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Manual de identidade visual
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Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande
sucesso e recebeu uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser
adotado por todos os países pertencentes ao órgão.
Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da
Família por meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio de
que a marca tem como objetivo principal levar as práticas e ações de saúde para mais
perto das famílias, buscou-se reestlizá-la a marca, deixando-a mais moderna e ainda
mais amigável, com cores mais quentes e destacadas.
Assim, trabalhou-se com referências mais próximas do público a quem a estratégia
deve atingir. Essa proximidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da
Saúde da Família, aumentando a sua divulgação.
A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas
corretas de sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo
Federal e também em uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e
prestação de serviço.
Introdução
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 3
Esta é a nova marca da Estratégia Saúde
da Família. Como foi citado
anteriormente, no trabalho de
reestruturação foram utilizadas linhas
mais arredondadas e cores mais quentes
e vibrantes, sem, no entanto,
modificar os elementos principais.
Assim, o resultado é uma marca
mais moderna e amigável, mais próxima
do universo referencial do
público a quem os benefícios da
estratégia são direcionados.
Conceito da marca
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1.00 Diretrizes para a marca
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 5
A consolidação de uma marca requer o
uso correto de todos os seus elementos.
Para aplicar a marca Saúde da Família
em qualquer meio, solicite sempre um
arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-
la, pois você estará arriscando a
qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total
indisponibilidade dos meios de
reprodução eletrônica deverá ser
utilizado o diagrama ao lado, no qual
a retícula de módulos quadrados
orienta na construção do símbolo e no
espacejamento do logotipo.
1.01 Grid de construção
14 módulos
12 m
ódul
os
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 6
A marca pode ocorrer em apenas uma
versão: vertical.
1.02 Assinatura visual
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 7
Versão cores sólidas
Monocromática a traço - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal).
Para a aplicação da marca Saúde da
Família existem quatro versões
diferentes, cada uma com sua variação
para fundos escuros e claros.
Deve-se sempre dar preferência à marca
nas cores institucionais em fundo branco.
No entanto, ela também poderá ocorrer
em negativo.
1.03 Versão positiva
Versão preferencial: DegradêPoderá ser utilizada sobre fundos claros e escuros, seguindo os exemplos acima.
Monocromática - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em uma cor, que permitam o uso de retícula.
0% 50% 100%
Exemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.
As variações cromáticas.
Cores-padrão
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 8
A logo Saúde da Família é bastante
versátil nas aplicações, por possuir
um outline branco que facilita a
aplicação sobre qualquer fundo sem
perda de leitura.
1.04 Versão negativa
0% 50% 100%
Exemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.
As variações cromáticas.
Cores-padrão
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 9
7469c
C 100 M 20 Y 0 K 40
R 0 G 101 B 149
2915c
C 59 M 7 Y 0 K 0
R 84 G 188 B 235
1805c
C 0 M 91 Y 100 K 23
R 192 G 49 B 26
1505c
C 0 M 42 Y 77 K 0
R 249 G 163 B 80
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
Escala Pantone
CMYK
RGB
Saturações previstasDependendo da peça a ser
confeccionada e da sua natureza
(papel, cartão, película adesiva, metal
etc.), outras referências de cores
serão necessárias.
Caso não exista uma especificação
estabelecida, a conversão deve ser
feita por aproximação, tomando-se
a escala Pantone como base para
comparação. Na tabela ao lado estão
as referências dos materiais usados
com maior frequência.
1.05 Cores-padrão
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 10
Para garantir a integridade da marca
Saúde da Família quando aplicada
juntamente a textos, imagens, gráficos,
ou outras marcas, é importante
mantê-la protegida dentro da área de
proteção, determinada ao lado.
Para a determinação da área deproteção da marca, foi utilizadaa representação da cabeça dopictograma central. A medida total deste módulo representa “x”, que será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. A área resultante desse cálculo, representa a área de proteção da logo.
=x
xx
x
x
xxx
x
x
x x
x
1.06 Área de proteção
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 11
Nos casos em que a marca Saúde da
Família sofrer grande redução em seu
tamanho, é necessário seguir as
orientações das escalas de redução
determinadas ao lado.Para uma redução de até 3 cm, a versãodegradê poderá ser utilizada sem perder suas características.
Quando a marca Saúde da Família sofrer uma redução abaixo de 3 cm, será necessário utilizar a versão sem degradês e sem bordas mais finas. A redução máxima permitida da marca é 1,2 cm. Essa medida garantirá a boa leitura e a percepção da mesma.
1.07 Redução da marca
3 cm
1,2 cm2,9 cm
3 cm
escala mínima, versão degradê
1,2 cm2,9 cm
entre 2,9cm e 1,2cma marca utiliza as coresna versão s/ degradê e também sem o uso dos contornos. não é permitido o uso paramenos que 1,2cm.
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 12
A família tipográfica escolhida para
a identidade visual da marca Saúde
da Família foi a FRUTIGER (Adrian
Frutiger, 1977), uma tipografia
moderna e de boa legibilidade.
O uso dessa família tipográfica está
previsto também para aplicações
nos demais textos (anúncios
publicitários, cartas, endereços de
papelaria institucional, títulos e
textos de formulários etc.).
