manual de identidad nacha

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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INTRODUCCIÓN

Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter normativo que presen-ta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa de Nacha.

El objeto de este manual es velar por la cohe-rencia de la marca a lo largo del tiempo.

Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsa-bilidad de aplicar la imagen de Nacha.

Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por este.

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NACHA ACTUALMENTE

Nacha es una tienda de ropa para señora que acaba de cumplir 20 años en activo.

Su target es de mujeres de entre 20 y 50 años de situación económica en la media, y con el cambio de imagen busca llamar la atención de su target mas joven (20-25 años) para reforzarlo y darle un aire mas joven, fresco y moderno a la tienda.

Uno de sus puntos fuertes es el trato personali-zado con sus clientes

A la derecha se puede observar el logosímbolo actual de a tienda. Solo se utiliza en las bolsas impreso a diferente tamaño, posición y color en cada una de la bolsas de manera aleatoria.

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MARCA

A. LOGOTIPO1. Versión positivo2. Versión negativo en blanco y negro3. Versión monocroma positivo/negativo4. Reducción mínima

B. SÍMBOLO1. Versión positivo2. Versión negativo3. Versión positivo/negativo en blanco y negro4. Versión monocroma positivo/negativo5. Versión para tamaños mínimos6. Reducción mínima

C. LOGOSÍMBOLO1. Versión positivo2. Versión negativo3. Versión positivo en blanco y negro4. Versión negativo en blanco y negro5. Versión monocroma en positivo6. Versión monocroma en negativo7. Colores corporativos8. Tipografía corporativa9. Elección cromática según fondos10. Reducción mínima11. Retícula12. Area de respeto13. Posición de la marca14. Usos incorrectos

DISEÑO DE INTERIOR

A. SEÑALÉTICA1. Medidas de la tienda2. Rótulo3. Rótulo de poste4. Escaparate5. Señalización de abierto/cerrado 6. Señalización de secciones7. Fotografía en el interior8. Cortinas para probadores9. Alfombrillas para probadores10. Organización de la tienda11. Renders

APLICACIONES CORPORATIVAS

A. PAPELERÍA1. Hoja A42. Factura3. Pegatina para diversas aplicaciones4. Sobre5. Tarjeta de visita6. Sello7. Carpeta8. Bolsa9. Caja10. Papel para envolver11. Etiquetas

OTRAS APLICACIONES

A. CAMPAÑA GRÁFICA1. Mupi2. Valla3. Banderola4. Prensa5. Magazine6. Mailing

B. OBJETOS PUBLICITARIOS1. Chapa2. Alfombrilla de ratón3. Camiseta

4

MARCA


5

MARCAA. LOGOTIPO1. Versión positivo

Versión sin leyenda.

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MARCAA. LOGOTIPO1. Versión positivo

El logotipo se podrá utilizar con leyenda, eligiendo una de estas 3 según el uso al qe vaya destinado.

Para referirse a la tienda en general el logotipo podrá ir acompañado de la leyenda “woman”.

Para referirse especificamente a los produc-tos outlet de la tienda se utilizará la leyenda “outlet”.

Y para la sección y productos de complementos se utilizará la leyenda “complementos”.

La leyenda aparecerá en negro al 70%.

7

MARCAA. LOGOTIPO2. Versión negativo en blanco y negro

8

MARCAA. LOGOTIPO2. Versión negativo en blanco y negro

Versiones con leyenda, donde ésta aparecerá en negro al 40%.

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MARCAA. LOGOTIPO3. Versión monocroma positivo/negativo

Esta versión monocroma principal con el color corporativo primario Pantone 476C siempre aparecerá sin leyenda.

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MARCAA. LOGOTIPO3. Versión monocroma positivo/negativo

Variaciones con leyenda del logotipo en mono-cromo. Siempre irán asociadas con el mismo color en su versión monocroma.

La versión con leyenda “woman” siempre irá en color Pantone 3262C con la leyenda en matiz de un 80% en su versión positivo y un 40% en su versión negativo.

