Maraton Franja BTC Cityin kolesarstvo v družbi BTC

Miro MiškulinKD Rog

Ljubljana, 28.9.2015

Maja OvenBTC d.d.

Kolesarstvo v družbi BTC

• Pomemben okoljsko in družbeno odgovoren segment

• Celovit pristop, ki spodbuja zdrav način življenja

• Nudi nove poslovne priložnosti

• Spodbuja šport in turizem

• Krepi medsebojne vezi

• Poglablja sodelovanje z mestom Ljubljana in širšo skupnostjo

• Postavlja Ljubljano na svetovni kolesarski zemljevid

• Povečuje ugled družbe BTC doma in po svetu

Ključni kolesarski projekti v družbi BTC

• Zaveza trajnostni odgovornosti družbe do okolja, narave in ljudi.

• Skrb za razvoj rekreativnega kolesarstva in s tem povezanega razvoja kolesarske infrastrukture.

• Maraton Franja BTC City• Ženska kolesarska ekipa BTC City Ljubljana• Giro Rosa• Svetovno prvenstvo amaterskih kolesarjev (UWCT Final

2014)• Kolesarska šola za mlada dekleta BTC City Ljubljana• „My Sport is Franja“• Kolesarjem prijazno mesto BTC City (BicikeLJ,

infrastruktura, trgovine, dobrodelnost, vzgoja otrok)

Maraton Franja BTC City

Tradicija blagovnih znamk

• KD Rog – 66 let• BTC – 61 let• Maraton Franja BTC City – 34 let

Maraton Franja BTC CityTradicionalni tridnevni praznik kolesarstva že 34 let.Sodi v serijo 12ih UWCT maratonov, ki štejejo za kvalifikacije za svetovno prvenstvo amaterskih kolesarjev.

Maraton Franja BTC CityLeta 1982 – 700 kolesarjevLeta 2015 – več kot 8.000 kolesarjev

V 34 letih skupaj več kot 80.000 kolesarjev.Tradicija spodbujanja tega razgibanega športa kot priljubljenega načina rekreacije.Med udeleženci je že 17% kolesark.

Maraton Franja BTC CityVeč kot 8.000 tekmovalcev, 40.000 navijačev in 150.000 obiskovalcev v letu 2015.

Maraton Franja BTC CityBiser Maratona Franje BTC City je družinski maraton (25 km), letos več kot 4.000 udeležencev.

Maraton Franja BTC CityOtroški maraton na 1.500 metrov, na katerem je letos vozilo več kot 200 otrok.

Maraton Franja BTC CityPosebna nagrada za najštevilčnejše družine na družinsko-šolskem maratonu.Najštevilčnejša skupina na družinskem maratonu – Župnija Domžale.

Maraton Franja BTC City – kolesarsko gibanje,

motivacija

Dosegli smo nadpovprečno medijsko izpostavljenost (500 objav v enem vikendu), z inovativnimi komunikacijami pa je sponzorstvo zaživelo tudi zunaj območja BTC Cityja, na kolesarskih stezah Ljubljane in drugod po Sloveniji.

Maraton Franja BTC City

Z motivacijskimi sporočili in logotipom Maraton Franja BTC City smo opremili in uredili več kot 100 km kolesarskih stez in cest po Sloveniji.Zlato priznanje na Slovenskem oglaševalskem festivalu.

Maraton Franja BTC City

Nastanek novih kolesarskih klubov in rekreativnih skupin

Spodbujanje druženja, socializacije

Promocija zdravega načina življenja, rekreacija

Angažiranost prostovoljcev

Bolnica Franja (trženje imena)

Povezanost občin, krajev

Nove poslovne priložnosti (trgovine, storitve, skladišča)

Razvoj kolesarske infrastrukture

Vpletenost zaposlenih BTC (marketing, gasilci, varnostniki,

udeleženci maratona)

Mednarodna prepoznavnost

Co-opetition (sodelovanje konkurentov)

Giro Rosa, UWCT

Razvoj novih kolesarskih dogodkov

Razvoj kolesarstva, posebej ženskega

Spodbujanje razvoja ženskega kolesarstva

Na začetku smo se srečali z mnogimi težavami:

posmeh

nevoščljivost

nezaupanje športnih medijev in pokroviteljev

neuresničljivost

BTC, MOL in KD Rog ustanovijo prvo profesionalno slovensko žensko kolesarsko ekipo BTC City Ljubljana.

