I.DefinicIONDesarrollo de la marca:

La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores, en sí la marca es la cara de la estrategia del negocio.La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite.Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).

ii. Componentes y elementosInvestigacION GENERAL:La Ciudad de Chiclayo fundada como “Santa María de los Valles de Chiclayo” es capital y puerta de entrada a la Región Lambayeque, en el Perú. Fue elevada a la categoría de ciudad capital de esta región el 18 de abril de 1835.

La Ciudad de Chiclayo es también llamada “Capital de la Amistad”, por la amabilidad y calidez de su gente, además cuenta con una permanente actividad comercial.

Durante el gobierno de presidente, coronel Felipe Santiago Salaverry le fue conferido el título de “Ciudad Heroica”. Es ahora la cuarta ciudad más grande, después de Lima, Arequipa y Trujillo. La ciudad tiene una población de 594,759. Esta ciudad acogedora cuenta con muchos lugares por visitar e importantes centros arqueológicos, así también nos brinda un clima agradable que normalmente varía entre 15° y 23° y una gran y rica variedad en gastronomía.

Sus Atractivos turísticos

Parque principal - Ubicado en el pleno centro de Chiclayo, fue construido en dos tramos, cuenta con una pileta provista de tres válvulas de agua las cuales dan origen a tres chorros de agua que forman la bandera del Perú.

Catedral- Ubicada en el parque principal de la ciudad, su construcción es de estilo neo clásico y data de 1869 según diseño y planos de Gustavo Eiffel. La portada es de dos cuerpos, sostenido el primero por columnas dóricas que se anteponen a los tres arcos de entrada. El segundo presenta capiteles corintios, en cuyos intercolumnios se aprecian balcones o miradores. A ambos lados de la fachada destacan campanarios rematados con cupulillas. En su interior, de tres cuerpos, destaca la hermosa talla del Cristo Pobre y la casa de Antonio.

Palacio municipal- Se levantaba en el ala norte del parque principal, ubicado en la calle San José 823. Edificio de elegante construcción (1919), costó algo más de 30.000 libras de oro. Fue de estilo republicano con amplios ventanales y puertas de fierro forjado. Fue destruido por un incendio provocado por una deplorable gresca política entre el Teniente Alcalde José Barreto Sánchez de ese entonces y su contrario Alcalde reincorporado, Arturo Castillo Chirinos, quien pretendió recuperar el cargo amparándose en un fallo del Tribunal Constitucional a sólo dos meses de culminar el periodo para el que fue elegido, en octubre de 2006. Actualmente ya está restaurado y ahora funciona como un museo.

Capilla La Verónica- Ubicada en la calle Torres Paz 294. Fue construida a fines del siglo XIX y declarada monumento histórico nacional. El altar mayor y el retablo adyacente presentan un revestimiento de plata y pan de oro. Fue declarada Monumento histórico nacional en 1987.

Basílica San Antonio- Se sitúa entre la calle Torres Paz y la Avenida Luis Gonzales. Denominada San Antonio de los Padres Descalzos de Chiclayo, de arquitectura moderna y sencilla (1949). La nave principal es bastante amplia, presenta arcos de medio punto y, en su altar mayor, destaca el Cristo crucificado articulado, escultura en madera policromada.

Plazuela Elías Aguirre- Ubicada entre las calles Elías Aguirre y San José. Ésta fue la primera plaza que divisaba el viajero cuando bajaba del tren en la estación de ferrocarril de Eten. Obra del escultor peruano David Lozano, su construcción data de 1924, y fue erigida en honor al comandante Elías Aguirre, héroe chiclayano en el Combate de Angamos (1879).

Biblioteca Municipal José Eufemio Lora y Lora: Cuenta con una de las mejores infraestructuras de su tipo en el Perú. Su colección es exiguamente pobre y obsoleta. Carece de servicios como Internet y material multimedia. No tiene sucursales (se requieren cuatro o cinco sólo en el distrito capital) y merece le den prioridad como plan de inversión. La colección debe ser de entre 50,000 a 90,000 títulos, organizada y renovada permanentemente.

INVESTIGACION POR VARIABLE:

Chiclayo: Atribuye el nombre a un indígena aborigen llamado “Chiclayoc” o “Chiclayep”; otra versión sostiene que cuando la ciudad se encontraba en proceso de formación, se daba en abundancia un fruto de color verde llamado “Chiclayep” o “Chiclayop”, que en lengua mochica significa «verde que cuelga».

BRAINSTORMING: Posicionar nuestra marca en internet con la infinidad de herramientas

que el mercado nos brinda y con las mejores estrategias. La 1ra tipografía utilizada fue serif para destacar que Chiclayo es

moderna y no se está quedando atrás. Utilizamos 4 pequeños círculos uno de ellos representaban que la

ciudad de Chiclayo era la ciudad más poblada seguida de Lima, Trujillo y Arequipa.

Nos basamos en los colores rojo y anaranjado en cuanto a la variación del clima.

La amistad también la quisimos representar mediante el color anaranjado.

Tomamos el color celeste para identificar lo religioso.

Utilizamos como herramienta el indicador de búsqueda para indicar la ciudad de Chiclayo.

