manual de marca fing 2022

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MANUAL DE MARCA

FING USACH20212022

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MANUAL DE MARCA

El siguiente manual tiene el objetivo de alinear y normar la comunicación y el uso de la imagen e isologotipo de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Santiago de Chile “FING USACH”.

Manual de Marca _ FING USACH

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ÍNDICE

01. Isologotipo 02. Colores03. Tipografías04. Imágenes05. Iconografía06. Plantillas

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MANUAL DE MARCA

ISOLOGOTIPO

5Manual de Marca _ FING USACH

01. Isologotipo

La representación visual formal e institucional de la Facultad corresponde a un isologotipo, es decir, el nombre de la Facultad acompañado por la imagen del escudo de la Universidad.

El Isologotipo es el principal activo de la marca y todo el sistema visual gira en torno a él. Debe estar presente en el material comunicacional y diferentes piezas que se generen.

A continuación mostramos sus componentes y correcta utilización:

#b0afb5#ee8600

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01. Isologotipo / Área de Seguridad y Tamaño Mínimo


La medida corresponde a un cuadrado en base al alto de la letra “E”.

Esta área de seguridad, determina que ningún otro elemento gráfico dentro de unapieza comunicacional, puede tocar o interferir con la lectura del isologotipo.

40 mm

10 mm El tamaño mínino está establecido para una correcta lectura del isologotipo en cuaquier tipo de trabajo gráfico y visual.

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01. Isologotipo / Versiones

La única versión negativa de nuestra marca es de color gris. No se pueden usar otras variantes además de esta y las monocromáticas.

NEGATIVOPOSITIVO

Versión monocrómatica:


#b0afb5#000000 #��

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01. Isologotipo / Usos


Sobre fondo de color el uso del isologotipo en positivo sólo está permitido sobre fondos blancos.El isologotipo en negativo puede usarse sobre variantes de color que convivan con la marca. También se puede hacer uso alternativo de la versión monocromática en blanco sobre fondos de colores que no convivan con la marca.

USO CORRECTOSOBRE FONDOS DE COLOR

No se podrá usar el isologotipo en positivo sobre colores marcarios o sobre cualquier otro color. Siempre debe quedar visible, legible y claro.La versión negativa del isologotipo siempre será en color gris y puede usarse sobre colores no marcarios contrastantes.Está prohibido intervenir el escudo que forma parte del isologotipo.

USO INCORRECTOSOBRE FONDOS DE COLOR

No inclinar

No achatar

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El isologotipo monocromático en blanco es el que debe emplearse para este tipo de usos. Podrá usarse sobre fondos que permitan una buena lectura, es decir, que tenga buen contraste. Se privilegiarán fondos con poco o sin ruido. En cuanto a su ubicación, esta debe ser siempre en la zona inferior, ya sea izquierda o derecha según donde mejor se distinga.

USO CORRECTOSOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

El isologotipo monocromático en blanco no podrá usarse sobre fondos que no permitan una buena lectura, es decir, que la imagen por su composición dificulte su lectura. Además no debe posicionarse en zonas superiores de las imágenes a utilizar.

USO INCORRECTOSOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

01. Isologotipo / Usos


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MANUAL DE MARCA

COLORES

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02. Colores

Para alcanzar la coherencia visual, es trascendental que nuestra paleta de colores se aplique de manera correcta en cada una de las aplicaciones gráficas donde nuestra marca esté presente. Esta tiene que respetar el equilibrio entre sus 3 colores elementales: naranjo, verde y gris.

C: 0%M: 60%Y: 99%K: 0%

R: 239G: 125B: 0#EF7D00

C: 100%M: 0%Y: 60%K: 0%

R: 0G: 168B: 135# 00A887

Para potenciar y variar las composiciones, aportando más contraste, luz y diseño, hemos seleccionado un grupo de colores complementarios. Estos podrán ser utilizados en las distintas piezas gráficas diseñadas por el área de comunicación.

