manual de identidad corporativa · imagen fuerte y coherente de la empresa y proyectar la marca...
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• TABLA DE CONTENIDO •
4. INTRODUCCIÓN
5. CONCEPTO DE MARCA
6. ESTRUCTURA LOGO CORPORATIVO
7. APLICACIONES PERMITIDAS
8. APLICACIONES NO PERMITIDAS
9. LOGO ALTERNATIVO
10. COLORES DE MARCA
11. PLANIMETRÍA LOGO
13. TIPOGRAFÍA DE MARCA
• TABLA DE CONTENIDO •
14. LOGOS PROGRAMAS ESPECIALES
16. VERSION LOGO + DEFINICIÓN COMERCIAL
18. LÍNEA DE IMPRESOS
19. PUBLICACIONES COMPARTIDAS
20. PAPELERÍA INSTITUCIONAL
21. PAPELERÍA INTERNA
22. MASCOTA
24. PRESENTACIONES
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• INTRODUCCIÓN •
Un manual de marca se diseña con la intención clara de convertirse en un instructivo que direccione la
ejecución y aplicación de la imagen corporativa de una marca, en cada una de sus piezas gráficas y posibles
usos . Una marca es sustancialmente más que un simple logo; una imagen corporativa abarca la intención,
experiencias y valores que la marca y la empresa desean transmitirle al usuario, con esto se busca una
inmediata recordación para que sea identificada en la mente de clientes y consumidores siempre.
Con esto se busca que las indicaciones que se presentan a continuación se conviertan en normas que se
respeten y sigan cuidadosamente, esto garantizará que la marca se conserve integra y coherente durante el
desarrollo del sistema gráfico logrando una imagen solida y constante en toda su extensión.
Para cualquier duda o inquietud sobre la forma de utilizar este manual y el material en él, es necesario
comunicarse con la persona encargada de la marca. Es importante resolverla antes de realizar todo tipo de
pieza gráfica o producción de cualquier índole.
Contacto:
E-mail: [email protected]
Tel: 4440019 ext. 176
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• CONCEPTO DE MARCA •
El Manual de Imagen Corporativa de CediMed es la normatización de la aplicación de todos los productos de comunicación que la empresa emite, ya sean visuales, espaciales o multimediales, es la oportunidad de integrar todas las piezas publicitarias de la institución; el manual se constituye como una herramienta que permite generar una imagen fuerte y coherente de la empresa y proyectar la marca CediMed.
Este manual de imagen corporativa es el documento donde se muestran los aspectos más importantes a tener en cuenta para el manejo de la imagen institucional, indicando la forma correcta de utilización de sus símbolos, el logosímbolo y colores.
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• ESTRUCTURA - LOGO CORPORATIVO •
En el Imagotipo se han recogido e interpretado
elementos básicos fundamentales de la identidad, tales
como:
Isotipo: Representado por unas manos unidas.
Logotipo: se ha utilizado la familia Clearly Ghotic,
tipografía Clearly Gothic en negrilla y cursiva (Clearly
Gothic Bold Italic) que le da al nombre carácter y fuerza.
El imagotipo también puede ir acompañado de una
Definición Comercial (Centro Avanzado de Diagnóstico
Médico). El cual se utiliza en piezas gráficas de
nuestra papelería institucional. (Ver pág 15).
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Las características del sistema gráfico permiten las siguientes variaciones del logo como parte de su imagen corporativa También espermitido el uso del Logo en Negro y Gris.
• APLICACIONES PERMITIDAS •
> logo principal > logo sobre fondo > Isotipo
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No son permitidas en cualquier circunstancia las siguientes aplicaciones porque deterioran la continuidad e identificación de la marca.
• APLICACIONES NO PERMITIDAS •
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En casos específicos el logo debe tener ciertas variaciones para cuestiones de producción, montaje, diagramación, entre otros.
• LOGO ALTERNATIVO •
> Logo Original > Logo Horizontal
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NOTA; Las tonalidades blanco y negro deben ser parte de los colores corportativos mas nunca ser protagonistas, se deberan utilizar solo en casos
necesarios donde el contraste del sustrato o la pieza lo requieran, incluso para formatos corporativos como planillas y facturas, solo para estos casos.
