Manual de marca

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A kichuteIdentidade Visual

Significado do símbolo Posicionamento

Elementos da identidade visualMarca/Símbolo & Logotipo

Construção do símbolo Versão alternativa / logos comemorativos

Versões em P/B, retícula, negativo & positivoCores institucionais

Normas de aplicação e utilizaçãoTipografias Assinaturas

Redução máximaDefesas ou margens

Usos incorretos

Relação da marca com o fundoAplicações sobre fundo

Supergráfico

sugestões de AplicaçõesImpressos

BrindesUniformes

WebsiteFrota

mindmap kichute

Glossário

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Identidade Visual:A identidade visual é um dos elementos que constróem a imagem da empresa junto ao público, tanto o interno como o externo. Ela é a assinatura da empresa e deve transmitir seus valores, sua organização e sua forma de atuação. A identidade visual da Empresa se manifesta em sua MARCA e na forma como esta é aplicada.

Foi proposto um logo cuja característica seria a aproximação do universo masculino sem se afastar das raízes do tênis utilizando o redesign do símbolo do mesmo para resgatar tal imagem e estabelecer uma nova, mais moderna.O símbolo foi construido baseado no movimento da bicicleta, uma manobra futebolística.Ainda, este lembra o K de kichute.Em terceiro plano, lembra uma ave e seu movimento já que a primeira marca era uma águia.

Posicionamento:A aproximação do universo masculino sem se afastar das raízes do tênis original, utilizando, em suas peças publicitárias, ícones universais, reconhecidos por quaisquer, para resgatar tal imagem e estabelecer uma nova.

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1 Elementos da identidade visual

Marca/Símbolo & Logotipo

Composto pela fonte Score Board, o logotipo da Empresa deve ser reproduzido por meio eletrônico, através dos originais contidos no CD Rom que acompanha o manual.Caso necessário, como já dito, o logotipo pode ser reproduzido por processo manual, partindo da malha construtiva, na qual o módulo X é a base para as relações de proporção.

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O símbolo somente deve ser redesenhado em último caso como mostrado ao lado.Ainda, este deve ter uma angulação de 10 graus.

Construção do símbolo

Versão alternativa / logos comemorativos

Existem logos cujas versões são alternativas.A primeira versão é comemorativa (Kichute anos 70) e a segunda é para ser usada na necessidade de um logotipo mais verticalizado., ou ainda para fins decorativos ou aplicações.

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Quando houver impossibilidade de aplicação da marca em cor ou quando a cor da superfície de aplicação não for neutra, utiliza-se a versão em preto e branco ou a versão “vazada” em branco.Logos comemotativos

Versões em P/B, retícula, negativo & positivo

Quando houver impossibilidade de aplicação da marca em cor ou quando a cor da superfície de aplicação não for neutra, utiliza-se a versão em preto e branco ou a versão “vazada” em branco.Logos

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A Empresa utiliza uma cor especial como cor institucional. É a Cor Ideal, que é obtida de maneiras diferentes de acordo com o tipo de aplicação.A referência para impressão é o PANTONE C para superfícies lisas.A referência PANTONE 200 C também deve ser utilizada para outros tipos de aplicação, como pinturas automotivas por exemplo.Os impressos devem ser feitos em cor especial sempre que possível. Não sendo possível, deve-se utilizar a referência indicada para policromia. É importante ressaltar que o resultado será uma aproximação das cores da

Cores institucionais

A Empresa utiliza uma cor especial como cor institucional. É a Cor Ideal, que é obtida de maneiras diferentes de acordo com o tipo de aplicação.A referência para impressão é o PANTONE C para

A referência PANTONE 200 C também deve ser utilizada para outros tipos de aplicação, como

Os impressos devem ser feitos em cor especial

Não sendo possível, deve-se utilizar a referência indicada para policromia. É importante ressaltar que o resultado será uma aproximação das cores da

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2 Normas de aplicação e utilização

Empresa.Essa aproximação funcionará também como critério em processos como pintura, gravação, plotagem e outros que não trabalhem com cor especial ou para aplicação em meio eletrônico / digital.Para aplicação em mídia eletrônica deve ser seguida a especificação na escala RGB ou Cores Seguras para Web (Hexa decimal) Referências:PANTONE C Para mídia eletrônica: R, G, BWSC: Para mídias virtuais

Obs.: Sempre que necessário, as amostras devem ser fornecidas aos responsáveis pela produção gráfica como referência para reprodução da marca, a fim de ‘garantir a sua qualidade.

