manual de identidad corporativa

Manual de Identidad CorporativaNormas de aplicación de la MarcaUsos y aplicaciones

Manual de Identidad de Marca Gijón

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ÍndiceIntroducción 1. Normas básicas de Identidad: la Marca 1.1. MarcaGráfica:Logotipo 1.2. ProporcionesconstructivasdeLogotipoyClaim 1.3. ProporcionesdeLogotipoyClaimeninglés 1.4. AlternativaMarcaGráficaenasturiano:Xixón 1.5. ProporcionesdeLogotipoyClaimenasturiano 1.6. ColoresCorporativos 1.7. VariantescromáticasdelaMarca 1.8. EspaciolibredeproteccióndelaMarcaGráfica 1.9. Marcasobrepastillaparafondo 1.10. TipografíasCorporativas 1.11. TipografíasCorporativasparamedioselectrónicos

2. Definición de los códigos gráficos 2.1. SegmentacióncorrectadelaMarca Gijón 2.2. Grafismodetrazoscomoelementodecorativo 2.3. Laidentidadenlasilustraciones

3. Aplicaciones de la Marca: Papelería 3.1. Cartadeusogeneral,primeraysegunda 3.2. Tarjetascorporativas 3.3. SobreDLconosinventana 3.4. SobreformatoA4 3.5. Tarjetonesdeusogeneral 3.6. HojadeFax 3.7. CarpetaCorporativasinsolapa 3.8. CarpetaCorporativaconsolapa 3.9. Modelosdeacreditación

4. Publicaciones comerciales 4.1. Códigosgráficosensoportespublicitariosverticales 4.2. Códigosgráficossoportepublicitariohorizontal 4.3. Cartelpublicitarioparaexteriores 4.4. Formatospublicitariosparaexteriores:Valla 4.5. Formatospublicitariosparaexteriores:Marquesina 4.6. Formatospublicitariosparaexteriores:Páginaprensa 4.7. FolletoTurísticoA5:Portada 4.8.FolletoTurísticoA5:Portadavariosidiomas 4.9.FolletoTurísticoA5:Páginasinteriores

5. Publicaciones Institucionales 5.1. Códigosgráficosdepublicacionesinstitucionales:Folleto 5.2. Catálogodeprestigio:Fundaexterior 5.3. Catálogodeprestigio:Portadas 5.4. Catálogodeprestigio:Interiores

6. Soportes Informáticos 6.1. PresentaciónPowerPoint:tipología1y2 6.2. PresentaciónPowerPoint:tipología3,4,5,6,7y8 6.3. WordyExceldeusogeneral 6.4. Salvapantallasycierrepublicitario 6.4. Fondodeescritorio 6.5. Firmadecorreo

7. Comunicación Entorno Web 7.1. PáginawebdelaMarca Gijón:Home 7.2. PáginawebdelaMarca Gijón:Nivel1 7.3. PáginawebdelaMarca Gijón:Nivel2 7.4. PáginawebdelaMarca Gijón:TVGijón8. Soportes Tridimensionales e Identificación 8.1. Vehículoscorporativos 8.2. UsodelaMarca Gijónenequipacionesdeportivas 8.3. UsodelaMarca Gijónenobjetospromocionales

9. Señalización Interior/Exterior 9.1. Banderolasybanderas 9.2. MUPIPuntodeInformación 9.3. Señalizacióndepuntosturísticosdeinterés 9.4. OficinasdeAtenciónalcliente 9.5. CasetaPiles

10. Actuaciones de la Marca Gijón 10.1.ComoFirma 10.2.Comomarcacomercialenmerchandisng 10.3.Enconvivenciaconotra/smarca/s11. Comunicación de la Marca Gijón 11.1.Piezasaudiovisuales


Introducción

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La creación de la Marca Ciudad de Gijón ha consistido en el desarrollo de un logotipo asociado y un plan de comunicación para la Sociedad Mixta de Turismo de Gijón.

El objetivo de esta Marca es la potenciación y el desarrollo de la ciudad de Gijón como centro turístico cultural y náutico de Asturias. Nuestro eje estratégico es el de transmitir al exterior la idea de como una ciudad dinámica, abierta, acogedora, sostenible, participativa y solidaria; una ciudad concebida para el disfrute de sus ciudadanos y visitantes, activa todo el año.

En este Manual se indican todas las normas referidas a la aplicación gráfica de la Marca Gijón para distintos soportes, dando instrucciones y pautas a seguir para su correcto uso en soportes específicos, como Papelería, Publicaciones, Soportes Publicitarios e Informáticos, Soportes Tridimensionales y Señalización.

También es una herramienta inspiradora para el estilo visual de las Publicaciones y la Publicidad gráfica, con un amplio repertorio de soluciones para no limitar la creatividad y permitir el uso flexible que subyace en la filosofía que ha inspirado esta Identidad Corporativa.


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1.

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Normas básicas de Identidad: la Marca

El uso de la Marca Gijón supone el cumplimiento de las Normas Básicas de Identidad que regulan y fijan el modo de aplicarla.

Los signos de identidad se basan en el color rojo, una particular segmentación de la Marca para realzarla y ponerla en valor, grafismos imitando el trazo de un lápiz y un estilo de ilustración definido.

Las Normas Básicas de Identidad que se definen en este capítulo son fundamentales para mantener la coherencia en las distintas aplicaciones de la Marca.

También se regulan todos los elementos de Identidad significativos, como son los códigos cromáticos y la tipografía corporativa.

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Entendemos la Marca Gijón como una combinación de atributos tangibles e intangibles sintetizados en una Identidad Verbal y una Identidad Visual.

El resultado es un sello que se materializará en todos los servicios y divisiones que abarquemos. Para ello, debemos otorgar a éste unas normas de construcción, que detallamos a continuación.

Los acabados redondeados del grafismo transmiten sencillez, proximidad y afecto, matizados con una expresión segura y determinada. El Logotipo es un conjunto gráfico sólido basado en una firma manuscrita, con una firmeza corporativa única y singular.

Un sello, una garantía de unión y de compromiso.

1.1. Marca Gráfica: Logotipo

X

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X

2X

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En su condición de síntesis del Posicionamiento de Gijón y con el objetivo de ser el elemento conductor de sus mensajes, el claim puede estar presente en distintos lugares y momentos, no siempre ni necesariamente vinculado visualmente y de forma directa con la Marca Gráfica. El claim, como suma y epítome que sobrevuela por encima del mensaje, debe adaptarse a su naturaleza: en algunos casos puede abrirlo y/o pautarlo y en otros puede, obviamente, servir simplemente de cierre.

No obstante, incluso en esta última circunstancia, el claim puede manifestarse de manera independiente, como por ejemplo en el cierre de una comunicación comercial, con el fin de acentuar más su importancia y significado.

