1

泰德商业案例分析大赛

策划书

主办单位:山东大学团委 承办单位:山东大学经济学院

1847 酒庄

执行单位:山东大学经济学院学生会

2

Ⅰ、活动介绍 

一 活动名称： 泰德驻山东省高校商业案例分析大赛

二 活动背景： 近年来，案例分析作为一种重要的研究方法，已经广为人知并被广泛应用。

在教育研究领域，案例教学法在哈佛大学、沃顿商学院等世界名校沿用已久；在金融经济领域，企业运营与管理也大多采用案例分析的方法剖析旧案，总结经验，调整战略。应运而生的案例分析大赛是一项跨学科综合性的学术和经济的探讨活动，是将理论和实际相结合的桥梁。大学校园，不应仅是求知者的乐园，更应是是实干家的天堂。逐渐兴起的案例分析大赛则能不断引导大学生关注经济实务，联系书本，运用理论，投身实践，了解企业的战略情况，为经济建设出谋划策。

山东大学，通过百年积淀形成了“山之韵、海之魂”的山大文化，一直秉承着“为天下储人才 为国家图富强”的办学宗旨，努力建设成为世界一流大学 ，

3

培养民族中坚，服务社会发展，其深厚的文化底蕴和蓬勃的发展现状使我们具备了承办大型赛事的能力。

为进一步探索专业和课程的案例教学和实践教学，深化应用性人才培养模式；也为提升学生对专业知识的应用能力和创新能力，促进学以致用，引导大学生理论联系实际，鼓励求是拓新；同时，通过案例分析接触大量实际情景，让大学生关注社会，了解市场，凝聚团队智慧力量，为将来走向社会打下基础。山东大学经济学院决定以山东大学宽口径、厚基础、高素质、强能力的人才培养特色为基础，举办案例分析大赛，为广大学子提供一个素质拓展、校内社会实践、团队及个人风采展示的平台，给同学们提供一个思维扩展、能力锻炼的机会。

我们将全力打造这次学术盛宴和交流契机，为高校学生展现团队风采、积累商业实战经验提供实践平台。

三 活动目的及意义：大赛旨在进一步拓宽大学生视野，鼓励大学生关注社会、关注现实，引导

大学生贴近实际、贴近生活；提升大学生的思维能力和综合素质，引导大学生理论联系实际、求实拓新，学以致用，促进学生的全面发展；加强不同学校不同专业学生之间的沟通与交流，增强山东大学的影响力，繁荣山大的学术文化。此次活动将具有如下意义：

1、为广大学子提供一个突破自我的机会，训练敏锐的思路与严密的推理能

4

力，提高分析、思考能力；提升沟通技巧，服务大学生综合素质的提高，为将来走向社会打好基础。

2、搭建理论与实际相结合的桥梁，帮助大学生走近社会，贴近生活，关注现实，真正做到学以致用。同时.增强团队意识，培养团队精神及合作能力，促进学生实践能力及自身的竞争力的提高。