Spodbujanje razvoja ženskega kolesarstva

A vendar smo s:

Pozitivno energijo

Predanostjo ciljem

Vztrajnostjo

Drznostjo

Ekipnim duhom

začeli sistematično graditi uspeh in zgodbo, ki ni naključna, ampak zgrajena na močnih vrednotah in trdem delu in vztrajnosti.

Spodbujanje razvoja ženskega kolesarstva

S kolesarskimi projekti gradimo temelje za nadaljnji razvoj ženskega kolesarstva v Sloveniji, ponujamo priložnosti mladim dekletom, jih motiviramo za rekreativno ali tekmovalno plat športa, promoviramo kolesarjenje in zdrav način življenjamed splošno javnostjo, še posebej pa med ženskami ter tako skrbimo tudi za večjo socializacijo in druženje ob zdravem načinu življenja.

Prva profesionalna ženska kolesarska ekipa BTC City LjubljanaSponzorstvo je že v prvem letu obrodilo veliko uspehov, z veliko prepoznavnostjo v tujini, ter tudi z razvojem rekreativnega ženskega kolesarjenja na domačih tleh.

Ženska kolesarska ekipa nosi v svojih sporočilih motivacijsko in inspiracijsko energijo.

Prva profesionalna ženska kolesarska ekipa BTC City Ljubljana

S prisotnostjo profesionalnih tekmovalk na različnih kolesarskih dogodkih v Sloveniji (otvoritev Svetovnega prvenstva za amaterske kolesarje, otvoritev postaje BicikeLJ in podobnimi) smo smiselno prepletli naše aktivnosti in tako še dodatno nagovorili in motivirali ženske za kolesarjenje.

Prva profesionalna ženska kolesarska ekipa BTC City Ljubljana

Vsaka ima svojo edinstveno zgodbo in te se umeščajo v svetovno žensko kolesarsko elito in Sloveniji na zemljevid kolesarskih velesil. Prva sezona 2014/15:

• 15. mesto med ekipami na svetu

• 16. mesto na svetovni lestvici po točkovanju

Druga sezona 2015/16:• UCI RANKING: 17.

mesto (ekipno)• WORLD CUP: 11.

mesto (ekipno)• SP USA: 8. mesto

(ekipno)

Giro Rosa 2015Uvrstitev med top 20 dogodkov na svetu v letu 2015 po pisanju The New York Times-a

Še posebej smo ponosni na pridobitev organizacije dveh začetnih etap Giro Rosa, najzahtevnejše in najprestižnejše ženske kolesarske dirke na svetu, ki se je letos prvič v 26 letih odvila tudi na slovenskih tleh, zgodovinski mejnik pa je tudi povabilo ženski ekipi na Tour de France in Vuelto.

Svetovno prvenstvo amaterskih kolesarjev (UWCT Final 2014)Finale svetovnega prvenstva za amaterske kolesarje je športni dogodek svetovnih razsežnosti, ki ga je organizatorju KD Rog zaupala Mednarodna kolesarska zveza in velja za zgodovinski mejnik slovenskega kolesarstva.

Svetovnega prvenstva za kolesarje amaterje se je udeležilo kar 1.547 kolesarjev iz 44 držav.

13.500 nočitev v Ljubljani (2,5 mio prihodek iz naslova turizma).

Kolesarska šola za mlada dekleta BTC CityLjubljana

Kolesarska šola je nastala kot odgovor na lanskoletno ustanovitev prve ženske kolesarske ekipe BTC City Ljubljana, kar je privedlo do vse večjega zanimanja deklet za profesionalno kolesarjenje.

„My Sport is Franja“

• Akademija Franja - evropski projekt (KD Rog) v sodelovanju s poslovnimi partnerji• Cilj: Ime Franja postane sinonim za dobre prakse v športu• Priprava, razvoj in izvajanje izobraževalnih modulov, orodij in usposabljanj• Odličen temelj za motivacijo, navdušenje, navdih in povezovanje vseh ljubiteljev

športa• Projekt prijavljen za pridobitev evropskih sredstev• Podprto z mobilno aplikacijo

Kolesarjem prijazno mesto BTC City

• Tri postajališča BicikeLJ (s 60 kolesi)• Več kot 400 parkirnih mest za kolesa• Trgovine za ljubitelje kolesarstva• Tradicionalno 24-urno dobrodelno

kolesarjenje z Markom Balohom• Vzgoja in ozaveščanje najmlajših (projekt

Varno na kolesu z Butan Plinom)