Marca y Slogan

Glenda Moya Bonilla

Anuncio Nacional

Marca: ToyotaSlogan: El que tiene un Toyota en Guanacaste sabe lo que tiene.

• Toyota es una marca que se encuentra posicionada, es administrada por Purdy Motor.

• Es exclusiva, no existe algún otro producto que se llame igual.

• Es una marca internacional y registrada.• La marca Toyota es un símbolo que se

reconoce instantáneamente, como sinónimo de calidad, durabilidad y confianza.

• No presenta sustantivos o artículos• Fácil de pronunciar y de memorizar• No presenta haplología• Toyota es una marca que se origina del nombre de los

creadores, Kiichiro Toyoda crea en 1937 Toyoda Motor, cambiando la ¨d¨ de su apellido por una ¨t¨ para facilitar su pronunciación.

• Al utilizar el apellido de los dueños, la identificación es más certera y más segura, el consimidor se siente que le da más respaldo y calidad.

Aspectos Gramaticales y formales de la

marca

• Es un isologotipo

• El nombre sería TOYOTA y el logotipo el

símbolo de arriba, ambos son independientes.

• El logotipo de Toyota lo quiere representar es el espíritu de la compañía, a simple vista se destaca la T, y los óvalos se interacción entre si para poder un significado:

• El corazón del Cliente

• El corazón de los productos

• Y por ultimo la expansión global a la aspira la empresa.

La marca como forma

1. Eufonica:

Se refiere cuando una marca es agradable al oído del consumidor, Toyota cumple con esta característica, es una palabra fácil de pronunciar, comprensible y breve.

Su combinación fonética se clasifica Consonante-vocal, y es pequeña, constituida por una sola palabra. Toyota es un marca trisílaba (TO-YO-TA).

2. Evocación

Las palabras son una secuencia sonora que los hablantes cargan de significado. Pueden ser racionales-emocionales

No hace alusión a ningún objeto especial o producto en si. Considero que lo que evoca es abundancia y bienestar.

Características de la marca

3. Exclusividad:

Ningún otro producto puede utilizar el mismo nombre . En este caso Toyota es una marca única reconocida, distinguida y memorable.

4. Originalidad:

La marca no debe parecerse o imitar a otra, sino debe ser singular y original. Toyota es una marca original primero por el estilo de sus producto y sus anuncios se siempre se destacan, este punto lo demuestra el anuncio analizado.

5. Memorabilidad

Puede ser auditiva o visual, la marca que contenga los elementos anteriores tiene mayor posibilidades de ser recordada. Toyota su memorabilidad se basa la visual ya que el logo se encuentra mas en los vehículos, si alguien lo ve lo reconoce inmediatamente. Además es muy fácil de pronunciar por lo que se recuerda más.

Eslogan del anuncio: El que tiene un Toyota en Guanacaste sabe lo que tiene

Este eslogan no es el clásico de la marca, ya que le original dice El que tiene un Toyota sabe lo que tiene. Se le agrego Guanacaste ya que este anuncio esta echo para festejar el día de la Anexión del Partido de Nicoya. De igual forma el eslogan ayuda a motivar a adquirir el Toyota en la zona de Guanacaste.

Análisis del slogan

 

• Brevedad:

Debe ser corto y tener aproximadamente 4 a 6 palabras. El eslogan de este anuncio es muy largo tiene 11 palabras, sin embargo el slogan de Toyota es muy conocido, es decir está muy bien posicionado.

 

• Simplicidad:

Se cumple a la perfección, transmite una sola idea.

 

• Concisión:

Expresa el mensaje con palabras precisas y sencillas, el anuncio cumple a la perfección con esta características ya que el mensaje se entiende.

A pesar de que el eslogan es bastante grande no debilita a la marca, mas bien el eslogan hace que el consumidor adquiera el producto y se sienta satisfecho al tenerlo.

Características del slogan

 Brillantez:Para que cumpla con esta característica el eslogan debe ser, atractivo y seductor.Este slogan no tiene estas características, pero si es poderoso ya que al tener un Toyota sabe ya lo que va adquiere, un producto confiable y resistente y su eslogan eso es lo que expresa. Recordabilidad:Si es recordable, incluso le consulte a varias personas que cual era el eslogan de Toyota me lo dijeron de memoria, algunos me dijeron No lo Use, maltratelo. Además es repetible por su ritmo, tiene coherencia y fácil de memorizar.

Características del slogan

Marca: Mym´s Slogan:Communication just got Sweeter(La comunicación se convirtió dulce)

Anuncio Internacional

La marca es exclusiva ya que fue la primera en desarrollar chocolates confitados.

Es registrada, incluso en su empaque tiene el símbolo de registrado.

Los MyM´s son fáciles de reconocer ya que sus botonetas tienen una m grabada en la confitura.

El nombre MyM´s, es la a abreviatura de los apellidos de sus fundadores Forest Mars y Bruce Murray. La marca como tal no presenta ninguna forma, solamente aparecen carácter tipográficos. En el anuncio no aparece el logo original, este es el logo de su página donde se pueden personalizar los MyM´s.

Componentes de la marca

El nombre es mym´s y el logotipo es su mismo nombre, es una letra sencilla y su color muy alusivo a lo que es el producto (chocolate)

Características de la marca

1. Eufónica:La marca Mym`s no la considero eufónica ya que es una marca que su nombre está en inglés, a pesar que es una marca súper breve es difícil de pronunciar no todo mundo habla ingles. Su combinación fonética no se podría clasificar ya que la marca está compuesta solo por consonantes. Sería una marca monosílaba ya que se puede hacer una división vocálica.

 2. EvocaciónConsidero que el nombre de la marca MyM`s evoca algo pequeño como es su producto.

4.Originalidad:Desde su creación el producto ha sido original ya que sus creadores pensaron en sacar un chocolate que no se derritiera en el verano, por ello nacieron los MyM´s. Además la publicidad que han creado y sus personajes es muy aceptada y estos sean convertido en el icono favorito en Estados Unidos.  

Características de la marca

5.MemorabilidadLa memorabilidad de MyM`s es visual el logotipo se reconoce muy bien apenas se ve. Considero que la memorabilidad auditiva le queda más a su eslogan sin embargo no aparece en este anuncio (Se desase en tu boca no en tu mano)

Análisis del Slogan

1. Brevedad:El slogan del anuncio es breve, contiene 4 palabras, sin embargo el slogan original si es más largo (Se desase en tu boca, no en tu mano).  2. Simplicidad:El slogan del anuncio expresa una sola idea, al igual que el eslogan original de la marca, además este expresa una cualidad de la marca.

3. Brillantez:El slogan del anuncio siento no cumple con esta características ya que no es muy atractivo no tiene mucha resonancia, en cambio el eslogan propio de la marca es muy original y se identifica con la facilidad. Si nos dicen el slogan lo relacionamos con la marca mym´s ya que el slogan describe al producto.  4. Recordabilidad: El slogan de mym´s si se recuerda bastante, la mayoría de la gente lo recuerda y lo más importante lo repiten. Tal vez en Costa Rica todavía falte un poco posicionarlos pero otros países como Estados Unidos este es slogan a tenido mucho éxito.

 

Gracias!