3、积极引导大学生勇敢面对职场挑战，传播和普及商业理念，了解职场需求，学习求职技能，促进大学生就业工作。

4、搭建学术交流的平台，为各高校各专业学生提供相互交流学习的机会，同时打造有影响力的品牌活动，提升山东大学的影响力，增进山东大学与其他高校间的友谊，资源共享。

5、加强校企合作，为企业赢得人才储备，提高在校知名度，为企业以后在本校选拔优秀人才创造平台，提供机会，刺激潜在消费。

6、 活跃校园学术气氛，丰富校园生活，促进校园文化建设。

四 活动优势及可行性分析1、活动优势① 山东大学及其它驻山东省高校学生，尤其是经济和管理学院的学生，专

业素质较高。② 山东大学师资力量雄厚，有权威的专业人士担任大赛评委并对参赛团队

进行专业化指导。

5

③ 山东大学优秀校友数量较多，资源充足，工作人员踏实认真，这是大赛顺利进行举办的保证。

2、可行性① 活动要求门槛较低，给参赛选手以充分发挥空间，可以得到广泛响应。② 大赛评委包括经济学领域教授、管理学领域教授和山东大学优秀校友，

联系方便。③ 活动流程策划详细，整体过程有据可循。

④ 赛制合理，理解与参与性高，适合比赛的举办。 ⑤1847酒庄提供的可靠赞助，和可供参赛选手分析的案例。

五 活动形式：（一） 组织形式：

本次案例分析大赛由山东大学团委主办，山东大学经济学院、1847

酒庄承办，山东大学经济学院学生会执行，并邀请山东大学（威海分校）、

山东财经大学、山东师范大学、山东建筑大学、济南大学、中国海洋大学、

中国石油大学（华东）、青岛理工大学、山东科技大学、青岛农业大学、

6

青岛大学、青岛科技大学、山东理工大学、烟台大学等在内的在校本科生

以及研究生参加。

（二） 比赛形式：

1、泰德 up精英商业案例分析挑战赛——初赛：

（1）参赛团队撰写指定商业案例（案例由山东大学和 1847 酒庄联合指定）分析文稿见附件一。（2）根据文稿挑选二十五支团队晋级复赛，通知晋级队伍复赛的时间、地点。

2、泰德 up精英商业案例分析挑战赛——复赛：

（1）进入复赛的团队对初赛案例文稿进行 PPT 展示，并回答评委提问，评委根据团队表现打分。

（2）根据得分高低选拔六支团队进入决赛，其余五支团队获得大赛优秀奖。同时，根据大众评委打分选出五支团队获得最佳风采奖。

（3）评委总结点评，团队代表发言，进行颁奖仪式。

3、泰德 up精英商业案例分析挑战赛——决赛：

（1）第一轮：赛前六个团队随机抽取题目（题目由山东大学和 1847 酒庄联合指定），团队对抽取的题目进行案例 ppt 展示分析，并回答评委提问，评委根

7

据团队表现打分。决出三个三等奖，其余团队晋级第二轮。（在晋级第二轮的团队准备即兴营销的时候，进行现场观众互动答题，准备二十道关于赞助企业——1847 酒庄的历史、企业文化、企业产品及企业经营的问题，观众抢答，对抢答成功的观众发放精美礼品一份。）

（2） 第二轮：晋级的三支队伍根据抽签决定上场顺序。决赛评委提供一款产品（理财产品或其他），各团队集体准备 15 分钟，随后各团队依照抽签顺序进行现场营销，营销可以包括环境分析，产品分析，营销策略等。依据评委打分评出一、二等奖。同时依据现场观看决赛的团队表现（评判标准包括到场人数、观看过程中纪律、现场互动表现等），选出三支队伍获得精神文明风貌奖。

（3）第三轮： 评委对本次比赛进行总结和点评并提出建议，邀请 1847 酒庄代表进行发言，举行颁奖仪式及集体合影。

六 活动时间 2016 年 11月 14日——2016 年 12月 11日

时间 活动名称 活动安排11月 14日-11月 26日（截止日期为 11月 27

日 12：00）

比赛报名及初赛案例提交

①11 月 13 日公布泰 德报名表和比赛案例；②11月 14日-11月 27

8

日中午 12：00，请有意向参加比赛的队伍将比赛报名表和比赛案例发送至商学院泰德公共邮箱sxycxcyb2016@163.com

11月 28日-12月 4日 初赛案例审查 将发送至邮箱的初赛案例发给评委老师，由评委老师审查选出二十五支队伍进入泰德 up精英商 业 案 例 分 析挑战 赛——复赛

12 月 10 日下午 13：30-18：00

泰德 up精英商业案例分析挑战赛——复赛

进行泰德 up精英商业案例 分 析挑战 赛—— 复赛，选出六支队伍进入决赛

12 月 11 日下午 13：30-17：00

泰德 up精英商业案例分析挑战赛——决赛

泰德 up精英商业案例分析挑战赛——决赛，评选出一、二、三等奖

9

七 活动地点 山东大学

八 活动参与人员 山东大学（威海分校）、山东财经大学、山东师范大学、山东建筑大学、

济南大学、中国海洋大学、中国石油大学（华东）、青岛理工大学、山东科技大学、青岛农业大学、青岛大学、青岛科技大学、山东理工大学、烟台大学等在内的在校本科生以及研究生。