La versión con leyenda “outlet” siempre irá en color Pantone 123C con la leyenda en matiz de un 90% en su versión positivo y un 10% en su versión negativo.

La versión con leyenda “complementos” siem-pre irá en color Pantone 225C con la leyenda en matiz de un 80% en su versión positivo y un 40% en su versión negativo.

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MARCAA. LOGOTIPO4. Reducción mínima

A continuación se muestra la versión mas reducida de los logotipos con leyenda y sin ella, a para que conserve su legibilidad.

7,5mm 15mm

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MARCA



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MARCAB. SÍMBOLO1. Versión positivo

Versión principal del símbolo, será el que re-presente siempre a la marca y será el utilizado para acompañar al logotipo sin leyenda. Con leyenda será utilizado únicamente acompañado de la leyenda “woman”.

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MARCAB. SÍMBOLO1. Versión positivo

Variaciones del simbolo. La primera de ellas será la utilizada para referirse a la sección “out-let”, la segunda variación será la utilizada para referirse a la sección de “complementos”.

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MARCAB. SÍMBOLO2. Versión negativo

16

MARCAB. SÍMBOLO2. Versión negativo

Variaciones tanto para “outlet” como para “complementos”.

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MARCAB. SÍMBOLO3. Versión positivo/negativo en blanco y negro

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MARCAB. SÍMBOLO4. Versión monocroma positivo/negativo

Versión principal monocroma, esta versión siempre irá acompañada del logotipo en el mismo color y sin ninguna leyenda.

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MARCAB. SÍMBOLO4. Versión monocroma positivo/negativo

Variaciones monocromáticas del simbolo. Siempre serán utilizadas acompañando al logotipo que irá del mismo color y siempre serán utilizadas con leyenda, “woman” para la primera, “outlet” para la segunda y “comple-mentos” para la última.

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MARCAB. SÍMBOLO5. Versión para tamaños mínimos

Para conseguir la máxima reducción posible del símbolo se crea una versión alternativa sin que aparezca la inicial “N”. Esto produce una mayor reducción y comprensión en tamaños menores. Solo se utilizará cuando el símbolo deba apare-cer en distancias menores a 5mm.

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MARCAB. SÍMBOLO6. Reducción mínima

Versión mas reducida del símbolo, a la izquierda el símbolo principal y a la derecha el símbolo de máxima reducción.

5mm 2,5mm

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MARCA



C. LOGOSÍMBOLO1. Versión positivo2. Versión negativo3. Versión positivo en blanco y negro4. Versión negativo en blanco y negro5. Versión monocroma en positivo6. Versión monocroma en negativo7. Colores corporativos8. Tipografía corporativa9. Elección cromática según fondos10. Reducción mínima11. Retícula12. Area de respeto13. Posición de la marca14. Usos incorrectos

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO1. Versión positivo

Versión principal del logosímbolo, tanto con leyenda como sin ella.

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Primera variación del logosímbolo, principal-mente pensado para disposiciones horizontales

Puede aparecer tanto con leyenda como sin ella..

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Segunda variación del logosímbolo, pensada principalmente para usos en superficies tanto verticales como cuadradas.

Puede aparecer tanto con leyenda como sin ella.

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Variaciones del logosímbolo con los símbolos alternativos y su leyenda correspondiente en cada caso.

En la izquierda la versión para “outlet” que siempre irá acompañada de leyenda y con ese símbolo específico.

En la derecha la versión para “complementos” que siempre irá acompañada de leyenda y con ese símbolo específico.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO2. Versión negativo

Logosímbolo principal.

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Versiión principal del logosímbolo con leyenda.

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Variacion para outlet.

30


Variación para complementos.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO3. Versión positivo en blanco y negro

Logosímbolo sin leyenda.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO3. Versión positivo en blanco y negro

Logosímbolo con leyenda.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO4. Versión negativo en blanco y negro

Logosímbolo sin leyenda

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO4. Versión negativo en blanco y negro

Logosímbolo con leyenda

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO5. Versión monocroma en positivo

Logosímbolo monocromo principal, será el ge-nérico que agrupe a toda la marca y se utilizará siempre sin leyenda.

