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Guia instalacion rbsTRANSCRIPT
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2009
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A TV POR ASSINATURA NO BRASIL EM 2008
Canais venderam
R$ 800 milhesem publicidade
+ de 800anunciantes presentes no meio
Volume de inseres em publicidade
cresceu 7%
Maior segmentoanunciante o deVeculos, peas e acessrios
Saiba mais sobre a TV por assinatura e acesse este anurio nos sites www.abta.org.br ou midiafatos.com.br
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TV POR ASSINATURA NO BRASIL
Mais flexvel esempre surpreendente
Uma TV mais flexvel e sempre surpreendente, que
proporciona diferentes opinies, abordagens e estilos, em
mltiplas opes de horrios.
Assim a TV por assinatura brasileira, que nasceu e
cresceu em total harmonia com uma gerao mais
antenada, focada em novas tecnologias, mais interativa e
em sintonia com o que ocorre em todo o mundo.
um meio que favorece a segmentao, tanto
pelo alto volume de canais, quanto pelos programas
dirigidos, levando a uma relao mais ntima e menos
generalista na forma de se comunicar, inspirada nas novas
tendncias, no aprofundamento da relao com os
diferentes targets e entendendo-os de uma forma mais
profunda e segmentada.
A TV por assinatura antecipa tendncias, abrindo espao
para diferentes pontos de vista, formando opinio em um
novo modelo de comunicao baseado em informao e
entretenimento, que influencia os demais meios de
comunicao, inclusive a TV aberta.
Um bom exemplo a implantao da TV digital no Brasil.
Vrios dos benefcios e diferenciais que agora comeam a
ser disponibilizados j esto ao alcance dos assinantes
que tm decoders digitais.
2 MDIA FATOS - ABTA 2009
TV por assinaturatem arte
TV por assinaturatem vida selvagem
TV por assinaturatem universo feminino
TV por assinaturatem universo infantil
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A mesma diversidade de opes para o espectador fica
evidente na variedade de possibilidades para o mercado
anunciante. Indo muito alm de uma oportunidade
eventual de comunicao, as operadoras de TV por
assinatura oferecem envolvimento, pertinncia e
identificao diferenciadas. essa relevncia que atrai e
constri grandes marcas e possibilita as mais criativas
solues sob medida.
A TV por assinatura se adapta melhor e mais rpido s
diferentes solues criativas de cada marca. As estratgias
de comunicao das agncias de publicidade no podem
passar sem o meio.Os canais por assinatura viabilizam
ideias, elaboram projetos e desenvolvem, em conjunto
com as agncias, novas e eficientes solues de
comunicao, falando com segmentos qualificados do
pblico, mais graduados, bem informados, com maior
poder de deciso, que consome mais e de forma mais
consciente.
o consumidor dos sonhos de todo anunciante ou das
agncias que procuram formas de se diferenciar e
construir cases mais eficazes.
MDIA FATOS - ABTA 2009 3
TV por assinaturatem cinema
TV por assinaturatem esporte
TV por assinaturatem cincia
TV por assinaturatem msica
O sinal da TV por assinatura atinge praticamente todo o Brasil por tecnologia DTH (satlite). As principais cidades brasileiras so cobertas por cabo e MMDS.
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NDICE
4 MDIA FATOS - ABTA 2009
7 Carta do presidente da ABTA8 Carta da ABA10 Carta do presidente do Grupo de Mdia So Paulo
112 Viso Geral:Um dos maiores meiosde comunicao do Brasil16 Domiclios assinantes
17 Assinantes por estado e regio
18 Assinantes por tecnologia
19 Penetrao por classe e praa
20 Tempo, share e alcance do meio
22 Tempo e alcance, por target
23 Evoluo dos pontos de TV
24 Motivos pelos quais assina TV
25 Tempo de assinatura
26 Faturamento das operadoras
27 Faturamento publicitrio
27 Crescimento do meio X total do mercado
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MDIA FATOS - ABTA 2009 5
96 TV por assinatura no mundo100 Overview104 Fontes e crditos
28 Quem consome TV por assinatura:Consumidores fiis,qualificados e antenados
30 Anlise de correspondncia
31 Perfil do pblico assinante
32 Caracterstica dos assinantes
37 Perfil de posse, gastos e uso de servios pelos assinantes
40 Interesses e gastos mdios dos assinantes
2
42 A rica diversidade comercial:Uma importanteferramenta publicitria
44 Formatos comerciais
45 Formas de comercializao
46 Depoimentos de anunciantes e agncias
49 Cross Media
50 Os principais anunciantes
51 Como comprar TV por assinatura
52 Guias de canais, por gnero
58 Centrais de comercializao nacional
64 Centrais de comercializao regional
66 Guias de canais com comercializao regional
70 Principais canais
88 Canais locais
90 Outros canais
3
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A indstria da TV por assinatura no Brasilatingiu um faturamentocombinado de R$ 9,3 bilhes
Alexandre Annenberg
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CARTA DO PRESIDENTE DA ABTA
Prezado leitor
Voc est recebendo a edio 2009 do Mdia Fatos, publicao da ABTA
que rene as principais informaes sobre a TV por assinatura no Brasil,
voltadas ao mercado publicitrio.
Como em anos anteriores, o Mdia Fatos vem recheado de boas-novas,
em todas as nossas reas de atuao. O nmero de domiclios assinantes
deu um novo salto ao longo de 2008, chegando a 6,3 milhes, quase
15% mais do que em 2007, cobrindo uma massa superior a 21 milhes
de telespectadores. Este acentuado crescimento teve incio em 2003 e
indica que, muito em breve, teremos dobrado a base de consumidores. As
operadoras avanam rpido tambm na prestao de servios de voz e
internet em banda larga, graas qualidade dos pacotes oferecidos.
Na venda de publicidade, os resultados so ainda mais expressivos. Uma
massa cada vez maior de anunciantes, de todos os segmentos, confiam
as suas verbas publicitrias aos canais por assinatura. Segundo dados do
Projeto Inter-Meios, os investimentos no meio ultrapassaram a casa dos
R$ 800 milhes no ano passado, 26% a mais do que em 2007.
No conjunto das suas receitas, a indstria da TV por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento combinado de R$ 9,3 bilhes ao ano.
Tudo indica que 2009, a despeito das incertezas decorrentes da crise nos
mercados financeiros, ser um ano igualmente bom para a atividade e
que, no prximo ano, poderemos estar juntos
novamente, aqui neste espao, festejando
novos recordes e novas conquistas para a
TV por assinatura.
ALEXANDRE ANNENBERGPRESIDENTE EXECUTIVO
ABTA
MDIA FATOS - ABTA 2009 7
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CARTA DA ABA
8 MDIA FATOS - ABTA 2009
Cobertura efetiva com disperso controlada
Novamente em 2008 verificamos um aumento da base de audincia da
TV por assinatura. Como isto vem em conjunto com a digitalizao do
sinal, o que reduz a pirataria, se transforma em um real aumento de
interesse por este meio.
Em parte, o aumento consequncia da escalada social de uma parte
das classes sociais B e C, que tiveram seu poder de consumo
incrementado no perodo. Para os anunciantes, o incremento de usurios
potencializa o investimento na TV por assinatura, como decorrncia da
crescente necessidade de buscar consumidores com perfis cada vez mais
especficos. Este permanece como o ponto mais forte do meio: permitir a
comunicao com segmentos mais seletivos e com menos disperso de
pblico, otimizando o investimento, mas tambm permitindo fazer a
associao de marca a contextos editoriais planejados.
Este crescimento de atividade publicitria tende a se tornar ainda mais
atraente no futuro, tanto para o anunciante como para os canais, por
meio da autorregulamentao das normas que definam os limites entre a
comunicao publicitria e o contedo, o que vai gerar maior grau de
ateno do telespectador.
RICARDO A. BASTOSPRESIDENTE DA ABA ASSOCIAO
BRASILEIRA DE ANUNCIANTES
RICARDO MONTEIROPRESIDENTE DO COMIT DE
GESTO DE NEGCIOS DE MDIA
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A ABA acredita que a TV por assinatura continuar aumentando sua base
de consumidores e, garantida a qualidade do espao e do contedo,
poderemos aumentar significativamente o valor percebido para o
anunciante e para o consumidor, tornando esta mdia ainda mais
importante na escolha entre os meios de comunicao.
MDIA FATOS - ABTA 2009 9
O incremento de usurios potencializao investimento na TV por assinatura,como decorrncia da crescentenecessidade de buscar consumidorescom perfis cada vez mais especficos
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O mundo mudou!
O estado de mudana vem sendo alardeado h algumas dcadas.
A economia mudou e, claro, diversos setores da indstria e do comrcio
mudaram, aqui e em todo o mundo. A sociedade mudou. As tcnicas de
marketing e comunicao mudaram. O consumidor mudou e desenvolveu
novos hbitos, incorporando ao seu dia a dia algumas das facilidades
proporcionadas pela revoluo tecnolgica, que tanto altera
comportamentos, cria modismos, determina atitudes e at novos padres
sociais.
Concluso: a atividade de mdia tambm mudou. E se isso no ocorresse,
a fundamental sinergia entre a comunicao e o marketing estaria
totalmente comprometida no cumprimento de seus objetivos.
O estado de mudana sempre fez parte da humanidade. Ao longo do
tempo, as mudanas impulsionam a evoluo do homem, muitas
sugeridas pela informao e, claro, pelas mensagens transmitidas pelo
universo da comunicao e do marketing.
A grande diferena que no passado as mudanas ocorriam de forma
pausada, organizada, e havia o tempo necessrio para que todos reagissem
a elas. Hoje no; elas so intensas, contnuas e ocorrem em todas as
direes, sugerindo o curto intervalo de tempo para qualquer reao.
Bem, o que isso tem a ver com o mercado da TV por assinatura?
Tudo! As mudanas proporcionadas pelo meio
refletem o ritmo alucinante de novidades
conectadas entrega da informao. Alm de
integrar-se ao universo das facilidades
proporcionadas pelos novos canais de
comunicao, a TV por assinatura agrega
valor e segurana na interao com pblicos
CARTA DO PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO
10 MDIA FATOS - ABTA 2009
ANGELO FRANZO NETOPRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO
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MDIA FATOS - ABTA 2009 11
muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais.
A TV por assinatura, respondendo a seus hbeis e profissionais
movimentos empresariais, j contabiliza o dobro da dimenso do universo
de alguns anos atrs. O contedo atraente e editorialmente diversificado
desejado por importantes segmentos, surpreendendo positivamente a to
preservada e considerada relao custo-benefcio da mdia.