C: 62%M: 13%Y: 1%K: 0%

R: 94G: 179B: 228#5EB3E4

Pantone 2915C

C: 3%M: 62%Y: 9%K: 0%

R: 235G: 128B: 168#EB80A8

Pantone 204C

C: 38%M: 45%Y: 0%K: 0%

R: 174G: 149B: 218# AE95DA

Pantone 2645C

C: 4%M: 8%Y: 89%K: 0%

R: 253G: 224B: 33#FDE021

Pantone 102C

C: 100%M: 75%Y: 33%K: 22%

R: 0G: 59B: 113# 003B71

Pantone 541C


C: 40%M: 27%Y: 27%K: 6%

R: 162G: 169B: 173#A2A9AD

Pantone 716C Pantone Green C Pantone 429C

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Además de los colores base y complementarios, se han seleccionado colores para asignar a los tres Vicedecanatos que componen la Facultad de Ingeniería. La selección de estos colores se hizo en base al público objetivo al cual van dirigidos sus contenidos, y buscando equilibrio con los colores base y complementarios. Las tríadas poseen dos colores que forman parte de la paleta cromática base (azul y gris). Las tríadas resultantes son:

Pantone 7405C Pantone Process blueC

C: 8%M: 16%Y: 100%K: 0%

R: 242G: 205B: 0#F2CD00

C: 100%M: 28%Y: 6%K: 1%

R: 0G: 130B: 202#0082CA

C: 18%M: 92%Y: 84%K: 9%

R: 188G: 47B: 44#BC2F2C

Pantone 7620C

Vicedecanato de Vinculación con el

medio


02. Colores

Vicedecanato de Investigación,

Desarrollo y PostgradoVicedecanato de

Docencia y Formación Profesional


02. Colores

En el caso de nuestros Vicedecanatos, al contar con unidades y áreas extra, se ham construido paletas de colores que identifican a cada uno de los mimos, siempre bajo la guía de los colores generales base.A continuación se detallan las tríadas de colores trabajadas para área y/o unidad:

Pantone 7405C

C: 8%M: 16%Y: 100%K: 0%

R: 242G: 205B: 0#F2CD00

Vicedecanato de Vinculación con el Medio

C: 35%M: 100%Y: 35%K: 10%

R: 163G: 25B: 91#a3195b

Educación Continua

C: 84%M: 25%Y: 79%K: 11%

R: 25G: 128B: 83#198053

C: 87%M: 100%Y: 28%K: 24%

R: 66G: 34B: 90#42225a

Red de Mujeres en CyT Relaciones Internacionales

C: 43%M: 57%Y: 6%K: 0%

R: 161G: 123B: 175#a17baf

C: 66%M: 4%Y: 65%K: 0%

R: 92G: 178B: 120#5cb278

C: 92%M: 98%Y: 26%K: 20%

R: 58G: 38B: 97#3a2661

C: 57%M: 0%Y: 48%K: 0%

R: 120G: 194B: 157#78c29d

C: 9%M: 83%Y: 76%K: 1%

R: 216G: 70B: 59#d8463b

C: 96%M: 87%Y: 33%K: 26%

R: 41G: 48B: 92#29305c

*Para la Subdirección de Relaciones Nacionales se utiliza la paleta de colores de la empresa colaboradora o asociada al convenio.


02. Colores

En el caso de nuestros Vicedecanatos, al contar con unidades y áreas extra, se ham construido paletas de colores que identifican a cada uno de los mimos, siempre bajo la guía de los colores generales base.A continuación se detallan las tríadas de colores trabajadas para área y/o unidad:

