manual imarq

1

Manual de Identidade Visual

Designer: Bruno Lopes de Oliveira MendonçaProjeto desenvolvido sobre a vigência da lei

9610/98 que rege o direito autoral.

Normas e padrões de utilização

2

A construção de uma manual de identidade visual é de extrema importância para marca pois contém todas as regras para sua utilização, criando assim o padrão visual.

Para a imagem da empresa se manter sem variações devemos usar todas as informações contidas neste manual.

A empresa imobiliária IMARQ oferece vários tipos de serviços – venda, compra, locação de imóveis, entre outros – para os clientes e classes sociais em toda a extensão do Estado de São Paulo.

Introdução

SumárioRedução máximaFundo monocromáticoCores institucionaisUsos incorretos

Aplicações

Papelaria BásicaCartão de visítaEnvelope ofícioEnvelope sacoPapel timbradoPapel continuidadeCrachá

32343846

50

535661656872

VeículosSitePonto de vendaCanetasCanetas para tablet

3. Amostras

Pasta

Papelaria PremiumCartão de visítaEnvelope ofícioEnvelope sacoPapel timbradoPapel continuidadeCracháPasta

Placa de vidroPlacas usuaisUniformes

73

77798387909495

99101103

104106110111112

115

1. ApresentaçãoMarcaLogotipoSímboloCoresAssinatura

2. AplicaçõesRegras de usoPositivoNegativoEscala de cinzaÚnica corMargem de proteção

78101220

23242526272830

6 7

A marca IMARQ foi criada para uma nova empresa de imóveis, que busca inovar dentro do seu ramo de atuação, onde os conceitos ambientais, sociais e urbanísticos causados pela construção, é proliferado por uma nova cultura e transmitido por seus funcionários à todos os clientes e fornecedores.

O nome IMARQ, é uma abreviação inicial acrônima, do termo Imóveis e Arquitetura.

Para a reprodução da marca utilizar somente os arquivos digitais presente no CD no final deste manual.

Esta é a forma com que marca IMARQ é aplicada. Apenas na vertical.

Marca Logotipo Símbolo

Apresentação

8 9

Grid de Construção

O logotipo criado para transmitir força, eficiência e solidez quando junto do seu símbolo se transforma no alicerce da marca. Composto pela família tipográfica Ackbar, escolhida por ter um grande peso visual e também por possuir letras condensadas. O uso dessa família é exclusivo para o logotipo e não pode ser usada para outra finalidade.

Ackbar

A unidade de medida usada será o espaço entre o I e o M.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890


Apresentação

2,7

u

8,5

u

2,4

u

4 u

2,5

u

6,7

u

0,7

u

7 u

7,3 u

1,6 u

1 u

0,6

u

0,64

u

6,9

u

0,4

u2,

5 u

0,7

u2,

5 u

1,3

uAaBbCcDdEeFfGg1234

10 11

O símbolo foi projetado para representar três conceitos, família, espaço e proteção. Que estão diretamente ligados a casa, pictograma representado pelo símbolo.

A casa é a uma das figuras mais importantes em nossos dias. Ela nos acolhe, nos conforta, nos protege. Tanto imobiliária quanto arquitetura estão ligadas diretamente com ela.

O símbolo em alguns casos poderá ser aplicado sem o logotipo.


ApresentaçãoGrid de Construção A unidade de medida usada será o espaço vertical entre as formas

1 u 1 u 1 u

1 u

4 u

7 u

7,6 u

5 u

2,2 u

6,6

u

1,6 u

4 u

1,1 u

10,6

u2,

6 u

8 u

1,7

u

7,6

u4,

2 u

14,7

u2,

7 u

5,6

u

1,7 u7 u

4,4

u

12 13

As cores foram definidas a partir de divisões feitas no campo de atuação da empresa (o estado de São Paulo), através de um mapa das regiões administrativas do IBGE que classifica todo o estado em 15 regiões (cada região é composta por um conjunto de cidades), que dividimos em 5 grupos de 3 regiões que seguem abaixo:

1˚ - Santos; Registro; São José dos Campos

2˚ - São Paulo; Campinas; Sorocaba

3˚ - Central; Marilia; Bauru

4˚ - Barretos; Franca; Ribeirão Preto

5˚ - Araçatuba; Presidente Prudente; São José do Rio Preto


Apresentação Cores 1˚ grupoAzul

A cor que representa confiança, segurança e também representa a

cor do litoral por isso foi usada no primeiro grupo.