E mais: muitos dos fantsticos e envolventes recursos proporcionados
pela tecnologia j esto l, disposio dos usurios, permitindo novas
experincias, o ntimo relacionamento e a prpria interatividade. E, logo
mais, para a alegria de todo o universo da comunicao, o total
conhecimento dos movimentos e reaes dos telespectadores, a total
mensurao da audincia s reaes dos usurios e o to desejado ROI
(retorno do investimento).
Portanto, se o leitor me permitir, aqui vai uma dica: no se impressione
apenas com as manchetes das publicaes do trade da mdia,
especialmente aquelas que destacam as novas formas de conexo, a
interatividade, a acessibilidade e at a mobilidade. Muitas dessas valiosas
caractersticas j esto l, na TV por assinatura. Ou melhor, esto l,
dentro das residncias assinantes e em rede com milhes de outros
especiais espectadores em todo o pas.
Que tal transform-los em consumidores agora?
A TV por assinatura agrega valor e segurana na interaocom pblicos muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais
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VISO GERAL
12 MDIA FATOS - ABTA 2009
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A TV por assinatura comemoramais um ano de crescimentoacentuado, totalizando R$ 9,3 bilhes em receitas, o quelhe d a condio de um dosmaiores meios de comunicaodo pas.
1
Um dos maiores meiosde comunicao do Brasil
MDIA FATOS - ABTA 2009 13
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VISO GERAL
A TV por assinatura segue em sua tendncia de crescimento acelerado no Brasil.
A base de assinantes j atinge 6,3 milhes de domiclios, uma evoluo de
14,5% em relao a 2007, alcanando mais de 21 milhes de pessoas.
O meio continua especialmente presente junto a consumidores das classes AB,
mas j notvel a sua penetrao tambm junto aos de menor poder aquisitivo.
Em comum, eles partilham o gosto por uma programao de qualidade,
diversificada e cada vez mais interativa. So pessoas com mais conscincia social
e ecolgica e que valorizam a tecnologia. Os assinantes dedicam ao meio,
diariamente, duas horas.
Os assinantes
6,3 milhes de domiclios assinantes no BrasilFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
21 milhes de pessoas tm acesso TV por assinaturaFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
78% so das classes ABFonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV
49% da base assiste diariamente aos canais da TV por assinaturaFonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV
2h03 o tempo mdio dedicado diariamente ao meioFonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV
14 MDIA FATOS - ABTA 2009
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J a receita publicitria dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 800
milhes em 2008, um crescimento de 26% em relao ao ano anterior. No
primeiro trimestre de 2009, esta tendncia de crescimento se manteve, apesar
da crise nos mercados internacionais, com uma evoluo de quase 17%.
Anunciantes de todos os setores da economia investem no meio, sendo bastante
visvel o crescimento das veiculaes de grandes redes de varejo.
O meio em 2008
O investimento publicitrio cresceu 26%Fonte: Inter-Meios
Aumentou em 7% o volume de inseres publicitriasFonte: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs 2009
Mais de 800 anunciantes utilizaram TV por assinaturaFonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2 remessa de Dez-08
dos anunciantes e agncias querem aumentar o investimento naTV por assinatura em 2009 e 41% pretendem manter o de 200841%
Fonte: Singular - arquitetura de mdia - PMV 2008
MDIA FATOS - ABTA 2009 15
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VISO GERAL
Um meio que segue em forte crescimento...
O ano de 2004 o da virada para a TV por assinatura. Desde ento, o meio
retomou a sua tendncia de crescimento, praticamente dobrando a base de
assinantes, tendncia que se acentuou em 2008, quando 1 milho de novos
domiclios passaram a usufruir do meio.
1999Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
3,5 3,53,5
6,3
5,3
4,54,1
3,83,6
3,0
Nmero de domiclios assinantes (em milhes)
16 MDIA FATOS - ABTA 2009
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... presente no Brasil inteiro
Por meio de satlite (DTH), a TV por assinatura est presente em praticamente
todo o territrio nacional. Da base de assinantes, dois teros tm acesso ao meio
pelas tecnologias cabo e MMDS.
MDIA FATOS - ABTA 2009 17
O satlite no disponibiliza informao por EstadoFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
Satlite 32%
SP 31%
RJ 9%
Outros 3%
MG 6%
RS 5%
PR 4%
SC 3%
DF 2%
CE 1%
GO 1%
AM 1%
RN 1%
ES 1%
PE 0%
320
12
3
4
5
6
3
9
111 1
31
Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
Sudeste 46%
Satlite 32%
Sul 12%
Nordeste 4%
Centro-Oeste 4%
Norte 1%
46
1 4 412
32
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VISO GERAL
So vrias opes de tecnologia...
Em muitos mercados, h vrias opes para o assinante escolher como prefere
receber o sinal da TV por assinatura
18 MDIA FATOS - ABTA 2009
Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
Satlite 32%
Cabo 62%
MMDS 6%
32
6
62
-
... possibilitando uma penetrao cada vez maior
As classes AB continuam sendo a principal referncia da TV por assinatura
brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de
menor poder aquisitivo.
Na penetrao do meio nas maiores cidades, destaque para Florianpolis e So
Paulo.
Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09
A B C DE
Penetrao de TV por assinatura por classe entre os que possuem TV (%)
71
30
9 2
MDIA FATOS - ABTA 2009 19
Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09
Penetrao de TV por assinatura por praaentre os que possuem TV (%)
Total
15%
Recife
3%
Fortaleza
5%
Salvador
8%
PortoAlegre
12%
DistritoFederal
16%
BeloHorizonte
Rio deJaneiro
17%
Curitiba Campinas So Paulo
19%
Florianpolis
24%
16% 17% 17%
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VISO GERAL
So duas horas por dia, ligados na programao...
Desde 2004, o tempo padro dedicado ao meio pelo assinante gira em torno de
duas horas dirias.
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Tempo dedicado (das 6h s 6h)
01:5002:04 02:07 02:18 02:08 02:03
20 MDIA FATOS - ABTA 2009
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Tempo dedicado (das 18h 1h)
01:18 01:25 01:20 01:1701:11 01:18
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2008 TTLE
Share de audincia das 6h s 6h (em %)
2826
2833 31 29 30
TTLigados Especial
-
... dos canais por assinatura
O share da audincia de quase 30%, e o alcance, por dia, de praticamente a
metade da populao pesquisada.
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2008 TTLE
Share de audincia das 18h 1h (em %)
252430 28 26 27
TTLigados Especial
25
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez08 (total de indivduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Alcance das 6h s 6h (em %)
47 5156
4952 49
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Alcance das 18h 1h (em %)
36 3842
3739 36
MDIA FATOS - ABTA 2009 21
-
VISO GERAL
Em cinco anos, 12% mais tempo dedicado ao meio...
O tempo dedicado aos canais de TV por assinatura cresceu em praticamente
todos os targets, entre 2003 e 2008. O crescimento mdio de 12%, com maior
destaque para os jovens de 12 a 17 anos.
Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008
Tempo dedicado, segundo o target total do dia (6h s 6h)
Total Homens Mulheres 4 a 11anos
12 a 17anos
18 a 24anos
25 a 34anos
35 a 49anos
50 ou +anos
02:03
01:57
02:09
01:43 01:58
02:20 02:18
01:30
02:02
01:3201:47 01:43
01:59 01:58
02:05
01:51
02:05
01:50
Crescimento
12% 10% 15% -1% 36% 16% 16% 6% 13%
20082003
22 MDIA FATOS - ABTA 2009
-
... em praticamente todos os targets
O alcance dirio tambm cresce junto a vrios targets, quando comparado a
2003, com destaque para os targets adolescentes e pessoas de ambos os sexos
com 25 anos ou mais de idade.
O crescimento do nmero de pontos nos domiclios reflete o interesse cada vez
maior pela TV por assinatura.
Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008
Alcance, segundo o target (em%) total do dia (6h s 6h)
Total Homens Mulheres 4 a 11anos
12 a 17anos
18 a 24anos
25 a 34anos
35 a 49anos
50 ou +anos
2003 2008
47,3 48,750,8 50,6
44,247,0
57,454,5
47,9 49,5
40,2 39,9 40,645,9 47,6
50,1 51,2 50,9
MDIA FATOS - ABTA 2009 23
Evoluo dos pontos de TV por assinatura (em %)
Fonte: Ipsos - Marplan/EGM - 9 mercados - 2002 a 2008
61 59 58 57 54 52 54
39 41 42 43 46 48 46
0
30
60
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
1 Ponto 2 Pontos ou mais
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VISO GERAL
Ter mais opes de canais o principal motivador...
A TV por assinatura oferece cerca de duzentos canais, distribudos por gneros
voltados a todos os pblicos, gostos, estilos e opinies.
Os gneros de programao mais frequentes nos canais so filmes e sries,
variedades e entretenimento, jornalismo, documentrios, esportes e infanto-
-juvenis.
24 MDIA FATOS - ABTA 2009
Programao 100%
Para ter mais canais de televiso 66%
Quero ter entretenimento e informaes de outros lugares 28%
Para ter a programao de filmes 27%
Para ter os programas de esportes oferecidos 17%
Motivos pelos quais possui TV por assinatura Dom. assinantes
Base: Domiclios (ano 9)Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08
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MDIA FATOS - ABTA 2009 25
... gerando cada vez mais fidelidade do assinante
Cresce o tempo mdio de assinatura de TV. So dois movimentos simultneos:
quem j era assinante permanece, enquanto aumenta, tambm, a entrada de
novos domiclios. Os pacotes que do acesso internet em banda larga e o
crescimento do poder aquisitivo da populao confirmam essa tendncia.
Atualmente, 42% dos consumidores do meio so assinantes h pelo menos
quatro anos, enquanto 29% tm acesso aos canais h um ano ou menos.
H 8 anos ou mais 23%
De 6 anos a menos de 8 anos 7%
De 4 anos a menos de 6 anos 12%
De 2 anos a menos de 4 anos 16%
De 1 ano a menos de 2 anos 14%
De 6 meses a menos de 1 ano 14%
H menos de 6 meses 15%
Tempo de assinatura Dom. assinantes
Base: Domiclios (ano 9)Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08
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VISO GERAL
26 MDIA FATOS - ABTA 2009
O meio j um dos maiores do Brasil...
O faturamento das operadoras de TV por assinatura cresceu quase 27% em
2008, atingindo R$ 8,5 bilhes, um novo recorde. As receitas das operadoras
comportam basicamente as mensalidades pagas pelos assinantes, a venda de
canais e atraes pay-per-view e servios de internet em alta velocidade e voz.
Nesse valor no so consideradas, portanto, as receitas advindas da insero de
publicidade, captadas principalmente pelas programadoras.
