manual de identidade visual biogene

Manual de identidade visual BioGene®

BioG

ene®

, SM

,™ M

arca

s reg

istra

das e

mar

ca d

e ser

viços

da P

ione

er.

Introdução

O Manual de Identidade Visual BioGene® foi desenvolvido para que todos os funcionários, representantes, colaboradores e pro�ssionais responsáveis pelas áreas de comunicação conheçam os padrões de identi�cação visual da marca. As normas devem servir como referência para o uso correto dos elementos em todas as suas aplicações.

O nome BioGene e sua marca registrada integram o patrimônio da companhia, uma vez que compõem sua identidade e o modo como ela se relaciona com seus clientes e colaboradores. A marca se manifesta através de seus funcionários, produtos, serviços, materiais promocionais e publicitários. É fundamental, portanto, que estes meios de comunicação re�itam com objetividade e clareza sua identidade por meio de critérios rigorosos de padronização e sistematização dos elementos visuais.

Este manual contém regulamentos especí�cos que englobam todas as normas necessárias para a aplicação destes elementos nos mais variados materiais, como: uniformes, fachadas das revendas, materiais publicitários e promocionais, embalagens, brindes, placas, adesivos e outros.

Respeitar rigorosamente as normas do Manual de Identidade Visual BioGene e dos regulamentos é fundamental para preservar a identidade da BioGene. Qualquer dúvida deverá ser esclarecida junto ao Departamento de Marketing Corporativo da BioGene:

DuPont do Brasil S.A.BR-471, km 49 • Distrito IndustrialCaixa Postal 1009Santa Cruz do Sul, RS • 96810-971Fone (51) 3719.7700 • Fax (51) [email protected]

BioGene®, SM ,™ Marcas registradas e marca de serviços da Pioneer.

O símbolo foi construído para representar a evolução e o desenvolvimento

de uma planta a partir de um segmento da espiral de DNA. Esta associação

de elementos grá�cos re�ete a tecnologia empregada pela BioGene® na

seleção, desenvolvimento e produção de sementes, e justi�ca o slogan

“Tecnologia ao seu alcance”. O logotipo procura traduzir, ao mesmo tempo,

solidez e modernidade.

BioGene®, SM ,™ Marcas registradas e marca de serviços da Pioneer. Manual de identidade visual – 2013 BIOGENE 03

Conceito da marca

Diretrizes para a marca1.0


Grid de construção1.1

14 m

ódul

os

40 módulos

A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os

seus elementos. Para aplicar a marca BioGene® em qualquer

meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente

redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem

do serviço. Somente no caso de total indisponibilidade dos meios

de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado,

no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção

do símbolo e no espacejamento do logotipo.

As aplicações da marca BioGene em fachada de revendas e lojas

de produtos agrícolas devem contar com especial atenção. Como

este trabalho, na maioria das vezes, é executado manualmente

por um pintor, diretamente na parede e em operação que muito

depende da habilidade e conhecimento de desenho, é importante

que seja supervisionado.

As proporções devem ser observadas rigorosamente, seguindo os

modelos e esquemas de reprodução manual aqui apresentados.

14 m

ódul

os

20 módulos


Assinatura visual primária (com slogan)

A marca BioGene® pode ser divulgada na versão vertical ou horizontal.

Deve-se sempre dar preferência à assinatura visual primária - com slogan.

Para aplicação da marca BioGene deve-se sempre dar preferência à versão nas cores institucionais em fundo branco.

1.2


Assinatura visual secundária (sem slogan)

• Embalagem (sacaria), conforme indicação 2.3 deste manual;

• Placas de identificação do híbrido ou cultivar na lavoura, conforme indicação 2.4 e 2.5 deste manual;

• Aplicação em brindes, conforme catálogo de brindes que deve ser solicitado junto ao Departamento de Marketing Corporativo da BioGene®.

1.3

Uso específico para os casos abaixo citados.


Versão monocromática a traço1.4

Monocromática a traço - Uso restrito para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal).

Uso específico onde não for possível aplicar a marca nas cores institucionais.

X

1X

1X1X

1X

1X1X

1X

1X

X


Área de proteção1.5

Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de

outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimo

entre a marca BioGene® e títulos, textos, imagens, grá�cos, outras

marcas e margens dos materiais impressos.

Outros casos devem ser analisados pelo Departamento de

Marketing Corporativo.A medida da área mínima (x) de proteção é a altura definida da letra “B” do logotipo.

