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Manual de identidade 2013 - Solidariedade
Manual de Identidade Visual
Manual de identidade 2013 - Solidariedade
É com muita satisfação que apresentamos, neste Guia , a nova identidade visual do Solidariedade, contendo o logotipo e suas aplicações, as fontes, os símbolos e as cores que devem ser priorizadas nos materiais de co-municação das diversas áreas e usos. O objetivo é pa-dronizar a identidade visual nos materiais de divulga-ção do Solidariedade, em todos os Estados. Como você poderá observar nas páginas a seguir, a proposta apre-sentada sugere uma comunicação mais “quente”, com novas cores e mais vida. Este Guia é idealizado para fa-cilitar tarefas, organizar as informações e tirar as even-tuais dúvidas sobre identidade visual na comunicação. Mas se for necessário, entre em contato. Estaremos à disposição para ajudá-lo.
Bom trabalho!
Manual de identidade 2013 - Solidariedade
Índice
Introdução
Marca Padrão quadricromia Fundo branco Fundo laranja Padrão monocromático Fundo branco Fundo laranja Padrão preto e branco Padrão selo 77 Padrão negativo Cores institucionais Família tipográfica Redução de marca Reprodução de marca Área de proteção de marca Fundos para aplicação Usos incorretos Solidariedade Solidariedade 77 Selo 77
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Aplicação Exemplos de aplicação Padronagem solidariedade Padronagem selo Praguinha institucional Bandeira institucional Cartão de visita institucional Papel timbrado institucional Assinatura de e-mail institucional Adesivo de carro institucional Camiseta institucional Boné institucional Pin de lapela institucional Template de power point institucional Template de e-mail marketing institucional
Aplicação de marcas estaduais Normas de uso Versões por estado
Ficha técnica
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Sabemos que são muitos os materiais que exigem a aplicação do logotipo do Solidariedade. E eles possuem formas e dimensões diferentes. Para facilitar o seu tra-balho, desenvolvemos algumas variações corretas de aplicação: versão Solidariedade, versão Solidariedade 77 e a versão somente com o número 77, cada qual ade-quado a uma de suas necessidades. Sempre que usar o número do partido, consulte o seu setor jurídico, para obter a orientação mais segura sobre qual o melhor mo-mento de adotá-lo.
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Intro
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Introdução
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Padrão quadricromia Fundo branco
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Padrão quadricromia Fundo laranja
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Padrão monocromático Fundo branco
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Padrão monocromático Fundo laranja
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Padrão preto e branco
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Padrão selo 77
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Padrão negativo
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Cores institucionais
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As cores empregadas na identificação do Solidariedade são: Laranja Pantone 1665u e Azul Pantone 276u. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporati-va. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproxima-ção, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com mais frequência.
ESCALA PANTONECMYKRGBPB
AZUL LARANJA APLICAÇÃO276U
C: 100 M: 100 Y: 40 K: 40R: 243 G: 112 B: 33
Preto 70%
1665UC: 0 M: 70 Y: 100 K: 0R: 243 G: 112 B: 33
Preto 30%
Impressões GráficasImpressões Gráficas / Policromia
TV / Vídeo / MultimídiasImpressões PB
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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Boomer Extra CondTipologia Principal
Titilium Text 25LTipologia Complementar
A família tipográfica escolhida para identidade visual do Solidariedade foi a Boomer Extra Cond, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso da família tipográfica TitiliumText 25L está prevista para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria ins-titucional, títulos e textos de formulários etc).
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Família tipográfica
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Redução de marcapara uso gráfico
A redução demasiada de qualquer mar-ca dificulta a sua leitura e o seu reco-nhecimento. A determinação de limites de redução estará vinculada ao processo empregado, à qualidade do original utili-zado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Solidariedade, para impres-sões em offset, as medidas especifica-das ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
30mm
Redução Máxima(Versão Solidariedade)
Redução Máxima(Versão Solidariedade 77)
Redução Máxima(Versão 77)
30mm
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Reprodução de marca
A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Solidariedade em qualquer meio, solicite sempre um ar-quivo eletrônico. Não tente redesenhá--la, pois você estará arriscando a quali-dade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica é que deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta a construção do símbolo e espa-cejamento do logotipo.