El hecho de utilizar una u otra fórmula vendrá determinado por el propio mensaje y por el grado de presencia que se necesite dar al contenido del claim. El claim Asturias con sal nos ha de servir también de acompañamiento en soportes y aplicaciones diversas, dando sentido a su significado en cada contexto. Así, por ejemplo, en una carta servirá de introducción al bloque de los datos de la dirección, en una Oficina de Atención a Clientes puede estar presente en la puerta principal como invitación a entrar y señal de bienvenida, etc.

Un claim flexible, ubicuo, versátil y adaptable.

1.2. Proporciones constructivas de Logotipo y Claim

X

2X

X

2X

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Ésta es la versión de la composición de Logotipo y claim en inglés cuando forman un conjunto, aunque como comentábamos en la página anterior, el claim puede manifestarse de manera independiente, como ocurre en la papelería, o en la comunicación comercial, con el fin de acentuar más su importancia y significado.

1.3. Proporciones de Logotipo y Claim en inglés

X

2X

X

2X

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Existe otra manera de representar la Identidad Verbal Xixón, con una variación de la Identidad Visual. El resultado es dicha variación de la Marca Gijón, que tendrá las mismas reglas de aplicación que la marca original en todos las aplicaciones y divisiones que abarquemos.

Por ello, todas las normas de aplicación son comunes a la Marca Gijón y a su derivación Xixón.

1.4. Alternativa Marca Gráfica en asturiano: Xixón

CONSTRUCCIÓN PROPORCIONAL

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Ésta es la versión de la composición de Logotipo y claim en asturiano cuando forman un conjunto, aunque como comentábamos, el claim puede manifestarse de manera independiente, como se ve en la papelería o en la comunicación comercial, a fin de acentuar más su importancia y significado.

1.5. Proporciones de Logotipo y Claim en asturiano

X

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PANTONE METALLIC 8401

Tinta metálica

Vinilo: 990 QM

PANTONE Cool Gray 9

CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58

RGB Red 116 Green 118 Blue 120

Hexadecimal 747678Vinilo: 918 QM Grey

ElcolorrojoeselsignodeidentidaddeGijón.Elcolorrojo pone en valor esta Marca al crear un espaciopropioydiferenciadoosiendoelfondoquelaacoge.El rojo es el color que identifica a Gijón, su coloremblemático. Al darle un mayor protagonismo, seponenmásenrelievesuscualidadesysignificados.Elcolorrojoeselcolormásenergéticoqueexiste,ytambiénelmáscálido.

Junto con el color rojo principal, se ha establecidouna restringida gama cromática que se limita alcolornegro,alcolorgriscorporativoy,porsupuesto,al color blanco. El color negro se usará cuandono pueda usarse el color rojo, como en el FAX o lapublicidadenB/Ny,especialmente,paralostextos.

ElcolorgriscorporativoseutilizaráparalaidentidadenlostextosdelaPapeleríaeImpresosInternos,enalgunos titulares de impresos autoeditados -comopor ejemplo en las Notas de Prensa- y para textosespecialesdepiezasdecarácterinstitucional,comoporejemplounInformeAnual.

Y el color blanco, como fondo genérico de lacomunicación de Gijón, y como contrapunto queponeenvalorelcolorrojo.

Aquíseindicanlasdistintasreferenciasdeaplicacióndecadaunodeloscoloresenloscorrespondientescódigos,segúnseaelsoporteenelqueseapliquen:para impresión gráfica en tintas directas o encuatricromía, para visualización en pantalla, parapintadoindustrial,yparavinilosadhesivos.

1.6. Colores Corporativos

PANTONE 200

CMYK Cyan 3 Magenta 11 Yellow 66 Black 12 RGB Red 183 Green 18 Blue 52

Hexadecimal B71234Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY

�

PROCESS Black

CMYK Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100

RGB Red 30 Green 30 Blue 30

Hexadecimal 1E1E1EVinilo: 901 QM BLACK AVERY

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LosColoresCorporativosdelaMarcaGijónpuedenser combinados de modo que permitan unasposibilidadesdeaplicacionescromáticasdiversas,sindesvirtuarporellolaesenciadesuidentidad.Conello,sepermitemantenertodoelrigoryunaciertaflexibilidad.

En el esquema se muestra el conjunto de lasposibles variantes por orden decreciente deimportancia.Esdecir,quesiemprequeseaposible,el Logotipo aparecerá en sus dos colores sobreblanco,osobrerojo.

Cuandoexistanlimitacionesdenúmerodetintas,la Marca Gráfica podrá aplicarse a un solo color.Cuando sólo se pueda aplicar el color negro,éstesepodráaplicarenpositivooennegativo.Ypara cuando sea necesario tener una presenciamuchomásdiscreta,sehaprevistolaversióngris(PantoneCoolGray9).

En cualquier caso, el color blanco siempre ha deservirdecontraste,ypararesaltar lassuperficiesdecolorrojoquesedeterminenencadaaplicación.

Tambiénsehaprevistounaversiónquepermitagrabar el Logotipo en alto o bajorrelieve. Estavariante es muy útil para estampar la Marca enobjetosyproductosdeGijón,comomerchandisingypiezasdelaspropiasinstalaciones.

EstamismaversiónpuedeusarseparaaplicacionesenbarnizoUVI.

1.7. Variantes cromáticas de la Marca

RELIEVE SECO

PANTONE 200

PROCESS BLACK

PANTONE COOL GRAY 9

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ParaevitarqueningúnelementográficoperturbeyentorpezcalapresencianítidadelaMarcaGráficayasegurarquetengasiempreelespaciodeprotecciónsuficienteasualrededor,sehadefinidounespaciolibremínimo,quenuncapodrásermenor.

Siemprequeseaposible,yaconsejableporlapropianaturaleza de la aplicación, se procurará que esteespaciolibreseasuperioraestasmedidasmínimas.

1.8. Espacio libre de protección de la Marca Gráfica

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Esta es la versión del logotipo sobre una pastilladecolorrojoPANTONE200,paraaquelloscasosenloscualesdebaaparecersobreunafotografíaounfondodeotrocolor(colaboraciones).

1.9. Marca sobre pastilla para fondo

Tamaño mínimo: 27 mm

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LaTipografíaCorporativaeslaThe Sans.

TodaslasvariantesdelaThe Sanstienenundiseñomuycaracterístico.Resultanelegantes,funcionalesyversátiles.Comunicanmodernidadconsofisticaciónporque aúnan dos aspectos: el rigor de susestilizadas formas con el cuidado refinamiento delosdetalles.