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Operadoras faturamento bruto (em R$ bilhes)
6,70
4,663,98
3,462,93
2,51
5,50
8,50
Fonte: ABTA/Seta - No inclui a receita de publicidade
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MDIA FATOS - ABTA 2009 27
... e investimento publicitrio segue batendo recorde
Em 2008, os canais por assinatura atingiram um faturamento publicitrio
superior a R$ 800 milhes, com um crescimento expressivo sobre o ano anterior.
Todos os segmentos anunciantes programam o meio com regularidade, inclusive
o varejo, de longe o maior anunciante de toda a mdia brasileira.
Fonte: Inter-Meios
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Faturamento publicitrio bruto anual (em R$ milhes)
802,71
638,60
529,90
374,20303,80
188,30183,10142,60
Fonte: Inter-Meios
Crescimento do investimentoTV por assinatura versus total (em %)
2004
61
26
2005
2314
2006
42
9
2007
219
2008
2613
Investimento de TV por assinatura
Investimento total
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QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
28 MDIA FATOS - ABTA 2009
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So mais de 21 milhes depessoas em todo o Brasil ligadasna programao da TV porassinatura. Elas gastam mais doque a mdia da populao, tmmais conscincia social eecolgica e valorizam atecnologia.
2
Consumidores fiis,qualificados e antenados
MDIA FATOS - ABTA 2009 29
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QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
Uma mdia superqualificada, que tambm cresce...
S a TV por assinatura, junto com o cinema, alcana um pblico to qualificado,
superior, inclusive, mdia das Classes AB.
30 MDIA FATOS - ABTA 2009
Anlise de correspondnciaExposio aos meios e classe social
Fonte: Estudos Marplan/EGM - 9 Mercados - AS 10 e + anos - Out/07 a Set/08
Cinema - Foi nos ltimos trinta diasInternet - Acessou nos ltimos sete diasJornal - Leu nos ltimos sete diasMdia exterior/Outdoor - Notou nos ltimos sete diasRdio FM - Ouviu nos ltimos sete diasRdio AM - Ouviu nos ltimos sete diasRevista - Leu nos ltimos sete diasTV aberta - Assistiu nos ltimos sete diasTV por assinatura - Assistiu nos ltimos sete dias
Cinema
TV PagaA1
A2
InternetRevistas
B1B2
Jornais
C1
Mdia Exterior/OutdoorRdio FM
TV Aberta
C2
D
E
Rdio AM
-
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08
04 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 ou + anos
Perfil por faixa etria (em%) indivduos com TV por assinatura (das 6h s 6h)
138 9
1724
30
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08
Perfil por classe social (em%) indivduos comTV por assinatura (das 6 s 6h)
AB
78
C
19
DE
3
MDIA FATOS - ABTA 2009 31
Homens 51%
Mulheres 49%
49
51
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08
... junto aos consumidores de menor poder aquisitivo
O perfil do pblico da TV por assinatura indica equilbrio entre homens e
mulheres. Assinantes das classes CDE j so mais de 20%.
-
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
Saiba mais sobre o consumidor de TV por assinatura Estudo da Ipsos Marplan mostra as caractersticas e a participao de
macrossegmentos no universo de consumidores de TV por assinatura
ANTENADOS:4,51% da populao, sendo que 50,07% so consumidores do meio Modernos e bem informados, mostram interesse por economia nacional e internacional,cincia, tecnologia e informtica no se imaginam viver sem internet , esportes, humor,roteiros tursticos e lazer, carros personalizados e fotografia. Consumistas assumidos,gostam de comprar roupas de marca e de experimentar novos produtos. Apresentam umestilo de vida muito ativo e sofisticado e no gostam de ter sua liberdade reprimida. Emsua maioria, so homens, jovens, classes AB, solteiros e com alto grau de formao escolar.Entre os que trabalham, ocupam cargos de nvel mdio a superior.
ELITES:13,03% da populao, sendo que 47,18% so consumidores do meio Humanistas e cultos, so preocupados com problemas sociais. A poltica e a economianacional e internacional so o foco de maior interesse, seguidos de perto por assuntosrelacionados cultura, arte, leitura, msica, cincia, tecnologia e medicina. Modernos eantenados, buscam produtos que ofeream a ltima palavra em tecnologia e no vivemsem internet. Valorizam o bem-estar e seu tempo, preferindo preserv-los a sacrific-lospara obter ganhos econmicos. So de ambos os sexos, com concentrao em classesmais altas, acima de quarenta anos, com alto nvel de instruo e ocupao e posioeconmica confortvel.
DESCOLADOS:5,14% da populao, sendo que 44,11% so consumidores do meio Apresentam uma viso crtica e, de certa forma, liberal. So os que mais defendem queas mulheres tm o direito de trabalhar fora, que o uso do "tempo" mais valioso que odinheiro e que a mdia tem forte poder de influncia sobre a opinio pblica. So, em suamaioria, jovens de 15 a 34 anos de ambos os sexos, com predominncia das classes AB,solteiros, com alto grau de formao. Entre os que j trabalham, ocupam cargos de nvelmdio a superior. So emancipados economicamente, com destaque para as atividadesliberais. Apresentam um estilo de vida alternativo, valorizando temas relacionados aosaber e moda.
32 MDIA FATOS - ABTA 2009
-
EMPREENDEDORES:11,63% da populao, sendo que 40,65% so consumidores do meio Aplicados e seguros, acreditam que so capazes de abrir sua prpria empresa, alm degostar de ser reconhecidos como bem-sucedidos. Amantes da tecnologia, dos meios decomunicao e da influncia que estes exercem sobre a sociedade, possuem maior interessepor assuntos relacionados poltica e economia, futebol e automveis. Interessam-setambm por cultura, histria e arte. Na maioria, so homens, classes AB, idade entre 20 e54 anos, casados ou solteiros, nvel de instruo e de ocupao mdio ou alto.
HEDONISTAS:9,33% da populao, sendo que 28,44% so consumidores do meio Predominantemente mulheres das classes ABC, jovens de 13 a 34 anos e aindasolteiras. Moram com pais e irmos, possuem nvel de instruo mdio, correspondente sua faixa etria. Esto iniciando a vida profissional e ocupam cargos de nvel mdio ouainda se dedicam exclusivamente aos estudos.Inovadoras e impulsivas, so sempre as primeiras a experimentar novos produtos efrequentemente do e recebem conselhos sobre compras. Narcisistas, modernas, liberais efeministas, mas tambm superficiais e ingnuas, adoram fofocas, horscopo, esoterismo,pessoas famosas e celebridades. Costumam usar roupas, produtos e acessrios que osartistas usam.
MDIA FATOS - ABTA 2009 33
ANTENADOSELITES
DESCOLADOS
EMPREENDEDORES
EMERGENTES
BATALHADORESCASEIROS
RESERVADAS
INDECISOS
MODERNAS DO LAR
DESARTICULADOS
DEDICADAS DO LAR
0
10
20
30
40
50
60
AMBICIOSOS
HEDONISTAS
MACROSEGMENTAO COM TELESPECTADORES TV PAGA
ndice de penetrao da TV paga nos ltimos 30 dias por segmento.8,7 milhes de telespectadores que representam 25% do universo geral
-
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
EMERGENTES:8,27% da populao, sendo que 26,5% so consumidores do meio Predominncia de homens jovens entre 13 e 29 anos, classe C, solteiros e estudantes,cursando o ensino mdio ou pr-vestibular.Encontram-se na fase de vida em que tm todo o futuro pela frente e so otimistas comrelao ao amanh. Preferem produtos que sejam a ltima palavra em tecnologia e demarcas reconhecidas. Buscam insero social pelo status emocional das marcas, uma vezque importante para eles ser reconhecidos como bem-sucedidos ou emergentes,apesar da restrio real de seu poder aquisitivo. Como muitos ainda no esto em idadeeconomicamente ativa, no estabeleceram uma relao adulta com o dinheiro. E, assim,declaram que o tempo mais importante que o dinheiro e que no conseguemeconomizar.Seus principais interesses so: futebol e informtica para uso pessoal. Provavelmente,esses jovens emergentes ainda no possuem computador em casa, o que justifica o fatode a internet ser relevante somente para um tero deles.
BATALHADORES:5,12% da populao, sendo que 24,58% so consumidores do meio Homens, predominantemente classe C, entre 25 e 49 anos. A maioria chefe defamlia com nvel de ocupao inferior ou mdia.Trabalhadores dedicados, preocupados com suas responsabilidades no lar, levam a srio opapel de pai de famlia e cabea do casal. Encaram os seus feitos sempre comoobrigao. O trabalho vem em primeiro lugar, e acreditam que um casamento sem filhosno est completo. Para eles, a vida casa, trabalho e sossego.Seus principais temas de interesse so: notcias e atualidades, sade e bem-estar(incluindo medicina alternativa e descobertas cientficas), mercado de trabalho e esportes(com destaque para automobilismo e futebol).
AMBICIOSOS:5,11% da populao, sendo que 23,99% so consumidores do meio Gostam de se sentir livres, acreditando que o futuro ser sempre melhor, e no sepreocupam com o que os outros pensam a seu respeito. So bastante ligados einteressados em esportes, principalmente os de equipe. Gostam de futebol e de ir aosestdios. Tm interesse em competies automobilsticas, tunning, carros personalizados,motos, pesca e bingo. Para eles, a emoo competir. Outro tema que lhes interessa seu crescimento pessoal, familiar e, claro, profissional: dicas de educao escolar,
34 MDIA FATOS - ABTA 2009
-
profisso e mercado de trabalho. Em sua maioria, so homens de 13 a 39 anos, solteirosou casados, predominantemente da classe C.
CASEIROS:9,43% da populao, sendo que 23,35% so consumidores do meio Predominncia de mulheres, mas tambm presena masculina. Casados ou solteiros,concentrao de classe C, acima de 35 anos.Demonstram uma atitude politicamente correta. So conservadores e tradicionais paraassuntos sociais, mas adotam uma atitude mais ousada para o consumo e escolha demarcas e produtos. Consumidores prticos e racionais, baseiam suas opes nosbenefcios do produto, ainda que reconheam o valor das marcas. Entre aqueles quetrabalham fora, o trabalho ocupa importante lugar em suas vidas. No entanto, odiferencial que so altamente envolvidos com o lar, sendo este seu principal cenrio deprazer e bem-estar. Gostam de todas as atividades relacionadas ao ambiente domstico:culinria, trabalhos manuais e jardinagem, apresentando um perfil bem ativo dentro desua casa.