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Módulos37
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9 Módulos
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caÁrea de proteção de marca
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Deve ser resguardado um es-paço ao redor da marca, livre de interferência de outros elemen-tos gráficos, para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “área de proteção de marca”. O espaço mínimo recomendado de proteção da marca é igual à largura da letra “S” do logotipo Solidariedade. Ou seja, para sa-ber qual o arejamento mínimo da marca, meça a largura da le-tra “S” do logotipo Solidariedade. Esse valor é igual a “X”, distân-cia que determina o arejamento da marca. Para o símbolo “77” o espaço mínimo recomendado de proteção da marca é igual à al-tura da trave do número “7” do símbolo. Esse valor é igual a “Y”.
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Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Fundos para aplicação
Para aplicações em fundo colorido, respeite critérios de contraste e legibilidade. Respeitando cada versão de marca Solidariedade.
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar o fundo com até 70% de preto respeitan-do sempre a legibilidade da marca.
As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obe-decendo aos seguintes critérios de utilização:• a marca deve ser aplicada prioritariamente sobre uma área de cor homogênea da imagem;• o respiro definido na área de proteção deve ser res-peitado, de forma que objetos figurativos ou quais-quer elementos que chamem a atenção não fiquem próximos demais da marca;• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, con-siderando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca;• a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Solidariedade.
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:Preto a 70% e a 30%.
* ESTAS NORMAS SÃO APLICADAS ÀS MARCAS SOLIDARIEDADE E SOLIDARIEDADE 77 EM QUADRICROMIA.
USO PREFERENCIAL
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Usos incorretosSolidariedade
Não modifique os padrões de construção de marca
Não altere as formas
Não utilize contornos Não utilize sombreamento
Respeite os espaçamentos de letra Respeite os espaçamentos de letra
Não utilize outras fontes
Não utilize outras cores
Não utilize o degradê / gradiente
Não incline a fonte
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou pro-porções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e esteja certo de que a marca Solidariedade nunca seja alterada.
C O R R E T O Marca original
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E R R A D O E R R A D O E R R A D O
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Usos incorretosSolidariedade 77
C O R R E T O Marca original
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E R R A D O
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A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo figu-ram alguns erros que podem ocorrer. Compa-rando com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que a marca Soli-dariedade nunca seja alterada.
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Usos incorretosSelo 77
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E R R A D O E R R A D O E R R A D O E R R A D O E R R A D O
C O R R E T OMarca original
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou pro-porções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que a marca Solidariedade nunca seja alterada.
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Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Até aqui, este manual apresentou os elementos da nova identidade visual que devem ser adotados e in-corporados à comunicação do Solidariedade em suas diversas formas. Nesta seção, para orientar e facilitar a criação e produção de materiais no seu dia a dia, suge-rimos alguns modelos de layouts que podem inspirar o seu trabalho. Aproveite!
Aproveite!
Exemplos de aplicação
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Aplic
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Padronagem
Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (SOLIDARIEDADE e SOLIDARIEDADE 77), recomenda-se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida “X” da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme de-monstrado nos padrões abaixo. Utilize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual.
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AplicaçãoPadronagem solidariedade
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Aplic
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AplicaçãoPadronagem selo 77
Padronagem
Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (77), recomenda--se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida “Y” da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme demonstrado nos padrões abaixo. Uti-lize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual.
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Aplic
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nalAplicação
Praguinha institucional
Estes são os padrões para a fabricação da pra-guinha institucional do Solidariedade. O tama-nho desta praguinha é 70 mm, o mínimo para a sua produção. É permi-tido usar dimensões cir-culares maiores, desde que respeitado o padrão. Observe ainda as cores, cujos padrões também estão contemplados nas imagens ao lado, e res-peite a área de proteção de marca.
