marcas: del amor al odio en un click
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Presentación del Encuentro Latinoamericano de Diseño en la UP. ¿Las marcas se gastan? ¿Se queman de tanto salir en los medios? Pues si y no. La revolución digital propició un espacio posible de ser ocupado por las marcas –las grandes y las menores- que al aprovecharlo, se la juegan por el éxito y aceptan los riesgos de popularizar un fracaso. Ejemplos de casos y descubriremos porqué una buena idea de campaña y una correcta implementación, logran alcanzar el objetivo más codiciado: llegar al corazón del público.TRANSCRIPT
Del amor al Odio en un click
Vanesa Gambirazio
Senior Web designer
ID4you Founder | Project and Account Director
@vaneid
Interfaces 2.0Evolución de las marcas en DISEÑO
La evolución del diseño y nuevos estilos impulsan cambios en las marcas y en los productos del mercado.
Interfaces 2.0Evolución de las marcas en sus formas de CONEXION
La revolución digital y tecnológica propiciaron un espacio donde las marcas pueden darle espacio al cliente/usuario. (Foto en el local de bariloche para compartir por mail)
Interfaces 2.0Evolución a nuevas formas y PARADIGMAS
Adaptan las interfaces a las nuevas prácticas y métodos de interacción
Mouse - CLICK TOUCH - CLICK
Vs.
Interfaces 2.0Evolución en los nuevos canales de COMUNICACION
Las Redes Sociales se convierten en un espacio donde las marcas dialogan directamente con los clientes.
Redes sociales y Gente 2.0
:¿cómo interactúan con las redes?
¿qué proponen aquí?
Las Marcas:
Adaptan la forma de comunicarse con los usuarios
Branding en Redes sociales:
Evolución de las marcas al mundo 2.0
Campaña We are chusmas para Personal: Agencia Santo - Redes sociales y chusmerío por celular!
Nos invitan a participar de eventos por las redes sociales
Sedal 7 expertos – Hotsite de Experts salon México. Widget de posteos de Facebook , twitter y blog en el módulo de noticias.
Hotsites promocionales con widgets de Redes Sociales
Sedal 7 expertos – Fan page para comunicar los eventos en donde van a estar los estilistas expertos.
Hotsites promocionales con widgets de Redes Sociales
Hotsites promocionales con widgets de Redes Sociales
Nos piden que nos disfracemos y lookemos para el concurso
El usuario como parte de la campaña: Campaña Star wars - ArnetEjemplo de Campaña que invitaba al usuario a vestirse como un personaje, subirlo y compartirlo con amigos para participar del concurso.
Hotsites promocionales con Concursos para votar
Campaña Axe Music Star: VESTITE COMO ROCKSTAR Y GANATE UN FIN DE SEMANA EN LA CASA PLAYBOY
Hotsites promocionales integrados con Redes Sociales
Toman nuestro contenido como parte de las campañas
Facebook: Stella Artois busca a Jacques d´Azur
Campañas que utilizan Facebook conect
Facebook: Stella Artois busca a Jacques d´Azur
Campañas que utilizan Facebook conect
Facebook: Stella Artois busca a Jacques d´Azur
Campañas que utilizan Facebook conect
Nos invita a invita a concursos exclusivos
Sedal promo RevoluSIón para cambio de look
Lo aprovechan como un nuevo espacio de comunicación
Branding en Redes sociales: Pinturerías Rex suma su canal de Facebook y Twwitter para promocionar descuentos y beneficios especiales a través de las redes sociales.
Evolución de las marcas al mundo 2.0
Branding en Redes sociales: Canal de Facebook de Pinturerías Rex
Evolución de las marcas al mundo 2.0
Branding en Redes sociales: Twitter de pinturerías Rex
Evolución de las marcas al mundo 2.0
:
15 tweets
4 cambios de estado27 mensajes del Facebook
10 IMÁGENES 4 invitaciones a Apps
48 chats
¿Qué tenemos ganas de hacer con las marcas y las redes?
Interfaces 2.0¡¡¡JUGAR al ANGRY BIRDS!!!!
:
¿Quién logra que realmente me guste?
Interfaces 2.0Emoción para madres: Fan pages que cuentan historias
POST: Hay 5 palabras que definen lo que siento en este momento:TERMINARON. LAS. VACACIONES. DE. INVIERNO.
Interfaces 2.0Emoción para hinchas: Un clásico
Interfaces 2.0Emoción/Innovación para niños
Nuevas Redes sociales y más interacción 2.0
Más de 11 millones de usuarios activos por mes
Marcas que se animan con nuevas estrategias
Innovación en el uso de la plataforma
Interfaces 2.0Nuevas aplicaciones para viralizar y compartir
80 millones de usuarios
4 Billones de imágenes
¿Cual es el secreto para que funcione una campaña en redes sociales?
*) Idea creativa
*) estrategia y difusión
*) ESPACIO PARA LA CREATIVIDAD DEL USUARIO
= VIRALIDADProvocación a la respuesta.
La emoción como parte de las campañas
Las claves son emoción e innovación
:
¿Es exclusivo paragrandes marcas?
Interfaces 2.0¿Qué es Buenas vibras Viajes?
Es una empresa de turismo para gente joven que vende paquetes turísticos a través de Facebook y la Web.
Marcelo Edelstein - Socio
Interfaces 2.0¿Qué nos propusimos en ID4you como parte del proyecto?
• Mostrar con el diseño el espíritu joven y divertido de los viajes de Buenas Vibras.
• Poder destacar las ofertas de varios paquetes al mismo tiempo.
• Lograr que las reservas de los viajes se realicen online.
• Mejorar la administración de los contenidos y las bases de datos.
• Fidelizar a los pasajeros actuales con contenidos de interés.
• Lograr mejor posicionamiento natural en buscadores (SEO)
• Bajar el gasto de inversión en publicidad paga.
•Utilizar facebook conect para el registro.
•Viralizar los paquetes detro de la fan page
Objetivos del proyecto:
Interfaces 2.0Nuestra propuesta de rediseño de sitio 2011
Home page
Interfaces 2.0Mejora del proceso de reserva
ConfirmaciónAgradecimiento y Pedido de RECOMENDACION
ReservasON-LINE
¿Qué soluciones ofrecimos a nivel de desarrollo?
Galerías de fotos integradas con facebook – una por cada viaje
En cada galería los usuarios pueden subir fotos, etiquetarse y compartirlas con amigos.
¿Como quedó la Fan page integrada con el del sitio?
15.540 FANS
Métricas, usuarios y conversiones
80%
30%
39.323 3 minutos
26.464
De ventas realizadas por el sitio
Visitantes exclusivos al sitio web
Métricas de Diciembre 2010
Métricas de Diciembre 2011
Duración de la visita promedio
Temporada 2011
Temporada 2012
De ventas realizadas por el sitio
Visitantes exclusivos al sitio web
Duración de la visita promedio1 minuto
Métricas, Conversiones y gastos de publicidad
Temporada 2011
U$S 22.500En pauta en Fb Adds
U$S 9.150En pauta en Fb Adds
Temporada 2012
700pasajes vendidos
890pasajes vendidos
en una semana
Resultados positivos para el cliente
¡ Impactar y emocionar como Objetivos de un proyecto
generan un vínculo real entre clientes y Fans!
Ejemplos de banners Ejemplos de banners
www.id4you.com
@vaneid
¡¡Muchas Gracias!!www.slideshare.net/vaneid
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