Tienen una excelente lectura gracias al generoso”ojo”oespaciointeriordelasletrasysonmuyaptastantoparatitularescomoparatextoseguido.

La The Sans se utilizará para texto seguido, y The Sans Boldparalostitularesylostextosdestacados.

Aquísemuestransusprincipalesdeclinaciones.

1.10. Tipografías Corporativas

The Sans Light ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

The Sans Light Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

The Sans ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

The Sans Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

The Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

The Sans Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

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Latipografíacorporativa,laThe Sans,noestáincluidapordefectoenelsistemaPCoMACporloquepararedactartextosdigitalmenteanivelinternoyenlawebsepuedeusarlatipografíaVerdana,afindenocausarproblemasa los receptoresquenocuentenconlalicenciadedichatipografía.

1.11. Tipografías Corporativas para medios electrónicos

VerdanaABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,


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Definición de los códigos gráficos

Con el objetivo de dotar a los mensajes y piezas de comunicación de Gijón de un estilo visual corporativo característico que contribuya a configurar su look & feel, más allá de la propia firma de la Marca Gráfica, se ha diseñado un sistema de elementos gráficos que parten de su espíritu y figura.

Así, se definen elementos que simulan trazos de lápiz que evocan las formas curvas del Logotipo, las segmentaciones exactas que debe presentar la Marca en cada aplicación, el estilo de ilustración y el estilo fotográfico.

También se ha determinado aislar caracteres del Logotipo para ser usados como parte integrante del fondo fotográfico en la comunicación.

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SiguiendolafilosofíadeflexibilidaddelaMarca,éstapodrámostrarsecompletaofragmentada,peroenelsegundocasodebecorresponderseconlosgráficosmostrados, donde se muestra también la opciónpreferente (A). Entre las distintas formas posiblesde segmentación, debe predominar la preferentesiemprequeseaposible.

EnningúncasolaMarcapodráfragmentarsedeotramanera que no sea la normalizada ni tampocoadoptarinclinaciónalguna.

2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón

A. OPCIÓN PREFERENTE B.

C. D.

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ConelobjetivodedotaralosmensajesypiezasdecomunicacióndeGijóndeunestilovisualcorporativocaracterísticoquecontribuyaaconfigurarsulook&feel,másalládelapropiafirmadelaMarcaGráfica,se ha diseñado un sistema de elementos gráfi cosquepartendesuespírituyfigura.

Así, se han definido unos trazos que evocan las formas curvas del Logotipo. Dependiendo de cadaaplicación, estos segmentos pueden tener unapresenciavisualmásomenosacusada,perosiempredebenseraplicadossobreblancoydeunmodosutil,comomostramosenestasilustraciones.

2.2. Grafi smo de trazos como elemento decorativo

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La ilustración es una herramienta creativa muypoderosa que puede desempeñar un importantepapel en nuestra identidad. Cuando la ilustraciónse utiliza con éxito permite que Gijón reviva sufilosofíayvaloresdeMarcamediantelacreacióndecomunicacionescreativasymemorables.

Aquíofrecemosunejemplodelestilodeilustraciónque podría ser usada en un objeto promocional,como por ejemplo una camiseta. Siempre debegarantizarsequelaMarcaGijónmuestreunestilodeilustraciónhomogéneoyclaramenteidentificable:

Todailustracióndebeseguirlosprincipios•creativosdepersonalidad,estiloycolor.

Lasilustracionesdebenserdivertidas,originales•yoptimistas.

Debensiempretenercomoobjetivoeldejarala•personaquelasveconunasonrisaensuinterior.

Todaslasilustracionesde• Gijóndebensersiempreatrevidas,vitales.

Evitalosestilosdeilustraciónsiniestros.•

Loscolorespredominantesentodaslas•ilustracionessonelrojo,elblancoyelnegro.

Elrojodebesersiempreelcolordominante,•potenciadoporáreasblancas.

2.3. La identidad en las ilustraciones


3.

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Aplicaciones de la Marca

En este capítulo se muestran y normalizan algunas de lasprincipalesaplicacionesdelaMarcaGráfica,lascorrespondientesa la papelería, donde se hace clara y evidente la “puesta enescena”ensoportescorporativos.

Laspiezasdepapeleríasonunodelosmediosdecomunicaciónprincipales de la comunicación directa con nuestros clientes.A través del correo postal ordinario es posible comunicar deformafísicaytangiblemensajes,informacionesypropuestas,demanerafácil,puntualypersonalizada.LasTarjetasdeVisita,en su mínima expresión y presencia, son la principal cartade introducción individual en las relaciones interpersonales,la credencial de quienes representan a Gijón en el planoinstitucionalyturístico.Elconjuntohadetransmitiruna“vozúnica”,tantosisetratadeunaCartadeDireccióncomodeunSobrecomercial.

ElestilodediseñodelapapeleríadeGijóneslimpioysencillo.Es esencial que el sistema de papelería sea consistente yracionalizado.Todas laspiezasdebenajustarsea lasmedidasestándares.Estofacilitalasgestiones,creaeconomíasdeescalaenlospedidosyreducelossistemasdealmacenajeyarchivo.

SerecomiendaquetodoelmaterialimpresosigalasmedidasAENOR,equivalentesanormasDINparapapel,conocidocomosistema“A”.

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Lacarta de uso generalesunsoportefundamentaldelacomunicacióndirectaconlosclientes.Atravésdelcorreopostalordinarioesposiblecomunicardeforma física y tangible mensajes, informaciones,ofertas y propuestas de manera fácil, puntual yuniversal.

Hojaprimera:

Formato:21x29.7mm.

Colores:RojoGijón,ref.200PantoneyPantoneCoolGray9

Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:Papeloffsetblancodecalidad,de100gr/m2

SistemadeImpresión:Offset

Hojasegunda:

Formato:21x29.7mm.

Colores:50%PantoneCoolGray9

Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:Papeloffsetblancodecalidad,de100gr/m2.


3.1. Carta de uso general, primera y segunda

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Lastarjetasdepresentación,ensumínimaexpresióny presencia, son la principal carta de presentaciónindividual en las relaciones interpersonales, lacredencialdequieneshanderepresentardepuertasafueraaGijón.Ahíradicalaimportanciayelcuidadoqueseponesiempreensudiseño.

Formato:80x50mm.

Colores:RojoGijónref.Pantone200yPantoneCoolGray9

Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:Papelestucadomatedoscarasdecalidad,de250gr/m2.


Acabado:Barnizdemáquina

3.2. Tarjetas corporativas

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Formato:DLconosinventana:220x110mm.

Colores:RojoPantone200CBlackProcess

Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:Papeloffsetblancodecalidad


3.3. Sobre DL con o sin ventana

PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.

