manguez.al - a community of startups

Estratégia de Comunicação

Manguez.al

AGENDA

#1 Panorama atual

#2 Referências

#3 Análise da Imagem: Manguez.al

#4 Recomendações

#5 KPI’S e mensuração de resultados

#1 PANORAMA ATUAL

CENÁRIO DAS STARTUPS EM PERNAMBUCO

Segundo dados da StartupBase, atualmente Pernambuco possui:

78 Startups

192 Empreendedores

2 Aceleradoras

4 Incubadoras

4 Investidores-anjo

CENÁRIO DAS INCUBADORAS EM PERNAMBUCO

O estado tem um número limitado de incubadoras no segmento de Tecnologia, restringindo-se apenas a cinco para projetos independentes.

Cesar.Labs

Cais do Porto

Portomídia

NECTAR

Positiva

Incubatec Rural

Nas universidadesIndependentes

Ideia StartupsIncubadoras,

Aceleradoras e Comunidades

Investimento Mercado

ONDE ESTÁ A MANGUEZ.AL NESTE CENÁRIO?

MANGUEZ.AL

C.e.s.a.r Cais do Porto

Portomídia Porto Digital

NECTAR

A Manguez.al é a únicacomunidade que funciona de modo colaborativo, visando a troca de experiências entre os próprios empreendedores para maturação da ideia e compartilhamento de conhecimento.

Positiva Incubatec Rural

QUAL O OBJETIVO?

Fonte: Estudo “A Importância da Comunicação e do Relacionamento Compartilhado para Startups em Ambientes de Inovação” - PEGN/2013

Ideia Startups

Incubadoras, Aceleradoras e Comunidades

• Manguez.al

Investimento

• Manguez.alMercado

Ingressar na Manguez.al com objetivode amadurecimento e troca de experiências com as startups, entre elas as que são case de sucesso

Dar visibilidade a Comunidade, comofomentadora do empreendedorismo e startups locais.

http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2013/06/estudo-aponta-vantagens-para-startups-que-estao-em-incubadoras.html

#2 REFERÊNCIAS

PALERMO VALLEY

PALERMO VALLEY

Criada em 2008 através do Twitter, localiza-se

no bairro de Palermo que concentra empreendimentos

e diversos profissionais.

Grupo colaborativo

Possui equipe de voluntários responsáveis por

sua manutenção

Visa oferecer networking, trabalho conjunto e

apoio mútuo

“A chave do Valley é que se trata de um grupo de pessoas, não de empresas (como ocorre no Silicon Valley), por que o objetivo é produzir um impacto social, aberto a todo ecossistema de empresas” - Martín Vivas, Facilitador no Palermo Valley

PALERMO VALLEY

Organizam, em média, entre 3 a 4 eventos por ano

com os principais mentores e investidores do país

São eles: o Palermo Valley Night (caráter mais festivo),

o AM/PM (palestras e cursos) e Día del Emprendedor

Todos são de participação gratuita

Contam com a presença de Profissionais da

área/influenciadores e pesquisadores.

Apóiam eventos ligados a tecnologia e comunicação

como o Social Media Day

PALERMO VALLEY

Devido aos resultados positivos obtidos após a reunião, a iniciativa expandiu-se para

outras províncias argentinas:

Córdoba Valley (@cbavalley)Tucumán Valley (@cbavalley)

Santa Fé Valley (@santafevalley)Lerma Valley (@lermavalley)

http://bit.ly/HqMoT6

http://www.tucumanvalley.com/

PALERMO VALLEY | PRESENÇA DIGITAL

Links redirecionados ao Twitterdo Palermo Valley

Área dedicadas aos eventos,clipping e contato com grupo

Plugins direcionando às redessociais do PV

Separação de matérias institucionaise sobre o mercado

O reforço dos links direcionando ao Twitter do PV reflete a preferência pelo canal fonte informação e contato, o que faz referência a origem do projeto.


@palermovalley

Criado em 28/09/2008

Média de 3 tweets/dia

10.028 seguidores

Hérnan LombardiMinistro da Cultura da Argentina39.619 seguidores

Dave McClureInvestidor, fundador da aceleradora 500 Startups163.128 seguidores

Principais seguidores do perfil

TWITTER

TICbeatSite referência em tecnologia e tendênciasda web132.664 seguidores


/PalermoValley


Média de 3 tweets/dia

2.207 fãs

FACEBOOK


LINKEDIN

Página Oficial

303 seguidores

Grupo Fechado


3.599 integrantes

INICIATIVAS LOCAIS

JERIMUM VALLEY

Fundada em Natal em julho de 2013

Tem como objetivo agrupar empresários de

modo colaborativo para compartilhar

experiências, oferecer networking, trabalho

conjunto e apoio mútuo

Conta com 9 startups, 4 provedores de

serviços e 1 incubadora

Quinzenalmente promovem o “Jerimum

Coffee”, evento que reúne empreendedores

para entender o ecossistema e seu potencial

INICIATIVAS LOCAIS

SURURU VALLEYAlagoas

INICIATIVAS LOCAIS

SURURU VALLEY

O projeto teve início no fim de 2012, com a

criação do Startup-AL

Tem como objetivo a troca de experiências,

divulgação das startups na mídia, networking e

a busca por parcerias para os empreendimentos

da região.