九 预期成果1、进一步激发大学生的商业热情，开拓思维，提高思考、办事能力，服

务大学生综合素质的提高，引导大学生创新思维，真正做到学以致用，展现新一代大学生的综合文化素质和青春风采。

2、丰富校园文化生活，营造求真创新、开拓进取的学习氛围，促进优良学风、校风的建设。

3、通过商业案例分析的形式，引导学生独立思考，深入挖掘创新能力，展现自我，发扬个性。

4、通过团队展示的形式，给有新锐商业思想，优秀商业思维，高效能执行能力的优秀大学生提供一个展示平台，并给予帮助，助其成长。

10

5、通过现场营销，提升学生表达创新以及应变能力，进一步增强团队意识，创造机会，规划成功。

6、通过此次活动，尽我们的努力答谢我们的合作及赞助商，帮助 1847 酒庄扩大其在山东省高校的影响力。

11

Ⅱ、活动规划

一、前期准备 1、制作大赛宣传海报、横幅、宣传单及邀请函，由山东大学经济学院学生会宣传部负责。（注：所有材料上需注明赞助商名称及其 logo）

2、拟邀请经济学领域教授、管理学领域教授、优秀校友及往届获奖者担任大赛评委，由经院学生会办公室负责。

3、向受邀参赛院校团委发送邀请函，在受邀学校开展系列宣传活动。4、通知经济学院学生会新闻部负责大赛决赛环节的摄影工作。5、申请决赛场地。6、预定接待宾馆及饭店。7、购置大赛需要的证书、矿泉水、奖杯等物资。

二、参赛要求：（一）参赛形式① 学生以团队形式参赛，每个团队成员为 3-4 人，可以跨专业、跨院系组

成。

12

②参赛团队应有自己的名称和组织机构，并有恰当的分工。③每个团队应有一个切实可行分析的项目。

（二）项目要求①初赛案例为同一指定案例（初赛案例由山东大学提供，详见附件一）② 要求具备一定商业运作价值，具备管理上的创新性和前瞻性及经济上的

合理性。（三）作品提交1.初赛：案例分析文稿（电子版）2.复赛：初赛案例分析的 PPT 展示3.决赛：①．抽取案例的 ppt 展示②．现场指定产品的即兴营销

三、 活动流程（一）宣传： （注：所有宣传材料上需注明赞助商名称及其 logo）（1）海报宣传： ① 在山东大学张贴海报进行校内宣传；向山东财经大学、山东师范大学、山东建筑大学、济南大学、山东大学（威海分校）、中国海洋大学、中国石油大学

13

（华东）、青岛理工大学、山东科技大学、青岛农业大学、青岛大学、青岛科技大学、山东理工大学、烟台大学等高校相关团委经网络传送相关宣传材料，并邮寄宣传海报。② 海报分为两种，大幅海报尺寸为 2.5m*2m，共 12张；中小幅海报共 50张，张贴于宿舍楼教学楼；山东大学共计 2张大海报，3张中型海报；山东财经大学、山东师范大学、山东建筑大学、济南大学、山东大学（威海分校）、中国海洋大学、中国石油大学（华东）、青岛理工大学、山东科技大学、青岛农业大学、青岛大学、青岛科技大学、山东理工大学、烟台大学各两张大海报 。（2）横幅宣传：

① 在山东大学、山东财经大学、山东师范大学、山东建筑大学、济南大学 、山东大学（威海分校）、中国海洋大学、中国石油大学（华东）、青岛理工大学、山东科技大学、青岛农业大学、青岛大学、青岛科技大学、山东理工大学、烟台大学悬挂横幅进行宣传。

②横幅尺寸为 4m*0.7m，山大各校区两条，山东财经大学、山东师范大学、山东建筑大学、济南大学、山东大学（威海分校）、中国海洋大学、中国石油大学（华东）、青岛理工大学、山东科技大学、青岛农业大学、青岛大学、青岛科技大学、山东理工大学、烟台大学各一条，分别悬挂于各校区主干道。（3）网络宣传：于山大主页、青春山大、学生在线、山东大学经济学院网站及其它受邀学

校官网发布大赛通知。

14

利用微博，微信，人人等网络平台进行线上宣传，扩大本次活动的社会关注度，吸引更多学生参与本次比赛。山大主页

青春山大网站

学生在线网站

山东大学经济学院网站

山东财经大学官方网站

山东财经大学金融学院网站

15

济南大学官方网站

济南大学经济学院官方网站

山东师范大学官方网站

山东建筑大学官方网站

青岛理工大学经贸学院

中国海洋大学官方网站

16

中国石油大学（华东）官方网站

青岛农业大学主页

青岛大学经济学院主页

山东科技大学经济管理学院

山东理工大学官方网站

青岛科技大学官方网站

17

（4）宣传单宣传：在参赛学校各校区发放大赛宣传单。

（二）比赛开展：1、大赛报名（ 1 ）参赛团队于赛前 11 月 27 日前下载填写报名表（详见附件二），填写完 毕后以 word 附件形式发送至商学院大赛邮箱 sxycxcyb2016@163.com 。 （2）邮件标注主题为“泰德案例分析大赛+团队名称”

