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Manual de Normas Gráficas

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A marca Underpt surge enquadrada numa história que começa com um agente, uma mão que irá proporcionar a descoberta e exploração do mundo Underpt, ou seja, o UnderWorld. Até chegar ao Underpt, passamos pela UnderHand, pela UnderVeins, pela UnderPrint e pela UnderBone que repre-sentam, elas próprias, uma escavação, uma descoberta da própria mão. Para além do agente, temos o local onde vai estar situada a UnderHouse, que irá mudar conforme as cidades onde irá estar sediada, criando assim variados UnderWorlds. Todas estas imagens fazem parte da marca Underpt, sendo livre a sua utilização quer seja em flyers, convites, cartazes ou t-shirts. O objectivo é tornar a marca Underpt algo intuitivo e, de alguma forma, fácil de manejar e de recriar. Neste Manual de Normas Gráficas apenas irá ser estudada a marca principal Underpt, as suas submar-cas e assinaturas complementares, servindo como guia para a utilização de toda a imagem Underpt.

intr

oduc

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rese

ntaç

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a M

arca

exibição de filmes, convívio; bar

e restaurante; loja; bilheteira.

Também irá ser criada uma linha

de vestuário simples que inclui

t-shirts com desenhos ilustrados

por artistas portugueses, casa-

cos, bonés e sacos de pano.

Desde a música, passando pelo

cinema, pelas artes visuais e pela

vens a partir dos 16 anos que es-

tejam inseridos ou que se sintam

inseridos nas chamadas “tribos

urbanas” ou “sub-culturas un-

derground”.

A marca Underpt estará instalada

num edifício pré-fabricado, de

linhas modernas, equipado com

salas para concertos, exposições,

comida, o objectivo é dar a co-nhecer aquilo que é alternativo, não usual, ou seja, underground.

A marca Underpt refere-se a um

Portugal Underground que irá ser

divulgado e exposto, primeira-

mente, em várias capitais da Eu-

ropa e, posteriormente, Estados

Unidos da América e Ásia, nos

centros urbanos das cidades.

A marca Underpt será dada a co-

nhecer preferencialmente aos jo-

intr

oduc

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ão G

ráfic

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Mar

ca

A ideia base / principal da marca

é a de vasculhar o que existe por

baixo (o turquesa) de Portugal.

Quando se retira a “película ex-

terna”, alcançamos o Portugal

Underground, ou seja, o Underpt.

A mão é o agente, a acção que

vai explorar todo o UnderWorld.

A imagem é ilustrada e com um

carácter plástico, experimental

e alternativo. A ideia é começar

por esfolar Portugal e, de se-

guida, cortar, escavar e enterrar

as necessidades do Underpt ou

mais concretamente, as Under-

Things, nomeadamente: Under-

Food, UnderMusic, UnderCinema

e UnderArts.

+

UNDERFOOD

Restaurante e Bar

UNDERARTS

Exposição Artística

UNDERMUSIC

Concertos

UNDERCINEMA

Exibição de Filmes

+

01.

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da M

arca

1.1

Sím

bolo

e L

ogót

ipo

SÍMBOLO E LOGÓTIPO

A fonte utilizada é a Marcel-

le Script e deve ser aliada com

o símbolo a 26 pontos e com

uma amplitude de 53 graus com

abertura para a direita, centrada

e enquadrada dentro da imagem

de Portugal.

LOGÓTIPOSÍMBOLO

No caso da marca Underpt, tanto

o logótipo como o símbolo fun-

cionam separados, podendo ser

aliado ao símbolo original os

logótipos das UnderThings, ou

seja, das submarcas.

Da mesma forma é possível aliar

o logótipo original com os sím-

bolos das UnderThings.

+

Tal como é aqui exemplificado, o

símbolo da marca Underpt fun-

ciona com os logótipos das Un-

derThings.

A fonte das mesmas passa para

26 pontos e com uma amplitude

de 53 graus com abertura para a

direita. O logótipo passa a estar

enquadrado na mão, alinhado

pelo canto superior esquerdo de

Portugal e distanciado 2,7 mm

da margem inferior esquerda da

mão / símbolo.

Quando os logótipos das Under-

things estão associados ao sím-

bolo principal, passam a estar

preenchidos a magenta.

O que não sofre alteração, re-

2,7

mm

lativamente ao logótipo das

submarcas é o “rabisco” corres-

pondente à letra “h” da fonte

Marcelle Swashes, que acompa-

nha o aumento do logótipo até

aos 26 pontos.

