Managing Strategic of Technology forINNOVATIONandCHANGE

Management Information Systems

SUGANO Atsunobu

OSMAN

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CONTENTS1. Hypothesis2. Root of music carrying3. Heritage of Walkman4. Success on Walkman5. iPod: winner on time6. Story of iPod 7. Why iPod gets big share8. Competition the case9. Success from strategy10. Conclusions

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1. Hypothesis

イノベーションを持続させるための企業活動戦略

イノベーションを生み出す戦略

次の２つの戦略がトップシェアを獲得し、これを維持するために必要ではないか

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2.Root of music carrying(1/3)音楽携帯の歴史は「 Walkman 」から始まった

1979 TPS-L2 発売1984 CD-player D-50 発

売1985 WM-101 発売1988 WM-505 発売1992 MD-WM MZ-1 発売2003 最終モデル WM-GX788

現在 Portable Music Player写真出典： http://www.asahi-net.or.jp/~an4t-tkns/taro/walkman/walkman.htm

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2.Root of music carrying (2/3)Walkman の技術的進化

図表出典： Managing Product Families:The Case of the Sony Walkman, pp107

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日米で 45% 強のシェアを確保し続けた（ 1980~91 ） 1998 年度末までに累計 2 億 3660 万台出荷

2.Root of music carrying (2/3)

図出典： http://www.sony.co.jp/SonyInfo/News/Press_Archive/199907/99-059/

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音楽携帯文化・市場を開拓絶大なイノベーションであったWalkman 所持というステータスガム型充電池等、イノベーションを支える技術力

プラットフォーム式製品開発ニーズと技術を結びつける工業デザインセンターWalkman のマルチバリエーション戦略を可能に

した開発形態設計変更に即座に対応できる製造ライン

3.Heritage of Walkman

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カセットウォークマンの完成 メディアミックス展開 携帯音楽機械＝ Walkman というイメー

ジ

4. Afterwards of Walkman

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現在デジタル音楽携帯機のトップシェアを誇る

5.iPod: winner on time

2001 iPod 発売2002 Win 版 iTunes リリース2003 Win 版 iPod 発売2007 累計出荷台数 1 億台突

破

写真出典： http://www.apple.com/jp/ipod/imaging/

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6.Story of iPod 当初 iTunes 普及を目的として MacOS

限定仕様のデジタルミュージックプレイヤー Mac ユーザ開拓目的

Windows 互換版を発売 デジタルミュージックプレイヤーのトップシェア

獲得「奪取」から「融和」へ

市場の変化に柔軟かつ機敏な戦略転換

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7.Why iPod gets big share参入初期における戦略転換

Mac ユーザ開拓から大々的なデジタルサウンド事業へコンシューマの反応に機敏に対応

所持ユーザによる宣伝行為

機敏な戦略転換

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デジタルミュージックプレイヤー事業での成否8.Competition the case (1/3)

iPod アプローチ新スタイルのメディア管理ファイルを扱うソフトの高い完成度

Walkman アプローチプラットフォーム方式の開発メディアミックスの失敗

アプローチの違い

シェアゲット

シェア減少

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＜共通事項＞インパクト大なイノベーションを

先導技術管理と経営戦略ブーム、所持ユーザによる信仰

8.Competition the case (2/3)

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8.Competition the case (3/3)イノベーションの要素で比較

Walkman iPod

商品 ポータブルステレオメーカー

ポータブルデジタルミュージックプレーヤ

ー

新素材

チューインガム型リチウムイオン充電池

iTunes

（ファイル管理ソフト）

生産方式

プラットフォーム生産方式

他企業との連携生産

流通 口コミで流通 ファッションとして流行

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9. Strategy for success

戦略に関する 2 つの要素

イノベーションを持続させるための

技術管理・経営戦略

市場の動向に柔軟に対応し、イノベーションを生み出す戦

略

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10.Conclusions

＜成功の鍵＞ イノベーションを見越した経営判断 イノベーションを支える技術管理＜見えてきた課題＞ 次のイノベーションへとつなぐ戦略展開 イノベーションに依存しないケースと比

較