marca,empaque y otros caracteristicas del producto

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  • 1. Marca, empaqu y otras
    caractersticas del
    producto
    Jos Luis rueda quintero

2. Marca
Una Marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado.
3. Razones para el manejo de la marca
* Para el consumidor:
- Ayuda al consumidor a tomar la decisin de compra, ya que la marca demuestra calidad.
4. - Ayuda a los compradores para que hagan un buen recorrido en el mercado o tienda favorita
5. * Para los vendedores :
- Las marcas se pueden promover.
6. - Reduce las comparaciones de precio.
7. Razones para no manejar las marcas
Para tener una marca hay que :
1) promover la marca.
8. 2) mantener una calidad uniforme
Muchas empresas no tienen marca porque no tienen la capacidado la voluntad de asumir esta responsabilidad.
9. Seleccin de un buen nombre de marca
Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al xito de los producto.
Algunos nombres son tan malos que contribuyen al fracaso de la empresa , u otros que a pesar del nombre logran el xito
10. Caractersticas del nombre de marca
*Que sugiera algo acerca del producto , ya sea sus beneficios ysu uso
11. *que sea fcil de pronunciar o recordar
* Que sea distintivo
12. *que se adapte a la lnea de los agregados o productos nuevos
13. Proteccin de un nombre de marca
Una empresa que tenga un nombre de fabrica exitoso necesita protegerlo ,ya que este valioso activo puede sufrir daos o perderse por completo.
Existen dos formas de protegerlo:
1) Falsificacin del producto
2)Uso genrico
14. 1) Falsificacin del producto
Algunos fabricantes incurren en la falsificacin de productos para subestimar el producto que ofrecen, sin tener en cuenta que no poseen los derechos de lamarca.
15. 2) Uso genrico
Es un nombre de marca que llegana ser tan bien aceptados que se usan comnmente
16. Estrategias de manejo de marca
* Estrategia de los productores
- los productores tienen que decidir si le van a poner marcaa sus productos y si van a vender todo o parte de su produccinbajo la marca de sus intermediarios
17. -manejo de marcas de partes y materiales de fabricacin :
18. *Estrategias de intermediarios
Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas
- Comercio solo con marcas de productos
19. - Comerciocon marcas de productores e intermediarios
20. Estrategias comunes a los productores e intermediarios
Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias desacuerdo a las mezcla de productos
Las empresas que manejan mas de un producto por lo menos tienen que manejar tres estrategias diferentes .
21. * Un nombre diferente para cada producto
*El nombre de la compaaacompaado del nombre del producto
22. *el nombre de la compaa solo
23. Construccin y uso del valor de la marca
*las marcas son un activo importantes de la compaa
*la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economa ,aunque a veces tambin pueda ser negativo
*la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia
24. Valor de la marca
Representan mucho para laempresa
como se crea la necesidad a los futuros clientes de seguirlo utilizando
25. Empaque y etiquetado
*las marcas son un activo importantes de la compaa
*la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economa ,aunque a veces tambin pueda ser negativo
*la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia
26. Propsitos e importancias del empaque
*proteger el producto en su camino al consumidor: un empaque que garantice que con el transporte no se va a daar.
*proteger el producto despus de su compra:
Ejemplo . Las medicinas con sierre para que los nios no las saquen
27. *Ayudan a lograr la aceptacin de intermediarios:
Satisfacer las necesidades deintermediarios o mayoristas
28. *ayudan a persuadir al consumidor a comprar el producto
29. Estrategias de empaque
Empaque de la linea del producto
Empaque mltiple
3) Cambio de empaque
30. Empaque de la lnea del productos
Se decide si se crea un empaque familiar a productos relacionados
31. 2) Empaque mltiple:
Trata deempacar varias unidades deun mismo producto
32. 3) Cambio de empaque :
Si el empaque de un producto tiene una mala caracterstica , debe cambiarse
33. Criticas al empaque

  • Que es costoso

34. Que agota los recursos naturales , ahora las empresas utilizan empaques reciclables 35. Formas de empaque que son riesgo para la salud, tales como aerosoles y plasticos