+

Relativamente às denominadas

UnderThings / submarcas, o lo-

gótipo Underpt sofre quatro

alterações: passa a 12 pontos;

perde os 53 graus de inclinação;

recebe a letra “h” da Marcelle

Swashes esticada até cobrir todo

o comprimento da palavra e fica

alinhado pela margem inferior

e pela extremidade superior di-

reita da imagem / símbolo.

Mantém-se a sua cor original,

aplicada quando aliado ao sím-

bolo principal — magenta.

As submarcas quando aliadas

ao logótipo principal “underpt”

passam a ser designadas como

assinaturas complementares.

+×

ASSINATURA PRINCIPAL

A assinatura principal é cons-

tituída pelo símbolo e logótipo

originais e é aquela que deve ser

utilizada de forma a divulgar,

dar a conhecer a marca Underpt

em primeira mão. 01.

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da M

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1.2

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01.

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1.2

Ass

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Com

plem

enta

rASSINATURA COMPLEMENTAR

A assinatura complementar é

constituída pelos símbolos das

submarcas / UnderThings junta-

mente com o logótipo Underpt

alterado (tal como já foi de-

monstrado).

Cada uma destas quatro assi-

naturas complementares deve

ser usada, somente, quando se

tratar da divulgação específica

de uma das submarcas, ou seja:

UnderFood, UnderMusic, Under-

Cinema ou UnderArts.

+×

01.

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arca

1.3

Ver

sões

Ver

tica

l e H

oriz

onta

lVERSÃO VERTICAL

A versão vertical só deve ser

utilizada quando existir uma ne-

cessidade absoluta de economia

de espaço e onde seja explícita a

utilização e divulgação da marca

Underpt em primeira mão, pois

VERSÃO HORIZONTAL

A versão horizontal é a que

deve ser, preferencialmente, utili-

zada quando for necessária para

a apresentação inicial da marca

Underpt, tendo de ser reconhe-

cida visualmente nesta versão.

as assinaturas complementares

estão preparadas para substituir

esta alternativa.

×

01.

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. Ele

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tos

da M

arca

1.4

Hor

izon

tal c

om S

loga

n

Take a glance on it!

HORIZONTALCOM SLOGAN

O slogan escolhido para a marca

Underpt foi: “Take a glance on

it!”, que significa: “Vamos dar

uma espreitadela!”. Deve ser uti-

lizado somente com o símbolo e

logótipo principais e deve estar

alinhado relativamente à ex-

tremidade superior esquerda

de Portugal e ao canto inferior

esquerdo da mão / símbolo. A

fonte é a Marcelle Script com 12

pontos e um espaçamento (tra-

cking) de 6. A cor da fonte deve-

rá ser preta.

+×

01.

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. Ele

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1.4

Ver

tica

l com

Slo

gan

VERTICALCOM SLOGAN

Deve ser utilizado somente com

o símbolo e logótipo principais,

mesmo que na versão vertical.

A frase está alinhada de igual

forma à versão horizontal, man-

tendo uma boa legibilidade.

Take a glance on it!

+×

01.

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1 Gr

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Cons

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ão

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

ASSINATURA PRINCIPAL

As medidas da grelha de cons-trução devem ser respeitadas de forma proporcional, tanto para

uma redução como para aumen-

64,86

30,8

1,54

+ 4

2,58

= 4

4,12

46,65

27,65

28,38

8,65

tar. Os tamanhos máximos não

são fixos, possibilitando am-

pliações mais plásticas e abs-

tractas. Podemos simplificar a

marca, tanto o símbolo como o

logótipo em quatro rectângulos

com as medidas definidas acima,

dois deles com amplitudes de 53

graus com abertura à direita.

+×

01.

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1 Gr

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GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

ASSINATURA COMPLEMENTARUNDERFOOD

Nesta grelha de construção, todas as medidas permanecem iguais entre as quatro assinaturas existentes, excep-to a largura destas que vai variando.

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

UNDERFOOD

A única alteração feita, re-lativamente à assinatura complementar é a das me-

didas do logótipo.

Esta variação deve-se ao

facto de ser necessário

manter a altura das quatro

assinaturas sempre iguais,

correspondendo essa me-

dida de 42,58 mm à altura

da imagem de Portugal no

símbolo principal da marca

Underpt.

34,9

42,5

819

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32,6

5

14,52

14,25

6,58

12,33

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×

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1 Gr

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GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

ASSINATURACOMPLEMENTARUNDERMUSIC

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

UNDERMUSIC

33,53

12,33

9,6

+×

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

ASSINATURACOMPLEMENTARUNDERCINEMA

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

UNDERCINEMA

A única medida que altera, para

além da largura, é a da distância da

borda da caixa até ao rectângulo

que contém a imagem de Portugal.