RESERVADAS:9,04% da populao, sendo que 22,06% so consumidoras do meio Em sua maioria, so mulheres, trinta anos ou mais, classes BC, com nvel de instruointermedirio ou alto. Felizes, modestas, serenas e otimistas, no deixam de advogar pelaigualdade das mulheres. Preocupam-se tambm com o meio ambiente. Organizadas eracionais, esto sempre ocupadas, conciliando sua atividade profissional ou estudos como cuidado da casa e dos filhos. So amantes da leitura e consumidoras conscientes eracionais.
INDECISOS:3,31% da populao, sendo que 15,56% so consumidores do meio No possuem nenhum interesse definido alm da msica, que tem papel importante emsua vida. Realizam poucas atividades por falta de recursos, passando o seu tempo emcasa. Ambos os sexos, com maior participao de mulheres, predominantemente classesCD, 13 a 34 anos, a maioria ainda solteiros, com nvel de instruo mdio ou baixo,apresentando alto ndice de abandono dos estudos. A maioria no possui atividade ouocupa funes de nvel inferior. Essa realidade os deixa sem rumo claro ou determinaodo que fazer com sua vida.
MDIA FATOS - ABTA 2009 35
-
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
MODERNAS DO LAR:4,87% da populao, sendo que 15,44% so consumidoras do meio Mulheres em sua maioria, 20 a 49 anos, nvel mdio e baixo de instruo e maiorconcentrao na classe C, com crianas ainda sob sua responsabilidade, em muitos casospequenas.Buscam manter o difcil equilbrio entre seu papel em casa, com a famlia e como mulher.Seus principais interesses demonstram uma atitude prtica e moderna ao lidar com osassuntos domsticos e pessoais: dicas de beleza, esttica, moda, sexo, regime, educaoescolar, cozinha, armazenamento de alimentos e decorao. Destacam-se na preocupaocom a sade e com o meio ambiente, sendo conscientes das questes dosbiodegradveis. Buscam uma vida melhor e mais agradvel.
DESARTICULADOS:8,20% da populao, sendo que 14,21% so consumidores do meio Carentes de interesses e ambies, alheios modernidade e tecnologia. Sopoliticamente corretos, a religio exercendo um papel importante em suas vidas. Entre osque trabalham, ocupam cargos de nvel baixo; outros so aposentados ou pensionistas.Distantes do consumo, fixam um valor mximo para compra mensal e no o ultrapassam.So pessoas de ambos os sexos, puxando um pouco para os homens, predominncia dasclasses econmicas CD, na maioria com mais de 35 anos de idade, sem filhos em casa oucom filhos j maiores. Chefes de famlia ou donas de casa com nvel baixo/muito baixo deinstruo, so casados, separados ou vivos.
DEDICADAS AO LAR:3,01% da populao, sendo que 10,68% so consumidoras do meioDe condio financeira limitada e personalidade mais passiva, no apresentam interessesalm do mbito religioso e domstico: casa, cozinha e religio. E, assim, soextremamente fiis ao seu lar e resignadas na rotina de cuidar de sua famlia.Conservadoras, tradicionais e dedicadas ao lar.Restritas sua condio financeira, no conseguem poupar dinheiro e possuem umarelao funcional (preo) com marcas e produtos que usam.Predominantemente mulheres, acima de quarenta anos, classes CD e nvel de instruobaixo.
36 MDIA FATOS - ABTA 2009
-
O assinante usa mais servios financeiros e gasta mais
Quem tem TV por assinatura utiliza mais os servios financeiros e tem mais
hbito de aplicar o seu dinheiro quase trs vezes mais do que a mdia da
populao. Os assinantes so tambm pessoas que consomem mais do que a
mdia da populao 43% a mais, no caso dos supermercados.
MDIA FATOS - ABTA 2009 37
TV por assinatura
3
8250
Chequeespecial 236
Carto crditototal - 13E+ 146
Carto dbitoTipo Eletron/
Rede Shop151
Conta--correntebancria
147
ndice deafinidade*
Total geral
Aplicaesfinanceiras
35
51
40
60
42
60
13
29
Servios financeiros:posse (%)
TV por assinatura
Gastos mensais mdios (R$)
ndice deafinidade*
Total geral
Carto decrdito 131
Supermercado 143
Shopping 127
Celular 14436
51
139
177
328
469
420
549
*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100) Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.
-
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
O assinante compra mais a prazo, tem mais imveis...
Quase um tero dos domiclios assinantes tem dois ou mais automveis e 11%
tm casa ou apartamento na praia.
TV por assinatura
Automveis:posse (%)
ndice deafinidade*
Total geral
Tem no lar 10 + anos
170
Proprietriode automvel 182
Posse dedois ou maisautomveis
245
Tem seguro/alm do
obrigatrio280
10
28
11
27
40
68
17
31
TV por assinatura
Servios imobilirios:posse (%)
ndice deafinidade*
Total geral
Tem casa/ apto na praia 275
Possui seguroimvel
exclusivo267
Tem casa decampo/stio
267
Tem imovlresidencial/aluguel oucomercial
para alugar
2003
6
3
8
4
11
3
8
38 MDIA FATOS - ABTA 2009
*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100) Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 18 anos ou mais.
-
... e curte muito tecnologia
Os assinantes so especialmente ligados em aparelhos eletrnicos e de som e
vdeo. Do total 69% tm TV com mais de 29 polegadas e 21% tm
laptop/notebook.
TV por assinatura
Posse de bens (%)
ndice deafinidade*
Total geral
300
244
195
139
157
176
123
105DVD 9297
Telefone celular individual/(13 anos ou mais/individual)
6479
Microcomputador 45 79
TV com mais de 29 polegadas 44 69
Som DVD com MP3 49 68
Laptop/notebook
721
Mquina fotogrfica digital/(13 anos ou mais/individual)
2039
Filmadora 9 22
MDIA FATOS - ABTA 2009 39
*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100) Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.
-
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA
O assinante consciente e responsvel...
O pblico da TV por assinatura fortemente simptico preservao do meio
ambiente, aos hbitos de vida saudveis e s causas sociais.
TV por assinatura
Tem interesse (%)
ndice deafinidade*
Total geral
143
189
160
164
139
11459Ecologia/meioambiente 67
Consome algumproduto diet/light
3143
Colabora financeiramente com entidade beneficiente
1423
Participa de ao beneficentede programa de TV
1016
Costuma fazerginstica em
academia
917
Atua comovoluntrio em
alguma entidade
710
40 MDIA FATOS - ABTA 2009
*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100) Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.
-
... e d um verdadeiro banho de qualificao
Nenhum outro meio de comunicao rene um pblico consumidor to
qualificado. O gasto mdio mensal em carto de crdito do assinante , por
exemplo, 14% superior ao do leitor de revistas.
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
Gastos mdios mensais (em R$) (13 anos ou +)
TV Aberta
328
Rdio AM
327
Rdio FM
335
Midia Ext./Outdoor
345
Jornais
375
Revista
394
Internet
416
TV porAssinatura
459
Cinema
462
Supermercados
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
Carto de crdito
TV Aberta
418
Rdio AM
400
Rdio FM
418
Midia Ext./Outdoor
420
Jornais
453
Revista
475
Internet
477
TV porAssinatura
496
Cinema
541
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
Shopping
TV Aberta
139
Rdio AM
134
Rdio FM
141
Midia Ext./Outdoor
141
Jornais
151
Revista
154
Internet
156
TV porAssinatura
171
Cinema
175
MDIA FATOS - ABTA 2009 41
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
42 MDIA FATOS - ABTA 2009
-
Anunciantes de todos ossetores investem cada vez maisnos intervalos emaproximadamente duzentoscanais por assinatura,que oferecem mltiplaspossibilidades comerciais, paraveiculao nacional, regionalou panregional.
3
Uma importanteferramenta publicitria
MDIA FATOS - ABTA 2009 43
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
O universo da TV por assinatura caracterizado pela alta qualidade de
contedo, segmentao de pblico e programao e enorme diversidade
comercial. O espao dos anunciantes sempre nobre e, como o meio fala com
pblicos muito diferenciados, h muitas maneiras de os comerciais e as marcas
ganharem maior notoriedade, inclusive em formatos sob medida.
comum, inclusive, dependendo do perfil do canal, um envolvimento da marca
no ambiente editorial ou de programao. Cada canal tem o seu estilo, e em
todos eles h uma postura de valorizao do anunciante, sem incomodar o
assinante. Com essa filosofia comercial, cresce cada vez mais a incluso da TV
por assinatura em projetos cross media.
Nas pginas a seguir apresentamos um pouco dessa variedade comercial da TV
por asssinatura. Veja se elas atendem s suas necessidades ou de seus
clientes.
Se precisar de alguma outra, no se
esquea de consultar as equipes
comerciais do setor. Voc ter uma boa
surpresa.
Formatos Comerciais Diferenciados
A TV por assinatura se destaca pela inovao, pela variedade e pela flexibilidade
de formatos que oferece. Alguns deles:
Aes conjuntas em concursos, eventos e promoes do anunciante. Vinhetas personalizadas, misturando a marca do anunciante s propriedades
dos canais.
Programetes que podem ser patrocinados e esto relacionados ao contedodo canal ou programa.
Breaks exclusivos. Maior flexibilidade na durao dos comerciais. Aes de cross media. Insert de vdeo. Merchandising. Programas customizados.
44 MDIA FATOS - ABTA 2009
Mais de 800 anunciantes presentes em 2008Com 7% a mais de inseres
Fonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2a remessa de dez 08
-
Exibio simultnea de uma ao comercial em diferentes canais. Site do canal como mdia e base operacional para promoo. Divulgao de making of de comerciais, campanhas e produtos. Outras solues sob medida.
Comercializao Nacional
Para falar com a base total de assinantes de cada canal, a compra de mdia
dever ser feita por meio do departamento comercial dos canais. Esse tipo de
cobertura envolve cabo, DTH e MMDS,dependendo das operadoras em que o
canal estiver presente.
Comercializao Regional
Alm da veiculao nacional, algumas operadoras, como a NET e a TVA, entre
outras, colocam disposio do mercado a possibilidade de veiculao regional
em dezenas de cidades.
A veiculao ser exibida para os assinantes nos canais pertencentes s prprias
operadoras de acordo com as opes de tabelas existentes no mercado. Certas
operadoras tambm oferecem a possibilidade de veiculao regional em alguns
canais que no pertencem a seus grupos (vide tabelas a partir da pgina 66).
Nesse caso, normalmente os comerciais sero exibidos nos intervalos entres os
programas.