65mm

16mm

5mm

34mm

4mm

2mm

14mm

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Formato:324x229mm.

Colores:RojoPantone200CGrisPantoneCoolGray9

Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:Papeloffsetecológicoblanco


3.4. Sobre formato A4

16mm

16mm

16mm

16mm

37mm

60mm

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Formato:210x100mm.


Tipografía:TheSans-RegularparaNombredelapersona-SemiboldparaCargo

CalidaddelSoporte:PapelOffsetEcológico,Plikeblanco,gramajede330gr/m2

SistemadeImpresión:Offset+BarnizBrillanteUVIenlaMarcayelclaim

3.5. Tarjetones de uso general

5mm

10mm

25mm

50mm

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Formato:A4(210x297mm.)

Colores:Negro

Tipografía:TheSanscuerpo12:-Boldparaeltítulodeltelefax

TheSanscuerpo6:-Boldparainformacióndelfax-Regularparatextodedatosarellenar

TheSanscuerpo5,5:-Regularparaelmodelodeimpreso

CalidaddelSoporte:PapelOffsetEcológicoblanco,gramajede90gr/m2.

SistemadeImpresión:Descargable

CuandonoseaposibledisponerdelatipografíaTheSans, se utilizará la tipografía Arial, en los mismoscuerposqueseindican.

3.6. Hoja de Fax

21mm

20 mm

30mm 39,6mm5mm

8mm

4mm 2mm91mm

12mm

15mm

21mm

8mm

15mm

19,5mm

7mm

7mm

15mm

15mm

56mm

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Formato:240x330cm


Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:CartulinaOffsetblancodecalidad,gramajede330gr/m2

SistemadeImpresión:Offsetconbarnizmate

3.7. Carpeta Corporativa sin solapa

INTERIOR PORTADA

55mm

95mm2mm

4mm

PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.

10mm

10mm

INTERIOR CONTRA

PORTADACONTRA

10mm

55mm

10mm

10mm

10mm

61mm

80mm

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Formato:240x330cmconbolsillo


Tipografía:TheSans

CalidaddelSoporte:CartulinaOffsetblancodecalidad,gramajede330gr/m2

SistemadeImpresión:Offsetconbarnizmate

3.8. Carpeta Corporativa con solapa

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Mostramos aquí dos opciones de modelo deacreditación. Son dos placas impresas por las doscaras, una tiene Gijón para ti y la otra los datosdel trabajador, obligatoriamente nombre, primerapellido y las banderas con los idiomas que habla.Lasmedidasson8,5cmx4,5cm.

3.9. Modelos de acreditación

OPCIÓN HORIZONTAL

OPCIÓN VERTICAL


4.

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Publicaciones comerciales

LaspublicacionesdeGijón,tantocorporativascomocomerciales,deberáncompartirunlook&feelpropio,unestilovisualcomún,sinqueellosignifiqueencorsetarlacreatividaddecadacaso.

Las piezas institucionales, como por ejemplo un Folletoinformativo,tendrán,lógicamente,untratamientomássobrioque,porejemplo,unaPáginadePrensa.

Enestecapítulosemuestrandistintassolucionesposiblesdeesteestilovisual,siendoenrealidadunosejemplosdediseñoque sirven de inspiración y normativa. En estos ejemplosse percibe un estilo gráfico a través del uso generoso, peroelegante, del color rojo y la aplicación de la Marca a sangre(respetandolasnormasdesegmentación).

SeprocuraráutilizarformatosestándarbasadosenlasmedidasDIN,especialmenteA4yA5.

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Enestapáginamostramoslacomposiciónquedeberespetarlacomunicaciónpublicitariaenvertical.

Jugamos con una banda roja Pantone 200 quesuponeunterciodelaaltura,dondeellogotipovaasangre(verproporciones).

Destacamos sobre el fondo fotográfico una delas letras del Logotipo con una lente del 60% deblanco.Esamismaletraserádestacadaeneltitularsubrayándolaconunguión.Dichoelementoocuparáuncuadrantepredominantemente,eiráasangre.

LatipografíaautilizarseráúnicamentelaTheSans.

Vemosunejemploacontinuación.

4.1. Códigos gráfi cos en soportes publicitarios verticales

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Una marca potente es más que un símbolo oun logotipo, más que un color o una tipografíaespecífica,unclaimounestilovisual.Esunamaneradeser,uncarácterysobre todounaapuestafirmeporalgo,ennuestrocasolavitalidad.

Siguiendo el esquema de la página anteriordebemosbuscarimágenesytitularesque:

Generenvaloremocionalañadido.•

Consiga fidelizar a los consumidores actuales•ypotencialesmostrandoventajasreales.

Reduzcaelriesgodeentradadenuevos•competidores.

Es necesario capturar la esencia de la oferta(mar, montaña, gastronomía), trabajar a fondocentrándonosen lapersonalidadvitalde lamarca,llenarla de significados para nuestro clientepotencial y conectar esa esencia de la oferta a unnivelemocional.Gijónpuedeseguirconstruyendolamarcasobresuuniversodesentidosyacomunicado,perodebepasardelapalabraalaacción.Esdecir,nosólohablarde“todoslossentidos”,sinotransmitirlosconvozpropia.

Además, deberían incorporarse a la Identidadvalores ligados a la Participación, la Modernidady la Juventud, así como apalancar los que ya sondiferenciales:sucarácteramable,abierto,dinámico,creativoydiverso.

4.1. Códigos gráfi cos en soportes publicitarios verticales

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Enestapáginamostramoslacomposiciónquedeberespetarlacomunicaciónpublicitariaenhorizontal.

Jugamosconunabandarojaquesuponeunterciode la altura, donde el logotipo va a sangre (verproporciones).

Destacamos sobre el fondo fotográfico una delas letras del Logotipo con una lente del 60% deblanco. Ese mismo caracter será destacado en eltitularsubrayándoloconunguión.Dichoelementoocuparáuncuadrantepredominantemente,e iráasangre.


Vemosunejemploacontinuación.

4.2. Códigos gráfi cos soporte publicitario horizontal

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Aligualqueenlacomposiciónenverticalysiguiendoel esquema de la página anterior debemos buscarimágenesytitularesque:

Generenvalorañadidoemocional.•

Consigafidelizaralosconsumidoresactualesy•potencialesmostrandoventajasreales.

Reduzcaelriesgodelaentradadenuevos•competidores.

Es necesario capturar la esencia de la oferta(mar, montaña, gastronomía), trabajar a fondocentrándonosen lapersonalidadvitalde lamarca,llenarla de significados para nuestro clientepotencial y conectar esa esencia de la oferta a unnivelemocional.