Por uma questão de adequação ao tamanho das placas de identificação do híbrido e da cultivar na lavoura, a medida de arejamento não se aplica a estes materiais, especificamente.

27mm

10mm

Vertical primária Horizontal primária

Horizontal secundáriaVertical secundária

35mm

20mm


Redução da marca1.6

Nos casos em que a marca BioGene® sofrer grande redução em seu

tamanho, é necessário seguir as orientações das escalas de redução

determinadas nesta página.

Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução, a

versão primária nunca deve ser menor do que 27mm para a

assinatura vertical e 35mm para a assinatura horizontal.

Já a versão secundária sem o slogan “Tecnologia ao seu alcance”,

nunca deve ser menor do que 10mm para a assinatura vertical e

20mm para a assinatura horizontal.

Escala Pantone® - Impressão serigráfica: placas, adesivos e brindes.

Escala Pantone® Fosco - Impressão de embalagens.

CMYK - Impressão off-set e rotativa: folders, revistas, jornais, material de expediente e impressos em geral.

RGB - Vídeos, apresentações, impressão digital, como lonas e materiais impressos em gráfica expressa.

Tinta Esmalte - Pinturas em fachadas de revendas e lojas de produtos agrícolas.

R: 96 | G: 24 | B: 106 R: 93 | G: 152 | B: 52

Pantone® 259 C Pantone® 362 C

Pantone® 2602 U Pantone® 362 U

C: 55 | M: 100 | Y: 0 | K: 015 C: 70 | M: 0 | Y: 100 | K: 9


* Sugestão de produto. Podem ser usadas outras marcas, apenas respeitando a similaridade das tonalidades.

Manual de identidade visual – 2013 BIOGENE 11

Cores-padrão1.7

As cores de�nidas para a construção da marca BioGene® são o

verde, por representar genericamente a cor dos vegetais, e o

púrpura, por, além de representar a modernidade e ousadia,

comportar-se de maneira destacada em ambiente de revenda ou

loja de cooperativa, canais onde se efetua a venda das sementes

com a marca.

Coral® Color Service 2080T* Coral® Color Service 2119T*


Tipografia do logotipo e slogan1.8

A tipografia selecionada para a identificação “BioGene®” no

logotipo é a Eras Bold ITC Regular e foi sutilmente modificada,

tornando-a exclusiva, contemporânea, dinâmica e de fácil leitura.

A fonte para o slogan “Tecnologia ao seu alcance” é a Arial Bold Italic.

ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

abcde 0123

A B C D E F G H I J L M N O K P Q R S T U V X Za b c d e f g h i j l m n o k p q r s t u v x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 + - * / =

abcde 0123

Tipografia do logotipo: Eras Bold ITC Regular

Tipografia do slogan: Arial Bold Italic


Tipografia institucional da marca1.9

A família tipográfica escolhida para a identidade visual da marca

BioGene® foi a Myriad Pro, uma tipografia moderna e de boa

legibilidade.

O uso dessa família tipográfica está previsto também para

aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas,

endereços de papelaria institucional, títulos e textos de

formulários, etc.).

abcde 0123


Myriad ProCondensed


Myriad ProBlack


Myriad Pro Condensed Italic


Myriad Pro Bold Condensed


Myriad Pro Bold Condensed Italic

Tipografia institucional da marca: Myriad Pro

Aplicações da marca2.0


Aplicações da marca sobre fundos e imagens2.1

A marca BioGene® é bastante versátil nas aplicações, por possuir versões que permitem a

aplicação sobre qualquer fundo sem perda de leitura, com variação para fundos escuros e

claros. Deve-se sempre dar preferência à marca nas cores institucionais em fundo branco.

A prioridade na escolha entre versão positiva ou negativa do logo em fundo colorido se

dá pelo contraste entre o fundo e o logo.

• A marca BioGene deve ser aplicada exatamente como foi registrada. • O slogan também deve seguir o padrão de proporcionalidade. • Não combinar a marca com outras formas ou incorporá-la a elementos estranhos. • Não aplicar a marca sobre imagens ou fundos decorativos que comprometam sua legibilidade.• Não desproporcionar ou distorcer a marca.• Não aplicar outra tipografia ou cores que não sejam padrão à marca e slogan.• Não utilizar linha de contorno na marca.• Não aplicar sombras e degradês na marca.

