manual de identidade visual · especialmente para a marca totvs. ... todas as unidades próprias e...

1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1

Manual deidentidade visual

V.2.1, OUTUBRO 2015

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1

Este manual de uso de marca foi desenvolvido especialmente para a marca TOTVS. Ele normatiza as regras de uso e aplicações da identidade visual da marca nos mais variados casos.

Portanto, todo e qualquer uso da marca deve seguir estritamente as regras aqui especificadas. Para aplicação da marca em situações não previstas neste manual, consulte o departamento de marketing ou comunicação da marca TOTVS.

INTroDUção

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1

04. USO DO MANUAL

05. ASSINATURA PRINCIPAL

06. ASSINATURA NEGATIVA

07. VERSÕES MONOCROMÁTICAS

08. VERSÕES P&B

09. ASSINATURA VERTICAL

10. ASSINATURA VERTICAL NEGATIVA

11. VERSÕES VERTICAIS MONOCROMÁTICAS

12. VERSÕES VERTICAIS P&B

13. RELAÇÃO CONSTRUTIVA

14. RESGUARDO VISUAL

15. REDUÇÃO MÁXIMA

16. TIPOGRAFIA PARA USO COTIDIANO

17. TIPOGRAFIA PARA PUBLICIDADE

18. PADRÃO CROMÁTICO

19. CORES COMPLEMENTARES

21. APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS INSTITUCIONAIS

22. APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS DIVERSOS

23. USOS INCORRETOS

24. ASSINATURA DE E_MAIL

ÍNDICE

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL V 2.1

25. MARCA CORPORATIVA

26. ENDOSSO EM MARCAS DE NEGÓCIOS

27. MARCAS DE ÁREAS

28. MARCAS DE NEGÓCIOS: CONSULTORIA

29. CANAL DE ATENDIMENTO TOTVS PRIVATE

30. CANAIS DIRETOS


1 2 3 4 5 6

totvs_h_mono_pos_pb.ai

1

2

Nome do Clientetotvs

Orientaçãohv

TOTVS

HorizontalVertical

5 Sistema de corpmscmykrgbpb

Pantone QuadricromiaAplicação em meios eletrônicosPreto & Branco (traço, a 1 cor)

Versãoposneg

PositivaNegativa

4

Uso especialmonotraco

Monocromático, com meio-tomA traço

3

6 Extensão.ai.eps.jpg.png.tif

Adobe Illustrator (Vetorial)Encapsulated PostScript (Vetorial)JPEG (Imagem em baixa - RGB)PNG (Imagem em baixa - fundo transparente)TIFF (Imagem em alta - CMYK)

Além de normatizar a marca e suas aplicações, o Manual de Identidade Visual serve como guia para localizar rapidamente os arquivos a serem utilizados. Para isso foi desenvolvida uma nomenclatura seguindo o sistema ao lado.

Os arquivos disponíveis para utilização devem ser solicitados à TOTVS.

USo Do MANUAL


Esta é a assinatura horizontal de uso prioritário da TOTVS, utilizá-la sempre que possível.

totvs_h_pos_pms.ai

ASSINATUrA PrINCIPAL


ASSINATUrA NEGATIVA

Esta é a assinatura negativa principal da TOTVS, devendo ser usada sempre que a marca for aplicada sobre a cor azul institucional.

totvs_h_traco_neg_pb.ai


Versões de uso restrito, devendo ser usadas apenas quando houver limitações técnicas de cor.

A 1 cor, negativo

A 1 cor sem meio tom

VErSÕES MoNoCroMáTICAS

totvs_h_traco_neg_pb.ai

totvs_h_traco_pos_pms.ai


Estas são as versões em preto & branco da marca. Utilize-as sempre que houver limitação técnica de cor.

VErSÕES P&B

P&B positiva sem meio tomtotvs_h_traco_pos_pb.ai

P&B negativa sem meio tomtotvs_h_traco_neg_pb.ai


ASSINATUrA VErTICALUtilize a assinatura vertical quando o espaço disponível privilegiar o uso dessa versão. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.

totvs_v_pos_pms.ai


ASSINATUrA VErTICAL NEGATIVAUtilize essa versão quando o espaço disponível privilegiar o contraste e a marca for aplicada sobre fundo escuro.

A versão ao lado utiliza como fundo o azul (PANTONE 7461C) presente na escala de cores complementares. Como limite para uso desta versão de marca, será adotado como cor de fundo o azul institucional (PANTONE 7703C).

Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.Tons mais escuros aplicar a versão monocromática.

totvs_v_neg_pms.ai


Versões de uso restrito, devendo ser usadas apenas quando houver limitações técnicas de cor. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.