Como decíamos en el epígrafe 4.2., puede seguirconstruyendolaMarcasobresuuniversodesentidosya comunicado, pero debe pasar de la palabra a laacción.Esdecir,nosólohablarde“todoslossentidos”,sinotransmitirlosconvozpropia.Además,deberíanincorporarse a la Identidad valores ligados a laParticipación,laModernidadylaJuventud,asícomoapalancar los que ya son diferenciales: su carácteramable,abierto,dinámico,creativoydiverso.

4.2. Códigos gráfi cos soporte publicitario horizontal

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Losmensajesencartelesdebensermuysintéticosy con gran potencia visual. El look & feel facilitarála composición mediante imágenes fotográficasadecuadas,untratamientotipográficosencillo,claroyconsistente,querespetelanormativaindicadaenlos epígrafes 4.1 y 4.3 y la aplicación de la Marca,medianteelrectángulodecolorrojoPantone200yla segmentación correcta expuesta en el apartado2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón.

4.3. Cartel publicitario para exteriores

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Como ya hemos dicho, los mensajes en estaclase de soportes acostumbran a ser breves ycontundentes. Se aprovecharán todos los recursosgráficos disponibles para conseguir la máximaexpresividaddentrodelaeleganciadelestilovisualcomún, y la normativa mostrada en los epígrafes2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijóny4.3. Códigos gráfi cos soporte publicitario horizontal.

4.4. Formatos publicitarios para exteriores: Valla

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Igualmente,losmensajesenestaclasedesoportesacostumbran a ser breves y contundentes. Seaprovecharántodoslosrecursosgráficosdisponiblespara conseguir la máxima expresividad dentro delaeleganciadelestilovisualcomún,ylanormativamostrada en los epígrafes 2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón y 4.1. Códigos gráfi cos soporte publicitario vertical.

4.5. Formatos publicitarios para exteriores: Marquesina

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La comunicación gráfica de Gijón pondrá en valory en primer término la imagen clave del mensaje,en composiciones donde los textos -sean titularesocopy-funcionencomoelementosdelestilovisual,junto con el color rojo y la segmentación de laMarca, que deben actuar como contrapunto de laimagen fotográfica, que preferiblemente debe serrealizada en exteriores y contener algún elementodecolorrojo.

Mediante la simple combinación de la fotografíaadecuada y la banda de color rojo, se consiguetransmitirelestilovisualcomúnatodaslaspiezasimpresas.

EnestecasolabandadecolorrojoPantone200seubicaráenlafranjasuperior,ydejaremosunafranjainferiorenblancocorrespondienteaunquintodelaaltura de la página, a fin de dejar un espacio paratextocorridooespecificaciones.

Sobre esta banda blanca podremos usar un trazocomo recurso gráfico, como explicábamos en elepígrafe 2.2. Grafismo de trazos como elemento decorativo.

4.6. Formatos publicitarios para exteriores: Página prensa

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En este caso, un folleto turístico o guía, la portadadebe ser ante todo impactante visualmente, porlo que la fotografía puede ir a sangre. La MarcapresidiríaelespacioentamañograndeycolorrojoPantone200.Laimagenfotográfica,preferiblementedebe ser realizada en exteriores y contener algúnelementodecolorrojo,ademásdeexpresarfrescurayvitalidad.

Sobre la imagen podremos usar un trazo comorecurso gráfico, como explicábamos en el epígrafe2.2. Grafismo de trazos como elemento decorativo.

4.7. Folleto Turístico A5: Portada

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En caso de tener que usar varios titulares endistintos idiomas aquí proponemos una solución:crear una pastilla con un 70% de transparenciasobre la fotografía, donde colocar los titulares. Elidioma principal, castellano, iría en color Pantone200auncuerpodetexto12,yelsecundarioiríaenPantoneCoolGray9auncuerpode11puntos.

4.8. Folleto Turístico A5: Portada varios idiomas

Pág. 45


4.9. Folleto turístico A5: Páginas interioresINTRODUCCIÓN SEPARATA

INTERIORES


5.

Pág. 47


Publicaciones Institucionales

Por su naturaleza informativa, las publicaciones institucionalesdeGijón debensermásordenadasque laspublicitarias,peromanteniendolacreatividadquenosdefineencadacaso.Vemosque la banda sobre la que se incluye la Marca es ahora decolorblanco,yquelostextossepresentandemodoordenado,omitiendoelusodeloscaracteresdelLogotipocomoelementográfico.

En este capítulo se muestran posibles soluciones de esteestilovisual,siendoenrealidadunosejemplosdediseñoquesirvendeinspiraciónynormativa.Enellossepercibeunestilográficoatravésdelusogenerosoperoelegante,delcolorrojoylaaplicacióndelaMarcaasangre(respetandolasnormasdesegmentación).

SeprocuraráutilizarformatosestándarbasadosenlasmedidasDIN,especialmenteA4yA5.

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Enestapáginamostramoslacomposiciónquedeberespetarlacomunicacióninstitucionalenvertical.

Jugamos con una banda blanca que supone unsexto de la altura, donde el logotipo va a sangre(verproporciones).Parael titulary losepígrafesdecontenido, usamos una banda roja superior quesuponeunterciodelaaltura.


A continuación mostramos un ejemplo de folletodesplegado.

5.1. Códigos gráfi cos de publicaciones institucionales: Folleto

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El look & feel del interior de las publicacionesinstitucionales, al igual que las portadas queanalizábamos en la página anterior, tiene comoobjetivoinspirareldiseñoylacomposicióndetodasaquellaspiezasinstitucionalesdeGijón.

Aquímostramos,amododeejemploe inspiración,untrípticoqueadmite,asuvez,distintasversioneseinterpretacionesgráficas,asícomodistintosmodelosdeformato.

Estapáginamuestraunfolletoenformatovertical,divididoentrespalas.Tantoesteejemplodeinteriorcomolosdelaspáginassucesivasdemuestranquees posible modular el espacio de manera que sepuedancompaginardeformavariadaloselementosgráficos,fotográficosytipográficos.

La tipografía a utilizar será principalmente la TheSansentodassusvariantes.

5.1. Códigos gráficos de publicaciones institucionales: Folleto

INTERIOR PORTADA PÁGS INTERIORES

PRIMERA PALA PORTADACONTRA

INTERIOR CONTRA

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En esta página y las dos siguientes mostramosuna posible composición como ejemplo inspiradorde muchos otros diseños posibles. Se trata de uncatálogo de prestigio que iría cubierto por unafundaexteriordelassiguientescaracterísticas:

Fondo blanco entelado• paraaportarmáseleganciaydiferenciarsedelrestodecomunicaciones.

Lostrazosquerecorrenenverticallaparte•izquierdaseproduciríanengolpe en secoblanco.