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O material gráfico interno e externo deve seguir um padrão que é determinado pela famÌlia tipográfica complementar utilizada na identidade visual da Integral – a NillandAs FONTES bold e extra bold são as tipografias complementar es

Tipografias

Para a construção da marca foi utilizada a fonte Score Board.

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usada nos impressos externos(papel carta, envelopes, cartão de visita e outros) em informações como endereços, razão social e demais informações complementares.Obs.: No caso de peças de apelo publicitário,outras famílias tipográficas podem ser adotadas desde que a harmonia visual em relação à imagem padrão da Empresaseja mantida.

A Fonte Trebutchet deve ser usada em versão virtual no site Kichute.

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Redução máxima

Tanto para a ampliação como para a redução, é preciso manter a proporção da marca da Empresa.O parâmetro a ser seguido é a sua melhor legibilidade.O limite máximo para redução da marca varia de acordo com a técnica de reprodução gráfica. Nos casos em que a reproduçãoseja de alta qualidade e a legibilidade da marca não fique prejudicada, deve ser utilizada a sua versão em positivo.Nas ampliações de grande porte para superfícies acidentadas, deve-se usar a versão em positivo para que a marca sejapreservada [ver Defesas ou margens].Ainda, existe a versão fave icon, para uso online.

Redução a 64px e a 7px - fave icons

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Defesas ou margens

Para preservar a leitura e a boa visualização da assinatura da Empresa, foram criadas as medidas mínimas de arejamento apresentadas nesta página. São três relações de espacejamento, onde x é a referência de cálculo. A primeira determina um espaço ao redor da assinatura que deve ficar livre de qualquer interferência de outros elementos gráficos (outras marcas e textos, por exemplo).

A segunda relaçao estabelece, também, um espaço ao redor da assinatura que deve ficar livre de qualquer interferência de outros elementos gráficos.Porém, tal assinatura deve ser usada na predominância de elementos verticais.

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A terceira tem como objetivo estabelecer uma margem mínima para o corte da superfície de aplicação e para informações secundárias que complementem a marca (slogans, por exemplo).

A terceira tem como objetivo estabelecer uma margem mínima para o corte da superfície de aplicação e para informações secundárias que complementem a marca (slogans, por exemplo).

A aplicação correta da Marca Kichute preserva a sua integridade e garante a sua perfeita leitura. Qualquer modifi cação na marca, altera o seu signifi cado, confunde o leitor e diminui o seu impacto.Portanto:

1. NÃO alongue ou altere a marca de maneiraalguma.2. NÃO recrie ou altere o logotipo.3. NÃO mude as cores da marca.4. NÃO aplique a marca sobre fundos que nãopermitam a sua perfeita leitura.5. NÃO desrespeite o arejamento, ainda quecom slogans ou nomes institucionais.6. NÃO use a marca em 3D ou com fi os decontorno (outline).7. NÃO aprisione a marca em boxes ou caixasde cor.8. NÃO separe o símbolo do logotipo ou altereas suas relações e proporção.9. NÃO use a Marca Vale no meio de um texto.

Usos incorretos

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3Relação da marca com o fundo

Aplicações sobre fundo

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O diagrama mostrado aqui é uma referência para a escolha da versão certa da Marca Vale, quando aplicada sobre fundos de diversas tonalidades.O uso preferencial da Marca Vale em cores é sobre fundo branco. Mas ela pode ser aplicada sobre fundos de cor quando o valor de cor do fundo estiver entre 0% e 30%, depois da conversão para a escala do cinza.A marca em preto com retícula deve ser usada também quando o valor da cor de fundo estiver entre 0% e 30%, depois da conversão

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para a escala do cinza.Em materiais impressos a uma cor (preto) a marca monocromática em positivo deve ser usada quando o fundo estiver entre 0% e 50%; e a marca monocromática em negativo (em branco) deve ser usada quando o fundo estiver acima de 50%, depois da conversão para a escala de cinza.

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Nota: Qualquer exceção de aplicação da Marca Vale deverá ser autorizada por umprofi ssional de Comunicação.

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4sugestões de Aplicações

Merchandising

No caso de quaisquer aplicações, pede-se que o profissional leia esta material a fim de seguir as normas de aplicação e utilização.