Pantone299c C: 085

M: 019Y: 000K: 000

R: 000G: 157B: 220

CMYK RGB

14 15

Cores Cores2˚ grupo 3˚ grupoVermelho Roxo

A cor vermelha significa paixão, amor e também representa o

elemento fogo que simboliza a chama da paixão que a IMARQ

possui pelos seus imóveis.

O roxo transmite a sensação de prosperidade, nobreza e respeito.

Representa a mística que cada imóvel possui.

Pantone Pantone1807c 2725cC: 000

M: 100Y: 096K: 028

C: 077M: 068Y: 000K: 000

R: 181G: 018 B: 027

R: 082G: 097B: 172

CMYK CMYKRGB RGB

16 17

Cores Cores4˚ grupo 5˚ grupoLaranja Verde

Alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso são características da cor laranja. Representa a criatividade e

liberdade para a escolha dos imóveis.

O verde acalma, tranquiliza e equilibra. Representa a cor da

natureza associado aos imóveis explora o seu lado ecológico.

Pantone Pantone145c 348cC: 000

M: 047Y: 100K: 008

C: 100M: 000Y: 085K: 024

R: 229G: 142B: 026

R: 000G: 135B: 082

CMYK CMYKRGB RGB

18 19

IMARQ Premium vende exclusivamente produtos voltados para classe AA, nela encontra-se catalogado todos os imóveis desse perfil de todo o estado de São Paulo.


Apresentação CoresDourado

Associado a ouro e riqueza o dourado trás vigor e nobreza

aos imóveis.

Pantone871c C: 20

M: 25Y: 60K: 25

R: 163G: 145B: 097

CMYK RGB

Premium

20 21

Como foi apresentado o símbolo e o logotipo da empresa, iremos analisar agora a sua assinatura. O estudo da assinatura se deu a partir da aplicação do maior nome do grupo, São José do Rio Preto alinhado a esquerda de seu logotipo deixando um pequeno espaço na vertical entre eles.

A assinatura portanto só deve conter os nomes das regiões definidas pelas cores com exceção da palavra “Premium”.

A tipografia escolhida para a assinatura é a família tipográfica Futura Condensed Extra Bold. Possui um bonito desenho composto por letras com variações de espessura que se aproxima da tipografia Ackbar (do logotipo). Quando aplicada ao lado do logotipo á um diálogo conciso, preciso e completo.


ApresentaçãoGrid Assinatura

São José do Rio PretoSantos2,5 u0,7 u

A unidade de medida usada será o espaço entre o I e o M.

AaBbCcDdEeFf1234A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890 Futura

22 23

Seguir todas as regras desse manual é de extrema importância. Elas normatizam e asseguram os usos da marca em diversos meios.

Os materiais usados pela empresa são vários e podem surgir a todo momento, tendo neles aplicações diretas da marca. As regras protegem a marca para que não haja nenhuma interferência ou modificação na sua estrutura, que possam dificultar o seu reconhecimento.

Regras de usos Aplicações

Aplicações

24 25

Positivo


Aplicações

Seguem os exemplos de como a marca deve ser aplicada nas versões positivo (preto), negativo (branco), na escala de cinza e de sua cor principal.