VErSÕES VErTICAIS MoNoCroMáTICAS

A 1 cor, sobre fundo de cor

totvs_v_traco_neg_pb.ai

A 1 cor a sem meio tomtotvs_h_traco_pos_pms.ai


Estas são as versões verticais em preto & branco da marca. Utilize-as sempre que houver limitação técnica de cor. Sempre priorizar a aplicação horizontal da marca.

VErSÕES VErTICAIS P&B

P&B positiva sem meio tomtotvs_v_traco_pos_pb.ai

P&B negativa sem meio tomtotvs_v_traco_neg_pb.ai


Na reprodução da marca em espaços físicos (fora do ambiente digital), como letra caixa, adesivo em vinil etc., deve-se utilizar essa relação construtiva para obtenção das proporções que garantem a integridade da marca.

O slogan será aplicado de acordo com a relação construtiva apresentada ao lado, utilizando a fonte Helvetica Condensed Regular e a altura correspondente ao valor de X (módulo aplicado como unidade de medida).

Na orientação horizontal, deve-se respeitar o alinhamento do texto de acordo com a haste da letra “T”.

Já na orientação vertical, o texto deve ser sempre alinhado ao centro.

rELAção CoNSTrUTIVA

Lorem Ipsum Dolor

Lorem Ipsum Dolor

x

x3 x

x = 1/5 da altura do símbolo

11 x5 x

5 x

x = 1/3 da altura das telas do símbolo


O campo de resguardo visual é um elemento invisível configurando uma área mínima que deve existir entre a marca e qualquer elemento alheio a ela. Essa área é definida pela altura (se tratando da margem superior e inferior) da letra “O” da palavra TOTVS, já nas margens laterais, adotamos a largura do “O” como unidade de medida.

*O campo de resguardo visual não é um elemento que faz parte da marca.

rESGUArDo VISUAL

x= 1/2 da altura da letra “O”

xx


IMPRESSÃO

EM MEIOS ELETRôNICOS

ASSINATURA HORIZONTAL ASSINATURA VERTICAL

14 mm

50 px

9 mm

45 px

rEDUção MáxIMAEsses são os limites máximos de redução para a marca, de forma a garantir a sua total legibilidade.


TIPoGrAFIAPArA USo CoTIDIANoA família tipográfica para arquivos editáveis como Excel, Word, apresentações Powerpoint e assinatura de e-mail é a Arial Narrow** e suas variantes Bold, Italic e Bold Italic. A família Helvetica Condensed não deve ser utilizada nesses documentos para que não haja comprometimento da formatação, uma vez que essas fontes são prioritárias e não estão presentes em todos os computadores.

*Fontes tipográficas são produtos protegidos por legislação de direitos autorais e sua utilização não pode ser compartilhada. Enviar fontes caracterizaria uma prática ilegal.

**Para aplicações web ou peças digitais, a fonte Arial pode ser usada como fonte secundária.

Arial Narrow

ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Arial Narrow Italic


Arial Narrow Bold


Arial Narrow Bold Italic



TIPoGrAFIAPArA PUBLICIDADEA família tipográfica para publicidade da TOTVS, a ser utilizada em materiais de comunicação não editáveis, é a Helvetica Condensed. Recomendam-se as variantes indicadas ao lado.

Para grandes destaques e títulos, peças de email marketing e folhetos, usar corpos avantajados na Light Condensed, sempre em caixa alta. Itens a destacar de menor importância, em meio ao texto e como subtítulos, podem ser feitos com a Bold Condensed. Não usar a Bold Condensed em corpos avantajados.

*Fontes tipográficas são produtos protegidos por legislação de direitos autorais e sua utilização não pode ser compartilhada. Enviar fontes caracterizaria uma prática ilegal. Todas as unidades próprias e franquias devem possuir a Arial Narrow instaladas, quando se trata da família Helvetica, as unidades próprias já as possuem e as franquias precisarão adquirir.

Helvetica Light Condensed

ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNoPQrSTUVWxYZ 1234567890

Helvetica Regular Condensed

aBCdetc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzaBCdeFGHiJKlMnOPQRstuvWXYZ 1234567890

Helvetica Bold Condensed

ABCDEtc.abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890


PADrão CroMáTICoEstas são as cores presentes na marca TOTVS e principais cores do padrão cromático na identidade.