Restrições

Aplicação sobre fundo colorido

Aplicação sobre imagens


Usos indevidos2.2

Estes modelos de aplicação são apenas para ilustrar o uso incorreto da marca.

Em caso de dúvidas ou solicitação de arquivos, consulte oDepartamento de Marketing Corporativo da BioGene.

Para a utilização de qualquer versão da marca BioGene® são

proibidas as aplicações descritas ao lado.

Tais aplicações são incorretas e certamente prejudicam a

integridade da marca, os seus valores e a sua comunicação.


Apresentação visual do produto2.3

As sacarias (embalagens) e as placas de identi�cação do híbrido e

da cultivar nas lavouras são as formas mais diretas de contato da

marca BioGene® com o cliente �nal: o produtor. Além de

permitirem a identi�cação imediata da marca, de seus produtos e

tecnologias, funcionam também como uma forma de

publicidade. Por esta razão, é fundamental que, tanto a sacaria

quanto as placas, respeitem a padronização visual apresentada

neste manual.

A seguir serão detalhados os padrões de identi�cação visual

para a apresentação da marca no campo, regulamentando sua

aplicação no layout de embalagens (sacaria) e placas para

a�xação na lavoura.

Escala Pantone® Fosco - Impressão de embalagens.

Pantone® 2602 U Pantone® 362 U


Placa de identificação do híbrido na lavoura2.4

As placas de identi�cação do híbrido na lavoura devem apresentar a marca BioGene® em sua versão secundária, sem slogan. O nome do híbrido é construído em fonte Myriad Pro Bold, em branco, e deve ser acomodado sobre uma tarja púrpura (Pantone® 259 C). A fonte da tecnologia do híbrido deve ter 60% do tamanho da fonte do nome do híbrido. Novos híbridos serão identi�cados por selo no canto esquerdo superior. A(s) tecnologia(s) utilizadas na produção do híbrido serão aplicadas no rodapé, na cor preto 100%. A dimensão das placas deve ser de 65 x 73cm.

Por uma questão de adequação ao tamanho das placas de identificação do híbrido na lavoura, a medida de arejamento não se aplica a estes materiais, especificamente.

Escala Pantone® - Impressão serigráfica.

Pantone® 259 C Pantone® 362 C Preto 100%

BG7060HR BG7032H

Novo

As placas que indicarem novos híbridos serão identificadas com selo no canto superior esquerdo, trazendo a inscrição “Novo” aplicada sobre fundo predominantemente púrpura.

* Fonte da tecnologia: 60% menor que a fonte do híbrido


Myriad Pro Bold

BioGene®, SM ,™ Marcas registradas e marca de serviços da Pioneer. Manual de identidade visual – 2013 BIOGENE

Placa de identificação da cultivar na lavoura2.5

As placas de identi�cação da cultivar na lavoura devem apresentar a marca BioGene® em sua versão secundária, sem slogan. O nome da cultivar é construído em fonte Myriad Pro Bold, em branco, e deve ser acomodado sobre uma tarja verde (Pantone® 362 C). Novas cultivares serão identificadas por selo no canto esquerdo superior. As tecnologias utilizadas na produção da cultivar serão aplicadas no rodapé, na cor preto 100%. A dimensão das placas deve ser de 65 x 73cm.

19

Por uma questão de adequação ao tamanho das placas de identificação da cultivar na lavoura, a medida de arejamento não se aplica a estes materiais, especificamente.

BG4184 BG4184

Novo

As placas que indicarem novos cultivares serão identificadas com selo no canto superior esquerdo, trazendo a inscrição “Novo” aplicada sobre fundo predominantemente verde.

Escala Pantone® - Impressão serigráfica.

Pantone® 259 C Pantone® 362 C Preto 100%ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=

Myriad Pro Bold

Sinalização3.0


Veículos3.1

Os veículos de propriedade da BioGene®, de seu representante ou distribuidor são identificados, de maneira padronizada, utilizando dois tamanhos de marca, permitindo a aplicação em um dos quatro diferentes pontos do veículo:

• Nas laterais, centralizado nas portas ou nos paralamas.• Na tampa traseira em uma área de livre interferência.• No vidro traseiro, centralizado, impresso em adesivo microperfurado no tamanho de 900 x 350mm.