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Logosímbolo monocromo para la versión “wo-man” siempre irá acompañado de esta leyenda y ese color.

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Logosímbolo monocromo para la versión “out-let” siempre irá acompañado de esta leyenda y ese color.

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Logosímbolo monocromo para la versión “com-plementos” siempre irá acompañado de esta leyenda y ese color.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO6. Versión monocroma en negativo

Logosímbolo monocromo genérico, siempre aparecerá sin leyenda.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO7. Colores corporativos

La marca tiene 2 colores principales corporati-vos: Pantone 476C y Pantone 3262C.

Estos colores no deben ser cambiados.

A continuación se facilitan las corresponden-cias según el medio o soporte a utilizarse.

Artes gráficas (Pantone):Impresión offset (imprenta)

CuatricomíaImpresión en cuatricomía (digital)

RGB:Funciona bien en web, powerpoint y otros formatos multimedia. Es el mejor para repro-ducir en pantalla pero no funciona bien para impresos.

Artes gráficas (Pantone):Pantone 476C

CMYK:C: 55% M: 60%Y: 65%K: 45%

RGB:R: 90G: 71B: 59

HTML:#5A473B

Artes gráficas (Pantone):Pantone 3262

CMYK:C: 71% M: 0%Y: 33%K: 0%

RGB:R: 53G: 181B: 179

HTML:#35B5B3

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO7. Colores corporativos

La marca también posee 2t colores secunda-rios corporativos: el Pantone 123C y el Pantone 225C.

Estos colores no deben ser cambiados.

A continuación se facilitan las corresponden-cias según el medio o soporte a utilizarse.

Artes gráficas (Pantone):Impresión offset (imprenta)

CuatricomíaImpresión en cuatricomía (digital)

RGB:Funciona bien en web, powerpoint y otros formatos multimedia. Es el mejor para repro-ducir en pantalla pero no funciona bien para impresos.


CMYK:C: 0% M: 14%Y: 90%K: 15%

RGB:R: 227G: 192B: 25

HTML:#E3C019


CMYK:C: 10% M: 82%Y: 0%K: 0%

RGB:R: 216G: 75B: 146

HTML:#D84A91

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO8. Tipografía corporativa

Tipografía de palo seco disponbile en diversos pesos y extensiones. La recomendada para la utilización en la marca es la Helvetica Neue LT Std. 47 Light Condensed, y la 27 Ultra Light Condensed.

Para textos internos impresos con ordenadores personales que no dispongan de dicha tipogra-fía se usará la tipografía Arial.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO9. Elección cromática según fondos

Según el color de fondo disponible el logo-símbolo cambiará de color para conseguir la mayor legibilidad. Lo único que cambiará será el logotipo, el símbolo deberá mantenerse sea cual sea el fondo.

Existen unas excepciones, cuando el fondo sea el mismo (o muy parecido) a alguno de los colores corporativos se usará la versión monocroma del logo como se puede observar en los ejemplos de abajo.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO9. Elección cromática según fondos

Para la utilización en blanco y negro, cuando el fondo sea d eun negro de entre 100% y 70% se utilizará la versión en negativo del logosímbolo. Cuando el fondo sea de un negro de entre 70% y 0% se utilizará la versión en positivo del logo.

80%

40% 20%

60%

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO10. Reducción mínima

A continuación se muestra la versión mas reducida de los logosímbolos con leyenda y sin ella, y en sus distintas variaciones,a para que conserve su legibilidad.

10mm

15mm

10mm

15mm

7,5mm

12,5mm

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO11. Retícula

Versión principal.

50


Variación I.

51


Variación II.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO12. Area de respeto

El area de respeto de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es im-portante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca.

El area de protección de la marca crece se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.

A continuación se puede observar el area de respeto de la versión principal.

53




A continuación se puede observar el area de respeto de la variación I.

54




A continuación se puede observar el area de respeto de la variación II.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO13. Posición de la marca

Este será el logosímbolo principal de la marca y el que se usará principalmente siempre que sea posible.

