manual de identidad visual

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Tiene usted en sus manos el Manual de Identidad Visual Institucional de su

compañía, nos permitimos recordarle que no se puede reproducir, almacenar o

transmitir en modo alguno, sea éste electrónico, químico, mecánico, óptico, de

grabación o fotocopia, -ni en su totalidad ni en parte-, sin la autorización de la

dirección de Comunicación. Cualquier violación de esta disposición supone el

riesgo de demanda, de acuerdo con lo estipulado por la ley Argentina de Patentes

y Marcas.

2012.


Indice

Recomendaciones y uso del manual

Unidad I - Precentación de Marca- Propuesta policromática - Propuesta policromática con grilla soporte - Variante monocromática - Versión pluma (negro pleno) positivo y negativo

Unidad II - Aclaración de marca

- Criterios de marginación y diagramación - Asociación de partes - Asociación de partes Eslogan - Asociaciones recomendadas sobre grilla soporte indicando: proporciones y espaciados entre las partes - Márgenes de seguridad o protección -Familia tipográ�ca

Unidad III - Usos cromáticos

-Versión policromática- Versión Monocromatica-Versiones Color Corporativo

Unidad IV - Usos de marca

-Reducciones-Restricciones

Pag.

1 y 2

3456

78910

1112

131415

1617


Indice

Unidad V - Constantes ParticularesPapeles Institucionales-Tarjeta presentación-Hoja de Carta 1-Hoja de carta 2-Sobre Carta-Sobre Americano-Indumentaria-Merchandising-Vehiculo Camión-Vehiculo Transit-Packanging Aritos de Miel-Packanging Cereal Infantil

Pag.

1819202122232425262728


1


Este manual recoge de manera ordenada y programada todo el siste-ma de signos de identidad corporativa que no deben variar en ningún caso, se trata de un sistema de constantes grá�cas que identi�carán a la empresa en todas sus formas de comunicación. Estedocumento actúa como una guía para el trabajo de identi�cación y comunicación visual de la empresa.Para poder aplicarlo y atender cualquier necesidad con e�cacia resulta necesaria la labor de un equipo de trabajo. Cuanto más completo y mejor programado esté el manual, existen menos posibilidades de improvisación y por lo tanto se podrán evitar errores por parte de diseñadores, publicistas, fotógrafos o comunicadores.Como documento estratégico, de este manual dependerán gran parte de las acciones programadas en la estrategia de comunicación institu-cional de la empresa, por lo que se recomienda que su acceso quede limitado a los empleados y especialistas imprescindibles. Se recomien-da evitar la salida del documento fuera de la empresa, y en el caso de que fuese necesario habría que utilizar reproducciones.Asimismo, se aconseja trabajar con la versión digital del manual, en lugar de extraer originales para imprenta directamente del manual impreso, puesto que la calidad se reduce considerablemente y se podría deteriorar la imagen institucional.Es importante aclarar que este manual no puede solucionar todos los problemas de comunicación de la empresa, porque la imagen visual es sólo uno de los canales de comunicación, hay otros de índole sonora, gestual, interpersonal, entre otros, que no pueden ser abordados en un documento de este tipo.


2


Por último, cabe destacar que es necesaria una constante labor de difusión de la imagen institucional en todas los públicos de interés de la compañía, así como su posterior mantenimiento y perfeccionamieto según las necesidades y circunstancias. La identi�cación institucional constituye uno de los componentes más importantes del rostro visual de la empresa ante sus públicos y competidores.


Unidad IPrecentación de Marca

3

Propuesta Policromática

El Fonogrma está construido bajo una concepción formal (Cerex) de la articulación de las partes y las funciones de la Empresa, apelando a códigos referenciales icónicos y verbales simultáneamente.

Los colores están destinados a enfatizar el carácter de la forma, armonizando tres tonalidades. Los cromas escogidos fueron el Rojo, naranja oscuro y naranja.