Semelhante ao Palermo Valley, a iniciativa

promove eventos periodicamente.

Disponibiliza email para contato tanto de

startups quanto de interessados e a mídia.

Startup Meetup – Startup-AL

• Encontro Informal, entre investidores, empreendedores e comunidade

Startup Weekend Maceió

• Edição global do evento

DemoDay

• Focado em empreendedorismo e inovação

Confraria do Empreendedor

• Reunião de empreendedores para a troca de experiências

#3 ANÁLISE DA IMAGEM

EVENTOS| MANGUEZ.AL

Março Julho

MANGUEZ.AL MEETUP

Foram realizadas três edições entre os

meses de março e julho

A presença de empreendedores de sucesso

deu visibilidade ao evento

Ponto Negativo: pouca divulgação

EVENTOS| MANGUEZ.AL

Agosto Novembro

STARTUP WEEKEND RECIFE

As últimas edições organizadas pelo projeto

ocorreram entre agosto e novembro

Possui fanpage dedicada a divulgação do

evento

Notícias em sites de tecnologia e

empreendedorismo/startups

Ponto Negativo: não há presença da

logomarca do projeto entre os apoiadores

do evento

PRESENÇA DIGITAL | MANGUEZ.AL

A única presença digital do projeto é osite Manguez.al, cujo conteúdo é todoem inglês.


Matéria sobre a iniciativa publicada

no site PEGN

Apresentação da iniciativa para o JC

Online

Fonte: Google Analytics

3.871 visitas ao site entre Maio/2012 a Julho/2013



3.871 visitas

48% Referência 13% Pesquisa 38% Direta

31% Facebook 30% Conecta.la 97% Google



2.608 visitantes únicos

4.393 pageviews

00:00:42 foi o tempo médio

94% das visitas tiveram

duração entre 0 a 10 segundos

97% da visitas foram de

usuários brasileiros, e só

4% originaram-se nos

Estados Unidos

CONCLUSÕES| MANGUEZ.AL

EVENTOS

Ausência de cronograma pré-definido para

a realização dos eventos acarretando em

proximidade de edições;

Pouca divulgação dos eventos Manguez.al

Meetup e Tech.la. Sobre este último, não

foram encontrados resultados na web.

SITE

Média de 258 visitas/mês, volume

considerado baixo;

A maioria dos visitantes permanece até 10

segundos no site, refletindo que o público

não encontrou a informação que deseja

após acessar o site;

O Facebook representa 15% da origem das

visitas a página;

Apesar do site possuir conteúdo em

inglês, a maior parcela dos visitantes são

brasileiros.

#4 RECOMENDAÇÕES

ESTRATÉGIAS

OFFLINE

Cronograma de eventos

Criação de Identidade visual

ONLINE

Facebook

Linkedin

Otimização do site

EVENTOS| MANGUEZ.AL MEETUP E TECH.LA

Organização de cronograma com datas pré-definidas para realização dos eventos e início da

divulgação. Exemplos:

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

Startup WekeendRecife

Manguez.al Meetup

Tech.la

Março

01

/seg

02

/ter

03

/qu

a

04

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05

/sex

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/sáb

08

/do

m

09

/seg

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/ter

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a

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/do

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16

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20

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a

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/qu

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29

/do

m

30

/seg

31

/ter

Manguez.alMeetup

Divulgação

An

ual

Men

sal

EVENTOS| MANGUEZ.AL MEETUP E TECH.LA

Criar identidade visual para os eventos Manguez.al Meetup e Tech.la visando a

percepção e lembrança do público.

SOCIAL MEDIA| MANGUEZ.AL

FACEBOOK


FACEBOOK

A página tem como objetivo apresentar o Manguez.al

aos usuários da rede, além de ser a vitrine para a

divulgação dos eventos promovidos e das startups que

compõem a iniciativa.

O conteúdo a ser postado deve ser intercalado com

postagens de notícias sobre empreendedorismo e

startups de portais de notícias, blogs, publicações de

outras fanpages, como também sites de referência para

o segmento, a exemplo da Wired, Mashable, The Next

Web, entre outros.

