marek bačo - monitoring a viralita politických online kampaní
DESCRIPTION
Marek Bačo z H1 a jeho přednáška z jednodenního bloku přednášek Politika online, který 12. 4. 2012 pořádala Katedra politologie FSS MU (http://polit.fss.muni.cz/).TRANSCRIPT
PŘEMLUV POLITIKA! Viralita politických online kampaní
Marek Bačo H1.cz | Ataxo Group
Politika Online – FFS MU | Brno | 12.04.2012
www.pmg-cee.org
Věra Póhlová měla pravdu! Tyhle aféry lidí jenom otravují,
já bych ty internety zakázala!
Pcha! Kdybych já měl
TENKRÁT ty FACEBOOKY,
to by mě lidi krutě LIKOVALY!
OK. Tak facebooky přidáme a taky třeba ten Twitter a Youtube,
ale hlavní je FOUNDRASING
Lidi, ale nežijí přece online, Já tam taky nebyl, protože ono to chce
hlavně chodit MEZI LIDI!
IMHO WTF LOL
Ranní rozcvička:
Kdyby např.: Joseph Goebbels měl k dispozici
plnou DIGITÁLNÍ MUNICI a říšskou pokladnici změnilo by se něco?
Pokud ano – co a proč?
Pokud ne – co a proč?
• „Demokratizace“ médií • Občanská digitální hnutí • Komunikace: Many-to-many
PŘEMLUV BÁBU!
URL: http://www.youtube.com/watch?v=MLfFhdcXJhA
ORIGOŠ z FLORIDY!
URL: http://www.youtube.com/watch?v=AgHHX9R4Qtk
PŘEMLUV BÁBU!
• Nejúspěšnější virální video roku 2010 • Spot dosáhl více než 1.000.000 přehrání • Byl šířen především v online podobě • Získal si významné mediální pokrytí • Dokázalo rozbouřit celospolečnskou diskusi • Video ovlivnilo větší zapojení provoličů do voleb
(zejména ve prospěch pravicových stran) • Volby v roce 2010 vyhrála ČSSD, ale fakticky to byly
pravicové strany, které sestavily koalici
PŘEMLUV BÁBU!
• TEAM: pan „aktivista“ – Zelenka, 2 herci – Issová, Mádl + sociální markeťák + PR specialista – Prchal a spol.
• POSTUP: • Tvorba kontroverzního videa • Aktivní seeding • Kontaktování a komunikace s massmédii • Aktivní komunikace s online uživateli
• NÁKLADY: do 150.000,- CZK • MEDIÁLNÍ PR POKRYTÍ: až 30.000.000,- CZK
Aktuální hit – KONY 2012
URL: http://www.youtube.com/watch?v=YdldABYWHEY
Aktuální hit – KONY 2012
Sociální média - virální žně
Komerční
sdělení
Body
(virálního) šíření
WOM - Šeptanda
76 %
Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?
Doporučení od přítele 71 %
Předchozí zkušenosti s firmou
Doporučení v novinách či časopise
68 %
63 %
22 %
16 %
15 %
15 %
Viděl jsem reklamu na její služby / značku / produkty
2004
2001
Where is Debbie? Research by Mediaedge:CIA, 2004
BUZZ marketing – BUDIT ROZRUCH!
JAK SPUSTIT BUZZ? 1) TABU (sex, záchodkový humor) 2) NEOBVYKLOST (přejmenuj město!) 3) SKANDÁLNOST (šaty z masa) 4) HUMOR (pro masy / minority) 5) POZORUHODNOST (i prezidenti kradou) 6) TAJEMNO (utajovaná i vyzrazená)
„Buzz marketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“
M. Huges
Guerilla marketing – I TY BUĎ PARTIZÁN!
GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení. Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně konkurence… Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně (v tisku) omluvit
VIRÁLNÍ MARKETING – propojené aspekty
VIRÁLNÍ MARKETING – Obsah je král
Viral Hook
PŘÍBĚH
Jedinečnost
Relevance
Sdílitelnost
Načasování
Komplexnost
GOVIRAL: The Social Metropolis
VIRÁLNÍ MARKETING – „má osobní média“
MOBIL
PDA
Socíální sítě
Diskusní fóra
Komunitní servery
Blogy
Integrátory odkazů
Chaty, Komentaře
Vyhledávače E-Mail
Video weby
Messengery
Content weby
VIRÁLNÍ MARKETING - Motivace
EMOCE (zábava) SOCIÁLNÍ STATUS
(prestiž)
VĚCNOST (opravdová hodnota)
DŮVERA VLIV!
VIRÁLNÍ MARKETING - Šíření
VIRÁLNÍ MARKETING – Pro a Proti
Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem Přináší uživateli benefit Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele
(active effective reach) V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nižší náklady Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy
× (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření × Obtížná měřitelnost × Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů × Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření) × Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může
naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
VIRÁLNÍ MARKETING – pro politiky?
Pokud jenom můžete – pak se politickému marketingu VYHNĚTE Politické strany nejsou úplně vhodný partner pro marketingovou
komunikaci obecně: Problémy s fakturací Problém s určením vlastního „produktu“ Nehraje se vždy fair play (ne ke všem kampaním se můžete
přiznat, zadavatel se přiznat nechce) Na cílové skupiny se komunikace soustřeďuje na prezentaci
negativních emocí („dopadneme jako Řecko“ / „modrý tunel“) Neexistuje konzistentní komunikace Politici ze své podstaty rádi „ovládají“ a mají vše pod kontrolou –
to u virálů jde opravdu jen velice těžko :)
Marek Bačo | H1.cz | @Marek_Baco
http://www.h1.cz http://www.digitalfreak.cz http://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.com http://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak
DÍKY ZA POZORNOST!