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Caixa Tênis

O redesign do tênis kichute mantem suas principais características.Todavia, são encorporados elementos da nova identidade como cores e logotipos, além de novo material emborrachado acoplado ao tênis.A aplicação no tÊnis configura a única excessão à norma; seu objetivo é manter a discreção na marca do tênis, dando destaque a lingueta do calçado no modelo clássico.No modelo comemorativo Kichute 70, bem como outros objetos como camisas, tags etc, deve-se seguir as especificações determinadas neste manual.

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Camisetas

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Tags

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Papelaria

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Brindes Uniformes

O uniforme vestido pelos funcionários das lojas Kichutes ou por aqueles que representem a marca deve ser padronizado:camiseta laranja Kichute e calça cinza chumbo, preferencialmente.

Nota: Para confecção de uniforme de fábrica, consulte um revendedor especializado, cuidando, assim, da segurança de nossos funcionários.

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Website Frota

O website deve ser simples e conter a´lem do logotipo ou símbolo acompanhado da tipografia Score Board.

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MenuMissão & Valores

HistóriaProdutos

FábricasFábricas

FábricasFábricas

HistóriaProdutos

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ComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentoComportamentode Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Comprade Compra

Decisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compraDecisão de compra

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IniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciadorIniciador filhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhosfilhos

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colegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigoscolegas e amigos

jogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ejogadores de futebol ecelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridadescelebridades

Publico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-AlvoPublico-Alvo

Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -Infantil -5 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 105 a 10anosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanosanos PesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisasPesquisas

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preocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação compreocupação commarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãomarcas; decisãode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comode compra comoinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etcinfluenciador etc

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percepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção depercepção demarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcamarca: marcasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestivasugestiva(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)(PEREZ, p. 42)

anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80anos 70/80

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simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, adequação aoleitura, simplicidade, 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Atributos da marcaOs atributos da marca apóiam nosso posicionamento, expressam o espírito e a personalidade da Marca Vale e ref l etem nossas ações enosso comportamento.

Identidade da marcaOs elementos visíveis podem ser usados para identifi car uma empresa, um produto ou serviço (marca, símbolo, confi guração de produto, prestação de serviço e embalagem).

Imagem da marcaO conjunto completo de percepções sobre uma organização, um produto e prestação de serviço, desenvolvem por meio

de comunicações e experiência, incluindo as características “humanas” distintas de uma personalidade da marca (por exemplo, cordial e afável, forte e confiável).

Personalidade da marcaA atribuição de traços da personalidade humana à característicade uma marca. Estes traços informam o comportamento da marca por meio de materiais de comunicação e de pessoas que representam a marca.

Posicionamento da marcaProporciona a plataforma fundamental para as comunicações,ref letindo a proposta de valor da marca, e abrange:• definição – como a marca é defi nida

• diferenciação – o que torna a marca especial• disponível – o benefício distribuído aos clientes

Estratégia da marcaÉ um plano a longo prazo para a marca, incluindo a determinação dos públicos prioritários e a compreensão do que aqueles públicos precisam saber sobre a marca e experiência de marca.

Co-brandingUma relação de branding em que duas ou mais marcas aparecem juntas.

EndossoO ato de alavancagem de uma marca aumenta o valor visível da outra Marca.

“Aprisionamento”Um relacionamento estabelecido entre a marca ou símbolo e outroelemento gráfico ou visual.

MarcaUma combinação do símbolo e do logotipo que representa uma marca.

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MensagensAs informações que são mais relevantes aos públicos prioritários; o conteúdo para comunicações que defenda o posicionamento da marca.

Afirmação do posicionamentoProporciona a plataforma fundamental para comunicações, ref letindo a proposta do valor da marca.

SímboloUm elemento não-tipográfi co que representa algo diferente ou representa uma idéia abstrata ou conceito.Identidade visual ou elementos essenciais de design

Os elementos visíveis usados para identifi car uma empresa, umproduto ou serviço (nome, marca, símbolo, paleta de cores, tipografia, confi guração de produto, prestação de serviços e embalagem).

Sistema visualÉ um método planejado de identifi cação abrangendo o uso do nome vvda marca, a marca, paleta de cores, tipografi a secundária e “visual e percepção” gráficos da marca aplicados a extenso grupo representativo de meios de comunicação para criar uma apresentação coerente da marca.

Sabrina CarvalhoDS5A