IDENTIDADE VISUAL Manual de uso

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A complexidade do mundo contemporâneo, em muitos casos, demanda sistemas visuais fl exíveis e descomplicados que possam ser percebidos em diversas situações.

Informações verbais e visuais confl itantes interferem na velocida-de de percepção dos principais signifi cados de uma marca fazendo com que ela perca gradualmente seu poder de referência. (Buggy, 2006).

Pensando nisso buscamos atrelar à marca da BIOMAIS a teoria da evolução de Charles Darwin.

Seguindo este raciocínio, foram feitas algumas indagações a respei-to deste ponto norteador - como representar as diferentes faces da natu-reza que regem as vidas dos seres vivos? Ou melhor, como representar e codifi car visualmente essas atribuições que são comuns nos seres vivos? Como uma empresa pode existir sem uma simbologia que lhe represente?

A partir desses questionamentos fomos em busca de um Processo Criativo que visasse sempre a novidade, homogeneidade, jovialida-de, mistura, zoom. Para isso, fomos além: buscamos através de uma simbologia dinâmica e alegre mostrar que a biologia está no gene da BioMais, e que toda essa diversidade de formas vivas estão humana-mente representadas na fi gura de seus sócios. Durante a pesquisa que antecede o processo criativo fomos atrás de elementos que de fato representassem de maneira efi ciente os valores da empresa, tais como: Integração, colaboração, efi ciência, seriedade, prevenção e expansão.

Designers responsáveis:

Mário Neto

Philipe Camarão

www.studiofortim.com.brRua Tabira, 265, Boa Vista, Recife, PE 50050 03081 3031 0076 | atendimento@studiofortim.com.br

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CORES

TIPOGRAMA

As cores foram posicionadas estrategicamente para fortalecer a co-

municação dos valores e conceitos pré estabelecidos na identidade da

marca. O verde fi xa a inovação, jovialidade e a biodiversidade que a

cor representa. Vermelho completa o ciclo de signifi cados através da

representação de otimismo, confi ança e atitude, ou seja, a junção de

todos os elementos que compõem a Biologia somadas com conceitos

intrínsecos da BIOMAIS.

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O tipograma criado foi baseado na fonte Blur desenvolvida em 1992, pelo designer e tipógrafo

londrino Neville Brody - Um dos designers mais

conhecidos da década de 80. Continua ativo

na sua agência de comunicação em Londres,

Research Studios onde desenvolve projetos para

clientes como Nike, Nokia, BBC, LG, Converse entre

outros - teve como inspiração as irregularidades encontradas nos processos

de impressão onde por ocasião dos desencaches das chapas as fontes ou

imagens fi cam borradas, dai o nome que deu origem a sua criação. A Blur é uma das vinte duas fontes digitais que integram a galeria permanente do

MoMA (Museum of Modern Art’s) em Londres.

Para a BIOMAIS resolvemos utilizar a Blur pelo seu traço orgânico e pouco simétrico, dando uma sensação de brisa e remetendo as formas livres encontradas nos seres vivos vegetais e animais. Trazendo para a parte congnitiva da marca que é o lettering uma relação ainda maior com o parte abstrata que é o símbolo, tornando esses dois elementos distintos em um conjunto sólido e robusto.

C:35 M:100 Y:100 K:0

PANTONE Solid coated 1807 C

C:90 M:30 Y:95 K:30

PANTONE Solid coated 349C

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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

CORPID

A TIPOGRAFIA É SEM DÚVIDAS o que mais marca na identidade visual de uma empresa por carregar a responsabilidade do nome, que é a in-formação mais preciosa do sistema.

Nesse caso trabalhamos a família BLUR, que serviu de base para a cons-trução do tipograma. Mas essa não poderá ser usada porque não é apropriada para grandes massas textuais.

A família que sugerimos para uso diário é a CORPID, que conta com uma variação bem completa e alcança um trato com a informação muito rico e refi nado. É uma família forte, o que é muito bom para a BIOMAIS por todos os seus embasamentos conceituais e as suas espectativas. Esse manual é uma prova de sua aplicabilidade.

O nome Corpid deriva de Identidade Corporativa - que é para o que esta família de baixo contraste e sem serifa foi feita.

Corpid foi originalmente encomendado pelo Studio Dumbar na Holanda, como uma fonte corporativa para o Ministério Holandês da Agricultura, Gestão da Natureza e Pesca. Ela foi projetada para substi-tuir a fonte padrão existente e fornecer a organização uma identidade única e forte.

Embora tenha sido projetada para caber em rigorosos requisitos técnicos, Corpid tem uma personalidade muito própria. Isso foi em parte resultado do que Luc(as) chama de “creating tension” entre as curvas internas e externas de cada personagem. “Eu costumo colocar um pou-co mais de contraste diagonal do que acontece na maioria das fontes neutras sem serifa. Isso traz um certo toque humanista, aqui muito mais sutil do que em tese, mas embora seja quase invisível, ela ainda é palpá-vel “. (http://www.lucasfonts.com/fonts/corpid/about/)

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AS ÁREAS NÃO IMPRESSAS são de suma importância na composição de uma peça gráfi ca. Uma aplicação de marca sem o devido cuidado com a área do entorno pode tirar a efi ciência do logo que entra em confl ito com os demais elementos.

No caso da BIOMAIS, as margens de segurança da marca são obtidas a partir das dimensões da letra “B” da palavra “BIOMAIS”, como nas fi gura. Ele deve ser replicado nos quatros pontos cardeais da marca, criando uma área de contragrafi smo.

Pode parecer perda de espaço, mas o contorno branco ao redor da marca cria uma sensação ótica agradável e chama mais atenção para, no caso, o logotipo.

MARGEM DE SEGURANÇA

ESCALA

Uma peça pode ser pequena como um selo ou grande como um outdoor. Um logotipo deve ser legível tanto em tamanho mínimo como quando avistada de uma grande distância, da mesma forma que um fi lme deve ser visível nun grande estádio ou nun aparelho portátil (Lupton, 2008). Acima, as indicações em tamanho real.

20mm

20mm

21mm

10mm

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VARIAÇÃO DE COR

Aplicando nacor institucional

Quando tiver que optar por apenas

uma cor em fundo branco ou

pastel. No caso da versão em CINZA

a composição cromática (CMYK) é: C=0, M=0, Y=0, K=60

Quando tiver que trabalhar em cores

diversas ou texturas o ideal é uma caixa

branca, preta ,verde ou vermelha por trás, não sendo possível, aplicar em negativo ou Preto

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