Comercializao Panregional/Internacional
Alguns canais oferecem a possibilidade de exibio de comerciais panregionais,
em alguns pases da Amrica Latina, ou mesmo em outras regies do mundo, de
acordo com a presena de cada um nos diferentes locais. Consulte os canais
para saber mais sobre essa opo.
MDIA FATOS - ABTA 2009 45
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
A TV por assinatura , hoje, uma ferramenta indispensvel para o mercado
publicitrio. Ela oferece no s a possibilidade de se determinar com mais
preciso o pblico que ser impactado, como tambm uma programao
variada, com vasta gama de opes para o planejamento estratgico das
empresas. O Ita tem acompanhado a evoluo da TV por assinatura no Brasil,
patrocinando eventos de expresso, e v este meio como fundamental em
qualquer plano de mdia.
ANDREA PINOTTI CORDEIRODiretora de Marketing Institucional - Ita Unibanco
A TV por assinatura no Brasil mudou a forma de consumo do meio TV e
trouxe um perfil de telespectador exigente e seletivo. A competitividade por cada
ponto de ateno coloca a qualidade em primeiro lugar. Qual o resultado
disso? Um meio altamente focado num pblico segmentado por diferentes traos
comportamentais. Para os planejadores de mdia, um ponto de contato que vai
alm dos fragmentos de audincia, entregando um pblico que busca mais do
que entretenimento, mais do que notcias, mais do que lazer. Busca
experincias.
MARILENA GEADAMdia - Agncia 3
Alm do expressivo crescimento da TV por assinatura, comprovamos que
este meio se tornou uma das melhores opes de mdia para atingirmos o
formador de opinio ou as classes A e B, tanto na divulgao das nossas
campanhas publicitrias, quanto na valorizao da nossa marca.
CLAUIR LUIZ SANTOSSuperintendente Nacional de Marketing e Comunicao - Caixa Econmica Federal
46 MDIA FATOS - ABTA 2009
Profissionais de marketing e publicidade falamsobre anunciar na TV por assinatura
-
O crescimento da TV por assinatura faz com que o meio se torne uma
poderosa e relevante ferramenta de comunicao. Seus telespectadores so fiis
aos programas que, por sua vez, geram repercusso e resultam em audincia e
visibilidade. A qualidade editorial, os projetos diferenciados e a audincia
segmentada so as chaves para o sucesso do meio.
ALESSANDRO VISCONDEDiretor-geral de Mdia e Pontos de Contato - Leo Burnett
Considero a TV por assinatura um meio importantssimo para a construo
de cobertura e frequncia numa plataforma de telespectadores qualificados. Nas
grandes campanhas de massa, costumo utilizar a TV por assinatura como um
meio complementar e, em algumas campanhas mais segmentadas, utilizo como
meio principal. uma mdia que qualifica a comunicao e que permite a
utilizao de formatos diferenciados, tornando a mensagem mais interessante
para esse pblico que bastante exigente.
FERNANDA COZACExternal Relations - TIM Brasil
A TV por assinatura rene qualidades interessantes: contedo, ou seja,
muita coisa nova e inovadora; modernidade, pois est com um p na
interatividade; pluralidade, quase um programa para cada gosto; e flexibilidade,
j que os formatos podem no seguir as cartilhas existentes. Assim, reunindo
essas variveis, a TV por assinatura , na minha opinio, uma opo quase
obrigatria em qualquer campanha.
PAULO STEPHANDiretor-geral de Mdia - Talent
MDIA FATOS - ABTA 2009 47
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
Diante da variedade com qualidade internacional e da evoluo registrada
pela TV por assinatura nesta dcada, uma nova expresso surgiu dentro dos
nossos planejamentos de mdia: targetability. A capacidade de envolver e
instigar diferentes pblicos, aliada gerao de contedo relevante para
diferentes marcas, criou um modelo de comunicao gerador de resultados e em
pleno desenvolvimento. Diversidade, interatividade e flexibilidade para projetos
de branded content so atributos incontestveis desta plataforma, o que cativa
cada vez mais o mercado anunciante.
EDUARDO FERREIRAAssociate Media Director - Dentsu Amrica Latina
Costumo comparar a TV por assinatura como uma mescla de revista e
internet em um nico meio, mas com suas peculiaridades. Qualificao,
cobertura, segmentao e inmeras possibilidades de formatos diferenciados,
aliado ao audiovisual, fazem da TV por assinatura uma das melhores ferramentas
de mdia disponveis para os anunciantes. Pela grande oferta de canais e
assuntos diferenciados, nos proporciona uma oportunidade de impactar o
consumidor enquanto ele assiste a um programa de alta afinidade.
THIAGO FERRAZDiretor de Mdia - Age
O cable um dos meios que mais crescem em penetrao junto aos
principais targets jovens, por isso o seu emprego como meio de comunicao
vem sendo considerado.
EDSON SHINOHARAMedia Director - Kraft Foods
48 MDIA FATOS - ABTA 2009
-
Cross media
A TV por assinatura j nasceu conectada s demais plataformas de comunicao
e, pelo seu formato, linguagem e dinmica, liga-se facilmente s plataformas
recm-chegadas e quelas que ainda vo surgir.
Alguns benefcios que a TV por assinatura oferece
Presena de marca em multiplataforma (cross media)
Rejuvenescimento da marca
Mensurao de resultados
Ampliao da cobertura
Alcance nacional / regional
Forte penetrao em pblicos de maior poder aquisitivo
Grande flexibilidade em formatos comerciais
Novas experincias com a marca
Monetizao de contedos
Alta segmentao
Multiplicao de possibilidades criativas impactantes
Cross Promotion
Engagement (envolvimento com consumidor)
Brand Content (contedo customizado com as marcas dos clientes)
Aes virais integradas
MDIA FATOS - ABTA 2009 49
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
Os segmentos de veculos, peas e acessrios automotivos, higiene pessoal,
beleza e comrcio continuam sendo os maiores do meio. O de alimentos ganhou
vrias posies no ano passado, j sendo o stimo maior na TV por assinatura.
50 MDIA FATOS - ABTA 2009
SETOR ECONMICO 2007 2008
Veculos, peas e acessrios 1 1
Higiene pessoal e beleza 3 2
Comrcio varejo 2 3
Telecomunicaes 5 4
Mercado financeiro e seguros 4 5
Cultura, lazer, esporte e turismo 8 6
Alimentao 10 7
Bebidas 6 8
Higiene domstica * 9
Internet 7 10
30 Maiores Anunciantes do meio TV por Assinatura
Obs.: Excludo o setor de mdia* No estavam classificados entre os dez maiores setoresFonte: Ibope Monitor: 2007 - 1 remessa jan-08 e 20082 remessa dez-08 - T38
30 Maiores Anunciantes do meio TVpor Assinatura - Brasil - 2008 vs 2007
Principais anunciantes Panregionais
Colgate Palmolive
Reckitt Benckiser
Ceras Johnson
Mercado Livre
Visa do Brasil
Gillette do Brasil
Motorola
LVMH Perfums Cosmetic
RR Perfumes
Hewlett Packard
Masterfoods
Mattel
Kraft
Sony Ericsson
Johnson e Johnson
Obs.: Clientes que anunciam no Brasil via compra Panregional.Eventualmente estes clientes podem fazer tambm comprasexclusivamente nacionais.Estes rankings desconsideram veculos de comunicao (permutas) etelevendas (espaos vendidos para exibio de vendas).
ANUNCIANTE 2007 2008
Unilever Brasil 1 1
Fiat 2 2
Ford 3 3
Peugeot Citren 11 4
Volkswagen 17 5
Vivo 12 6
Toyota 14 7
Mattel (*) 8
Ambev 8 9
HSBC 4 10
Mitsubishi 9 11
Claro 7 12
Philips (*) 13
Nissan do Brasil (*) 14
Caixa (GFC) 16 15
Mc Donalds (*) 16
Telefnica 19 17
Tim Brasil 27 18
Grupo Po de Acar (*) 19
IG (*) 20
Bradesco 20 21
Oi 5 22
Casas Bahia (*) 23
Kraft (*) 24
Pepsico 21 25
LOreal 18 26
Johnson e Johnson (*) 27
Neutrolab Brasil (*) 28
Penalty (*) 29
Kaiser 23 30
Obs1: Desconsideramos anunciantes governamentais referentes acampanhas pblicas, mdia interna, informercial televendas, veculos eempresas exclusivas de grupos de comunicao e associaesbeneficientes. Obs2: Desconsideramos anunciantes Pan Regionaisdefinidos pelo critrio Mdia Fatos.Fonte: Monitor Evolution - 2 remessa de dez 08 vs 2 remessa de dez 07(*) No estavam classificados entre os 30 maiores em 2007
Os principais anunciantes
-
Como comprar TV por assinatura
Os canais da TV por assinatura dispem de formatos comerciais que multiplicam
as possibilidades de compra de espaos, tanto em programas, adequando
contedo e produto, quanto em faixas horrias.
Os comerciais podem ter veiculao regional, nacional, panregional ou
internacional, em horrio indeterminado (rotativo), determinado (por faixa
horria, horrio e programa), por gnero (por canal e programa). possvel
tambm o patrocnio de programas e faixas horrias ou seleo de canais
segundo o perfil de pblico, audincia e gnero de programao.
Fonte: Singular - Arquitetura de Mdia - PMV setorial jun 09 - (agncias)
Como o(a) sr.(a) seleciona os canais de TV por assinaturapara uma programao de mdia? (em %)
Perfil/afinidade
96
Audincia
85
Gnero deprogramao
65
Alcance
46
Programasem si
44
Base deassinantes
24
Custopor mil
37
MDIA FATOS - ABTA 2009 51
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
52 MDIA FATOS - ABTA 2009
Guia de canais por gnero
GNERO CANAL PROGRAMADORA
Agrobusiness Canal Rural RBS
Canal do Boi SBA. Sistema Brasileiro Agronegcio
Terra Viva Companhia Rio Bonito Comunicaes
Animao Adulto Animax Sony Picures Entertainment
Documentrios Animal Planet Discovery Networks
Discovery Channel Discovery Networks
Discovery Civilization Discovery Networks
Discovery Science Discovery Networks
Discovery Theater HD Discovery Networks
Discovery Turbo Discovery Networks
ManagementTV HSM do Brasil
National Geographic Channel Fox Latin American Channels do Brasil
The Biography Channel HBO Brasil
The History Channel HBO Brasil
Educativos e Profisionalizantes Sesc TV Sesc SP
TV Escola Ministrio da Educao
Entretenimento Jovem Multishow Globosat Programadora
Erticos Canal Adulto Sat Amrica Programadora
For Man Globosat Programadora
Playboy TV Globosat Programadora
Playboy TV Movies Globosat Programadora
Private Globosat Programadora
Sex Priv Brasileirinhas Ishtar Comunicao
Sexy Hot Globosat Programadora
Vnus Globosat Programadora
Esportivos BandSports Newco Programadora e Produtora
ESPN ESPN Brasil
ESPN Brasil ESPN Brasil
ESPN HD ESPN Brasil
Premiere Combate Globosat Programadora
Premiere Futebol Clube Globosat Programadora
Speed Channel Fox Latin American Channels do Brasil
SporTV Globosat Programadora
SporTV 2 Globosat Programadora
Woohoo Turner International do Brasil
tnicos Arirang TV Interact TV Midia
ART Latino Arab Radio& Television Multipole Intermational
Deutushe Welle Deutsch Welle
NHK NHK Joho Network
NHK Premium NHK Joho Network
RAI International RAI International
RTPI RTP International
-
MDIA FATOS - ABTA 2009 53
OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMRICA NMERO DELATINA ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY e Independentes X N.D.
