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Manual de Identidad Corporativa

Hoy en día las marcas no pertenecen a las empresas, sino a los consumidores. De nada sirve tener una buena marca si no es conocida, valorada y finalmente comprada. El triunfo está en la comunicación que establece con su público objetivo. Sólo una marca que seduzca conseguirá que un consumidor la prefiera sobre las de la competencia.

BENICÀSSIM ME GUSTA debe posicionarse para evidenciar estas diferencias. Debe ser una marca inmediata, intensa y con entidad, sobre la cual se debe crear un concepto fuerte, que diferencie nuestro producto de la competencia y que sirva de punto de inflexión sobre el que nos orbitaremos. Por lo tanto, se ha trabajado para crear una identidad adecuada que proporcione carácter y que consolide la visión y misión de este proyecto.

Desde esta perspectiva, La Agencia ha unificado los criterios para diseñar una línea gráfica que nos permita transmitir al público objetivo el concepto de esta nueva propuesta de una manera clara, directa y pregnante.

Una identidad propiay diferenciada

Los objetivos de BENICÀSSIM ME GUSTA son claros y concisos. Consisten en ser un referente turístico para su competencia y para su público objetivo, reflejando la calidad de sus servicios en toda su imagen y posicionarla en el sector.

Por ello hemos creado una marca clara, directa y pregnante. La elección de los colores es determinante para dotarla de una imagen visual propia,. Constituyen un elemento fundamental a la hora de desmarcarse de la competencia y llegan a representar a la propia institución por su alto valor identificativo.

En este caso, se ha optado por una línea gráfica muy limpia y atractiva. La tipografía empleada permite una buena legibilidad del logotipo y un cromatismo muy actual, acorde con la temática y servicios ofrecidos.

Unos objetivosmuy claros y concisos

Un estudio comparativo de las últimas tendencias de la representación de la marca conduce a una constitución simple donde la estilización de la forma representa una esencia visual más directa y personal.

El cambio social de los últimos años, la rapidez de la vida urbana y el excesivo “ruido” visual producido por los mensajes gráficos y publicitarios, han hecho que el lenguaje representativo de la iconografía evolucione hacia formas más simples y directas, que no polucionen la información.

Análisis de tendencias

1. Elementos principales

1.1 El Símbolo 1.1.1 Presentación

1.2 La Marca “Benicàssim me gusta ” 1.2.1 Presentación 1.2.2 Color Corporativo 1.2.3 Estructura de la Marca 1.2.4 Retícula Constructiva 1.2.5 Tipografías Corporativas 1.2.6 Test de Reducción 1.2.7 Positivo/Negativo 1.2.8 Espacios mínimos de Protección 1.2.9 Usos Incorrectos 1.2.10 Estudio Idiomático 1.2.11 Áreas “Me gusta” castellano/valenciano

1.3 La Marca Institucional/Ciudad 1.3.1 El Escudo 1.3.2 La Marca Institucional 1.3.3 La Marca Institucional. Áreas en castellano 1.3.4 La Marca Institucional. Áreas en valenciano 1.3.5 La Marca Ciudad 1.3.6 La Marca Ciudad. Áreas en castellano 1.3.7 La Marca Ciudad. Áreas en valenciano

2. Sistemas de Publicidad e Información 2.1 Anuncios Oficiales 2.2 Paneles Informativos

3. Sistemas de Papelería para uso interno/externo 3.1 Papel de carta. 1ª y 2ª hojas 3.2 Tarjeta 3.3 Tarjetón/Saluda 3.4 Sobres. Varios formatos 3.5 Fax 3.6 Carpetas 3.7 Firmas de correo electrónico

4 Aplicaciones de la Marca 4.1 Señáletica 4.2 Acreditaciones

Índice

Para introducirnos en la normativa visual y técnica de la marca “BENICÀSSIM ME GUSTA”, mostramos en las primeras páginas de este manual de identidad, los elementos principales que la componen.

1.1 El Símbolo

1.1.1 Presentación

Elementos principales de la Identidad Corporativa

Esta es la presentación de la Marca completa. En ella se muestra la ubicación y proporciones de los dos elementos que la componen, tanto el símbolo como el logotipo.

1.2 La Marca “Benicàssim me gusta”

1.2.1 Presentación


Los colores corporativos son; el PANTONE 2738 (Azul) y el PANTONE 130 (Anaranjado).

Estos colores, junto con el resto de los elementos gráficos de la marca, le van a proporcionar una imagen de marca claramente identificada.

Se deberá de facilitar este manual al impresor de cualquier soporte para que la reproducción de estos colores sea óptima.


1.2.2 Colores Corporativos


Composición CUATRICROMÍA

CYAN 0%MAGENTA 37%AMARILLO 100%NEGRO 0%

Composición RGB

R 248%G 172%B 0%

130

Composición CUATRICROMÍA

CYAN 100%MAGENTA 94%AMARILLO 0%NEGRO 0%

Composición RGB

R 0%G 29%B 149%

2738

Se han establecido dos versiones de la marca: formato horizontal como opción principal y formato vertical-centrado como opción secundaria.


1.2.3 Estructura de la Marca


Versión Principal

Versión Secundaria

Se han establecido dos versiones de la marca: formato horizontal como opción principal y formato vertical-centrado como opción secundaria.


1.2.4 Retícula Constructiva


Versión Principal

Versión Secundaria

Las tipografías corporativas utilizadas son la ALLER REGULAR, la DIN 1451 Std Engschrift, la TRADE GOTHIC Condensed No. 18.