• COLORES DE MARCA •
• PALETA PRINCIPAL •
PANTONE 314 C CMYK 100 • 0 • 15 • 47 RGB 0 • 101 • 131
PANTONE 315 C CMYK 45 • 0 • 7 • 21 RGB 126 • 176 • 199
PANTONE BLACK 6C CMYK 42 • 33 • 30 • 10 RGB 154 • 153 • 158
PANTONE 1505 C CMYK 0 • 67 • 100 • 0 RGB 237 • 107 • 6
(45%)
(55%)
• PALETA SECUNDARIA • (Programas especiales)
PANTONE 1775 C CMYK 0 • 57 • 20 • 0 RGB 241 • 139 • 159
PANTONE 7466 C CMYK 90 • 0 • 31 • 0 RGB 0 • 164 • 180
PANTONE 432 C CMYK 65 • 56 • 45 • 42 RGB 79 • 78 • 86
PANTONE 375 C CMYK 56 • 0 • 100 • 0 RGB 129 • 187 • 39
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• PLANIMETRÍA LOGO •
X= 3 Unidades / Area de respeto
NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto
Las medidas del logo se deben conservar
exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.
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• PLANIMETRÍA LOGO ALTERNATIVO •
X= 3 Unidades / Area de respeto
NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto
Las medidas del logo se deben conservar
exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.
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• TIPOGRAFÍA DE MARCA • ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿
AUdimat (Con toda las variaciones)
Es posible utilizar cualquiera de las variaciones de la familia tipográfica para
todo tipo de texto corrido, dependiendo de los requerimientos que la pieza
gráfica tenga; siempre y cuando se manejen las siguientes especificaciones.
• Kerning (espacio entre caracteres) mínimo de 0 pt / máximo de 20 pt.
• Leading (espacio entre lineas de texto) constante 16 pt.
• Tamaño minimo de la tipografía 9 pt.
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La coherencia gráfica es un punto
indispensable en el buen desarrollo
de una marca, por eso, al rediseñar
los logos para los programas
especiales se procuro mantener un
contexto visual constante para no
generar confusión en el usuario, de
este modo lograr variaciones para
cada programa sin perturbar la
imagen general de CediMed.
• LOGOS CORPORATIVOS •
PROGRAMAS ESPECIALES
/ VITAL / • Internacional •
MUJER SPORT
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• LOGOS CORPORATIVOS •
PROGRAMAS ESPECIALES
UNA TINTA
• ICONOS CORPORATIVOS •
PROGRAMAS ESPECIALES
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• Versión logo + Definición comercial •
X= 3 Unidades / Area de respeto
NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto
Esta version será empleada solo con
autorización directa de la dirección comercial.
Las medidas del logo se deben conservar
exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.
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X= 3 Unidades / Area de respeto
NOTA: Tamaño minimo del logo 2 cm de alto
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• Versión logo + Definición comercial •
Esta version será empleada solo con
autorización directa de la dirección comercial.
Las medidas del logo se deben conservar
exactas y no se deben modificar por ningún
motivo, para esto se ha conformado el logo
dentro de una rejilla que especifica las
proporciones del mismo y el área de respeto que
el logo maneja.
• LÍNEA DE IMPRESOS •
TENGA EN CUENTA:
PBX. (4) 444 0019 www.cedimed.com
MEDIDAS DEL TORSO para pruebas diagnóst icasen resonadores
1. Antes de realizarse cualquier prueba diagnóstica en alguno de nuestros resonadores es importante que tenga en cuenta las medidas de su torso, con el fin de que no se presenten inconvenientes en el momento de la prueba.
Medir de hombroa hombro
Medir el espesor del abdomen desde la espalda hasta la parte más prominente del abdomen.