PMS 7703C

PMS 2755C

C 81 M 17 Y 19 K 0

C 100

M 100

Y 0

K 50

PANTONE®

PANTONE®

CMYK

CMYK

RGB PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX

PLOTTER RECORTE TINTA LÁTEX

COR AUTOMOTIVA

COR AUTOMOTIVARGB

R 12 G 154 B 190

HTML #0c9abe

Escala Oracal 651053 Light Blue

EnseadaDulux 50BG 30/384Catálogo Coralpág 187

Escala Oracal 651 404Purple

Roxo WindsorDulux 15RB 07/237Catálogo Coralpág 214

KEB/90Lapis III Met.94 BRAFORD Metálica (0) Grupo 9: 16Sistema Mixing Glasurit

1063Azul Mackenzie96 BRAFORD Lisa/PlanoGrupo 10: 1Sistema Mixing Glasurit

R 39

G 32

B 84

HTML #272054


CorES CoMPLEMENTArESEstas são as cores complementares do padrão cromático da marca TOTVS.

PMS 7461C

PMS 7545C

C 95 M 40 Y 10 K 0

C 80

M 55

Y 45

K 25

PANTONE®

PANTONE®

CMYK

CMYK



COR AUTOMOTIVA

COR AUTOMOTIVARGB

R 0 G 116 B 155

HTML #0D729C

Escala Oracal 651067 Blue

Azul ÍndigoDulux 90BG 20/241Catálogo Coralpág 196

Escala Oracal 651 073Dark Grey

Ágata-da-IslândiaDulux 00NN 13/000Catálogo Coralpág 288

9038Azul92 BRAMERCEDES-BENZ Lisa/Plano Grupo 16: 6Sistema Mixing Glasurit

8753Cinza Andino Per.91 BRAVOLKSWAGEN Metálica (0)Grupo 29: 14Sistema Mixing Glasurit

R 74

G 92

B 97

HTML #4A5C60


CorES CoMPLEMENTArES

PMS 630C

PMS 137C

C 55 M 5 Y 15 K 0

C 0

M 40

Y 90

K 0

PANTONE®

PANTONE®

CMYK

CMYK



COR AUTOMOTIVA

COR AUTOMOTIVARGB

R 0 G 181 B 199

HTML #29B6C5

Escala Oracal 651056 Ice Blue

Mares do SulDulux 87GG 51/291Catálogo Coralpág 175

Escala Oracal 651 020Golden Yellow

Explosão de Estrela *Dulux 19YY 51/758Catálogo Coralpág 99

1182BAzul Turquesa (Topic)95 BRAASIA MOTORS Lisa/Plano Grupo 2: 1Sistema Mixing Glasurit

8784Amarelo Ipê91 BRAFORD Lisa/PlanoGrupo 10: 3Sistema Mixing Glasurit

R 237

G 156

B 46

HTML #EA9B3E

Estas são as cores complementares do padrão cromático da marca TOTVS.


30%

30%

40% 60% (negativa)

40% (negativa) 50% (negativa) 60% (monocromática)

50% 100% (negativa)20%

20%

10%

10%

0%

0%

PANTONE® 362 C

PRETO

APLICAçÕES SoBrE FUNDoS INSTITUCIoNAISSobre fundos nas cores institucionais, siga as referências abaixo para definição da versão correta de marca (positiva ou negativa) a ser aplicada. Evite soluções que interfiram na legibilidade.

100% (monocromática)


APLICAçÕES SoBrE FUNDoS DIVErSoSAo aplicar a marca sobre fundos coloridos, evite soluções que interfiram na legibilidade.

Sobre fundos claros, privilegie a assinatura principal.

Sobre fundos escuros, privilegie a assinatura negativa.

Sobre fundos em tons próximos às cores institucionais, use a versão p&b negativa sem meio tom

Em fundos complexos, em que a marca não seja legível aplicada diretamente, use a assinatura principal sob alguma área de fundo resguardado em branco. Evite essa aplicação.


Trocar a tipografia do logotipo

Uso do símbolo de forma indiscriminada.

Apenas em casos excepcionais, com a

validação da equipe de marketing

Alterações no padrão cromático

Alteração na disposição dos elementos

Uso o logotipo sem o símbolo

Acrescentar elementos à marca

Efeitos de distorção nas proporções e estrutura da marca

Alteração na proporção dos elementos

Versão monocromática não tem gradação de tons

Simplificação da versão com brilhosMascote com o logo da TOTVS

Texturas ou padrões com a marca

USoS INCorrEToSPara que seja preservado o padrão de identidade visual da marca, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura. Ao lado ilustramos o que não deve ser feito na marca.

Recomendações:- Não utilizar o logotipo TOTVS sem o símbolo. Para aplicações do símbolo em peças de apoio, consultar o departamento de marketing;

- Respeitar sempre a área de resguardo da marca, jamais aplicando o logotipo no meio de uma frase ou mesmo acrescentando elementos dentro deste campo de proteção, como nomes de produtos ou ilustrações;

- Não usar o logo em uma frase ou como marca d’água;

- Não usar a fonte do logotipo para criar outras marcas;

- Não bordar a versão completa do logo.


