marca colectiva - jesusamieiro.com · marca tipos de marca marca colectiva implantación exemplos...
TRANSCRIPT
MARCA COLECTIVA
● Marca● Tipos de marca● Marca colectiva● Implantación● Exemplos de marcas colectivas● Como pode axudar Quadralia na
implantación● Traballos realizados
Contido
Marca
● Elementos empregados para diferenciar produtos ou servizos● Palabras, letras, números.● Debuxos, fotografías.● Formas.● Cores.● Logotipos, etiquetas.● Combinación destes elementos.
Marca (I)
Diferenciar o peixe de Gran Canaria
Marca (II)
Tipos demarcas
Marca comercial Marca de garantía
Marca colectiva
Marca renomeada
Marcas notoriamentecoñecidas
Marca de servizo
Indican que un produto foi fabricado nunha empresa determinada
Marca comercial
Indican que un servizo é subministrado por unha empresa determinada
Marca de servizo
Garante ou certifica que os produtos ou servizos a que se aplica cumpren uns requisitos comúns: calidade, compoñentes, orixe xeográfico, condiciones técnicas, modo de elaboración del produto,...
Marca de garantía
Distinguen no mercado servizos ou produtos de membros dunha entidade asociativa. Propiedade da entidade asociativa.
Marca colectiva
Aquela xeralmente coñecida polo sector do público ao que se destinan os produtos ou os servizos
Marcas notoriamente coñecidas
Aquelas que son coñecidas polo público en xeral
Marcas renomeadas
Marca colectiva
● Identificador comercial● Características
● Permiten distinguir produtos ou servizos dos membros dunha asociación
● O propietario é a asociación● Suxeitas a un regulamento de uso =>
OEPM
Marca colectiva (I)
● Obxectivos● Diferenciar o produto/servizo● Promover o asociacionismo dos
produtores● Unificar criterios e estandariza a calidade
do produto/servizo● Identificarse no mercado● Márketing de baixo custo
Marca colectiva (II)
No caso concreto do Berberecho de Noia ● Elementos distintivos
● Identidade corporativa● Regulamento de uso● Rexistrado na OEPM
Marca colectiva (III)
Implantación
● Parte máis complicada● Fases
● Euforia. Expectativas elevadas● Fase de melloras
– Fracaso– Proxecto continua no tempo
● Credibilidade -> auditoría externa (non obrigatoria e cara de manter no tempo)
● Réxime sancionador -> difícil de aplicar
Implantación
● Apoio CONSTANTE do sector e dos comercializadores
● Visibilidade continua -> Plan de márketing offline e online● Prensa ● Peixerías, hostelería, festas● Organismos públicos e asociacións● Redes sociais
● Marca e dominio web
Implantación (II)
Exemplos de marcas
colectivas
Federación de Cofradías de Pescadores de Asturiaswww.pescadoderula.org
Exemplo marca colectiva
Cofradía de Conil (O.P.P.)www.bocinegro.com
Exemplo marca colectiva (II)
FINISTERRE SUR PESCA A.I.E.www.deaquipesca.com
Exemplo marca colectiva (III)
Cofradía de Bueupolbodasrias.com
Exemplo marca colectiva (IV)
Como pode axudar Quadralia na implantación
● Imaxe corporativa● Regulamento● OEPM● Web● Sistemas trazabilidade● Marketing:
● Online: blog, redes sociais, posicionamento da marca.
● Offline: prensa, eventos, hostelería, pescaderías,...
Implantación
Traballos realizados
www.quadralia.com 986134376