Impressão digital em adesivo microperfurado

Adesivo microperfurado

900mm

350mm

Os adesivos que se encontrem danificados ou prejudicados pelo desgaste devem ser imediatamente substituídos por novos, evitando desta forma a transmissão de uma imagem negativa. Os adesivos estão à disposição para reposição junto à matriz BioGene em Santa Cruz do Sul. Solicite ao Departamento de Marketing Corporativo.


Fachadas3.2

Exemplo 1

Em painéis front light com recorte eletrônico, onde a marca precisa ser

aplicada sobre um fundo colorido, a mesma só pode ser usada nas

versões positiva em preto ou negativa em branco, conforme capítulo

1.4, respeitando a área de proteção conforme capítulo 1.5 deste

manual.

Exemplo 2

No caso de painéis front light com impressão digital onde a marca

precisa ser aplicada sobre uma imagem, é obrigatório o uso nas cores

institucionais sobre fundo branco, respeitando a área de proteção

conforme item 1.5 deste manual.

A G R O C O M E R C I A L

LOREM IPSUMA G R O C O M E R C I A L

LOREM IPSUM

Exemplo 1 Exemplo 2

É necessário respeitar a área de proteção conforme item 1.5 deste manual.


Luminosos3.3

Na confecção de luminosos, deve ter preferência o modo de adesivo

produzido em plotter de recorte eletrônico, evitando distorções. No

layout, deve ser observado que a marca BioGene® esteja posicionada

de forma que não provoque um con�ito visual com outros elementos

do conjunto, garantindo sua perfeita legibilidade.


LOREMIPSUM


LOREMIPSUM



Placas: instalação de adesivos3.4

Nos adesivos, a letra que identi�ca a tecnologia é menor. Esta é

uma determinação da empresa para todo o mundo no que diz

respeito à nomenclatura dos híbridos ou cultivares. A que

identifica a tecnologia deve ter 60% do tamanho do nome do

híbrido ou da cultivar, quando for o caso.


0,5 X

X

0,5 X

Novo

0,5 X

1X

0,5 X

Quando não há nomenclatura da tecnologia, horizontalmente o nome do híbrido deve respeitar o arejamento de 0,5 X e deve estar verticalmente centralizado ao espaço destinado para o nome do híbrido ou da cultivar.

XO arejamento tem como base a medida da altura da fonte que indica o híbrido ou a cultivar, representada por X.Logo, o arejamento horizontal deve ter 0,5 X (metade da medida de X).


Placas: instalação da placa na lavoura3.5

A maneira correta de identificar e instalar as placas é de

fundamental importância. As placas devem, obrigatoriamente,

ser afixadas em estacas de madeira, pintadas de branco. Nunca

utilizar outra cor, como verde ou roxo, mesmo que estejam entre

as cores oficiais da BioGene®. Nunca afixar placas em mourões

de cercas, árvores, postes, porteiras, etc. Somente sobre estacas.

As estacas devem ter altura entre 1,60 e 1,80m.

Novo


Placas: identificação de revenda na lavoura3.6

Placa padrão, acrescentando a marca do canal de venda numa

placa utilizando o mesmo material da placa BioGene®, no

tamanho de 35 x 35cm, aplicada na estaca logo abaixo da placa

da BioGene.

A placa do canal de venda deve ter apenas a marca da empresa,

sem contatos e/ou outras propagandas.

MARCA DOCANAL DE VENDA

BG7060HR

Material de expediente corporativo4.0


Cartão de visitas4.1

Especificação de compra

Formato: 9 x 5cm

Papel: couchê fosco 230g

Cores: 4x0 CMYK

CARTÕES EM PEQUENA QUANTIDADE

Dimensões: 9 x 5cm

Papel: couchê fosco 230g

Cores: Colorido RGB

Du Pont do Brasil S.A.BR-471, km 49 - Distrito IndustrialCaixa Postal 1009Cep: 96.810-971 - Santa Cruz do Sul, RSFone: +55 (51) 3719.7700 ramal XXXXFax: +55 (51) 3719.7750Celular: +55 (51) [email protected]

Nome SobrenomeCargo e Setor - Região

Os materiais de papelaria e expediente institucionais da BioGene® devem seguir os modelos apresentados neste manual.Todos os materiais apresentados neste capítulo são parte do conteúdo do DVD com os arquivos para serem produzidos.