METODOLOGIA CREATIVA

a) Analizar Rescatar el valor de la amistad en medida q fortalezcamos los ejes

de cultura, patrimonio, gastronomía, religiosidad. Generar una buena expectativa desde un marketing interno. Generar valor para que las personas se sientan agusto y puedan

compartir esta visión. Establecer nuevas relaciones e interactuar con los clientes o

posibles clientes. Conseguir que nuestros clientes y potenciales clientes se conviertan

en fans de nuestra marca y prescriptores de la misma.

b) Bocetear

c) Crear

ISOLOGo1. COMPOSICION:

La marca está compuesta por:

COMPLEMENTO GRAFICO

ESLOGAN

LOGOTIPO

2. MODULACION O CONSTRUCCION:

Esta construcción sirve para una buena reproducción del isologo, sin alterar sus proporciones originales.

CUADRICULAS

AREA MINIMA DE AISLAMIENTO

Cada cuadro mide X (CUADRICULA) El cuadro de área mínima es el espacio alrededor del isologo para que éste no

choque con otros elementos cercanos.

3. COLORES DE LA MARCA:

a. El isologo está compuesto de tres colores y un valor.

X

6X

8X

C: 57 M: 1 Y: 6 K: 0

C: 0 M: 71 Y: 98 K: 0

C: 0 M: 95 Y: 92 K: 0

C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100

4. VERSIONES DEL ISOLOGO:

ESCALA DE GRISES: compuesto por cuatro tonalidades de grises.

SELLO DE AGUA: compuesto por un tono de opacidad.

25% de negro

65% de negro

85% de negro

100% de negro

25% de opacidad

5. VERSIONES DE FONDO:

Distintas versiones, tanto en color, fondo y escala de grises.

6. TIPOGRAFIA:

La fuente que se utilizó para el eslogan fue ANKLADA:

ANKLADA:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()

La fuente “guía” para la creación del logotipo fue FLORENCE.

ANKLADA:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$

%^&*()

7. TAMAÑO MINIMO DEL ISOLOGO:

El tamaño mínimo del logotipo es de 1 X 1.74 cm. Utilizado en un formato de lápiz.

1 x 1.74 cm.

8. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA:

Formas incorrectas de manipular el isologo:

NO ESTIRAR EN VERTICAL

NO ESTIRAR EN HORIZONTAL

NO GIRAR

NO COLOCAR SOMBRAS

papeleria

1. TARJETA PERSONAL:

El tamaño de la tarjeta es de 9 x 4 cm.

ANVERSO

REVERSO

https://www.facebook.com/Marca-Chiclayo-882262475201869

https://twitter.com/MarcaChiclayo

https://instagram.com/marcachiclayo/

2. PAPEL MEMBRETADO A4:

3. FOLDER A4:

4. SOBRE AMERICANO:

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EnPrensa

1. FORMATO VERTICAL:

2. BROCHURE:

MARCA CHICLAYO

PRODUCTO/SERVICIO#943685672

CARATULA

REVERSO

INTERIOR

Vestimenta

1. POLO ESTAMPADO CON LA MARCA:

MERCHANDISING

1. MALETIN:

2. BOLSA DE PAPEL

3. TAZAS:

4.

4. USB:

iii. FUNCIONALIDAD DE LA MARCAPLATAFORMAS MÚLTIPLES

A) BORDADO: Los bordados personalizados son aquellos bordados que dotan a una prenda de una característica única.

B) METAL: Se trata de personalizar nuestra creación, poniendo la marca Chiclayo en un metal grabado.

C) PAPEL: Se utiliza más para enviar documentos o archivos con propósito de comunicar.

D) CARTÓN: Esta modalidad es utilizada para enviar productos de agradecimiento, tales como empaque.

E) MADERA: La madera representa su mejor papel en la recogida directa en el campo. Aquéllos productos que salen al mercado sin posteriores manipulaciones tienen en la madera su mejor recurso al envasarse directamente a pie de árbol.

F) MÁRMOL: generalmente es una piedra natural que le da ese toque clásico y elegante a una marca, consiguiendo así un producto de fabricación artesanal y enriquecida.

iv. ESTRATEGIA TRANSMEDIAL

1. Narrar la historia y concepto de la marca en story.fy2. Difundir la marca en Behance.net3. Slideshare4. Facebook con más de 100 contactos o vínculos relacionados al

rubro a fines.5. Pinterest6. Twitter: ejm: @chiclayo +100 movimientos7. Hashtag:ejm:#chiclayo + 100 movimientos

v. Manejo y gestIOn de la marca:

Importancia del diseño o y la comunicación gráfica para el desarrollo multimodal de la marca

1. Importancia

Juega un papel importante porque nos ayuda a poder interactuar con diferentes aplicaciones, usuarios o algún programa, haciendo que nuestra marca sea reconocida y a través de ello podamos aumentar las ventas de lo que ofrecemos y como así mismo obtener opiniones del público

2. Significado de la Experiencia Multimodal para el Equipo Gráfico.

El equipo experimenta una nueva manera de poder comenzar a conectarse e integrar varios elementos o canales de su empresa, como voz, texto, email, chat, social media, y otros, transmitiendo así información de nuestra marca y por medio de ello recibir críticas de manera abierta, y de tal manera que nos ayuden a fortalecer nuestra marca.