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Para usos en areas verticales lo correcto será el uso de la variación II del logosímbolo.

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Parar usos en areas cuadradas será válido el uso tanto del logosímbolo principal como la variación II.

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Para usos en areas horizontales lo correcto será el uso tanto del logosímbolo principal como de la variación I.

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MARCAC. LOGOSÍMBOLO14. Usos incorrectos

Los usos incorrectos de la marca son los siguientes:

- No alargar- No estrechar- No distorsionar- No inclinar- No variar las posiciones de los elementos- No variar los colores de los elementos- No bordear los elementos- No dar efecto bisel- No insetar el logo en formas

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APLICACIONES CORPORATIVAS

A. PAPELERÍA1. Hoja A42. Factura3. Pegatina para diversas aplicaciones4. Sobre5. Tarjeta de visita6. Sello7. Carpeta8. Bolsa9. Caja10. Papel para envolver11. Etiquetas

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA1. Hoja A4

Hoja A4 de medidas estandard: 297x210mm

C\ Alejandro Seiquer nº 2230004- Murcia968 21 47 04

[email protected]

62

C\ Alejandro Seiquer nº 2230004- Murcia968 21 47 [email protected]: 4532587252837X

Nº de factura:Fecha de factura:

Nombre cliente:

Artículo Descripción

Base imponible

IVA

Total

Precio venta

APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA2. Factura

Factura en A4 de medidas standard: 297x210mm.

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA3. Pegatina para diversas aplicaciones

20mm

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA4. Sobre

Sobre de medidas: 225x112mm.

La pegatina mostrada en la página anterior será utilizada para cerrar el sobre mediante su aplicación en la solapa de cierre.

C\ Alejandro Seiquer nº 22 · 30004 · Murcia (España) · 968 21 47 04 · [email protected]

65

APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA5. Tarjeta de visita

Tarjeta de visita de medidas: 50x95mm.

Existirán 2 versiones una versión estandard como la presentada.

Y una versión limitada en la que un botón del color mas parecido al Pantone 476C irá bordado con la inicial “N” en un hilo del color mas parecido al Pantone 3262C. Este botón aparecerá pegado sobre el símbolo.

C\ Alejandro Seiquer nº 2230004 - Murcia968 21 47 04

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA6. Sello

35m

m

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA7. Carpeta

Arriba parte exterior y abajo parte interior



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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA8. Bolsa

A la izquierda cara delantera y a la derecha parte trasera.

C\ Alejandro Seiquer nº 22 · 30004 · Murcia (España) · 968 21 47 04 C\ Alejandro Seiquer nº 22 · 30004 · Murcia (España) · 968 21 47 04

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA9. Caja

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA10. Papel para envolver

El papel siempre seguirá este pattern formado con el símbolo modificado en versión mono-croma.

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA11. Etiquetas

Las etiquetas estarán formadas por 2 partes.

La primera de ella serán unos círculos de cartón fino donde se mostrará el símbolo de la marca en función al producto que sea, diferen-ciando así ropa, outlet y complementos.

75mm

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APLICACIONES CORPORATIVASA. PAPELERÍA11. Etiquetas

La segunda parte será una cartulina donde irán todos los datos de la prenda, talla, descripción, código de referencia, códigos de barras y precio.

45 mm

105

mm

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MARCAA. LOGOTIPO1. Versión positivo2. Versión negativo en blanco y negro3. Versión monocroma positivo/negativo4. Reducción mínima


C. LOGOSÍMBOLO1. Versión positivo2. Versión negativo3. Versión positivo en blanco y negro4. Versión negativo en blanco y negro5. Versión monocroma en positivo6. Versión monocroma en negativo7. Colores corporativos8. Tipografía corporativa9. Elección cromática según fondos10. Reducción mínima11. Retícula12. Area de respeto13. Posición de la marca14. Usos incorrectos15. Relación de la marca con niveles emisores

DISEÑO DE INTERIOR

A. SEÑALÉTICA1. Medidas de la tienda2. Rótulo3. Rótulo de poste4. Escaparate5. Señalización de abierto/cerrado 6. Señalización de secciones7. Fotografía en el interior8. Cortinas para probadores9. Alfombrillas para probadores10. Organización de la tienda11. Renders

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA1. Medidas de la tienda

Vista superior del espacio disponible en la tienda.