Ofício timbrado4.2

Especificação de compra

Formato A4: 21 x 29,7cm

Papel: off-set 75g

Cores: 4x0

Press release

Papel timbradoDuPont do Brasil S.A.BR 471, km 49 • Distrito IndustrialCaixa Postal 1009Cep: 96.810-971 • Santa Cruz do Sul, RSFone (51) 3719.7700 • Fax (51) 3719.1140

Du Pont do Brasil S.A.BR-471, km 49 - Distrito IndustrialCaixa Postal 1009Cep: 96.810-971 - Santa Cruz do Sul, RSFone: +55 (51) 3719.7700Fax: +55 (51) 3719.7750www.biogene.com.br



Envelopes4.3

Formatos

• Ofício

Dimensões: 23 x 11,5cm

• Médio

Dimensões: 28 x 20cm

• Grande

Dimensões: 36 x 26cm


Material de expediente da representação comercial5.0


Cartão de visitas5.1

Especificação de compra é idêntica à do cartão de visitas institucional da BioGene®, presente neste manual.A marca da representação comercial ou nome podem ser impressos coloridos e deve estar dentro do espaço delimitado para a inclusão da marca.

Nome Sobrenome

Endereço • Distrito/BairroCaixa Postal 0000Cidade, UF • CEPFone (XX) 0000.0000 • Fax (XX) [email protected]

MARCA OUNOME DA

REPRESENTAÇÃO

Representação Comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene

Todos os materiais dos representantes BioGene devem seguir os modelos apresentados neste manual e conter a frase: “Representação comercial autorizada pela DuPont do Brasil S.A. para a marca BioGene”.

É expressamente proibido o uso da marca BioGene nos materiais de expediente da representação comercial


Ofício timbrado5.2

Especificação de compra é idêntica à do ofício timbrado institucional da BioGene®, presente neste manual.A marca da representação comercial ou nome podem ser impressos coloridos e devem estar dentro do espaço delimitado para a inclusão da marca.


MARCA OUNOME DA

REPRESENTAÇÃO





Envelopes5.3

Especificação de compra é idêntica à dos envelopes institucionais da BioGene®, presente neste manual.A marca da representação comercial ou nome podem ser impressos coloridos e devem estar dentro do espaço delimitado para a inclusão da marca.

MARCA OUNOME DA

REPRESENTAÇÃO



MARCA OUNOME DA

REPRESENTAÇÃO



MARCA OUNOME DA

REPRESENTAÇÃO





Legendas obrigatórias6.0


Marca BioGene®6.1

Quando a marca BioGene for grafada pela primeira vez em um

texto ou publicação, digital ou impressa, deve ser acompanhada

pelo símbolo de marca registrada (BioGene®). Nas citações

subsequentes não há necessidade de uso do símbolo. As páginas

que contiverem o nome BioGene seguido do símbolo ® devem

conter no rodapé, de maneira discreta, a seguinte legenda

obrigatória:



Tecnologias e Tratamento de Sementes Industrial6.2

Sempre que as tecnologias empregadas no híbrido e na cultivar

forem mencionadas no material visual BioGene®, como em

anúncios, catálogos e flip charts, estas legendas, relativas a cada

tecnologia, devem ser obrigatoriamente incluídas de maneira

discreta em algum local da peça, junto com o respectivo logotipo

da tecnologia.

Para mais informações sobre estas legendas, entre em contato

com o Departamento de Marketing Corporativo da BioGene.

Glossário7.0


Glossário7.1

CMYK: Processo de impressão ou visualização de cor dividida pela mistura de

cores aditivas: ciano, magenta, amarelo e preto.

Identidade visual: Conjunto sistematizado de elementos gráficos que

identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto ou um

evento, personalizando-os, como um logotipo, um símbolo gráfico, uma

tipografia, um conjunto de cores.

Malha construtiva: Trama quadrangular que serve como base para a construção

de qualquer arte que exija precisão.

Monocromia: Impressão a uma só cor (ou a preto).

Pantone: Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um

código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para

impressão.

RGB: red, green, blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas

primárias utilizado em monitores de vídeo de computadores e televisões.

Tipografia: Arte e processo de criação e/ou utilização de símbolos relacionados

aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de

pontuação, etc.) para fins de reprodução.

Marca: Conjunto de símbolo/representação gráfica da empresa mais o logotipo

(representação nominal da empresa)

Este manual foi projetado pela Agência Nakao,

em março de 2013, para a BioGene®. Para fornecimento

dos originais digitais, entre em contato com o Departamento de Marketing Corporativo,

por meio do e-mail [email protected].


manual de identidade visual biogene

Documents