Manual de Identidad Corporativa

Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes

Hoy, en el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionableque un producto, una empresa o una institución requieren de un lenguaje propio para comunicar a sus "clientes" aquellosmensajes que considera pertinente trasladarles.

Este manual tiene como objetivo dotar al Ayuntamiento de SanSebastián de los Reyes de una identidad propia y diferenciada deotras entidades u organizaciones. Se trata de un recurso básicopara que la institución municipal disponga de una personalidaddefinida y una imagen global que la identifique.

Este manual no ofrece todas las respuestas posibles a todas las aplicaciones concretas que pueden existir; pero es, sin duda, una herramienta imprescindible para que el Ayuntamientoofrezca una imagen moderna acorde con sus necesidades.

Se trata de definir gráficamente la personalidad de la institucióndeterminando, de acuerdo con las exigencias de los diversossoportes existentes, una imagen sobria y eficaz. La aplicaciónsistemática de este manual pasa por el respeto a las indicacionesy los límites gráficos establecidos. El Ayuntamiento debe exigirque cualquier interpretación contemple las pautas que sedesarrollan en el Manual.

El objetivo es doble. Por una parte dotar al Ayuntamiento deuna imagen globalmente reconocible, sin fisuras. Una imagenglobal que identifique a la institución y permita a los ciudadanosreconocer inmediatamente cualquier mensaje proveniente delAyuntamiento.

Por otro lado, un segundo objetivo en clave de comunicacióninterna. Se trata de que el conjunto de los trabajadores entiendala imagen institucional como un empeño común, una filosofíacompartida. La imagen armónica y global del Ayuntamiento es un elemento esencial para este fin.

Una identidad propiay diferenciada

Cuando el Ayuntamiento se empeñó en la transformación de su imagen institucional era consciente de que el éxito de estecambio tenía que ser un fin compartido por toda la Corporación;pero también un objetivo común de los empleados públicos que prestan sus servicios en la institución municipal.

Este manual que hoy tienes entre tus manos es la herramientaque permitirá la aplicación concreta de esta transformación. Sin embargo, el manual, un instrumento indispensable y un pasoadelante muy importante en la evolución de la imageninstitucional, no sería útil si no se entendiera que el respeto a las normas y sus utilidades gráficas tienen su principal razón de ser en la comunicación que tiene que existir entre los vecinosde San Sebastián de los Reyes y la institución que les representa:el Ayuntamiento, su Ayuntamiento.

Este manual es una herramienta viva, que crecerá y se transformará a medida que San Sebastián de los Reyesmodernice sus instalaciones e incremente sus servicios a los ciudadanos y ciudadanas. Por tanto, no estamos únicamenteante una edición más o menos brillante del logo del Ayuntamiento. Es, sin el menor género de dudas, la imagenque San Sebastián de los Reyes quiere proyectar cuando ya estamos en los albores del siglo XXI.

Minerva García EscobarConcejala de Comunicación

Un objetivo común

Análisis de tendencias

Un estudio comparativo de las últimas tendencias de la representación heráldica conduce a una constitución gráfica simple donde la estilización de la forma representa una esencia visual más directa y personal.

Romper con el tópico de “todos los escudos son iguales” es prioritario, a la hora de establecer una identidad que identifiquerápidamente un entorno urbano.

Antiguamente el tiempo evolutivo de la cultura urbana era lento, y por lo tanto habia más para todo,incluso para la lectura o identificaciónvisual.

El cambio social de los últimos años, la rapidez de la vida urbana y el excesivo“ruido” visual producido por losmensajes gráficos y publicitarios, hanhecho cambiar el lenguaje representativode la iconografía, por formas simples y directas, que no polucionen la información.

Este es el motivo que, a grandes rasgos,marca la nueva tendencia de lacomunicacíon y la identificación visual.

Planteamiento de identidad gráfica

Se han estudiado dos formas de representacion visual.

Una puramente institucional o política,para la que se ha realizado unaestilización gráfica de los diferenteselementos que componen el escudoheráldico.

Otra de caracter urbano,con la que se pretende identificarrápidamente a la ciudad y establecer un vínculo de identidad con sus habitantes.

Se intenta fomentar el orgullo cívico por medio de un signo que establezca vínculos entre el ciudadano y su ciudad.

El río es un elemento diferenciador que está presente en el escudo heráldico.

La S, por la sinuosidad de su formarepresenta también al río. Pero sobre todo, es la S la que delimita, la que comunica que estamos en San Sebastián de los Reyes.

Concepto de símbolo urbano

Índice de este manual

1. Elementos Base de Identidad

2. Sistema de Papelería

3. Sistema de Señalización

4. Sistema de Vehículos

5. Sistema de Vestuario

6. Sistema de Publicidad y elementos promocionales

7. Web - interactivos