1.2.5 Tipografías Corporativas


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

aALLER REGULAR


aDIN 1451 Std Engschrift


aTRADE GOTHIC Condensed No. 18


aTRADE GOTHICBold Condensed No. 20

Como podemos observar, la reducción de la marca no implica una pérdida de legibilidad. No obstante, proponemos este tamaño más pequeño (*) como la opción más reducida de la marca.


1.2.6 Test de Reducción


70 mm.

55 mm.

40 mm.

25 mm.

15 mm.

Estas son las dos opciones a una tinta con la marca en positivo y negativo, según el soporte sobre el que se aplique, fax, prensa, etc.


1.2.7 Positivo/Negativo


Para el espacio mínimo de protección se toma como referencia la altura de la marca y se utiliza en todo su contorno como márgenes impenetrables.

Es importante respetar el área de reserva definida para evitar una posible contaminación gráfica.


1.2.8 Espacios mímimos de Protección


x

x

x

El uso incorrecto de la Marca afecta directamente al mantenimiento de una línea estética y técnica, pudiendo llegar a iniciar una distorsión progresiva de su Identidad Corporativa.

A. La tipografía utilizada siempre será la estipulada en este manual.

B. NO debe de alterarse la estructura de la marca establecida.

C. Debe de respetarse siempre las proporciones de la Marca, sin deformarla horizontalmente ni verticalmente.

Uso correcto de la Marca

Usos incorrectos de la Marca


1.2.9 Usos Incorrectos


Benicàssim

La Marca se puede adaptar a cualquier idioma sin ningún problema.


1.2.10 Estudio Idiomático



1.2.11 Áreas “Me gusta” castellano/valenciano


Aquí se presentan las diferentes áreas de la campaña. En caso de necesitar crear alguna más, deberán tomarse estas como ejemplo, utilizando la tipografía DIN 1451 Std Engschrift. Deberán desplazarse verticalmente y hacia abajo algunas de las letras y, para personalizar la marca, hay que utilizar la “a” con una muesca, en lugar de la original de la tipografía.

En el caso de que esta marca conviva con otra marca que posea el distintivo “Me gusta”, en cualquiera de los idiomas, prevalece la de mayor tamaño. En este caso, la de menor tamaño pasará a ser, únicamente, la gráfica del sol con las dos lunas, sin el texto “Me gusta”.




Aquí se presentan las diferentes áreas de la campaña. En caso de necesitar crear alguna más, deberán tomarse estas como ejemplo, utilizando la tipografía DIN 1451 Std Engschrift. Deberán desplazarse verticalmente y hacia abajo algunas de las letras y, para personalizar la marca, hay que utilizar la “a” con una muesca, en lugar de la original de la tipografía.


Restiling del Escudo Institucional. Se ha realizado una actualización de la gráfica del escudo institucional para que la convivencia con la nueva marca sea óptima.

Escudos antiguos

Opción Cuatricromía Opción 1 Tinta

Restiling


1.3.1 El Escudo


Opción Cuatricromía

Opción 1 Tinta

Aquí se muestra una perfecta simbiosis entre el escudo institucional y la actual marca de Benicàssim.


1.3.2 La Marca Institucional


La Marca Institucional con las diferentes áreas en castellano.


1.3.3 La Marca Institucional. Áreas en castellano


AYUNTAMIENTO TURISMO

CULTURA EDUCACIÓN

MEDIO AMBIENTE SALUD

COMERCIO DEPORTES

JUVENTUD OBRAS Y SERVICIOS

PLAYAS IGUALDAD

ALCALDÍA

URBANISMO

EMPRENDEDURISMO

BIENESTAR SOCIAL

RECURSOS HUMANOS

PARTICIPACIÓN

COMUNICACIÓN

La Marca Institucional con las diferentes áreas en castellano.


1.3.4 La Marca Institucional. Áreas en valenciano


AJUNTAMENT TURISME

CULTURA EDUCACIÓ

MEDI AMBIENT SALUT

COMERÇ ESPORTS

JOVENTUT OBRES I SERVICIS

PLATJES

COMUNICACIÓ

IGUALTAT

ALCALDIA

URBANISME

EMPRENDEDURISME

BENESTAR SOCIAL

RECURSOS HUMANS

PARTICIPACIÓ

La Marca Ciudad es la marca completa.



1.3.5 La Marca Ciudad


Opción Cuatricromía

Opción 1 Tinta

La Marca Ciudad con sus áreas en castellano.



1.3.6 La Marca Ciudad. Área en castellano


AYUNTAMIENTO TURISMO

CULTURA EDUCACIÓN

MEDIO AMBIENTE SALUD

COMERCIO DEPORTES

JUVENTUD OBRAS Y SERVICIOS

PLAYAS

COMUNICACIÓN FESTIVALES

IGUALDAD

ALCALDÍA

URBANISMO

EMPRENDEDURISMO

BIENESTAR SOCIAL

RECURSOS HUMANOS

PARTICIPACIÓN

La Marca Ciudad con sus áreas en valenciano.



1.3.7 La Marca Ciudad. Área en valenciano


COMUNICACIÓ FESTIVALS

AJUNTAMENT TURISME

CULTURA EDUCACIÓ

MEDI AMBIENT SALUT

COMERÇ ESPORTS

JOVENTUT OBRES I SERVICIS

PLATJES IGUALTAT

ALCALDIA

URBANISME

EMPRENDEDURISME

BENESTAR SOCIAL

RECURSOS HUMANS

PARTICIPACIÓ

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