Medir la parte más amplia de la cadera
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PBX. (4) 444 0019 - 325 7070 / www.cedimed.com / Medellín - Colombia
PBX. (4) 444 0019 - 325 7070 / www.cedimed.com / Medellín - Colombia
• Ecografía y Eco Doppler ColorCertificado No. SC 3770
Certificado No. SC 3770
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Para la línea de impresos, así como para cualquier
composición tipográfica relacionada con la imagen de
CediMed se podrá utilizar la familia “Audimat” en cualquiera
de sus variantes, o en su defecto “Trebuchet MS” en
cualquiera de sus variantes.
18
• PUBLICACIONES COMPARTIDAS •
Para publicaciones con otras instituciones, la marca
no deberá superar el tamaño del Imagotipo de CediMed y
su tamaño será proporcional a la altura del
logotipo de CediMed cuando se encuentre a su lado.
Se exceptúa la papelería como la hoja carta y el logo de
ICONTEC, cuando este se encuentre completo.
Nota: La aprobación de la ubicación del logotipo de otras
entidades o empresas será la responsabilidad de la oficina
de comunicaciones.
El Manual de Imagen del Icontec se puede encontrar en
esta dirección: https://goo.gl/Rqn8rQ
19
< Número certificado de Icontec >
• PAPELERÍA INSTITUCIONAL •
Para la papelería comercial la ubicación del Imagotipo
quedará ubicado siempre en lado superior izquierdo y
tendrá un área mínima de 1 cm. de protección blanca. En la
parte inferior deberá llevar las direcciones de las seis
sedes justificadas y centradas en el fondo corporativo.
www.cedimed.com
Margarita Higuita GutiérrezJefe de MercadeoMarketing Manager
(+574) 444 00 19 Ext. 157
(+57) 300 704 19 51 - 320 646 32 29
Calle 7 Nº 39 - 290 Local 116
Medellín - Colombia IMAGENOLOG ÍA – LABORATOR IO CL ÍN ICO – EVALUAC IONES MÉD ICAS PREVENT IVAS
IMAG ING - CL IN ICAL LABORATORY - PREVENT IVE MED ICAL EVALUAT IONS
Ed. Clínica Medellín El PobladoCalle 7 Nº 39-290 Piso 3
Teléfono: 444 00 1 9
IntermédicaCalle 7 Nº 39 - 1 97 Local 119
Teléfono: 444 00 1 9
Centro Comercial Almacentro Cr 43A Nº 34 - 95 Local 115
Teléfono: 444 00 1 9
E-mail: [email protected] / www .cedimed.com
SERVICIO LAS 24 HORAS LOS 365 DÍAS DEL AÑO
Resonancia Magnética 1.5 T eslaTomografía Multicorte 64 DetectoresMamografía ConvencionalMamografía Digital Biopsia Estereotáxica Marcación con Arpón Radiología Digital Radiología Intervencionista de Neuro y Cuerpo
Estudios Radiológicos EspecialesProcedimientos guiados por Imágenes Ecografía Convencional Ecografía ObstétricaEcografía 3DEcografía Doppler ColorEcocardiografíaDensitometría ÓseaMedicina Nuclear Spect. C.T.Endoscopia Digestiva ColonoscopiaColangiografía Retrógrada Endoscópica Chequeo Médico PreventivoLaboratorio Clínico Nivel II y III
>>> Tarjeta de Presentación
>>> Membrete>>> Carpeta
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• PAPELERÍA INTERNA •
Para la papelería interna se podrá utilizar el logo y la información adicional en negro si así se requiere.
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• MASCOTA •
En el año 2006, nació una idea que se materializó en nuestra
mascota: ‘Cedi’. Esa idea era la de acercarnos más a
nuestros usuarios y colaboradores. Que CediMed fuese
recordada como una marca caracterizada por su calidez
humana y por su excelente servicio.
Cedi es la personificación de un guante que transmite alegría,
ternura y dulzura. Es esa mano de más para lograr grandes
resultados.
Es la Confianza para continuar, es el Entusiasmo con el que
trabajamos, es la Dedicación que le ponemos a todo lo que
hacemos, es el sentido Innovador que nos hace diferentes.
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• PRESENTACIONES •
Las presentaciones institucionales deben ser manejadas
según las aplicaciones básicas de las piezas publicitarias
y los colores corporativos; para esto se define una
plantilla en power point cada año.
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