4,5m

13,5

m

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA1. Medidas de la tienda

Vista frontal de la tienda.

4,5m

3m

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA2. Rótulo

El rótulo será el logotipo monocromo sobre el color principal, tendrá un relieve de 10cm y de color blanco.

2,3m 0,10m6m 0,4m

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA2. Rótulo

Vista frontal de la tienda con el rótulo colocado.

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA3. Rótulo de poste

Paneles para el rótulo insertado en el poste que queda al lado de la tienda. Arriba se pued ever la parte delantera y abajo la parte trasera.

2,3m

1,7m

1,7m

0,75

m0,

75m

79

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA3. Rótulo de poste

Ambas vistas del poste con el rótulo montado.

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA4. Escaparate

Vinilos de fondo transparente que serán utiliza-dos en la decoración del escaparate.

0,2m

81

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA4. Escaparate

Vista frontal de la tienda con la decoración propuesta del escaparate.

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA5. Señalización de abierto/cerrado

Cartel de señalización de abierto y cerrado que sería colocado en el frontal de la puerta principal.

6cm

20cm

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DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA6. Señalización de secciones

Paneles de señalización interior, serían utiliza-dos para diferenciar las zonas de la tienda.

5cm

20cm

84

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA7. Fotografía interior

Fotografía interior utilizada en la tienda para su decoración, se proponen fotografías para causar mas impacto.

3m

5,25m

85


Vista interior de la tienda con la fotografía colocada en su posición.

86


Fotografía interior utilizada en la tienda para su decoración, se proponen fotografías para causar mas impacto.

3m

4,5m

87


Vista interior de la tienda con la fotografía colocada en su posición.

88


Fotografías interiores utilizadas en la tienda para su decoración, se proponen fotografías para causar mas impacto.

0,35

m0,

35m

0,35

m0,

35m

0,35

m

0,35

m

89


Vista interior de la tienda con las fotografías colocadas en sus posiciones.

90

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA8. Cortinas para probadores

Cada cortina de la tienda será de uno de los colores corporativos de la marca (sin que estos se repitan).

2m

1m

91

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA8. Cortinas para probadores

Vista superior de la tienda con la colocación de cada cortina en su determinado probador.

92

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA9. Alfombrillas

Cada probador también poseera una alfombrilla acorde al color de la cortina.

0,5m 0,5m 0,5m 0,5m

93

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA9. Alfombrillas

Vista superior de la tienda con la colocación de cada alfombrilla en su probador correspon-diente.

94

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA10. Organización de la tienda

Vista superior de la tienda con la organización propuesta para ésta.

95

DISEÑO DE INTERIORA. SEÑALÉTICA11. Renders

Vista frontal de la tienda.

96


Vista superior del interior tienda.

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100



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OTRAS APLICACIONES



102

OTRAS APLICACIONES


103

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA1. Mupi

Medidas: 100x70cm

104

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA1. Mupi

105

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA2. Valla

Medidas: 3x1,5m

106

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA2. Valla

107

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA3. Banderola

Medidas: 1,6x0,6m

108

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA3. Banderola

109

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA4. Prensa

A3, medidas: 420x287mm

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Robapáginas, medidas: 366x151mm

111


Faldón, medidas: 107x255mm

112

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA5. Revista

A4, medidas: 297x210mm

113

OTRAS APLICACIONESA. CAMPAÑA GRÁFICA6. Mailing

Medidas: 700x500px

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OTRAS APLICACIONES



115

OTRAS APLICACIONESB. OBJETOS PUBLICITARIOS1. Chapas

32mm

116

OTRAS APLICACIONESB. OBJETOS PUBLICITARIOS2.Alfombrilla de ratón

21cm

117

OTRAS APLICACIONESB. OBJETOS PUBLICITARIOS3. Camiseta

Fernando José Pérez [email protected]

manual de identidad nacha

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