Independentes X N.D.
NEO TV, SKY, Independentes X X N.D.
NEO TV, NET Digital, SKY, TVA e Independentes X X De 1,5 milho at 3 milhes
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X X 3.654.887
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X X 5.001.717
NEO TV, NET Digital e Telefnica canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho
NEO TV, NET e Telefnica canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho
SKY canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV, NET e Telefnica canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho
SKY, TVA, Telefnica, TV Alphaville X N.D.
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 5.403.930
TVA e Telefonica X X Menos de 250 mil
NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica X X 3.705.092
NET, SKY canal no veicula publicidade N.D.
SKY canal no veicula publicidade N.D.
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 4.741.278
NEO TV, TVA, NET, Mais TV e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Embratel canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Embratel e Independentes canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV e Independentes X N.D.
NET, SKY, Embratel e TVA canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes X X 1.909.884
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e X X 3.621.755
Independentes
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e X X 3.329.237
Independentes
SKY canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes X X 1.446.675
NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes X X 4.068.124
NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes X 3.975.536
NEO TV, Telefnica, TVA e Independentes X De 250 mil at 500 mil
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY e Independentes X De 500 mil at 1,5 milho
NEO TV, NET, SKY, Telefnica e Independentes canal no veicula publicidade De 1,5 milho at 3 milhes
BIG TV, NEO TV, NET, SKY e TVA canal no veicula publicidade De 500 mil at 1,5 milho
BIG TV, NEO TV, NET e SKY canal no veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X De 1,5 milho at 3 milhes
NEO TV, SKY e TVA canal no veicula publicidade De 250 mil at 500 mil
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
54 MDIA FATOS - ABTA 2009
Guia de canais por gnero
GNERO CANAL PROGRAMADORA
tnicos (continuao) TV 5 Monde Media Mundi
TVE Internacional Interact TV Midia
Filmes e Sries A&E HBO Brasil
AXN Sony Picures Entertainment
Canal Brasil Globosat Programadora
Cine Brasil TV Conceito A em Audiovisual
Cinemax HBO Brasil
Fox Fox Latin American Channels do Brasil
Fox Life Fox Latin American Channels do Brasil
FX Fox Latin American Channels do Brasil
Hallmark Channel Fox Latin American Channels do Brasil
I.Sat Turner International do Brasil
Sci-Fi Fox Latin American Channels do Brasil
HBO/HBO 2 HBO Brasil
HBO Family HBO Brasil
HBO HD HBO Brasil
HBO Plus HBO Brasil
Max Prime HBO Brasil
Max Prime E HBO Brasil
Megapix Globosat Programadora
MGM MGM
MGM HD MGM
Movietraxx Interact TV Midia
Sony Entertainment Television Sony Picures Entertainment
Space Turner International do Brasil
Space HD Turner International do Brasil
TCM Turner International do Brasil
Telecine Action Globosat Programadora
Telecine Cult Globosat Programadora
Telecine Light Globosat Programadora
Telecine Pipoca Globosat Programadora
Telecine Premium Globosat Programadora
Telecine HD Globosat Programadora
TNT Turner International do Brasil
TNT HD Turner International do Brasil
Universal Channel Globosat Programadora
Warner Channel Warner Bros Publicidade
Infanto-Juvenil Boomerang Turner International do Brasil
Cartoon Games Turner International do Brasil
Cartoon Network Turner International do Brasil
Discovery Kids Discovery Networks
Disney Channel The Walt Disney Company
Disney XD The Walt Disney Company
Nick Jr. Viacom Networks Brasil
-
MDIA FATOS - ABTA 2009 55
OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMRICA NMERO DELATINA ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY e TVA X X 1.870.426
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes canal no veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica X X 3.486.084
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X X 4.295.414
NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 2.349.722
NEO TV e TVA X De 250 mil at 500 mil
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefonica, Oi e Independentes X 1.026.011
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 4.889.064
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 2.232.564
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes X X 3.361.171
NET, SKY, Telefnica e Embratel X X 1.563.343
NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X Menos de 250 mil
NET, SKY, Embratel e Independentes X X 1.819.197
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes X 1.273.101
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes canal no veicula publicidade 791.445
SKY e TVA X N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes canal no veicula publicidade 1.158.068
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi canal no veicula publicidade 1.026.011
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi canal no veicula publicidade 1.026.011
NET, SKY e Embratel X 1.806.528
NEO TV, NET Digital, SKY e Independentes X X De 1,5 milho at 3 milhes
SKY canal no veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X X 4.609.271
NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X Menos de 250 mil
SKY X Menos de 250 mil
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 2.601.403
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.196.240
NET X N.D.
Neo TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 4.695.363
SKY X De 250 mil at 500 mil
NEO TV, NET, SKY e Independentes X X X 4.586.223
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X X 4.613.271
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X 3.374.651
NET canal no veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X 4.774.844
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 5.429.954
NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes X 4.116.835
NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes X 3.577.361
NEO TV, Embratel canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
-
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
56 MDIA FATOS - ABTA 2009
Guia de canais por gnero
Fonte: PTS maro e abril - Base dezembro 2008
GNERO CANAL PROGRAMADORA
Infanto-Juvenil (continuao) Nickelodeon Viacom Networks Brasil
Playhouse Disney The Walt Disney Company
Tooncast Turner International do Brasil
TV R Tim Bum Fundao Padre Anchieta
Jornalsticos e Informativos Amazon Sat Amaznia Cabo
Band News Newco Programadora e Produtora
BBC World BBC World
Bloomberg Television Bloomberg Television
CNN em Espaol Turner International do Brasil
CNN Internacional Turner International do Brasil
Euronews Interact TV Midia
Fox News Fox Latin American Channels do Brasil
Globo News Globosat Programadora
Lifestyle Casa Club TV MGM
Discovery Home & Health Discovery Networks
Discovery Travel & Living Discovery Networks
Fashion TV Turner International do Brasil
Metereolgico TV Clima Tempo Clima Tempo
Musicais Concert Channel Interact TV Midia
MTV Hits Viacom Networks Brasil
MTV Jams Viacom Networks Brasil
VH1 Soul Viacom Networks Brasil
Poltica TV Cmara Cmara dos Deputados
TV Justia Supremo Tribunal Federal
TV Senado Senado Federal
Televendas Shoptime.com Shoptime
Variedades e Entretenimento Blue TV Mdia do Brasil
Canais Locais Rede TV+ Rede TV +
Canais Net Cidade Net
Canal Local BH Geraes Oi TV
DLA Interact TV Midia
E! Entertainment HBO Brasil
Eurochannel Interact TV Midia
Film&Arts Pramer
FOX & NG HD Fox Latin American Channels do Brasil
Globosat HD Globosat Programadora
GNT Globosat Programadora
People+Arts Discovery Networks
VH1 Viacom Networks Brasil
-
MDIA FATOS - ABTA 2009 57
OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMRICA NMERO DELATINA ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI e TVA X X 4.049.506
TVA, Embratel, Neo TV, Telefnica e Independentes X Menos de 250 mil
NEO TV e Independentes canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV, NET, Oi TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 2.076.082
NEO TV X X N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes X X 2.331.216
Big TV, NEO TV, SKY, Supermdia, TVA, TVC Oeste Paulista e Oi X 2.025.264
NEO TV, NET, SKY e TVA X 2.245.913
NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes X 1.675.660
NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes X 3.625.154
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade N.D.
NET, SKY e Independentes canal no veicula publicidade 1.804.889
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes. X X 4.748.595
NEO TV, NET Digital e Independentes X De 500 mil at 1,5 milho
NEO TV, NET, SKY, Telefnica e TVA X 3.617.736
NEO TV, SKY, Telefnica e TVA X 2.739.592
NEO TV, SKY e Independentes X De 500 mil at 1,5 milho
NEO TV e SKY X De 1,5 milho at 3 milhes
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTi, TVA e Embratel canal no veicula publicidade De 1,5 milho at 3 milhes
NEO TV canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV canal no veicula publicidade Menos de 250 mil
Todas as operadoras de TV a cabo e SKY canal no veicula publicidade Mais de 3 milhes de domiclios
Todas as operadoras de TV a cabo canal no veicula publicidade Mais de 3 milhes de domiclios
Todas as operadoras de TV a cabo canal no veicula publicidade Mais de 3 milhes de domiclios
NEO TV, NET e SKY X N.D.
TVA X N.D.
NET e TVA X N.D.
NET X 1.209.638
Oi TV X N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal no veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY e TVA X X 2.500.793
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes X 1.870.000
NEO TV, SKY, Voc TV (DHTi), e TVA X X De 500 mil at 1,5 milho
NET, SKY canal no veicula publicidade 60 mil
NET X N.D.