4

Propuesta Policromática en grilla soporte

Proporciones:

Para mantener la proporcionalidad de La Marca, la misma se a diseñado sobre una grilla constructiva de 28 módulos horizontales por 12 módulos verticales. Un módulo equivale a la altura del ojo de la “e” (color cian)

Límites de Seguridad:Es el límite mínimo imaginario del rectángulo que encierra a la marca, y dentro del cual no se podrá insertar ninguna información adicional a los componentes de la misma. Este margen corresponde a 3 módulos desde los bordes de información.

28 x

12 x

3 x

3 x

3 x

3 x

xx


5

Propuesta MonocramáticaMANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

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Versión pluma (negro pleno) positivo y negativo

Positivo

Negativo


Unidad IIAclaración de marca

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Criterios de marginación y diagramaciónMANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

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Asociación de Partes

El genérico presenta un valor denominativo en la articulación con losotros componentes de identi�cación Fonogrma y eslogan. Se trabajó con la tipografía (Myriad Pro), se tuvo en cuenta sus niveles de lectura.Para mayor articulación con el resto de la composición, se compone eltexto con utilización de la caja baja y un caracter de caja alta.


Filete blanco Marca original Sombra (intervenida)

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Asociación de Partes eslogan

El genérico presenta un valor denominativo en la articulación con losotros componentes de identi�cación Fonogrma y eslogan. Se trabajó con la tipografía (Myriad Pro), se tuvo en cuenta sus niveles de lectura.Para mayor articulación con el resto de la composición, se compone eltexto con utilización de la caja baja y un caracter de caja alta.

Cuida tu nutriciónCuida tu nutrición

Cuida tu nutriciónMyriad Pro Italic Tamaño de Fuente: 29ptTracking: -4pt


Se realizo ajustes ópticos Tracking y al signo de acentuación

Efecto /Trazado/Desplazamiento

Desplazamiento: 0,02 cmUniones: RectasLimite de ángulo: 4

xx

2 modulos en forma verticalEspacio entre la marca y el eslogas

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Asociaciones recomendadas sobre grilla

Proporciones:

Para mantener la proporcionalidad de La Marca, la misma se a diseñado sobre una grilla constructiva de 28 módulos horizontales por 16 módulos verticales. Un módulo equivale a la altura del ojo de la “e” (color cian)

Límites de Seguridad:Es el límite mínimo imaginario del rectángulo que encierra a la marca, y dentro del cual no se podrá insertar ninguna información adicional a los componentes de la misma. Este margen corresponde a 3 módulos desde los bordes de información.

3X 28X 3X

3X

16X

3X

11


Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.Establezca un espacio vacío alrededor de la marca, preserve su integridad.

3x

3x 3x

3x

3x

3x 3x

3x

Márgenes de seguridad o protección

Para preservar la integridad de la marca, debe respetarse un área vacíaalrededor de la misma. Como se muestra a continuación, dicha área será de dos unidades cuadradas como las del símbolo por todos los lados.

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ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmñopqrstuvwxyz

1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro (variables)

Familia Tipogra�ca

De acuerdo a los criterios de identi�cación de Comunica, se escogió lafuente Myriad Pro la misma fue utilizada en la construcción delFonograma, además se seleccionó la familia de fuentes Myriad Pro.La Myriad, por sus atributos formales, y después de una cuidadosaselección dentro de un amplio repertorio de fuentes, demostró sopor-tar adecuadamente todos los requerimientos de legibilidad que exige su visualización en pantalla, así como en los procesos de impresión sobre papel y otros materiales.La asociación de las fuentes que integran esta familia con conceptostales como modernidad, estabilidad, seriedad, entre otros, y según sususos, aportan connotaciones propias del contexto de la empresa.Esta familia tipográ�ca deberá ser empleada para todos los textos de laempresa.

Myriad Pro Regular



1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro Italic



1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro SemiBold



1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro Bold



1234567890 !”#$%&/()=?¡’¿´+}{-.,[]

Myriad Pro Condensed


Unidad IIIUsos Cormáticos

13


CMYK

RGB

Pantone

Hexagesimal

C: 0 M: 100 Y: 100 K: 5

R: 218 G: 0 B: 26

DS 73-1 CDS 71-5 U

H: 351 S:100 B:85

C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0

R: 225 G: 221 B: 0

H: 351 S:100 B:85

DS 5-4 CDS 5-4 U

C: 0 M: 35 Y: 100 K: 0

R: 249 G: 178 B: 0

H: 351 S:100 B:85

DS 18-1 CDS 18-1 U

Versión Policomática

Se presenta el identi�cador en versión a color, se proponen dos varian-tes para cada una de las estructuras concebidas para la identidad.Los criterios de selección de dichos colores son: la armonía cromática con el identi�cador, y el contraste que genera, que posibilita una exce-lente legibilidad.