01.

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1 Gr

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ão

45,05

12,33

9,6

7,9

+×

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

ASSINATURACOMPLEMENTARUNDERARTS

GRELHA DE CONSTRUÇÃO (em milímetros)

UNDERARTS

01.

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1 Gr

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12,33

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01.

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nçaMARGEM DE SEGURANÇA

(em milímetros)

ASSINATURAS COMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

MARGEMDE SEGURANÇA (em milímetros)

ASSINATURAPRINCIPAL

12,5

12,5

12,5

12,5

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01.

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RECOMENDADA ASSINATURAPRINCIPAL

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+× +

01.

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dadaDIMENSÃO MÍNIMA

RECOMENDADAASSINATURAS COMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

41,9

mm

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01.

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3.1

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CM

YK

C=0 M=0 Y=0 K=100

C=43M=4Y=26K=0

C=0M=82Y=39K=0

+× +

A cor rosada / salmão deve ser utilizada com uma percentagem de tinta de

80% para ser obtida a cor desejada. As restantes duas cores a 100%. Tudo

isto aplica-se tanto para as cores institucionais CMYK, RGB e PANTONE.

01.

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3.1

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R=0 G=0 B=0

R=145G=201 B=194

R=240 G=81B=112

+× +

01.

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3.1

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PANTONEProcessBlackEC

PANTONE3242PC

PANTONE191EC

++× +

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3.2

Pret

o e

Bran

co

PRETO E BRANCOASSINATURA PRINCIPAL

A assinatura principal tanto funciona a preto como a branco. Deve ser

sempre respeitada a margem de segurança, permitindo uma boa e cor-

recta legibilidade e visualização da marca. Por motivos de economia de

espaço numa paginação, a margem de segurança deve ser enquadrada na

imagem nas suas medidas originais (12,5 x 12,5 mm) e só depois propor-

cionalmente reduzida, quando agregada à imagem.

++× +

01.

iden

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. Uni

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ico

3.2

Pret

o e

Bran

co

PRETO E BRANCOASSINATURASCOMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

As assinaturas complementares e as submarcas

/ UnderThings funcionam de igual forma, tanto

na versão a preto como a branco.

++× +

01.

iden

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. Uni

vers

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3.3

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POSITIVO E NEGATIVOASSINATURA PRINCIPAL

× + ×

01.

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3.3

Posi

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POSITIVO E NEGATIVOASSINATURASCOMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

+× + ×

01.

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l

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOSDE COR OFICIALASSINATURA PRINCIPAL

A assinatura principal só deve ser inserida num fundo de cor oficial estando a preto, a

negativo, a positivo, na cor inversa à do fundo (em situações um pouco excepcionais)

e deve ser enquadrada na sua margem de segurança e só posteriormente inserida num

fundo de cor oficial. Apenas podem ser utilizadas as quatro cores acima exemplificadas.

Pode ser alterada a percentagem de tinta da cor se for visualmente necessário.

× + × +

01.

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4.1

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l

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE COR OFICIALASSINATURAS COMPLEMENTARES E SUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

× + × +

01.

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4.2

Crom

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sCOMPORTAMENTO SOBRE FUNDOSCROMÁTICOS CLAROSASSINATURA PRINCIPAL

× + ×

01.

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4.2

Crom

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sCOMPORTAMENTO SOBRE FUNDOSCROMÁTICOS CLAROSASSINATURAS COMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

+× + ×

01.

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Fun

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Crom

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sCOMPORTAMENTO SOBRE FUNDOSCROMÁTICOS MÉDIOSASSINATURA PRINCIPAL

× + × +

01.

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sCOMPORTAMENTO SOBRE FUNDOSCROMÁTICOS MÉDIOSASSINATURAS COMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

+× + ×

01.

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+× + ×

01.

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Fun

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4.4

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osCOMPORTAMENTO SOBRE FUNDOSCROMÁTICOS ESCUROSASSINATURAS COMPLEMENTARES ESUBMARCAS / UNDERTHINGS(exemplo: UnderFood)

++× + ×

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TIPOGRAFIA OFICIALMARCELLE SCRIPT

++× + ×

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. Tip

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TIPOGRAFIA OFICIALMARCELLE SWASHES

++× + ×

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1 2 3 4 5 6 7 8 9! ” @ $ & () ? ' * TIPOGRAFIA SECUNDÁRIALOBSTER 1.4

+× + × +