Preto

PantoneBlack C C: 000

M: 000Y: 000K: 100

R: 031G: 032B: 035

CMYK RGB

Assinatura

26 27

Branco Cinza

Negativo Escala de Cinza

Pantone Pantone

Pantone

C: 000M: 000Y: 000K: 000

C: 000M: 000Y: 000K: 100

C: 000M: 000Y: 000K: 030

R: 255G: 255B: 255

R: 255G: 255B: 255

R: 188G: 189B: 255

CMYK CMYK

CMYK

RGB RGB

RGB

Assinatura Assinatura

Black C

30% Black C

28 29

Assinatura

Cor Principal

Única cor

Pantone

Pantone

C: 033M: 004Y: 000K: 072

C: 9,96M: 1,21Y: 000

K: 21,74

R: 066G: 089B: 104

R: 183G: 196B: 206

CMYK

CMYK

RGB

RGB

7546c

30% 7546c

30 31


Aplicações

Respeite a margem de segurança que a marca possui. Essa margem protege a marca de qualquer interferência, não ultrapasse suas delimitações.

É expressamente proibido o uso de qualquer elemento como formas, tipografias ou qualquer tipo de interferência dentro dessa área.

Margem de Proteção

Assinatura

A margem de proteção feita para marca, segue as proporções da letra M, sendo essa distribuída em torno

da marca para protege-la.

32 33

Redução Máxima


Aplicações

A redução máxima nos mostra o limite que devemos diminuir a marca para não perder sua leitura. Ao reduzir a marca podemos causar alguns tipos de ruídos como por exemplo o desaparecimento de pequenos vazios entre as letras ou entre elementos do símbolo.

A redução é diferenciada em dois casos o da marca com e sem assinatura. Devemos nos atentar para cada uma dessas reduções, como no caso da marca com assinatura que possui uma tipografia auxiliar com letras menores que as do logotipo.

O tamanho mínimo da marca é usado nos meios impressos e digitais.

Nunca reduza a marca além do tamanho determinado.


25 mm

29 mm

10,3 mm

10 mm

71 pixels

82 pixels

Meio impresso em milímetros e digital em pixel.

29 pixels

28 pixels

34 35

Fundo Monocromático


Aplicações

A marca pode ser aplicada sobre algumas cores sem perder a legibilidade e assim nos transmitir uma boa leitura. Porém há cores que prejudicam essa legibilidade.

Antes de aplicar a marca sobre qualquer fundo devemos analisar o contraste causado entre ela e o fundo. Caso haja pouco contraste devemos descartar seu uso.

Ao lado estão alguns testes para explicar esse conceito.

Devemos seguir isso sempre que necessário para não descaracterizar a marca ou prejudicar sua leitura.

10% 50%30% 70% 90%20% 60%40% 80% 100%

36 37

Fundo Monocromático


Aplicações

Ao testar o prata da marca (pantone 7546c), sobre o fundo monocromático de 60%, vimos que continua legível. Porém ao passar dessa porcentagem ela começa a apresentar dificuldade de leitura. Portanto não podemos usar a marca sobre um fundo monocromático de 70% à 90%.

50% 70%60% 80% 90% 100%

Assinatura Assinatura Assinatura Assinatura Assinatura Assinatura

X X X

38 39

Cores Institucionais


Aplicações

As cores institucionais aplicadas ao fundo são prejudiciais a leitura. Não devemos usar nenhuma dessas opções, pois as cores são únicas para cada estado. Medida tomada para não descaracterizar as cores de cada região.

XX X X X X X

40 41

Cores InstitucionaisRegras de usos Aplicações

Aplicações

A cor do fundo deve ser branco, opaco ou da mesma cor da instituição que deverá ser composta por somente 30% da cor.

Assinatura

Assinatura


Assinatura

Assinatura

30% da cor da marca

42 43


Aplicações

Sendo o fundo claro ou opaco a marca deve ser aplicada sem alterações.

Fundos ClarosAssinatura


Assinatura

Assinatura

Assinatura

Design Gráfico

Estruturas Gráficas

44 45


Aplicações

Caso a diminuição da tonalidade do fundo não for possível poderá se aplicar a marca inteira na cor branca (positiva) sobre o fundo na cor da instituição. Segue ao lado os exemplos.