Eltítuloysubtítulo,asícomolafirma,iríanen•TheSansenPantone Cool Gray 9, serigrafiados,aligualquelaMarca.

El• interior de la caja-funda sería enteladoenrojoPantone200.

5.2. Catálogo de prestigio: Funda exterior

Pág. 51


5.3. Catálogo de prestigio: Portadas

INTERIOR CONTRAPORTADAINTERIOR PORTADAPORTADACONTRAPORTADA LOMO

INTERIOR CONTRAPORTADAINTERIOR PORTADAPORTADACONTRAPORTADA LOMO

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5.4. Catálogo de prestigio: Interiores

M

Gijón ofrece todas las ventajas de las grandes ciudades internacionales, pero sin sus desventajas y con uno de los paisajes más ricos


6.

Pág. 54


Soportes Informáticos

Progresivamente, los soportes informáticos tienen una presenciaconstanteypermanenteenlascomunicaciones,interpersonalesopúblicas.

En este apartado se normaliza la firma electrónica, el medioescrito y visual de mayor difusión entre individuos, que fluyedíatrasdíadesdecadaunadelaspersonasdelaorganización,asícomoeldiseñodelaspresentacionescorporativasagruposreducidos y especializados, uno de los medios más eficacesparalacomunicaciónselectivaentreempresas.

SeincluyenplantillasdeusodiarioparaWordyExcel,ynuestrafirmasobre losequipos informáticos:salvapantallasyfondosdeescritorio.

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Paramantenerlacoherenciavisualnecesariaentreeste medio y el resto de las comunicaciones deGijón, se ha diseñado un modelo de presentaciónen formato PowerPoint, teniendo en cuenta lasdistintasnecesidadesdecontenido:titulares,textosbreves, textos más extensos, gráficos, cuadros,fotografías,etc.Ytambiénlosdatosrelativosacadadocumento:firma,fecha,referencia,etc.

También se ha previsto que la presentación puedamostrar fondos completos de color rojo Pantone200,ocombinacionesdezonasdecolorrojoyblanco,conimágenes,gráficos,cuadros,etc.

6.1. Presentación PowerPoint: tipología 1 y 2

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6.2. Presentación PowerPoint: tipología 3,4,5,6,7 y 8

0

3

6

9

12

15

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La carta de uso general en formato Word y laplantilla Excel son soportes fundamentales de lacomunicación directa con los clientes, a través delcualesposiblecomunicardeformafísicaytangiblemensajes, informaciones, ofertas y propuestas demanerafácil,puntualyuniversal.

Formato:21x29.7mm.conmárgenesparaimpresiónláserencolor

Colores:RojoGijón,ref.200PantoneyPantoneCoolGray9

Tipografía:Verdana

CalidadrecomendadadelSoporte:Papelblancodecalidad,de100gr/m2.

Tipodeimpresiónmedianteimpresora

6.3. Word y Excel de uso general

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En esta página y en la siguiente se indica unejemplo de animación para salvapantallas o parafirmar una pieza audiovisual.Todas ellas se basanenlapreponderanciadelcolorrojoylamarcacomorúbrica. En el ejemplo de esta página, la marcaemerge del fondo a base de trazos que recuerdanlas olas, poniendo énfasis en el dinamismo y lafrescura.

6.4. Animación para salvapantallas y cierre publicitario

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Gijón va a estar presente en el día a día de susempleados,yporellobuscamosunasoluciónqueseintegresinestridenciaenelquehacerlaboral.

En este fondo de escritorio las carpetas y archivostendrán la máxima visibilidad, mientras que lamarcadestacasobreelfondo.

6.4. Fondo de escritorio

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Elcorreoelectrónicoeselmediomásusual,constanteysistemáticodelascomunicacionesinterpersonales.

DebidoalcontinuoflujodelosmensajeselectrónicospermitenquelaIdentidadCorporativadelacompañíasetransmitadeformapermanentehaciaelexterior.

Sehadiseñado lafirmamediante la fórmulade laMarca en positivo, formando un conjunto visualconelnombreycargodelremitente,elteléfono,yelcorreoelectrónico.

La tipografía a utilizar en la firma es la Verdana,como especificamos en el epígrafe 1.8. Tipografías Corporativas para medios electrónicos.

6.5. Firma electrónica

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Si ha recibido este correo electrónico por error, le informamos que puede contener información confidencial y que está prohibido su uso. Le rogamos lo comunique a su remitente y lo elimine. Gracias por su colaboración.If you receive this e-mail by error, please note that it may contain confidential information, therefore, the use of this information is strictly forbidden. Please inform the sender of the error and delete the information received. Thank you for your collaboration.

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Piensa en el Medio Ambiente, no imprimas este mail si realmente no es necesario.

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C/ Santa Lucía, 19, 2ª planta, 33206 GijónPrincipado de Asturias, EspañaTlf.: 985 18 51 00, Fax.: 985 35 90 [email protected]

Nombre apellido apellidoCargo


7.

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Página y entorno web

Gijónaprovechalasindudablesventajasqueofrecesuaplicaciónweb, la cual se ha vuelto esencial en la estrategia y en laactuacióndiariadelaMarca,tantoensugestióninternacomoenlorelacionadoconclientesypúblicoengeneralentreotros.

Enellasemuestralasactividadesinteresantesparaelpúblico,perotambiénsutipologíadeServiciosyAgenda.

AquímostramosunejemplodedesarrollowebcondosnivelesdenavegacióncapazdeadaptarsealasdiversasnecesidadesdeunaMarca-Ciudad,sintenerencuentadesarrollosespecíficos.

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7.1. Página web de la Marca Gijón: Home

Gijón TV I SMT I Calidad I Congresos I Sala de Prensa I Boletín

Buscar

Pág. 64


7.2. Página web de la Marca Gijón: Nivel 1


Buscar

Pág. 65


7.3. Página web de la Marca Gijón: Nivel 2


Buscar

Pág. 66


7.4. Página web de la Marca Gijón: Gijón TV

Gijón TV I SMT I Calidad I Congresos I Sala de Prensa I Boletín I

Buscar

Pág. 67


7.5. Newsletter o boletín informativo en formato digital

Vemos aquí un modelo de Newsletter o Boletínpara difundir noticias internas a través del correoelectrónico.

Eltamañodeestapiezaesde600x772p.


8.

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Soportes Tridimensionalese Identificación

Los soportes tridimensionales y de Identificación cumplenunaimportantísimafunción,nosólodeservicio,facilitandoelcontacto directo y personal, sino también como instrumentode imagen que permite una presencia permanente y ubicuade Gijón, una manera cercana y accesible para transmitir losvaloresdeMarca.