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes. X X 4.125.492
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes X 4.676.563
NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI, TVA, Embratel e Oi TV X X De 1,5 milho at 3 milhes
-
58 MDIA FATOS - ABTA 2009
Representantes
Porto Alegre e FlorianpolisRogrio Cuchiarelli Representaes PublicitriasTel/Fax: (51) 3268-0374E-mail: [email protected]
BrasliaA2 RepresentaoTel: (61) 3223-7005 / 3223-7006Fax: (61) 3223-0001E-mail: [email protected]
CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL
BANDNEWS BANDSPORTSNewco Programadora e Produtora de Comunicao Ltda.R. Carlos Cyrillo Junior, 92 Morumbi05614-000 So Paulo SPTel: (11) 3131-1317 Fax: (11) 3131-1321Diretor Comercial: Alexandre BortolaiE-mail: [email protected]
DISCOVERY CHANNEL ANIMAL PLANET DISCOVERY KIDS DISCOVERY HOME&HEALTH DISCOVERY TRAVEL & LIVING PEOPLE+ARTSDiscovery Publicidade do Brasil Ltda.R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia04551-060 So Paulo SPTel: (11) 2138-9600 Fax: (11) 3849-7737Diretor Comercial: Raul CostaE-mail: [email protected]://mediakit.discovery.com
DISNEY CHANNEL DISNEY XD PLAYHOUSE DISNEY CHANNELDisney Media+Av. das Naes Unidas, 12.551 10 andar Brooklin04578-903 So Paulo SPTel: (11) 5504-9400 Fax: (11) 5504-9504Diretor de Publicidade: Mauricio JacobE-mail: [email protected]
-
ESPN ESPN BRASIL ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.R. Piracicaba, 175 Sumar01254-050 So Paulo SPTel: (11) 3677-7767 Fax: (11) 3673-8975Tel: (21) 2106-1291 Fax: (21) 2106-1293Diretor de Publicidade: Marcelo PachecoE-mail: [email protected]/comoanunciar
EUROCHANNELInteracTV Servios de TV e MdiaR. dos Bombeiros, 40 Ibirapuera04001-100 So Paulo SPTel: (11) 3057-2080Afiliadas e Mkt: Ivan BarcellosE-mail: [email protected]
MDIA FATOS - ABTA 2009 59
Representantes
Belo HorizontePrimeira Pgina RepresentaesTel/Fax: (31) 3291-6751E-mail: [email protected]
BrasliaA2 RepresentaoTel: (61) 3223-7005 / 3223-7006Fax: (61) 3223-0001E-mail: [email protected]
CampinasM Mardegan RepresentaesTel/Fax: (19) 3284-4691E-mail: [email protected]
CuritibaEquilbrio MdiaTel/Fax: (41) 3019-0404E-mail: [email protected]
Porto Alegre e FlorianpolisRogrio Cuchiarelli Representaes PublicitriasTel/Fax: (51) 3268-0374E-mail: [email protected]
Ribeiro PretoGnottos Mdia RepresentaesCel: (14) 9131-0378 ou (16) 9182-7766E-mail: [email protected]
Salvador e NordesteHunfrey AthaideTel/Fax: (71) 3451-8571E-mail: [email protected]
-
CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL
FOX NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL FX FOX LIFE HALLMARK SCI-FI SPEED CHANNELFox Latin American Channels do Brasil Ltda.R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar V. Olmpia04547-006 So Paulo SPTel: (11) 3133-1750 Fax: (11) 3133-1770Diretor de Publicidade: Marcelo CataldiE-mail: [email protected]
CANAL BRASIL GLOBO NEWS GNT MEGAPIX - MULTISHOW SPORTV SPORTV2 REDE TELECINE UNIVERSAL CHANNEL
So PauloAv. Brasil, 1612 Jardim Paulistano01430-001 So Paulo SPTel: (11) 3898-7500 Fax: (11) 3898-7576
Rio de JaneiroR. Itapiru, 1.209 bl. B 5 andar20251-032 Rio de Janeiro RJTel: (21) 2503-7899 Fax: (21) 2503-7413www.globosatcomercial.com.br
60 MDIA FATOS - ABTA 2009
Representantes FOX
BrasliaNew CastSRTVS 701 Bloco K Ed. Embassy Tower sala 624Tel: (61) 3223-4081E-mail: [email protected]
CuritibaEquilbrio MdiaR. Francisco Torres, 417 BTel: (41) 3019-0404E-mail: [email protected]
FlorianpolisTunitec EditoraRod. Antonio L. M. Gonzaga, 383 casa 3Tel: (48) 3338-9493 / Cel: (48) [email protected]
Porto AlegreHRM MultimdiaR. Saldanha Marinho, 33 cj. 608Tel: (51) 3231-6287E-mail: [email protected]
RecifeFox Norte NordesteR. Marqus de Maric, 140 / 602Cel: (81) 9105-4746E-mail: [email protected]
Rio de JaneiroTwo Go ComunicaoAv. Delfim Moreira, 120 salas 201 / 202Leblon 22441-000 Rio de Janeiro RJTel: (21) 3247-2524E-mail: [email protected]
-
MDIA FATOS - ABTA 2009 61
Representantes Globosat
Belo Horizonte Rodrigo Longuinho Menezes & Longuinho Ltda.R. Fernandes Tourinho, 470 / 50830112-000 Belo Horizonte MGTel: (31) 3223-1839 / Cel: (31) 8608-1839E-mail: [email protected]
Braslia Eduardo Godoy Publicidade e RepresentaesLtda.Eduardo GodoySRTVS 701 Bl. O Ed. Multiempresarialsala 555 70340-900 Braslia DFTel/Fax: (61) 3225-6320 / Cel: (61) 8132-7373E-mail: [email protected] [email protected]. Negcios:[email protected]
CuritibaGRP Grupo de Representao de Mdia(Helenara Rocha Andrade ME)Helenara Rocha Andrade e Silvia Spindola deSouzaR. Sete de Abril, 209 Bairro Alto da XV80050-220 Curitiba PRTel/Fax: (41) 3363-3627 / Cel: (41) 9165-2920 E-mail: [email protected]
Florianpolis Marcucci & Gondran Ltda.Ademir Gondran / Milton MarcucciR. Felipe Schmidt, 649 4 and./ sala 405 Ed. Torre da Colina Centro 88010-902 Florianpolis SCTel: (48) 3333-8497Cel: (48) 9982-2313 / 9982-0100E-mail: [email protected]
Fortaleza Net-Fortaleza Videomar Rede Nordeste S.A.Paulo TemteoAv. Antnio Sales, 2.811 Dionsio Torres 60135-102 Fortaleza CETel: (85) 3266-6021 Fax: (85) 3264-1892 Cel: (85) 8814-4990E-mail: [email protected]
Maranho e Regio NorteFX MdiasFrancisco Lopes e Dulce QueirozAv. Antonio Sales, 2.187 salas 402 / 40460135-101 Fortaleza CETel/Fax: (85) 3224-3044 Fax: (85) 3224-4022Cel: (85) 8613-5510 (Dulce)E-mail: [email protected];[email protected]
Porto Alegre Curi Propaganda e Promoes Ltda.Fernando Curi / Esperidio J. CuriR. Saldanha Marinho, 33 sala 901 MeninoDeus 90160-240 Porto Alegre RSTel/Fax: (51) 3232-2811Cel: (51) 9348-3525 / 9348-3543E-mail: [email protected]
Recife Oficina de Mdia Ltda.Magali Perrusi ProvazziR. Prof. Augusto Lins e Silva, 488 sala 2.202 Boa Viagem 51030-030 Recife PETel/Fax: (81) 3341 5693 Cel: (81) 9971-0400E-mail: [email protected]
Salvador Aura Representaes e Servios Ltda.Csar Silveira e Caio SilveiraAv. Manoel Dias da Silva, 1002 3 andar Pituba 41830-001 Salvador BATel/Fax: (71) 3345-5600Cel: (71) 9965-8133 / 9965-8141E-mail: [email protected] /[email protected]
-
CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL
62 MDIA FATOS - ABTA 2009
A&E ANIMAX AXN BIO (THE BIOGRAPHY CHANNEL) CINEMAX E! ENTERTAINMENT TELEVISION HBO MGM SONY ENTERTAINMENT TELEVISION THE HISTORY CHANNELSony Pictures TelevisonAv. das Naes Unidas, 12.995 11 andar04578-000 So Paulo SPTel: (11) 3584-7000 / 3584-9800 Fax: (11) 3584-7045Vice-Presidente de AD Sales: Alberto NiccoliE-mail: [email protected]/publicidade
Representantes Sony Pictures Televison
Belo HorizonteSAT Propaganda Ltda.Marcelo Bianchini / Luis Octvio de C. CastroR. Alagoas, 1.314 cj. 308 Ed. 5 Avenida Savassi 30130-160 Belo Horizonte MGTel: (31) 3264-5463Cel: (31) 9184-5233 / 9994 6884E-mail: [email protected]
BrasliaA2 Representaes de Meios de ComunicaoLtda.Alaor MachadoSAS Quadra 01 bl. N sala1002 Asa Sul 70070-010 Braslia DFTel: (61) 3223-7005 / 3223-7006Cel: (61) 8102- 8855E-mail: [email protected]
Rio de JaneiroBins Consultoria em Espaos Publicitrios Ltda.May BinsR. Cosme Velho, 1.041 / 402Rio de Janeiro RJTel: (21) 2265-8550 Cel: (21) 7868-3395E-mail: [email protected]
CampinasTarget House Consultoria em Mdia Ltda.Elaine El BadouyR. Las Bertoni Pereira, 182 sala 6 Ed. Metropolitan Cambu13024-570 Campinas SPCel: (19) 9605-0177E-mail: [email protected]
Porto AlegreAdo Hennrichs Sistemas de Publicidade Ltda.Carlos Eduardo A. HennrichsR. Ramiro Barcelos, 1.954 cj. 504 Floresta90035-000 Porto Alegre RSTel: (51) 3028-6511 Cel: (51) 9191-8744E-mail: [email protected]
BOOMERANG CARTOON NETWORK CNN EN ESPAOL CNNINTERNATIONAL FASHION TV I-SAT SPACE TNT TCMTurner International do BrasilAv. das Naes Unidas, 12.901 12 andar Torre Oeste Brooklin 04578-000 So Paulo SPTel: (11) 5501-6700 Fax: (11) 5507-7082Vice-Presidente de Vendas e MarketingPublicitrio: Rafael DaviniE-mail: [email protected]
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MDIA FATOS - ABTA 2009 63
Representantes
Porto AlegreZigon ComunicaesAv. Carlos Gomes, 141 cj. 60690480-003 Porto Alegre RSTel: (51) 3021-7300Contato: Leonardo ZigonE-mail: [email protected]
Rio de JaneiroMarca 21 Comunicao Ltda.R. Conde Lages, 44 sala 919 Glria20241-080 Rio de Janeiro RJTel: (21) 2224-0095Contato: Marta PimentelE-mail: [email protected]
TV R TIM BUMFundao Padre AnchietaR. Cenno Sbrighi, 378 gua Branca 05036-900 So Paulo SPTel: (11) 2182-3017 Fax: (11) 2182-3797Contatos: Fabiana ZanardiTel: (11) 2182-3005E-mail: [email protected] CoelhoTel: (11) 2182-3017E-mail: [email protected]