Sobre a cor da marcaAssinatura


Assinatura

AssinaturaAssinatura

46 47


Aplicações

Ao aplicar a marca podemos cometer alguns erros e modificar sua estrutura. Portanto devemos seguir alguns critérios baseados no simples bom senso.

Assinatura

Assinatura

Não distorcer a marca

Não inverter as cores da marca

Assinatura

AssinaturaIMARQ

Não reescrever o logotipo

Usos Incorretos

Não mudar os elementos de posição

Assinatura

o vermelho para a região que possui o mercado de ímoveis mais quente, o amarelo como cor mais tranquila por ser localizado na região central, o laranja para representar a região mais quente do estado, e o verde representando a região mais interna.

Não invadir a margem de segurança

Assinatura

Não usar outline ou contornar a marca

Assinatura

48 49Assinatura

NÃOdesrespeiteas regras!Não utiizar logotipo sem

símboloNão rotacionar a marca

Assinatura

Não usar marca com degrade

Não tirar a horizontalidade da marca

Não usar qualquer efeito ou qualquer volumetria

Não alterar a posição das letras do logotipo

Não alterar ou modificar o símbolo

Não usar a marca sobre fundos conturbados

Assi

natu

ra

AssinaturaAssinaturaAssinatura Assinatura Assinatura

50 51


Aplicações

Toda empresa necessita da papelaria básica sendo assim foram desenvolvidas propostas para algumas peças gráficas, como cartões de visita, papel timbrado, envelopes e pastas.

A papelaria se dividirá em básica que servirá para todas as empresas IMARQ, e em uma papelaria especial para a IMARQ Premium.

52 53

Cartão Visita

[email protected]

Bruno MendonçaCorretor

11 4419-604411 97383-5813

Santa Cruz das PalmeirasCentro - 07600-000Av. Leonor de Oliveira, 88

Frente

Verso Formato: 70x30 mmPapel: Couchê fosco 300 g/m² Acabamento: Laminação fosca frente e verso; refileImpressão: OffsetCores: 2 x 1 sendo duas cores especiais

Futura 6 ptMediumBranco

Futura 8 ptCondensed ExtraBoldPantone 7546C

Futura 7 ptMedium ItalicPantone 7546CFutura 6 pt

Medium Pantone 7546C

Futura 5 ptMedium ItalicPantone 7546C

54 55

Verso

Frente

[email protected]


11 4419-604411 97383-5813

6,3

10 17,6 12,6 24,8 5

3,52,52,92,52,73,72,83,1

Escala de 1:1 mm


40 30

8,5

7,2

1,51,7

11,1

Escala de 1:1 mm

[email protected]


11 4419-604411 97383-5813


[email protected]


11 4419-604411 97383-5813


[email protected]


11 4419-604411 97383-5813


[email protected]


11 4419-604411 97383-5813


[email protected]


11 4419-604411 97383-5813


56 57

Envelope Ofício

Frente

DestinatárioEMPRESA EMPRESARIAL LTDARua dos Empresários, nº 999 - Bairro EmpresarialCep 01010-010Empresarianópolis - EP

Santos

Etiqueta6182 Pimaco339 x 101,6 mmBranca

Futura 10ptCondensed ExtraBold

Futura 10ptMedium

Marca da Empresa

Verso

Rua Capitão Galrão, 104 Centro | Mairiporã SP 07600-00011 4604 2218 | 4419- 1323 | www. imarq.com.br

Parque da Montanha

Formato: 229 x 114 mmPapel: sulfite 75 g/m² Acabamento: faca especialImpressão: offsetCores: 2 x 1 sendo duas cores especiais