Evitar replicar conteúdo de humor que fuja ao

contexto, fato que pode colocar em xeque a

credibilidade do projeto.

Por que o Facebook?Com um crescimento de 460% em dois anos, a rede possui grande alcance entre o público-alvo do Manguez.al: jovens universitários e graduados, que, por sua vez, já se reúnem em grupos empreendedores na plataforma.


3.871 visitas

48% Referência 13% Pesquisa 38% Direta

31% Facebook 30% Conecta.la 97% Google


FACEBOOK

O fato de quase um terço das visitas de referência serem provenientes do Facebook, reforça a importância da Comunidade marcar presença na rede pois, consequentemente, pode ampliar o conhecimento da mesma entre o público empreendedor, além de demais interessados no cenário das startups de Pernambuco.


LINKEDIN

Manguez.al

Manguez.al


LINKEDIN

Quais os benefícios?

- Alcance

- Lembrança de marca

- Otimização das buscas na web

- Geração de leads

Semelhante ao Facebook, é uma rede que reforçará a

imagem do projeto entre os profissionais do segmento.

A página deverá ter todos os dados sobre a iniciativa

preenchidos.

O conteúdo a ser postado deve ser semelhante ao

Facebook: replicação de notícias de interesse do target

e atualizações sobre eventos promovidos pelo

Manguez.al.

Por que o LinkedIn?O Brasil já ocupa a terceira posição entre o países com mais perfis na rede com 10 milhões de usuários, deste total cerca de 29 mil são perfis de empresas que marcam presença e buscam talentos na plataforma.

Manguez.al

Manguez.al

Fonte: Por dentro do Linkedin

http://www.slideshare.net/makeitloyal/por-dentro-do-linkedin

http://www.slideshare.net/makeitloyal/por-dentro-do-linkedin

SITE| MANGUEZ.AL

Devido a grande maioria do público visitante ser

brasileiro, disponibilizar o conteúdo do site nas

versões Português e Inglês

Incluir seções dedicadas aos eventos promovidos e as

matérias sobre a iniciativa divulgadas na mídia

reforçando sua imagem institucional e credibilidade

Destacar espaço explicativo sobre como fazer parte

do projeto.

Listar “Facilitadores” e “Fundadores” do Manguez.al

e os respectivos contatos

SITE| MANGUEZ.AL

Incluir Menu Horizontal para acesso rápido ao conteúdo

desejado e, deste modo, reduzir a taxa de Bounce do

site

Aplicar tagueamento de Eventos do Google Analytics

para identificar quais startups associadas foram mais

clicadas pelos visitantes e descobrir o interesse dos

usuários

Inclusão de ícones redirecionadores as páginas da marca

nas redes sociais (Facebook e Linkedin)

Dedicar área para contato do público utilizando plugin

ligado ao Facebook ou caixa de contato, além de

disponibilizar email próprio com domínio do site para

imprensa e interessados em geral.

E COMO FAZER TUDO ISTO?

#3 Criar uma rotina de trabalho em relação as páginas: dividir a missão entre

os responsáveis pelo projeto que deverão alimentar o conteúdo das páginas e interagir com os usuários.

No Facebook, o intervalo entre as postagens deve ser, no mínimo,

de quatro horas.

Já no Linkedin, uma publicação diária com intervalo máximo de 3 dias entre uma postagem e outra.

#1 Para ampliar a divulgação dos eventos, fazer mailing com os emails dos departamentos

de graduações de TI.

#2 Encarregar um responsável para ler e responder os emails e comentários enviados através

do site, como também para contato com Imprensa.

#5 KPI’s e Mensuração

de resultados

KPI’s

É indispensável mensurar o conhecimento do público sobre o projeto, principalmente, após

processo de ampliação de disseminação da mensagem/objetivo da Comunidade. Com esses

dados, é possível identificar oportunidades que melhorem a comunicação com os

empreendedores da região.

Site • Visitas

• Bounce Rate

• Links de referência

• Tempo médio

• Engajamento

• Localização

• Idioma

Face

bo

ok • Fãs

• Likes, comentários e share das postagens

• Mensagens privadas

• Localidade

• Sexo

Lin

ked

in • Seguidores da comunidade

• Perfil profissional dos seguidores (Diretor, Gerente, Coordenador, Sênior, entre outros)

• Localidade

Sucesso!

ANEXOS

REFERÊNCIAS

Tendo em vista a otimização de tempo para atualização de conteúdo no site, um exemplo é a

página da Ogilvy Brasil cuja parte de Notícia é composta pelas postagens da fanpage da agência,

aumentando o fluxo de visitantes tanto para o próprio site quanto de novos fãs na rede social.

http://www.ogilvy.com.br/

http://www.ogilvy.com.br/