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lAplicaçãoBandeira institucional
É permitido o uso de slogans e/ou o site do Solidariedade. Os mesmos padrões servem para aplicações de todos os logotipos estaduais ou nacionais, sempre respeitando as áreas de prote-ção. Centralize o logotipo. Utilize um logotipo por bandeira.
www.solidariedade.org.br
Imagens ilustrativas
Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo
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Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Aplic
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AplicaçãoCartão institucional
Cargos Executivos
Cargos Oficiais
Para cartões de oficiais, a parte da fren-te será usada para o contato de gabine-te e o verso deverá ter será usado para dados de seu diretório regional.
Para cartões de cargos executivos, frente e verso terão os mesmos da-dos, mas haverá uma diferença: a par-te frontal trará o logotipo nacional e o verso, o logotipo estadual.
Nos cartões (cartão 9 cm x 5 cm) os elemen-tos devem ter as seguintes medidas: Site: Boomer cond cond 7Nome: Boomer cond cond 9Cargo: Boomer cond light 8Endereço / e-mail: Boomer cond regular 7Textos alinhados à esquerda(as fontes estarão no CD colocado no finaldo manual de identidade )
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Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Aplic
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AplicaçãoPapel timbrado institucional
Logotipia de 60mm Boomer extra cond, tamanho 16Alinhado à direita
Boomer regular, tamanho 8Centralizado
8mm 8mm
Ao lado e acima apresentamos três modelos alternativos de papel timbrado que podem ser usados para a elaboração de documentos internos. Eles deixam o documento esteticamente melhor do que aqueles elaborados em uma folha totalmente branca, além de infor-mar quem recebe este material. No papel timbrado (formato 21 cm x 29,7 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas:Logotipo à esquerda - 6 cm de largura.Site à direita - Boomer Extra Cond, tamanho 16, alinhado à direita.Texto à base - Boomer regular, tamanho 8, centralizado.(as fontes estarão no CD colocado no final do manual de identidade )
WWW.SOLIDARIEDADE.ORG.BR
(11) 2548-8028 / (11) [email protected]
Av. Armando Ferrentini, 602Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030
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Consulte o departamento jurídico para a utilizaçãodo número com o logotipo
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
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AplicaçãoAssinatura de email institucional
Caso você tenha interesse, apresentamos acima um modelo de assinatura de e-mail que segue a nova identidade visual do Soli-dariedade. Use de forma estadual e nacional.
(11) 2548-8028 / (11) 2548.8038Av. Armando Ferrentini, 602Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030www.solidariedadesp.org.br
João SolidariedadeDeputado Estadual
(11) 2548-8028 / (11) 2548.8038Av. Armando Ferrentini, 602Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030www.solidariedade.org.br
João SolidariedadeDeputado Estadual
Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em caixa alta e baixa, nos tamanhos: Nome - 10 pt - Bold.Cargo - 8 pt - Regular.Contato e endereço - 7 pt - Regular.Site - 7pt - Bold
500 pixels
200 pixels
90 pixels
Consulte o jurídico para a utilização do número com o logotipo
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AplicaçãoAdesivo de carro institucional
Imagens ilustrativas
www.solidariedade.org.br
40cm
10cm
Use prioritariamente a cor laranja para a fabricação dos adesivos de para--choque, pois assim eles chamarão mais a atenção. A adição das informa-ções, slogans ou candidatos é permitida desde que as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do número com o logotipo.
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lAplicaçãoCamiseta institucional
Estes são os padrões para a fabricação das camisetas institucionais do Solidariedade. Siga a indicação de cores e respeite a área de proteção de marca. Os tamanhos e os mode-los podem variar. Este modelo serve para os logotipos anteriormente apresentados, bem como os sites e/ou slogans de campanha. Outros modelos para campanha são permi-tidos, mas este é o institucional.