Nome da cidadeFutura 24,4ptCondensed ExtraBold

58 59

VersoRedução de 50%


Parque da Montanha

36 42,5 36

3,5

24,7

3,91,3

6

17,6


Santos

FrenteRedução de 50%

13 14,2 36,8 50,4

15,8

9

17

12,5

2,7

60 61


Parque da Montanha


São Paulo


Parque da Montanha


Presidente Prudente


Parque da Montanha


Santos


Parque da Montanha


Barretos


Parque da Montanha


Central

Santos


Envelope Saco



Marca da empresa

Futura 10ptMedium

Frente

62 63


Parque da Montanha

Verso


Nome da cidadeFutura 24,4pt

Condensed ExtraBold

Santos


27,6 34,8 27,63 3


23

39

14

12

48

Redução de 40%Frente

64 65

31 34 31

2,7

108

14,7

2,91,3

6


Parque da Montanha

www.imarq.com.br

Santos

Papel TimbradoMarca da empresa

Elemento gráfico

Site da empresaFutura 12ptCondensed ExtraBold

Formato: 210 x 297 mmPapel: sulfite 75 g/m² Impressão: digitalCores: 2 x 0

Redução de 35%


66 67

43,8 43,817,3

5

11,5

8

98,3

5,6

14,7

2,42,9

www.imarq.com.br

Santos

Diagramação

www.imarq.com.br

Santos

Área 1

Área 2

Para a diagramação de um texto corrido na página de papel timbrado, devemos respeitar a regra de diagramação.

As áreas demonstradas na folha são áreas de segurança, portanto não deverão receber textos. Portanto somente a parte branca da folha conterá informações.

Para qualquer arquivo redigido o texto deverá estar na fonte Arial regular, corpo 12pt, espacejamento entre linhas de 18pt. Podendo usar as variações de negrito ou itálico e também o uso de um corpo 14pt para títulos e subtítulos.

Área 1: proteção marca e grafismoFormato: 210 x 56 mm

Área 2: proteção lateral Formato: 20 x 297 mm

Redução de 55%

68 69

Papel Continuidade

Elemento gráfico


105

122,3

5,6

2,9

17,3

Redução de 55%

70 71

Diagramação

Área 1

Área 2






Páginas Diagramadas

www.imarq.com.br

Santos

72 73


RG: 000000-00CPF:

29/12/2011Adimitido em:

Crachá

Formato: 86 x 55 mmMaterial: PVC Impressão: termo-impressãoCores: 4 x 3

Fornecemos somente um layout. Para definições técnicas dependemos da empresa que executará o serviço de impressão.

Tipografia usada:Futura 12ptMedium e Medium Itálic

[email protected]


11 4419-604411 97383-5813

PastaLado Interno

Formato Fechado:225 x 320 mmFormato Aberto:450 x 320 mmPapel: triplex 300 g/m² Impressão: offsetAcabamento: dobrasCores: 2 x 2 sendo duas cores especiais

Cartão de visita

11111111-11

74 75


Parque da Montanha

Marca da empresa

Lado Externo Faca


Nome da cidadeFutura 24,4pt

Condensed ExtraBold


Parque da Montanha

Corte secoVincoCola

76 77

[email protected]

11 4419-604411 97383-5813

CorretorBruno Mendonça

Cartão Visita

Frente

Verso Formato: 35 x 30 mmPapel: Couchê fosco 300 g/m² Acabamento: Laminação fosca frente e verso; refileImpressão: OffsetCores: 2 x 1 sendo duas cores especiais

Baskerville 8 pt Bold Branco

Baskerville 6 pt semi bold

italic Branco

Baskerville 6 pt semi bold

BrancoBaskerville

5 pt semi bold Branco

Elemento gráfico

Marca da empresa

78 79


Premium

[email protected]

11 4419-604411 97383-5813


Verso Frente

6,3

10 10 17,6

2,9

2,8

Escala de 1:1 mm

30 30 30

8,5

7,2

1,5

1,7

11,1

11,1

Escala de 1:1 mm

[email protected]

11 4419-604411 97383-5813


Envelope Ofício

Frente



Futura 10ptMedium

Marca da Empresa

80 81



VersoFutura 9ptCondensed ExtraBold

Símbolo IMARQ

Elemento gráfico



36 42,5 36

3,8

17,2

8,7

3,9

6

17,6

82 83

Premium



Premium

FrenteRedução de 50%

13 14,2 36,8 50,4

15,8

9

17

12,5

2,7

Envelope Saco



Marca da empresa

Futura 10ptMedium

Frente

84 85

Santos


Rua Capitão Galrão, 104 Centro | Mairiporã SP CEP 07600-00011 4604 2218 | 4419- 1323 | www. imarq.com.br