ASSINATUrA DE E-MAILA assinatura de e-mail é um importante difusor das informações de contato dos participantes TOTVS, dessa forma devem ser mantidas todas as características padronizadas como formatos, posições, cores e fontes.

Nenhum elemento pode ser adicionado ao conjunto, exceto quando se tratar de divulgação institucional, aprovada e alinhada com o Marketing TOTVS. Sempre utilize o arquivo HTML oficial disponível para acrescentar a assinatura em suas mensagens de e-mail.

EXEMPLOS DE APLICAÇÕES NÃO PERMITIDAS:

Fonte Arial Narrow RegularTamanho: 12ptCor: R12 G154 B190

Fonte Arial Narrow Bold Tamanho: 11,5ptCor: R12 G154 B190

Fonte Arial Narrow RegularTamanho: 11,5ptCor: R12 G154 B190

Antes de imprimir, pense em sua responsabilidade com o meio ambiente!

NOME DO PARTICIPANTEDepartamentoUnidade

[email protected] +55 00 0000 0000Cel +55 00 0000 0000









CAMPANHA DE VENDASUNIDADE XYZ!!!

NATAL NA UNIDADE XYZ

PROFISSIONAL CERTIFICADO

NONON


MArCA CorPorATIVAMarca de uso restrito da área de Relações com Investidores. Sua utilização é terminantemente proibida sem consulta prévia ao Departamento de Marketing TOTVS.


ENDoSSo EM MArCAS DE NEGÓCIoSO endosso corporativo é obrigatório para as aplicaçoes de marca das empresas adquiridas. O uso deve ser alinhado com o Departamento de Marketing da TOTVS.

ATENÇÃO: para outros tipos de endossos TOTVS em marcas de negócios, deve-se usar os mesmos parâmetros e proporções indicados nesta página. Em dúvida, consulte o Departamento de Marketing TOTVS.

Marcas com proporção retangular / horizontal

Marcas com proporção quadrada / vertical

x=1/5 da altura do símbolofonte helvetica condensed regular

x

3x

y

1/2y

z

1/2ze-commerce evolution

y

3/4y

z

1/2z

y


MArCAS DE árEASSão representações gráficas criadas especialmente para áreas estratégicas, autosuficientes para irem ao mercado e que contribuem para a percepção da TOTVS como empresa inovadora. A criação dessas marcas devem seguir os parâmetros e conceitos presentes no Manual de Arquitetura de Marca e OBRIGATORIAMENTE necessitam ser validadas pelo Departamento de Marketing.

*vide padrão cromático e cores complementares neste manual.

PMS 7703C C 81 M 17 Y 19 K 0

PANTONE® CMYK RGB

R 12 G 154 B 190

HTML #0c9abe

PMS 137C C 0

M 40

Y 90

K 0

PANTONE® CMYK RGB

R 237

G 156

B 46

HTML #EA9B3E

Fonte Neo Tech Bold Fonte Neo Tech Regular


MArCAS DE NEGÓCIoS: CoNSULTorIA

Como estratégia de potencialização de sua força no mercado, a marca TOTVS Consulting utiliza elementos da marca da corporação, reforçando seu vínculo. Padrão cromático e cores complementares, relações construtivas, tipografia e outras regulamentações de uso são similares à da marca TOTVS.

O uso desta marca na comunicação necessita de validação do Departamento de Marketing TOTVS.


CANAL DE ATENDIMENTo ToTVS PrIVATETOTVS Private é o canal focado no atendimento e implantação de soluções para grandes contas. Apesar de possuir algumas características da marca da corporação, ela tem identidade visual própria.

O uso desta marca na comunicação necessita de validação e orientação do Departamento de Marketing TOTVS.

Versão Prioritária

Versões Secundárias

PMS Cool Gray 9C C 0 M 0 Y 0 K 60

PANTONE® CMYK RGB

R 128 G 130 B 133

HTML #808285

PMS 7555C C 18

M 37

Y 100

K 1

PANTONE® CMYK RGB

R 211

G 159

B 21

HTML #D39F15


CANAIS DIrEToS

Para sinalizar as fachadas, letreiros e recepções das unidades TOTVS, deve-se utilizar os parâmetros demonstrados nesta página. Não se deve usar a palavra “UNIDADE” junto ao título do canal neste tipo de aplicação.

y

2y

PANTONE® 137CCMYK C 0 M 40 Y 90 K 0

RGB R 237 G 156 B 46

Fonte Helvetica Condensed Bold

z

z

2z2z

1/2a

a

x

x

FERNANDO DE NORONHA FERNANDO DE NORONHA

FERNANDO DE NORONHA FERNANDO DE NORONHA

CONTATO PARA DÚ[email protected]

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