LaidentificaciónexteriorsehaconcebidocomounaproyeccióntangibledelaMarca de Gijón,conunapresenciadesuMarcagráficaysuscoloresdeformaeleganteypotente,dejandoquecadaseñalcumplasufunción.

Se ha tenido en cuenta que las diversas señales cumplansu cometido para poder abarcar todas las necesidades deidentidadytambiénlasfuncionalesdebuenavisibilidad.

Pág. 70


Elvinilo rojodebecorrespondera la referencia981QM Soft Red AVERY, mientras que la referencia delnegroes901QMBLACKAVERY.

Enelcristalposterior,seutilizaráunvinilosemitraslícido“alácido”.

8.1. Vehículos corporativos

Pág. 71


8.2. Uso de la Marca Gijón en equipaciones deportivasAquí se muestra cómo se comporta el logotipo de la ciudad de Gijón destinado a los equipos de las entidades deportivas que hayan firmado un convenio de difusión de la imagen de la Ciudad con el Ayuntamiento de Gijón.

Deberá lucirse en todo el vestuario deportivo de los equipos así como en todos los soportes publicitarios que utilice el club de cara al exterior: carteles, folletos, paneles de prensa, etc, según los formatos horizontal o vertical, atendiendo a las indicaciones del Patronato Deportivo.

Pág. 72


8.3. Uso de la Marca Gijón en objetos promocionalesVemos aquí una aplicación del estilo de ilustración mostrada en el epígrafe 2.3. La identidad en las ilustraciones.


9.

Pág. 74


Señalización Interior y Exterior

Para su visión a larga distancia, banderolas, MUPIS, rótulos yoficinascumplenlamisióndeidentificarenungranperímetro.Debido a su fuerza visual, todas estas piezas también sirvenparaidentificaramediadistanciay,deformaadaptada,inclusoinformaracortadistancia.

En este capítulo vemos cómo todas las piezas contienen lossignos de identidad de la Marca gráfica, potenciando suscoloresylapregnanciadelLogotipo.Enalgunasocasioneslaspiezastambiénincluiránelclaim.

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9.1. Banderolas y banderasCon la intención de disponer de una señal paraidentificar a larga distancia, se ha diseñado unabanderolaparaquevayaadosadaalasparedesdeunafachada.Sehaprevistoqueéstapuedaprolongarsehaciaabajo,manteniendolasegmentaciónmostradaen el epígrafe 2.1. Segmentación correcta de la Marca Gijón.

Labanderolacontendráel logotipoyunafranjaenla base con el claim, el descriptivo del organismoy la página web. La bandera aprovecha el espaciointegrando una de las segmentaciones permitidascon lawebdestacada,aprovechandoalmáximoelespacio.

Pág. 76


9.2. MUPI Punto de InformaciónComo complemento a la Oficina de InformaciónTurística se han diseñado MUPIS o puestos deinformación presididas por una franja superior conlaMarcaGijónsobrerojoPantone20o.Para lazonadel icono de información (construido en base alLogotipo)seutilizaráuncolorneutro,elblanco,sobreelquepisarádichoiconoenPantone200yel texto“Punto de información” en una tipografía DIN enPantoneCoolGray9.Enlabasesemostraráelclaim,eldescriptivodelainstituciónylapáginaweb.

La mesa tiene la función de ser un puesto paraatenderalpúblicoydisponerdeunespaciosobreelque pueda mostrarse material promocional. En sulateral se encuentra de nuevo vinilado el icono deInformación.

ElconjuntodelMUPIsepercibeensutotalidadcomounelementoarquitectónicounitario,mostrandoconlosmínimoselementosunafuertepersonalidad.

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9.3. Señalización de puntos turísticos de interésPara información exterior sehadiseñadounmodelodeseñalcoherenteconelestilovisualcorporativoysuscódigosgráficos,peroclaroensuinformación.

Aquívemosunejemplodeunaseñaldeubicación,quedebesersencillayfácildeleer.

La tipografía corporativa a utilizar es la The Sans Semi Bold.EliconodelaflechapertenecealsistemapictográficoInternacionalcreadoporelAIGA (American Institute of Graphic Arts).

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9.4. Oficinas de Atención a clienteComo complemento a los puestos de informaciónturística, se ha previsto una oficina acristalada.En su interior y mediante vinilo microperforado,quepermitaentrar la luzdelexterioral interior,seseñalizaránlascristalerasconlaformadellogotipotrazado y el conjunto de logo con el claim + eldescriptivo“Información”.

Lostrazosidentificanyalmismotiempo“visten”lafachada, proporcionando una imagen dinámica ypotente.PerotambiénesnecesarioponerlaMarcaalaalturadelavistadeunpersonadealturamedia,especificandolafuncióndelaoficina.

Elconjuntodelaoficinasepercibeensutotalidadcomoun elemento arquitectónico unitario, deli-mitando sudimensiónymostrandounafuertepersonalidad.

INFORMACIÓN INFORMACIÓN

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9.5. Caseta “Piles”Presentamosaquíeldiseñodeotroformatodepuntodeinformación.

· Parte recta (2 und.)

2020 mm 2290 mm

460 mm

PUNTO DE INFORMACIÓN

· Parte curva (2 und.)

PUNTO DE INFORMACIÓN

Pág. 80


10.

Pág. 81


Actuaciones de la Marca Gijón

Enestecapítuloseabordadeformaorientativalasdiferentesformas de actuar con la Marca Gijón en manifestaciones ycomunicacionescomofirma,enconvinvencia(co-branded)conotra/smarca/sinstitucional/esy/ocomercial/es,ocomomarcacomercial en productos de merchandising para su venta opromoción.

ParaunamayorprofundizaciónseremitealManualdeArquitecturadeMarca.

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10.1. Como FirmaCuandolaMarca Gijónactúecomoúnicoyprincipalemisor de un producto/servicio o contenido, éstedebe ser percibido como “propio” de la ciudad deGijón y, por tanto, la única marca que firmará lacomunicaciónserálaMarcaGijón.

Deestaforma,losproductos/serviciosocontenidosno deben adoptar una marca con una identidadvisualpropiaeindependiente,yaquelaúnicamarcaquesedebepercibireslaMarcaGijón.

La firma de la Marca Gijón se aplicará de igualmanera a como se ha descrito en el capítulo 4. Publicaciones comerciales.

Cuando la Marca Gijón actué como promotor/organizador principal de un producto o contenido,como un evento o acontecimiento, que por suprestigio o singularidad cuente con una marcapropia, y en el cual estén presentes otras marcasperosequieraresaltarelapoyodelaciudaddeGijón,la Marca Gijón se podrá aplicar con una fórmulagráfica especial de firma, como se muestra a laderecha, para que se perciba visualmente su papelsinporelloquitarprotagonismoalrestodemarcas.