2、初赛（1）作品征集：①参赛方式：参赛团队于 11月 27日中午 12：00前将案例分析文稿发送至大赛邮箱 sxycxcyb2016@163.com。案例见附件一，案例文本要求见附件六。②格式要求： A、邮件主题为“泰德案例分析大赛+团队名称”。 B、参赛作品以 word及 PDF两种附件形式发送至邮箱，作品题目格式为“项目名称+团队名称”，作品封面注明团队名称及团队负责人联系方式，作品内注明团队成员分工。

18

C、案例见附件一，案例文本要求见附件六作品评比： 由经济学院和管理学院五位评委老师对所有参赛作品进行筛选，选定二十五篇优秀案例晋级复赛。（3）以短信方式通知晋级复赛的团队。（4）将初赛结果及复赛通知在人人公共主页、山大主页、青春山大、学生在线、山东大学经济学院网站以及其他参赛高校网站上进行公示。3、泰德 up精英商业案例分析挑战赛——复赛（1）经济学院学生会干事布置会场，检测投影设备，备好评分表、台签和矿泉水，录像人员及设备到位。（2）参赛选手入场，工作人员拷贝各团队的展示 PPT。（3）评委入场就坐，参赛团队抽签决定展示顺序。（4）主持人宣布比赛开始，简单介绍活动及到场评委、比赛规则。（5）参赛选手按照抽签决定的顺序上台展示：①参赛团队进行 10 分钟参赛作品展示。②评委参赛者提问三个问题（问题由评委讨论决定），提问及回答时间共五分钟。③评委对其作品及回答进行打分。（6）邀请一位评委对同学们的案例进行点评，同时工作人员计算每队最终得分。根据得分高低决出名次。（9）主持人宣布比赛结果及晋级决赛的团队名单，同时对决赛第一轮题目进行随机抽取。

19

（10）邀请评委对此次比赛进行点评与指导，发放奖状。4.泰德 up精英商业案例分析挑战赛——决赛（1）经济学院学生会干事布置会场，检测投影设备，备好评分表和矿泉水，录像人员及设备到位。（2）评委入场就坐，参赛选手入场抽签。（3）主持人宣布比赛开始，简单介绍活动及到场评委、比赛规则。第一轮：（1）参赛小组按照抽签决定顺序上台展示：①参赛小组进行 10 分钟任选课题展示。②评委参赛者提问三个问题（问题由评委讨论决定），提问及回答时间共五分钟。③评委对其作品及回答进行打分。（2）邀请一位评委对同学们的表现进行点评，同时工作人员收取评委评分表计算各队得分，决出晋级第二轮团队及三个三等奖。其余三支团队进入第二轮。（3）决赛评委提供一款产品（理财或其他（提供方）），各团队集体准备 15

分钟，准备第二轮即兴营销。评委中场休息。

第二轮（1）三个团队对入场顺序进行抽签，并按顺序入场，其他团队在候场室候。

20

（2）各团队依照抽签顺序对指定产品进行现场营销，营销可以包括环境分 析，产品分析，营销策略等，时间不超过 6 分钟。（3）评委根据各队表现打分。（4）工作人员统计各队得分，按照得分高低评出一个一等奖，两个二等奖。

5.颁奖：邀请评委对此次比赛进行点评与指导，由嘉宾为获奖团队颁奖。

四、奖项设置：一等奖（1 名）：奖金 2000元二等奖（2 名）：奖金 1500元三等奖（3 名）：奖金 1000元优秀奖（4 名）：精美礼品五、经费预算总计 61500元项目名称 单价 数量 总价

比赛奖金 200 1+2+3 8000

21

0，1500，100

0

参赛选手奖品 4000

嘉宾礼品 100 10 1000

海报费用 40+10+20 45+60+50 3400

条幅 60 20 1200

矿泉水 2 200 400

打印费 3000

评审费 1000 10 10000

不可预计费用 3000

非驻济南市高校参赛同学食宿费

550 50 27500

22

六、活动中突发状况处理1、各干事要高度重视、精心组织，调动同学们的参赛热情和积极性；2、保证各环节公平公开公正；3、决赛前做好场地申请和场地布置工作（对话筒、音响设备、电脑等提

前进行测试）；4、比赛过程中注意维持秩序，保证比赛质量；5、决赛中注意提醒选手时间；6、比赛结束后注意打扫场地。

23