CMYK

RGB

Pantone

Hexagesimal

CMYK

RGB

Pantone

Hexagesimal

14


Negro al 70%

Negro al 100%

Negro al 30%

Variante Monocromática


15


Pantone DS 73-1 C

Pantone DS 18-1 C

50% Opacidad

100% Opacidad

70% Opacidad

50% Opacidad

100% Opacidad

70% Opacidad

Versiones de color Corporativa


Unidad IVUsos de Marca

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Reducciones

A continuación se muestran los niveles de reducción vectorial y digital.La primera versión (vectorial) es óptima para las reproducciones de imprenta o similares, donde el identi�cador deba aparecer con la máxima resolución. Estas versiones deberán emplearse siempre con la dimensión pautada.Según las características de cada técnica o vía de impresión y las condiciones concretas de reproducción (calidad, resolución, papel, etc.), se respetará la máxima reducción pautada.

8x4cm

4x2cm

2x1cm

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Restricciones

Las representaciones muestran casos críticos en los que nunca puedeaparecer el identi�cador.En cualquiera de estas situaciones, de producirse, se estará falseando yempobreciendo la correcta representación de los signos deidenti�cación y con ello, la posibilidad del reconocimiento de laidentidad de la organización.

Unidad VConstantes Particulares

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Papelería Institucional

Tarjeta de Presentación10x15cm

Jhonny Laburo0221- 88 77 66 55

Buenos Aires.-LP- CP.: 190063 nº879 e/ 9 y 10

[email protected]

Director General

A

CotasA=0,35cmB=0,35cmC=2,7 cm x Alto proporcionalD=Texto marginado a la derecha

Texto en Myriad Pro Marginación a la derechaNombre: Semibold cuerpo 12ptDatos: Regular cuerpo 10ptTi�1: Frente_tarjpersonal.ti�

A

B

B C

C

D

19


Hoja de carta A4 21x29,7cm

Buenos Aires. La PlataCP.: 1900 - 63 nº879 e/ 9 y 10www.cerex.com.ar0221- 88 77 66 [email protected]

Muy lejos, más allá de las montañas de palabras, alejados de los

países de las vocales y las consonantes, viven los textos simulados. Viven aislados en casas

de letras, en la costa de la semántica, un gran océano de lenguas. Un riachuelo llamado

Pons �uye por su pueblo y los abastece con las normas necesarias. Hablamos de un país

paraisomático en el que a uno le caen pedazos de frases asadas en la boca. Ni siquiera los

todopoderosos signos de puntuación dominan a los textos simulados; una vida, se puede

decir, poco ortográ�ca. Pero un buen día, una pequeña línea de texto simulado, llamada

Lorem Ipsum, decidió aventurarse y salir al vasto mundo de la gramática. El gran Oxmox

le desanconsejó hacerlo, ya que esas tierras estaban llenas de comas malvadas, signos de

interrogación salvajes y puntos y coma traicioneros, pero el texto simulado no se dejó

atemorizar. Empacó sus siete versales, enfundó su inicial en el cinturón y se puso en

camino. Cuando ya había escalado las primeras colinas de las montañas cursivas, se dio

media vuelta para dirigir su mirada por última vez, hacia su ciudad natal Letralandia, el

encabezamiento del pueblo Alfabeto y el subtítulo de su propia calle, la calle del renglón.