ORGANIZAORGANIZA

ORGANIZA20 mm

TAMAÑO MÍNIMO

LOGO VECTORIAL CONSTRUCCIÓN

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PresentamosaquíunaorientaciónparalaaplicacióndelafirmadelaMarcaGijónenunacomunicación.

Como se puede comprobar, el objetivo es quevisualmente lamarcaqueprepondereysepercibacomoemisordel,enesteejemplo,contenido,sealaMarcaGijón.

Ejemplo de firma producto/servicio

10.1. Como Firma

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Presentamosaquíunaorientaciónparalaaplicaciónde la firma especial de la Marca Gijón en unacomunicacióndeunproducto/servicioocontenidoconmarcapropia.

Como se puede comprobar, el objetivo es quevisualmentesepercibaquelaMarcaGijónapoyaalevento/acontecimiento/contenidodeformaespecialsinporelloquitarprotagonismoalrestodemarcaspatrocinadoras.

Ejemplo de firma especial

10.1. Como Firma

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10.2. Como marca comercial en merchandisingLaMarcaGijóntambiénacogelacasuísticadeactuarcomounamarca“comercial”quepuedereproducirseoficialmente en diferente tipo de productos, deformadirectaporelórganocompetentedelaciudadoindirectamenteporotrasempresas,bajoacuerdodelicencias,decaraasuventay/opromoción.

Porello,enestetipodeactuacioneslaMarcaGijón incorporará el icono de “R” de registro - como semuestraaladerecha-para,deesteforma,mostrarsu aprobación y validación“oficial” por parte de laciudaddeGijón.

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10.2. Como marca comercial en merchandisingPresentamosaquíunaorientaciónparalaaplicacióndelaMarcaGijónenunsoportedemerchandising.

Como se puede comprobar, el objetivo es quevisualmente se perciba que es un producto con lamarcacomercial“oficial”delaMarcaGijón.

Ejemplo de merchandising

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10.3. En convivencia con otra/s marca/sParaloscasosenlosquelaMarcaGijón establezcaunaalianzacon“terceros”,yconvivaencomunicacionesfirmando con otra/s marca/s (co-branded),gráficamentelos“pesos”visualesotamañosdelasmarcas corresponderán al tipo de acuerdo que sehaya establecido entre las partes (75%-25%; 50%-50%;25%-75%).

Si el apoyo es similar (50%-50%), compartiránel mismo “peso” visual de protagonismo, comomostramosaladerecha.

Sielapoyodelasmarcasnoessimilar,porlogeneraleltamañodelamarcaenconvivenciacorresponderáal75%deltamañodelaMarcaGijónenpesovisual(yviceversaencasocontrario).

Esta relación de tamaños sirve tanto para laconvivenciadelaMarcaGijónconunaomásmarcas,independientemente de la naturaleza público oprivadadeésta/s.

Siconvivenmásmarcasylosapoyossondiferentesentre sí, gradualmente se deberán aplicar contamañosquedotendemayoramenorpesovisuallapercepcióndelsuprotagonismo.

Si fuesen tres marcas con apoyo diferente, seaplicaránentamañosdiferentesentresí(100%-75%-50%)enpesovisual,comosemuestraaladerecha.

Elobjetivoesquegráficamenteseapliquendeformaordenadayjerárquica,sinsolaparse,respetandosuselementosdeidentidadylosespaciosalrededordelasmarcas.

A2xA

2A

LOGO

A2xA

2A

LOGO

ÁREA DE ESPACIO MÍNIMOALREDEDOR DE LA MARCA EN ESTE CASO


X

2X ESPECIFICACIÓN DE LAS DISTANCIAS CON RESPECTO AL CLAIM



X

2X ESPECIFICACIÓN DE LAS DISTANCIAS CON RESPECTO AL CLAIM

ORGANIZA

X 75% de X 50% de X

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10.3. En convivencia con otra/s marca/sPresentamosaquíunaorientaciónparalaaplicaciónde la Marca Gijón en convivencia con otra marcacorporativa/comercial.

Como se puede comprobar, el objetivo es quevisualmentesepercibaqueambasmarcascompartenelmismoprotagonismo.

Ejemplo de co-branded con una marca

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10.3. En convivencia con otra/s marca/sPresentamosaquíunaorientaciónparalaaplicacióndelaMarcaGijón enconvivenciaconotrasmarcascuandopresentanacuerdosdeapoyodiferentesentresí.

Como se puede comprobar, el objetivo es quevisualmente se perciba el diferente protagonismode las mismas como organizadoras, colaboradoras,sustentadorasopatrocinadoras.

Ejemplo de convivencia de marcas con apoyos diferentes entre sí

Colabora:Patrocina:

Pág. 90


11.

Pág. 91


Comunicación de la Marca Gijón

La comunicación de Gijón debe estar alineada con suposicionamiento. Los productos y servicios que proporcionaestánintegradosenlavidacotidianadelagente,ensudevenirdiario, en sus diferencias y valores culturales, que hemosdefinidoenelclaimcomo“Asturiasconsal”.

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11.1. Piezas audiovisualesLa comunicación audiovisual debe ser homogéneay transmitir el mismo código de comunicación entodos sus formatos, ya sean vídeos comercialeso institucionales internos o externos, de formaque el mensaje transmitido sea coherente y dejepatentequeGijóntienealmaauténtica.Paraqueesealma auténtica se transmita, es necesario que susaudiovisualesseancoherentes.

Gijón es una ciudad que está viva, tiene “chispa”,se mueve, transmite sensaciones únicas, esdinámica y desenfadada. Creativa y libre. “Asturiascon sal” pretende transmitir que la ciudad tieneun ingrediente tangible –el mar- e intangible –la“chispa”/ la vida- frente a Oviedo y otras ciudadesdel Norte. Esa sal, se transmitirá mediante unritmo fresco, moderno y atrevido en la narrativavisual,deformaquesereflejeunaciudadcreativa,libre y vanguardista; poseedora de un estilovisual alternativo, sin complejos, informal, moderno,dinámico,espontáneoynoburgués.

Los recursos gráficos, las animaciones oníricasintegrándose en los planos, la división de lapantalla en dobles planos -siendo éste el mismoo dos diferentes-, un ritmo visual variado –a vecesrápidoyaveceslento-y,endefinitiva,elusodeunanarrativa esencialmente joven que se acerque alo experimental basándose en la expresión de lossentidos,eldesenfadoy loalternativo,nosayudaráa transmitir la sensación de la ciudad libre que esGijón,lamultiplicidaddesuofertaylavitalidadsincomplejosdesugente.

Susal.

Ejemplodepiezaaudiovisual

manual de identidad corporativa

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