1.08 Tipografia
Tipografia institucional da marca Frutiger
abcde 0123ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
45 Light
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
75 Black
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
55 Roman
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZabcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
65 Bold
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 13
Existem duas combinações possíveis de
aplicação em conjunto com a logo do
Ministério da Saúde: uma vertical e outra
horizontal. Essas aplicações devem
seguir os modelos de proporção e
distanciamento mostrados nos
modelos abaixo.
VERSÃO HORIZONTAL
Abaixo, a possível disposição em sentido
horizontal da logo Saúde da Família na
assinatura conjunta com a logo SUS 20
Anos e Ministério da Saúde.
1.09 Assinatura conjunta
Ministério gestor
x
xxx
=x
xx
x
x
xxx
x
x
x x
x
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 14
Para a utilização de qualquer versão da
marca Saúde da Família são proibidas as
aplicações descritas abaixo.
Tais aplicações são incorretas e
certamente prejudicam a integridade da
marca, os seus valores e a
sua comunicação.
1.10 Uso indevido
Não aplicar a marca Saúde da Família com qualquer
tipo de distorção.
Não aplicar a marca Saúde da Família com outras cores que não sejam as descritas
neste manual.
Não deslocar e não refazer o layout de nenhum elemento da marca
Saúde da Família, como a tipografia.
Não usar na marca tipografia diferente da que foi determinada
neste manual.
Saúdeda
Sa údedaFamília
Sa
Sa údedaFamília
SaúdedaFamília
Sa údedaFamília
SaúdedaFamília
Sa údedaFamília
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 15
1.11 Usabilidade da marca
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Pintura Automóveis
Uso preferencial
Uso alternativo
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 16
2.00 Glossário
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 17
CMYK: Processo de impressão ou
visualização de cor dividida pela mistura
de cores aditivas: ciano, magenta,
amarelo e preto.
Identidade visual: Conjunto
sistematizado de elementos gráficos
que identificam visualmente uma
empresa, uma instituição, um produto
ou um evento, personalizando-os como
um logotipo, um símbolo gráfico, uma
tipografia, um conjunto de cores.
Malha construtiva: Trama quadrangular
que serve como base para a construção
de qualquer arte que exija precisão.
Monocromia: Impressão a uma só cor
(ou a preto).
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
código. Padrão de cores muito utilizado
em artes gráficas como referência para
impressão.
Policromia: Processo de impressão a
várias cores.
Retícula: Rede de pontos, geralmente
diminutos, ou de traços que formam
quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
regulares, traçada sobre vidro ou película
transparente, que se usa em off-set,
autotipia e heliogravura, para reprodução
de originais a meio-tom.
RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
azul). Sistema de cores aditivas primárias
utilizado em monitores de vídeo de
computadores e televisões.
Tipografia: Arte e processo de criação
e/ou utilização de símbolos relacionados
aos caracteres ortográficos (letras) e
paraortográficos (algarismos, sinais de
pontuação, etc.) para fins de reprodução.
2.01 Glossário
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 18
3.00 Aplicações da marca
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 19
A marca Saúde da Família deverá ser
aplicada no uniforme dos agentes de
saúde, conforme determinação abaixo.
3.01 Uniforme
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 20
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em boné.
3.02 Boné
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 21
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em jaleco usado por profissionais
ligados ao programa.
3.03 Jaleco
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 22
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em colete usado por profissionais
ligados ao programa.
3.04 Colete
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 23
Exemplo de aplicação da marca Saúde
da Família em mochila usado por
profissionais ligados ao programa.
3.05 Mochila
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 24
4.00 Sinalização
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 25
Para as unidades de saúde do Saúde da
Família, a aplicação da marca fica
estabelecida conforme os exemplos a
seguir.
4.01 Painel
Aplicação lateral de fachada
Placa lateral
Placa aérea
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 26
Seguindo a identificação da marca,
foi criado o exemplo de aplicação
em placa de identificação para fachada
das Unidades Básicas de
Saúde. A marca foi aplicada em um
painel com 1,50 x 1,0 m nas
proporções.
4.02 Fachada
UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE
Opções de produção1ª OPÇÃO | Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado.2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão.3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão.4 cores - seguindo os padrões das logos.Adaptar os textos das páginas de fachada, quando julgar necessário. Trata-se de sugestão de material e de dimensões para confecção da placa.
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 27
Seguindo a identificação do produto,
foi criado o exemplo para aplicação da
marca Saúde da Família em um
totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.
4.03 Totem
Opções de produção1ª OPÇÃO | Placa de PVC com 0,50 cm, com aplicação de vinil recortado.2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão a jato de tinta, silk screen ou pintada a mão.3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada a mão.4 cores - Seguindo os padrões das logos.
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 28
Exemplo de aplicação da marca Saúde da
Família em móbile para sinalização.
4.04 Móbile
FRENTE VERSO
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Este manual foi projetado pela agência Borghierh Lowe,
em março de 2012, para o Ministério da Saúde. Para fornecimento
dos originais digitais, entre em contato com a Secretaria de
Comunicação, por meio do e-mail [email protected].
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Manual de identidade visual – 03/2012 SAÚDE DA FAMÍLIA 30