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Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
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ucion
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AplicaçãoBoné institucional
Imagens ilustrativas
Para a fabricação de bonés, devem ser usadas, prioritariamente, as cores sugeridas, pois assim eles chamarão mais a atenção. É per-mitido acrescentar informações, slogans ou candidatos, desde que as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do número com o logotipo.
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Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
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AplicaçãoPin de lapela institucional
Sempre use as cores institucionais apresentadas, seguindo os padrões es-tabelecidos de fabricação, arejamento e proteção da área do logotipo. Este material é para a divulgação e uso dos membros do Solidariedade. Está ter-minantemente proibida a fabricação de artefatos que configurem brinde. Sempre consulte o setor jurídico para a fabricação deste tipo de material.
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Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo
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Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Para auxiliá-lo a fazer uma apresentação em Power-Point, seguindo esta nova identidade visual, desenvol-vemos uma proposta, que apresentamos a seguir. Na abertura usamos o logotipo do Solidariedade da sua escolha ou necessidade e o título da apresentação ao lado da imagem, com fonte Verdana Bold, tamanho 25.
No último slide da apresentação, usamos a mesma imagem da primeira página do PowerPoint, com os agradecimentos em fonte Verdana Bold, tamanho 25. Embaixo dos agradecimentos colocamos nossos con-tatos, em fonte Verdana Bold, tamanho 20.
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AplicaçãoTemplate de power point institucional
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Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo
Manual de identidade 2014 - Solidariedade
AplicaçãoTemplate de power point institucional
No miolo, colocamos as imagens em di-ferentes formas ao longo da apresen-tação, respeitando sempre as margens de segurança. No cabeçalho, usamos a fonte Verdana Bold, tamanho 20, com o nome do capítulo ou seção. No texto, usamos a fonte Verdana Regular, tama-nho 15, e nos seus títulos, a fonte Verda-na Bold tamanho 18. Repetimos o texto do cabeçalho no rodapé da página, em fonte Verdana Regular, tamanho 12.
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AplicaçãoEmail marketing institucional
Esta é uma forma de montar o e-mail marke-ting, ferramenta dinâmica e de rápida leitura. A utilização de imagens ou qualquer elemento ilustrativo é totalmente liberada, respeitando-se sempre as margens de segurança. Vale lembrar que o e-mail é um documento e estes padrões o deixam esteticamente mais bem elaborados em relação aos que não seguem algum padrão, além de informar quem recebe o material. Dife-rentemente da assinatura de e-mail, o recurso do e-mail marketing serve para indicar ações, convi-tes e/ou informativos internos. Para a parte in-terna, a fonte escolhida para o texto é a Verdana, tamanho 12 (máximo), alternando entre Regular e Bold. Sempre coloque o site de nossa institui-ção, seja o nacional ou o estadual. A escolha dos textos e imagens deve ser adequada aos princí-pios e valores do Solidariedade.
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Manual de identidade 2014 - Solidariedade
Cada sede estadual possui um logotipo, com formas e co-res de uso muito semelhantes aos logotipos nacionais. Eles estão separados de três formas: Somente o nome, o nome e o número 77 e o selo 77. Para cada forma de utilização, aconselhamos a consulta ao setor jurídico, que está apto a dar orientações sobre o melhor uso em deter-minado momento, uma vez que as regras eleitorais po-dem mudar de acordo com as leis e normas do município.
Aplicação de marcas estaduais
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Aplicação de marcas estaduaisNormas de uso
Centralize o nome do estado entre as letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADEem BOOMER COND BOLD.
Centralize o nome do estado entre as letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADEem BOOMER COND BOLD.
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Aplicação de marcas estaduaisVersões por estado
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Ficha técnica
Projeto Gráfico| Efettiva Comunicação & Eventos Criação e design | Carlos Eduardo Prates Montoro Fagundes
www.efettiva.com.br
Fich
a téc
nica
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61 3548-2214 61 3348-2215 (11) [email protected]
DEPARTAMENTO JURÍDICO(11) [email protected]
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Manual de identidade 2014 - Solidariedade
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