini-conférences, etc.
Bénévoles (5)
Sympatisants MAM
Amis de MAM
Groupe Facebook
I. Présentation de l’organisme
6. TerritoireLes activités de MAM répondent aux besoins exprimés par les familles des communautés suivantes:
Beloeil, Longueuil, Mc Masterville, Otterburn Park, Saint-Antoine, Saint-Basile, Saint-Bruno, Saint-Charles, Saint-Denis, Saint-Hilaire, Saint-Hubert, Saint-Jean-Baptiste, Saint-Marc, Saint-Mathieu-de-Beloeil
I. Présentation de l’organisme
7. FinancementOrganisme autonome et de bienfaisance. Soutien financier :
• Programme de soutien à l’action communautaire de l’agence de santé et des services sociaux de la Montérégie• Programme Ensemble vers une culture d’allaitement• Tables des partenaires en petite enfance de Saint-Hubert
et du Vieux Longueuil• Programme de soutien à l’action communautaire de
certains députés• Dons d’entreprises et de particuliers• Plusieurs campagnes de financement impliquant nos
marraines et leur réseau
II. Mise en contexte
II. Mise en contexte
Des chiffres, des faits
Taux de naissance (2006) Naissances
Montérégie
CSSS Champlain (Saint-Hubert et Samuel-de-Champlain)
CSSS Pierre-Boucher (Longueuil-Ouest et Simonne-Monet-Chartrand)
CSSS Richelieu-Yamaska (des Patriotes)
15 000
1721
1333
1064
Total Territoire MAM 4118*
*Près de 30 % des naissances en Montérégie
Des chiffres, des faitsTaux d’allaitementInstitut de la statistique du Québec, enquête provinciale 2005-2006
• Tendance à la hausse depuis 2006• Variété saisonnière: Pic de mai à août??• La plupart des mères n’ont pas elle-même été allaitées
Taux d’allaitement global Taux d’allaitement exclusif
À l’hôpital : 85%
À 2 mois : 67%
À 4 mois : 56%
À 6 mois : 47%
À l’hôpital : 52%
À 2 mois : 35%
À 4 mois : 20%
À 6 mois : 3%
II. Mise en contexte
II. Mise en contexte
Joueurs en allaitement, périnatalité et maternité sur notre territoire
– Hôpitaux desservant notre clientèle• Charles-Lemoyne• Pierre-Boucher
Plusieurs mamans accouchent hors territoire et un nouveau phénomène d’accouchement à la maison émerge, une maison des naissances devrait voir le jour sur le territoire prochainement
II. Mise en contexte
Joueurs en allaitement, périnatalité et maternité sur notre territoire
– CLSC• Des Patriotes• Simone-Monet-Chartrand• Longueuil Ouest• Saint-Hubert
– CSSS– Organisme Le Berceau à Beloeil– Consultantes en allaitement– La Ligue La Leche (LLL)
II. Mise en contexte
Partenaires de MAM– CSSS Pierre-Boucher (Hôpital Pierre-Boucher – CLSC
Longueuil-Ouest – CLSC Simonne-Monet-Chartrand)– CSSS Champlain (CLSC Saint-Hubert)– Hôpital Charles-Lemoyne– Ville de Longueuil – L’envol (organisme communautaire jeunes mères)– Les maisons de la famille de notre territoire– Organismes de femmes– Mouvement maison de naissance Montérégie– Plusieurs bureaux de chiropraticiens, ostéopathes,
acupuncteurs spécialisés en obstétrique et en pédiatrie
II. Mise en contexte
Des guides, des normes– OMS : Recommandations en allaitement– Code international de commercialisation des
substituts du lait maternel– Dix conditions pour le succès de l’allaitement
maternel– Unicef– Stratégies du MSSS du QuébecInitiative– Amis des bébés (IAB), Initiatives Hôpitaux Amis
des bébés (IHAB)
II. Mise en contexte
Des guides, des normes– Initiative internationale MèrEnfant– Sept étapes du plan de protection, de promotion
et de soutien à l’allaitement dans la communaut du Comité Canadien pour l’allaitement
– Politique d’allaitement des CSSS de notre territoire
– Table de concertation en allaitement de la Montérégie
– LLL
III. Enjeux communicationnels
III. Enjeux communicationnels
Mandat
Bâtir une campagne publicitaire répondant aux principaux objectifs de communication
III. Enjeux communicationnels
Objectifs1. Augmenter notre notoriété
Nous sommes le secret le mieux gardé en allaitement et en périnatalité. Le commentaire que nous recevons le plus souvent : «Si j’avais su». La mère allaitante d’aujourd’hui est souvent une superwoman pour qui il est confrontant de demander de l’aide ou elle est démunie et isolée, sans réseau
III. Enjeux communicationnels
Objectifs2. Faire connaître notre implication en
périnatalité, et non seulement en allaitementActuellement, nos partenaires reconnaissent notre expertise en allaitement, mais notre récent élargissement vers la périnatalité les confond, les inquiète, les perturbe. Quant aux mères, elles ignorent le plus souvent notre existence, et encore plus l’étendue de nos services. Nous voudrions transférer la crédibilité acquise en allaitement aux autres sphères d’action deMAM (maternité et périnatalité).
III. Enjeux communicationnels
Objectifs3. Augmenter le nombre de mères qui sont dirigées
à notre organisme par le réseauLes directeurs nous connaissent, mais pas les travailleuses sur le terrain (ex : infirmières en soins prénatals dans les CLSC)
4. Retrouver le sentiment d’appartenance d’origineNotre organisme a grandi vite et les bénévoles qui y oeuvrent ne se sentent plus autant partie prenante qu’auparavant parce qu’elles y sont plus diluées.
III. Enjeux communicationnels
Écueil à éviterMAM est allergique à toute image, idée, notion qui soit réductrice lorsqu’il est question de la maternité, comme un logo illustrant des seins, par exemple.
Pour des raisons évidentes, tout usage dans les communications d’objets de remplacement, comme les biberons et les suçes est à proscrire.
III. Enjeux communicationnels
Forces et faiblesses de MAM
Forces Faiblesses•Disponibilité 24/24, 7/7•Écoute•Approche•Accessibilité (vs. Info-santé ou infirmière)•Global (nous-même et mère)•Crédible auprès du réseau de la santé•Compétence et crédibilité de notre directrice
•Visibilité (centre P&B Lucas)•Image «granole» de la marraine)•Confinement à l’allaitement•Confusion face à qui nous sommes devenues•Global (influenceurs, ≠technique)•Incompatibilité maternité-allaitement•Non accompagné dans notre transformation•Notoriété de la directrice dépasse notoriété de l’organisme
III. Enjeux communicationnels
Supporteurs
Consultantes en lactation
Sage-femme
Accompagnantes à la naissance
Médecins
Infirmières
III. Enjeux communicationnels
Compétiteurs
Les substituts du lait maternel
Infirmières oeuvrant en périnatalité
Médecins
Consultantes en lactation
III. Enjeux communicationnels
Cibles potentiellesMédecins
Mères
Infirmières
Père (le bon allié peut devenir le pire ennemi)
Réseau de la mère : famille, mère, amies
III. Enjeux communicationnels
ClientèleFemme enceinte, qui veut le devenir ou qui vient
d’accoucher, le plus souvent de son premier enfant, parfois du 2e, surtout si certains aspects de la maternité se sont mal vécus au 1er
Leur profil
granonéo-hippie
Bonne fille
Pragmatique
À vous de jouer!
Merci de votre attention