Pantone Process blueC

Vicedecanato de Investigación, Desarrollo

y Postgrado

C: 76%M: 74%Y: 52%K: 66%

R: 45G: 39B: 49#2d2731

Magísteres y Doctorados

C: 6%M: 75%Y: 81%K: 0%

R: 225G: 92B: 55#e15c37

C: 9%M: 64%Y: 89%K: 1%

R: 223G: 113B: 42#df712a

C: 100%M: 28%Y: 6%K: 1%

R: 0G: 130B: 202#0082CA

C: 4%M: 43%Y: 84%K: 0%

R: 239G: 161B: 56#efa138

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MANUAL DE MARCA

TIPOGRAFÍAS

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03. Tipografías


“Brandon Grotesque” y “Oblivian Text” son los nombres de las familias tipográficas a utilizar como cuerpo de texto, textos legales o párrafos más extensos en los distintos trabajos gráficos del área; ambas se caracterizan por su gran legibilidad, equilibrio y simetría entre cada letra. Con esto se aporta un buen peso visual, simplicidad y atributos modernos a la composición. En ambos casos se puede utilizar versión Light, Regular, Medium y Bold.

Para uso de títulos se escogieron dos familias tipográficas: “Montserrat” y “HK Grotesk”, las que posee características similares de legibilidad, equilibrio y simetría, por lo cual su incorporación a la composición se basa en dar dinamismo a la misma.

USO PARA TÍTULOSBrandon Grotesque

Regular- Medium - Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

USO PARA TÍTULOSMontserrat

Regular- Medium - BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

USO PARA TÍTULOSHK Grotesk

Light - Medium- Semi Bold - Bold


USO PARA TÍTULOSOblivian Text

Light- Medium - Semi Bold


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MANUAL DE MARCA

IMÁGENES

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04. Imágenes


Las imágenes a utilizar en los trabajos gráficos, pueden ser a color o con uso de duotono, utilizando de base los colores principales y secundarios de la marca, ya mencionados en este manual. Las imágenes en general deben ser luminosas, en alta calidad o resolución y con saturación media resaltando su contenido.

El uso de duotono es una buena alternativa para proporcionar una nueva interpretación a las imágenes, además de otorgar y reflejar un concepto más minimalista a través de un cambio sutil. Al reemplazar los muchos colores de una imagen, esta se vuelve más llamativa, pasando a ser un punto focal dentro del diseño general. El uso de duotono queda a criterio de la encargada del trabajo.El color base gris que acompañará al color secundario, en la aplicación del duotono será:

C: 59%M: 50%Y: 50%K: 0%

R: 125G: 124B: 123#7d7c7b

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MANUAL DE MARCA

ICONOGRAFÍA

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05. Iconografía


Para identificar y representar a cada departamento perteneciente a la Facultad, se utilizarán representaciones iconográficas de los mismos, estos permiten comunicar de una manera clara y comprensible la función de cada Departamento.A continuación se muestra cada ícono en su versión monocromática, que permite un mejor uso en cualquier tipo de aplicación.

Departamento de Ingeniería Eléctrica

Departamento de Ingeniería Química

Departamento de Ingeniería Geográfica

Departamento de Ingeniería en Minas

Departamento de Ingeniería Informática

Departamento de Ingeniería Mecánica

Departamento de Ingeniería Obras Civiles

Departamento de Ingeniería Metalúrgica

Departamento de Ingeniería Industrial

Departamento de Ingenierías

Multidisciplinares

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MANUAL DE MARCA

PLANTILLAS

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06. Plantillas


Para identificar a cada Vicedecanato, se les ha otorgado un color combinado con dos colores base de la paleta de la Facultad. Además se realizó un diseño de plantilla para cada uno de estos, además de una para publicar información general de la Facultad.Este uso de platnillas se ha pensado principalmente para diferenciar cada publicación que se realice en las redes sociales pertenecientes a la Facultad, pero de igual manera se puede utilizar en otras necesidades de diseño que contemplen a los Vicedecanatos y su identidad.

Vicedecanato de Vinculación con el

medio

Vicedecanato de Investigación, Desarrollo y Postgrado

Vicedecanato de Docencia y Formación Profesional

Publicación genérica Facultad

23DISEÑO: ÁREA DE COMUNICACIONES FING USACH 2021

manual de marca fing 2022

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