NICKELODEON VH1 VH1 SOUL MTV HITS NICK JR.Viacom Networks Brasil Ltda.Av. Francisco Matarazzo, 1.400 7 e 8 andar cjs. 72 e 82Ed. Milano gua Branca05001-903 So Paulo SPTel/Fax: (11) 3866-1730 Fax: (11) 3866-1734Vice-Presidente de Publicidade: Ftima ZagariE-mail: [email protected]
WARNER CHANNELWarner Bros. Publicidade Ltda.R. Joaquim Floriano, 466 cj. 404 Torre Corporate04534-002 So Paulo SPTel: (11) 3799-3020 Fax: (11) 3799-3030Diretor-geral: Mauricio Rollo RibeiroE-mail: [email protected]
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64 MDIA FATOS - ABTA 2009
CENTRAIS DE COMERCIALIZAO REGIONAL
BLUE TVMdia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.R. Fidalga, 132 V. Madalena 05432-000 So Paulo SPTel/Fax: (11) 3032-1282Diretor Executivo: Jos Eduardo NicolauE-mail: [email protected]
NET MIDIA Diviso de Publicidade da NETR. Gonalo Fernandes, 200 Jd. Bela Vista 09041-410 Santo Andr SPTel: (11) 4993-8655Gerente de Vendas e Publicidade: Rosangela VerchaiE-mail: [email protected]/midia
TVAComercial Cabo TV So Paulo S/A
So PauloR. Dr. Rafael de Barros, 209 6 andar cj. 601 Paraso04003-041 So Paulo SPTel: (11) 3541-9103 Fax: (11) 3541-9019Gerente Nacional de Publicidade: Marcelo LeiteE-mail: [email protected]
Rio de JaneiroPraia de Botafogo, 501 1 andar Bl. B Botafogo22250-040 Rio de Janeiro RJTel: (21) 2546-8153 Fax: (21) 2546-8253Gerente de Publicidade Rio de Janeiro: Rogrio Ponce de LeonE-mail: [email protected]
Representante
CuritibaEne Mdias Servios Publicitrios Ltda.R. Maria Clara, 11 Alto da Glria80030-140 Curitiba PRTel: (41) 3201-3500 Fax: (41) 3201-3521Diretor: Nilson RosaE-mail: [email protected]
BrasliaNctar Tecnologia de Informao eComunicao Ltda.SRTVS Quadra 701, Cj. D Bl. B 280 sala 412 Asa Norte70340-907 Braslia DFTel: (61) 3226-9955Representante: Dilenia Rosa MartinsE-mail: [email protected]
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MDIA FATOS - ABTA 2009 65
TV EM CARTAZTeleviso Cidade S.A.Al. So Boaventura, 144 Fonseca24120-196 Niteri RJTel: (21) 2113-5679 Fax: (21) 2113-5540Gerente de Marketing e Produtos: Debora PintoE-mail: [email protected]
REDE TV+Rede TV+ ABC Ltda.R. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista 09041-400 Santo Andr SPTel: (11) 3757-1910Diretor de Publicidade: Miro ModestoE-mail: [email protected]
Grande ABCR. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista09041-400 Santo Andr SPTel: (11) [email protected]
Grande So PauloR. do Paraso, 148 12 andar Paraso04103-000 So Paulo SP Tel: (11) [email protected]
Baixada SantistaAv. Pedro Lessa, 1.640 sala 30511025-002 Santos SP Tel: (13) 3877-1090 / [email protected]
Americana / RegioR. Nossa Senhora de Ftima, 3.000 Bl. B1sala 5 Bairro Machadinho13478-540 Americana SP Tel: (19) [email protected]
PiracicabaR. Dr. Joo Sampaio, 1995 sala 7 V. Independncia13418-340 Piracicaba SP Tel: (19) [email protected]
Niteri / Rio de JaneiroR. Coronel Moreira Cesar, 26 13andar sala 1303 Icara24230-060 Niteri RJ Tel: (21) [email protected]
Porto AlegreR. Carlos Gomes, 777 cjs. 403 / 404 Bairro Bela Vista90480-003 Porto Alegre RS Tel: (51) [email protected]
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COMERCIALIZAO REGIONAL
66 MDIA FATOS - ABTA 2009
COMERCIALIZAO REGIONAL
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL SO PAULO RIO DE JANEIRO CURITIBA FLORIANPOLIS TOTAL
Blue TV 136.872 67.572 19.266 5.528 229.238
Blue TV
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL SO PAULO RIO DE CURITIBA BELO BRASLIA TOTALJANEIRO HORIZONTE
ESPN Brasil 146.130 43.003 23.240 24.787 15.090 252.250
ESPN Brasil
Fonte: Blue TV
Fonte: ESPN Brasil
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MDIA FATOS - ABTA 2009 67
Total de domiclios assinantes por praaComercializao regional Canal NET Cidade
SO PAULO
ABCDM: Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, Diadema e Mau 175.144
Baixada Santista: Santos, So Vicente, Praia Grande, Cubato e Guaruj 135.522
SP Interior: Americana, Araras, Hortolndia, Limeira, Rio Claro,Mogi-Mirim, Mogi-Gua, Santa Brbara dOeste e Sumar 72.615
Araatuba 6.363
Araraquara 9.184
Bauru 21.282
Bragana Paulista e Atibaia 7.808
Campinas e Indaiatuba 97.562
Franca 13.534
Itapetininga 5.090
Jundia 27.525
Mogi das Cruzes 20.096
Piracicaba 25.789
Ribeiro Preto 51.352
So Carlos 16.581
So Jos do Rio Preto 27.468
So Jos dos Campos e Jacare 35.293
Sorocaba 44.472
Taubat e Caapava 18.554
RIO GRANDE DO SUL
Bento Gonalves* 4.459
Capo da Canoa* 4.785
Caxias do Sul 22.112
Cruz Alta* 3.605
Erechim* 4.300
Farroupilha* 2.386
Lajeado* 2.959
Novo Hamburgo 8.581
Passo Fundo 11.399
Pelotas 16.680
Rio Grande 8.012
Santa Cruz do Sul 6.350
Santa Maria 15.971
Uruguaiana* 3.541
SANTA CATARINA
Bag* 5.224
Blumenau 42.700
Chapec 6.149
Cricima 7.130
Joinville 15.379
NET Mdia
* Em breve expanso verificar no site: www.net.tv.br/midiaFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
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COMERCIALIZAO REGIONAL
68 MDIA FATOS - ABTA 2009
Total de domiclios assinantes por praaComercializao regional Canal NET Cidade
PARAN
Arapongas* 2.730
Londrina 27.212
Maring 14.901
GOIS
Anpolis 9.260
Goinia 68.228
RIO DE JANEIRO
Resende e Barra Mansa* 4.981
MATO GROSSO DO SUL
Campo Grande 29.052
MANAUS
Manaus 50.318
NET Mdia
* Em breve expanso . verificar no site: www.net.tv.br/midiaFonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL SO PAULO RIO DE BELO PORTO CURITIBA BRASLIA FLORIA- FORTALEZA TOTALJANEIRO HORIZONTE ALEGRE NPOLIS
GNT 612.993 326.715 116.527 95.056 72.223 81.129 44.158 23.259 1.372.060
Multishow 714.363 366.150 167.718 146.592 113.157 98.165 49.169 27.570 1.682.884
Sportv 612.993 326.715 116.527 85.140 66.068 81.129 44.158 23.328 1.356.058
Universal 714.363 366.150 167.718 146.592 113.157 98.165 49.169 27.570 1.682.884
Globonews 714.363 366.150 169.023 146.598 113.157 98.165 49.169 27.745 1.684.370
Sony 599.919 320.495 109.252 92.707 66.298 75.611 39.981 22.716 1.326.979
Warner 573.965 311.517 105.413 90.302 62.462 69.101 35.078 22.714 1.270.552
AXN 566.657 307.843 103.804 88.800 60.953 67.819 34.356 22.714 1.252.946
Nickelodeon 559.399 304.165 102.154 86.865 59.738 67.247 33.832 22.714 1.236.114
GLOBOSAT
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL SO PAULO GDE ABC BAIXADA AMERICANA PIRACICABA NITERI/RIO PORTO TOTALSANTISTA E REGIO DE JANEIRO ALEGRE
Rede TV+ 300.000 180.000 145.000 75.000 25.000 95.000 160.000 980.000
REDE TV+
Fonte: Rede TV +
Fonte: Globosat
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MDIA FATOS - ABTA 2009 69
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL SO PAULO RIO DE JANEIRO SUL TOTAL
A&E 198.333 48.218 52.604 299.155Animal Planet 136.336 31.145 39.371 206.852AXN 246.584 62.826 63.950 373.360Band News 235.313 61.681 59.683 356.677Band Sports 138.334 33.023 40.462 211.819Canal TVA 257.335 65.716 69.100 392.151Discovery 241.670 62.252 61.178 365.100E! 197.458 48.218 52.056 297.732Eurochannel 111.774 33.791 39.411 184.976Film & Arts 84.853 29.013 14.006 127.872Nickelodeon 133.065 27.751 40.414 201.230People + Arts 198.986 49.144 51.181 299.311Sony 198.515 48.218 52.128 298.861TV R Tim Bum 115.070 24.846 31.180 171.096Warner 240.384 62.249 62.490 365.123
TVA
Fonte: TVA - Base 2008
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PRINCIPAIS CANAIS
70 MDIA FATOS - ABTA 2009
A&ESony Pictures Televison Av. das Naes Unidas, 12.995 11andar 04578-000 So Paulo SPTel: (11) 3584-7000 / 3584-9800Fax: (11) 3584-7045Vice-Presidente de AD Sales:Alberto NiccoliE-mail: [email protected]/publicidade
um canal de entretenimento, autntico,intenso, dinmico e contemporneo comum inovador posicionamento; um canalcheio de ao e emoo, que oferece osmelhores filmes com as estrelas maisfamosas de Hollywood, sries comoNumbers, The Beast, Harpers Island, TheCleaner, Special Unit, concertos musicaiscomo Beyonce, Rihanna, Ricky Martin,Rock in Rio de Lisboa, Rock in Rio deMadrid, Festival Glastonbury, U2, VanessaCamargo, entre outros, e grandes especiaiscomo K, Corteo, Saltimbanco, Alegria, LaNouba, Love de Cirque du Soleil.
ANIMAL PLANETDiscovery Publicidade do Brasil Ltda.R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia04551-060 So Paulo SPTel: (11) 2138-9600Fax: (11) 3849-7737Diretor Comercial: Raul Costaemail: [email protected]
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ANIMAXSony Pictures Televison Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar04578-000 So Paulo SPTel: (11) 3584-7000 / 3584-9800Fax: (11) 3584-7045Vice-Presidente de AD Sales:Alberto NiccoliE-mail: [email protected]/publicidade
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