Según Lamb, Hair y McDaniel, g , y ,una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o , ,

combinación de éstos elementos que identifica los productos de un q f pvendedor y los distingue de los productos de la competencia" p p

Según IMPI:

Unamarca es todo signo visible que se utilizaUna marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio de otros de su misma clase o especie. Suservicio de otros de su misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de identificación de los diversos productos y p yservicios que se ofrecen y se prestan en el mercado. 

Una marca debe registrarse para que el propietario, obtenga un Título de Registro que lepropietario, obtenga un Título de Registro que le de el derecho a usarla en forma exclusiva en toda la República Mexicana. De esta manera pnadie podrá usarla sin su autorización. 

La marca debe ser:

• BREVEBREVE• EUFÓNICA• PRONUNCIABLE• RECORDABLERECORDABLE• SUGERENTE• ORIGINAL E INCONFUNDIBLE• LIBRE DE REGISTRO ANTERIOR• LIBRE DE REGISTRO ANTERIOR

Logotipo: marca en la cual la palabra funciona como imagen (Tipografía).Isotipo: marca donde la imagen sot po a ca do de a agefunciona sin texto.Isologo interacción de logo e isotipoIsologo: interacción de logo e isotipo. Texto e imagen fundidos, inseparables. Imagotipo: interacción de logo e isotipo Logo‐símbolo Imagen y textoisotipo. Logo símbolo. Imagen y texto separados uno arriba del otro generalmente.

Logotipo:

Isotipo

Isologo

Imagotipo, logo‐símbolo

Símbolo: una imagen pura separada g p pde cualquier otro sistema de lenguaje Designa un grupo delenguaje. Designa un grupo de objetos, es polisémico.Pictograma: una representación esquemática de un objeto realesquemática de un objeto real. Logograma.Id ióIdeograma: una representación esquemática de una idea.q

Símbolo

Pictogramag

Ideogramag

í b l f dMonograma: un símbolo formado generalmente por cifras y letras g p yentrelazadas en conjunto.Anagrama: una palabra o frase queAnagrama: una palabra o frase que resulta de la transposición de letras de otra palabra o frase.Sigla: letra inicial o conjunto de ellasSigla: letra inicial, o conjunto de ellas, que se emplea como abreviatura.

Monogramag

Anagrama

Sigla

Inicial: letra con la que comienza una palabra.Firma: Nombre y apellido de una per‐Firma: Nombre y apellido de una persona que esta pone con rúbrica al pie d ide un escrito.Letragrama: forma de la letra, modo g ,particular de escribir con que se distin‐gue lo escrito por una persona repregue lo escrito por una persona, repre‐sentado gráficamente de una manera espontánea, libre y cursiva. Grafotipo.

Inicial

Firma

iTipograma: texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su p qfigura reproduce un objeto o idea en él aludidosaludidos.Caligrama: las letras dibujan un objeto relacionado al tema principal de éstas.

Tipograma

Caligrama

Figuras retóricasFiguras retóricasen elementosen elementos tipográficosp g

( + )

Gradación

Repetición

Movimiento

Acumulación

Abismo

( ‐ )

Elipsis

SinécdoqueS écdoque

( ‐ + )

Hipérbole

Paradoja

MetáforaMetáfora

MetonimiaMetonimia

(~)

AntanaclasisAntanaclasis