Una pregunta retórica se le pasó por la mente y le puso melancólico, pero enseguida

reemprendió su marcha. De nuevo en camino, se encontró con una copia. La copia

advirtió al pequeño texto simulado de que en el lugar del que ella venía, la habían

reescrito miles de veces y que todo lo que había quedado de su original era la palabra "y",

así que más le valía al pequeño texto simulado volver a su país, donde estaría mucho más

seguro. Pero nada de lo dicho por la copia pudo convencerlo, de manera que

Al Sr. Isaac A. Mocos

S/D

Preimer Hoja

Ti�1:Baner_hojacarta.ti�

CotasA=7,6 cmB=1,7cmC=1cmD=1,5cmE=2cmF=4 lineas de texto

TextoInfo: Myrial Pro Semibold - 11ptInterlinia de 10,86pt

Texto PrincipalMyriad pro Regular 11,5ptInterletrado 17,97 pt Justi�cada con ultima linea a la izquierda

Para la �rma se dejara un espacio de 4 lineas

A

F

B

CD E

20


Hoja de carta A4 21x29,7cm

Muy lejos, más allá de las montañas de palabras, alejados de los

países de las vocales y las consonantes, viven los textos simulados. Viven aislados en casas

de letras, en la costa de la semántica, un gran océano de lenguas. Un riachuelo llamado

Pons �uye por su pueblo y los abastece con las normas necesarias. Hablamos de un país

paraisomático en el que a uno le caen pedazos de frases asadas en la boca. Ni siquiera los

todopoderosos signos de puntuación dominan a los textos simulados; una vida, se puede

decir, poco ortográ�ca. Pero un buen día, una pequeña línea de texto simulado, llamada

Lorem Ipsum, decidió aventurarse y salir al vasto mundo de la gramática. El gran Oxmox

le desanconsejó hacerlo, ya que esas tierras estaban llenas de comas malvadas, signos de

interrogación salvajes y puntos y coma traicioneros, pero el texto simulado no se dejó

atemorizar. Empacó sus siete versales, enfundó su inicial en el cinturón y se puso en

camino. Cuando ya había escalado las primeras colinas de las montañas cursivas, se dio

media vuelta para dirigir su mirada por última vez, hacia su ciudad natal Letralandia, el

encabezamiento del pueblo Alfabeto y el subtítulo de su propia calle, la calle del renglón.

Una pregunta retórica se le pasó por la mente y le puso melancólico, pero enseguida

reemprendió su marcha. De nuevo en camino, se encontró con una copia. La copia

advirtió al pequeño texto simulado de que en el lugar del que ella venía, la habían

reescrito miles de veces y que todo lo que había quedado de su original era la palabra "y",

así que más le valía al pequeño texto simulado volver a su país, donde estaría mucho más

seguro. Pero nada de lo dicho por la copia pudo convencerlo, de manera que

Director GeneralJhonny Laburo

Segunda Hoja

Ti�1:Baner_papelcarta.ti�

Segunda hoja NO llebará texto de datos.

21


Sobre carta 21x11cm

Buenos Aires. La Plata - CP.: 1900 - 63 nº879 e/ 9 y 10

Ti� 1: Frente_carta.ti�

Ti� 2: Dorso_carta.ti�

Texto en Myriad Pro Semibol 10pt

Lugar destinado para sellos

6,5 cm

3 cm

3 cm

1,5cm

0,6cm

22


Buenos Aires. La Plata - CP.: 1900 - 63 nº879 e/ 9 y 10www.cerex.com.ar

Papelería Institucional

Sobre Americano A4Texto: Myriad Pro Regular 14pt Cenntradoimagen: Fondo_sobreAmer.ti�6cm 8cm

4cm

4cm

1,2 cm1cm

23

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Indumentaria

Indumentaria logísticamasculina

Indumentaria administrativa femenina

Indumentaria administrativa extra

Indumentaria servicio

Uso de colores

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Merchandising

Agenda Tapa Dura

Remera dePromoción

Tazas de Té

Jarro Térmico

MasculinoS, M, L, XL

FemeninoS, M, L, XL

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Vehiculo

Ford Cargo 815Imgen: Fondo_Camion_izq.ti� Fondo_Camion_Dercha.ti�

26

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Vehiculo

Vehiculos Ford TransitImagen,: Tra�c_fondo_dercha.ti� Tra�c_fondo_izq.ti�

28

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Packanging

Packanging

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manual de identidad visual

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