Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Instituto Universitario de Tecnología

Antonio José de Sucre

Alumno:

Ricardo A. Olivares C.

C.I: 23649588

Capítulo I

Reseña Histórica

Misión y Visión

Imagen Corporativa

Imagen Anterior

Imagen Actual

Símbolo

Tipografía

Logotipo

Colores Corporativos

Reseña Histórica

Vans es una compañía textil, dedicada principalmente a la producción de calzados,

fundada por Paul Van Doren en 1966 en California. Su principal mercado está en

el skateboarding, además de otros deportes urbanos y también extremos.

Ya en los años 1970 el creador Paul Van Doren entra en la dura competencia de las

zapatillas a nivel profesional creando modelos de Vans para baloncesto, beisbol e

incluso lucha libre. En 1983 varios de sus modelos lograron una gran aceptación en el

mercado, pero la oferta fue muy amplia y Vans comienza a irse a pique. Paul Van

Doren desarrolla en Vans una reorganización y toma el mando como administrador

jefe. Propone que si en tres años no se levanta la deuda de 12 millones de dólares

habrá que recortar gastos de todo tipo. En 1985 Vans lograría paliar esa deuda

después de haber pagado a todos sus acreedores.

En 1988, los propietarios originarios vendieron Vans a McCown DeLeeuw Co. una

firma de inversionistas. Con savia nueva y un importante esfuerzo financiero Vans se

expande y aumenta su presencia a nivel mundial.

La década de los años 90 sería muy propicia para Vans con nuevos diseños en

sus zapatillas y el auge de la escena alternativa del rock.

Actualmente, Vans ya no produce sólo calzado, ha ampliado su catálogo a ropa,

accesorios e incluso vídeos, donde se explican trucos de skate para los fanáticos de este

deporte urbano.Vans cuenta con unas zapatillas creadas específicamente para hacer

skate, las cuales aportan una mayor sujeción al tobillo además de que las suelas son más

gruesas y resistentes que una convencionales.

Misión y Visión

Misión: Ser una empresa vanguardista orientada en todo momento a lograr que

sus productos cuenten con la elegancia, moda, tendencia y calidad que los

clientes más exigentes merecen tener.

Visión: Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante

en el mundo, enfocada en la elegancia y vanguardia gracias a la buena

reputación y distinción adquirida por sus productos de gran calidad, teniendo

siempre contacto con la tendencia y moda, logrando así enfrentar mercados

internacionales.

Imagen Corporativa

La imagen corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir

o facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de los

demás. Su misión es, pues, significar, es decir, transmitir elementos de sentido,

connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

Imagen Anterior

La anterior estaba constituida por una tipografía de tipo: Eras Bold ITC. Toda la

tipografía se encuentra en caja alta, y ‘’Off The Wall’’ tenía un efecto de curva para

adaptarse al isotipo. Era un isologotipo ya que se conforma por una imagen figurativa y

tipografía. La imagen figurativa representa una patineta, ya que Vans tiene su más

grande demanda por los practicantes de Skate.

Imagen Actual

Se le hizo un rediseño a la imagen de la empresa para comenzar una nueva faceta de

imagen y así captar aun más la atención del público. La fuente tipográfica es la misma,

pero ‘’VANS’’ se sacó del logo (patineta) y se puso por encima, dándole más valor,

para que la pregnancia esté en el nombre de la empresa. Se puede seguir

representando en valor negro, ya que puede presentar en valores o diferentes colores.

A continuación, la imagen actual en color azul:

Símbolo

El símbolo de esta empresa es esencialmente pregnante. Ya que causa la total

impresión de las personas hacia el símbolo.

El símbolo es la marca visual que representa a la empresa y está representado por

una simple patineta skate. Se puede apreciar claramente a simple vista, y han usado

esta imagen ya que su más grande demanda de clientes es de los practicantes de este

deporte extremo, el Skate.

Logotipo

El logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa

exclusivamente e su tipografía. La ventaja que representa el logotipo es su facilidad

de comprensión: al utilizar tipografía exclusivamente, el mensaje de la empresa

sencillamente es leído.

El logotipo de la empresa es muy sencillo pero eso es lo que lo hace único y muy

reconocible, ya que se encuentra primero con más valor el nombre de la empresa, y

luego viene el slogan que es ‘’Off the wall’’ superpuesto en la imagen figurativa de la

empresa (patineta).

Tipografía

La tipografía se define como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante

la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia las palabras.

En la imagen actual se conservó la misma fuente tipográfica que es ‘’Erald Bold ITC’’,

lo que cambió fue la posición de la palabra VANS, colocándola fuera de la imagen

figurativa y dándole más valor. Y dejando dentro el slogan ‘’Off the wall’’ solo

cambiando de posición ‘’The’’ comenzando desde arriba y terminando en el borde de

debajo de la imagen figurativa (patineta).

Color Corporativo

Desde el punto de vista semiótico el color es lo opuesto al lenguaje codificado o a los

sistemas secuenciales o lineales, como son el lenguaje oral o escrito. El color no tiene

forma, no es isomórfico, no es descriptivo, analógico o imitativo de otro sujeto portador

de significado. Sin embargo es fuertemente evocador.

El uso correcto de los colores en una imagen de empresa es fundamental, ya que sirve

para describir o definir las características y personalidad que posee la empresa. Los

colores que pueden ser utilizados pueden ser:

Rojo: Ya que se puede decir que se deja llevar por el impulso, reflexión y es

extrovertido.

Azul: Ya que se representa primeramente como el color del mar y esta

empresa también surte para los practicantes del Surf.

También se puede representar en valor negro, ya que transmite nobleza y elegancia.