Verso


Elemento gráfico

Símbolo da empresa

27,6 34,8 27,63 3


23

39

14

12

48

Redução de 40%

Frente

86 87

www.imarq.com.br

Premium


31 34 31

5,6

76

14,7

3,1

17,8

6

Papel TimbradoMarca da empresa

Elemento gráfico

Site da empresaFutura 12ptCondensed ExtraBold


12,5


88 89

www.imarq.com.br

Premium

www.imarq.com.br

Premium

43,8 43,817,3

5

11,5

8

98,3

5,6

14,7

2,42,9Redução de 55%

Diagramação

Área 1

Área 2






90 91

Papel Continuidade

Elemento gráfico


105

122,3

5,6

2,9

17,3

Redução de 55%

92 93

www.imarq.com.br

Premium

Diagramação

Área 1

Área 2






Páginas Diagramadas

94 95


RG: 000000-00CPF:

29/12/2011Adimitido em:

Crachá

Formato: 86 x 55 mmMaterial: PVC Impressão: termo-impressãoCores: 4 x 3

Fornecemos somente um layout. Para definições técnicas dependemos da empresa que executará o serviço de impressão.

Tipografia usada:Futura 12ptMedium e Medium Itálic

PastaLado Interno

Formato Fechado:225 x 320 mmFormato Aberto:450 x 320 mmPapel: triplex 300 g/m² Impressão: offsetCores: 2 x 2 sendo duas cores especiais

Cartão de visita

1111111-111

96 97



Elemento gráfico

Marca da empresa

Lado Externo Faca

Corte secoVincoCola

98 99

Placa de Vidro

Vidro 5 mm

Pino metálico modelo “botão francês” de 5 cm

Adesivo espelhado

Impressão: digital

100 101

Placas Usuais

Tel: (11) 0000-0000

São Paulo

Aluga-seTel: (11) 0000-0000

São Paulo

Vende-se

102 103

Uniformes

104 105

Veículos

106 107

Selecione ou digite a Cidade que deseja

Selecione

Site

Selecione ou digite a Cidade que deseja

Selecione

AmericanaAmparoAraraquaraArarasAraçatubaArtur NogueiraArujáAvaréAtibaia

108 109

Home Corretor Localize uma Imarq Contato

Você está no IMARQ Campinasna cidade de:

Artur Nogueira

Selecione o Imarq mais próximo a você:

O que deseja?

Selecione

Deseja selecionar algum valor?

Selecione

ComprarCasaApartamentoSitoFazenda

VenderCasaApartamentoSitoFazenda

Home Corretor Localize uma Imarq Contato

Você está no IMARQ Campinasna cidade de:

Artur Nogueira

Selecione o Imarq mais próximo a você:

Deseja selecionar algum valor?

de 600 mil à 1 milhãoSelecioneSelecioneAlugar apartamento

O que deseja?

ComprarCasaApartamentoSitoFazenda

Obras em andamentoMonttecasa

Busca Avançada

Quantos dormitórios?

1 2 3 4 5 6 +

Vagas de garagem?

1 2 3 4 5 6 +

Quantas suites?

1 2 3 4 5 6 +

Imóveis na proximidadede quantos kilometrôs?

1 2 3 4 5 6 +

Há outra localidadeque possa lhe interressar?

Tamanho de 0 a 10 mil m

Selecione

62 m

Ref. 000-000

Centro - Mairiporã

Ref. 000-000

Flamboyant - Atibaia

Ref. 000-000

Av. Leonor de Oliveira

Ref. 000-000

Av. Leonor de Oliveira

110 111

CanetasPonto de Venda

112 113

Canetas Tablet

114 115

Amostras

116 117

118 119