manfrotto - imagine more
DESCRIPTION
Lavoro di gruppo svolto per il corso di E-Business 2011 - Università Ca' Foscari di Venezia Gruppo E-TeamTRANSCRIPT
Manfrotto Sfruttare il web come canale di
promozione e di social engagement
Che cosa fa Manfrotto
• Accessori per fotografi – Abbigliamento
– Borse
– Cavalletti
– Illuminazione
• Azienda attiva in tutto il mondo, principalmente in America, Giappone, Cina, Regno Unito, Germania, Francia con sede principale vicino a Bassano del Grappa (VI)
Un’azienda che vende attraverso il web
• In USA il loro 3° cliente è amazon.com
• Il 60% dei prodotti è venduto attraverso shopping online
Online
Offline
• Pagina Facebook con 15k utenti
• L’azienda incentiva gli utenti a produrre contenuti multimediali
Un nuovo segmento di mercato
• Manfrotto ha capito che si stava creando un nuovo segmento di utenti amatoriali il cui utilizzo principale della macchina fotografica era votato alla pubblicazione e condivisione di contenuti multimediali sui social media.
• Nasce Imagine More: una piattaforma di condivisione di immagini, video e idee.
Il lancio a New York
• Ha invitato 5 importanti bloggers americani con diverse competenze (fotografo, chef, dj, creative, fondatore di 4sq)
• L’obiettivo era di promuovere l’iniziativa ad un numero elevato di utenti per creare la community
“L’obiettivo della nostra iniziativa è infatti la definizione del concetto di immaginazione dal punto di vista di questo nuovo target, che condivide sulle piattaforme internet ricordi, emozioni, esperienze e racconta storie di vita attraverso immagini e parole”.
– Marco Pezzana, Sales & Marketing Director Imaging Manfrotto
Nuovi prodotti per nuovi fotografi
• Manfrotto si è fatta conoscere tra gli utenti come azienda innovatrice creando una web community
Oggi promuove attraverso i social network e i contest la nuova serie pocket di accessori per macchine fotografiche (più economica rispetto ai prodotti tradizionali)
Altri progetti e iniziative
• Imagine More Factory: laboratorio temporaneo di fotografia che si sposta per il mondo. Un corso interattivo per utenti amatoriali che sperimentano strumenti professionali, imparando ad usare i prodotti Manfrotto
• Responsabilità sociale:
– Contest per donare denaro ai terremotati del Giappone
– Aiuto ad associazioni come Save the Children, Global Warning, Wells Bring Hope
– Sviluppo di prodotti ecocompatibili.
Gruppo e-team
Stefano Civiero
Alex Brunello
Paolo dal Moro
Alberto Crivellari
Elena Cozzi
Mauro Benvenuti
Riccardo Colonna